體育賽事紛至沓來(lái),家電營(yíng)銷(xiāo)誰(shuí)玩的最溜?
進(jìn)入下半年,賽事各項(xiàng)體育盛會(huì)密集而至。紛至杭州臨平怎么可以找到外圍小姐上門(mén)服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)剛結(jié)束的沓家電營(yíng)的最第31屆大運(yùn)會(huì)上,中國(guó)大學(xué)生體育健兒取得優(yōu)異成績(jī),銷(xiāo)玩在此后,體育還有亞運(yùn)會(huì)無(wú)縫銜接。賽事而在另一邊,紛至德國(guó)籃球超級(jí)杯和2023女足世界杯也正在打響,沓家電營(yíng)的最8月底還有男籃世界杯接棒,銷(xiāo)玩2024年,體育巴黎奧運(yùn)會(huì)也將如期而至……
體育賽事接踵而至,賽事在場(chǎng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員努力拼搏的紛至同時(shí),場(chǎng)外也同樣“打得火熱”,沓家電營(yíng)的最一眾品牌借助體育賽事,銷(xiāo)玩以贊助商、合作者、供應(yīng)商等各種身份,在體育賽場(chǎng)上“同臺(tái)亮相”。

紛至沓來(lái)
作為2023年全國(guó)最受矚目的體育賽事,杭州亞運(yùn)會(huì)即將在9月23日開(kāi)幕。杭州臨平怎么可以找到外圍小姐上門(mén)服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)據(jù)杭州亞運(yùn)會(huì)官網(wǎng)顯示,目前杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴有11家,官方贊助商4家,官方獨(dú)家供應(yīng)商16家,官方非獨(dú)家供應(yīng)商144家,匯聚了一大批中外品牌的龍頭企業(yè),領(lǐng)域涵蓋了飲食、家居、家電、咨詢服務(wù)等眾多行業(yè)。
在名單當(dāng)中,能看到不少熟悉的泛家居和泛科技企業(yè)的身影。具體來(lái)看,海康威視、佳能為杭州亞運(yùn)會(huì)的官方贊助商,老板電器、蒙娜麗莎、奧克斯、顧家家居、松下電器分別是官方家用廚電、瓷磚、空調(diào)、床墊、生活家電的官方獨(dú)家供應(yīng)商,其他的還有像箭牌衛(wèi)浴、好太太、正泰居家、奧普家居、法獅龍、凱迪仕等熟悉的泛家居企業(yè)身影。

并不止杭州亞運(yùn)會(huì),在其他體育領(lǐng)域,品牌也是動(dòng)作頻頻。剛落幕的成都大運(yùn)會(huì),長(zhǎng)虹是成都大運(yùn)會(huì)唯一指定家電品牌,同時(shí),長(zhǎng)虹還是中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的贊助商。廚衛(wèi)品牌萬(wàn)家樂(lè)也在日前與中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)舉行了合作簽約儀,雙方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。值得一提的是,在去年的世界杯,奪冠的阿根廷隊(duì)的中國(guó)區(qū)贊助商也正是萬(wàn)家樂(lè)。

7月25日,TCL與中國(guó)女籃官方合作伙伴簽約儀式在北京舉行,TCL成為中國(guó)女籃官方合作伙伴。據(jù)資料顯示,TCL自2009年就開(kāi)始攜手中國(guó)籃球,與中國(guó)男籃、中國(guó)女籃、CBA聯(lián)賽以及易建聯(lián)杯等多方有過(guò)合作,此外,TCL還是FIBA國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴。

今年6月,美博集團(tuán)成為國(guó)際籃聯(lián)旗下賽事“國(guó)際團(tuán)結(jié)杯”賽事的官方贊助商。5月,美的宣布與曼城足球俱樂(lè)部續(xù)約全球官方合作伙伴,開(kāi)啟雙方第四個(gè)合作周期。據(jù)了解,美的在2020年成為曼城足球俱樂(lè)部全球官方合作伙伴,在合作期間,美的品牌及其一系列的家電產(chǎn)品也將繼續(xù)呈現(xiàn)在伊蒂哈德球場(chǎng)超大尺寸的雙層LED顯示屏上,并通過(guò)賽事轉(zhuǎn)播有效觸達(dá)全球各地?cái)?shù)以億計(jì)的球迷和觀眾。

事實(shí)上,家電企業(yè)一直是體育賽事的常客,無(wú)論是產(chǎn)品供應(yīng)還是贊助合作,從贊助、冠名,到優(yōu)惠、廣告、互動(dòng)競(jìng)猜等,都稱得上是“輕車(chē)熟路”。
體育營(yíng)銷(xiāo)=萬(wàn)能牌?
為何家電企業(yè)都熱衷于體育營(yíng)銷(xiāo),“體育牌”又是否真的是一張王牌呢?
對(duì)此,有行業(yè)人士認(rèn)為,以賽事為媒介,廣告可以輕松地觸及位于世界各地顯性或隱性的消費(fèi)群體,組委會(huì)的宣傳或電視轉(zhuǎn)播,或者是運(yùn)動(dòng)員穿著的衣服,都可以給品牌帶來(lái)可觀的露出量。以2022年卡塔爾世界杯為例,國(guó)際足聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在全球范圍內(nèi)共有15億人觀看了阿根廷與法國(guó)的決賽,尼爾森提供的數(shù)據(jù),各大社交媒體的帖子綜合達(dá)到9360萬(wàn)條,累計(jì)覆蓋人次達(dá)2620億,互動(dòng)量為59.5億次。央視方面數(shù)據(jù)也顯示,賽事相關(guān)內(nèi)容全媒體受眾總觸達(dá)254.27億人次,收視總時(shí)長(zhǎng)59億小時(shí),其影響力和擴(kuò)散力可見(jiàn)一斑。
另一方面,體育象征著年輕、活力、激情,這與當(dāng)下成為消費(fèi)主力的Z世代人群的喜好和追求相吻合。據(jù)抖音家電3C行業(yè)興趣用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)顯示,男性占比55%,Z世代(18-23歲)在家電3C行業(yè)興趣用戶的TGI高達(dá)155.這與一般體育賽事觀眾畫(huà)像相符。對(duì)于近年來(lái)以年輕化為目標(biāo)的家電品牌而言,體育無(wú)疑是一個(gè)值得關(guān)注的拉近與年輕消費(fèi)者距離的絕佳平臺(tái)。
據(jù)尼爾森曾經(jīng)發(fā)布的一份體育粉絲研究報(bào)告顯示,體育營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為即受到消費(fèi)者、體育和品牌三方都贊同的買(mǎi)賣(mài),超過(guò)70%的消費(fèi)者會(huì)對(duì)贊助品牌產(chǎn)生親切感,體育營(yíng)銷(xiāo)在消費(fèi)者中獲得很好的接受程度。同時(shí),能夠成為大型賽事的贊助商,對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也是一種實(shí)力的證明,這些都是無(wú)形的回報(bào)價(jià)值。
不過(guò),行業(yè)人士也表示,品牌攜手體育賽事,更應(yīng)看重長(zhǎng)期的效果,體育營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)急不來(lái)的慢生意,而且最終效果難以衡量,有時(shí)候可能高昂的贊助費(fèi)不一定就能換回對(duì)等的收益,這些都是需要品牌去理性看待。另一方面,雖然體育球隊(duì)、球星和娛樂(lè)明星相比,其形象相對(duì)更有保障,但這也并非意味可以高枕無(wú)憂。事實(shí)上,在此前就曾經(jīng)發(fā)生過(guò)品牌贊助的體育隊(duì)伍,里面有球員發(fā)表不當(dāng)言論,殃及贊助商,最后需要下架產(chǎn)品、或者暫停相關(guān)市場(chǎng)活動(dòng)和宣傳。從這方面來(lái)看,贊助官方的大型賽事會(huì)相對(duì)保險(xiǎn),但效果可能不及贊助隊(duì)伍、體育明星,這無(wú)疑對(duì)于品牌的“眼力”來(lái)說(shuō)是一種考驗(yàn)。
家電網(wǎng)主編李韜也認(rèn)為,雖然家電企業(yè)是贊助體育賽事的常客,但從近幾年來(lái)看,營(yíng)銷(xiāo)形式不斷演變,這要求品牌需要?jiǎng)?chuàng)新多種形式和玩法內(nèi)容,如果還是只停留在贊助、冠名,或者優(yōu)惠、廣告、互動(dòng)競(jìng)猜等“換湯不換藥”的手段上,很容易會(huì)讓觀眾感到消費(fèi)疲勞,宣傳效果也會(huì)大打折扣。
行業(yè)人士表示,對(duì)于品牌方而言,能否及時(shí)找到社交媒體的興趣點(diǎn),年輕觀眾對(duì)什么感興趣,同時(shí)做好準(zhǔn)備快速響應(yīng),這將會(huì)是將體育牌能否打出“王炸”效果的關(guān)鍵。
分享免責(zé)聲明:家電資訊網(wǎng)站對(duì)《體育賽事紛至沓來(lái),家電營(yíng)銷(xiāo)誰(shuí)玩的最溜?》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立,不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考,并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán),本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì),如果侵犯,請(qǐng)及時(shí)通知我們,本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除,不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ:411954607
本網(wǎng)認(rèn)為,一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過(guò)本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。
(責(zé)任編輯:焦點(diǎn))
-
《真三國(guó)無(wú)雙8》主題地鐵驚現(xiàn)帝都 2月8日發(fā)售
最近關(guān)于真三國(guó)無(wú)雙8的相關(guān)消息公布,關(guān)于游戲的主題地鐵在北京正式亮相,這款游戲預(yù)計(jì)在2月8日發(fā)售,想必很多小伙伴也是非常期待,一起來(lái)看看下面最新消息吧。早前我們已經(jīng)報(bào)道了《真三國(guó)無(wú)雙8》主題地鐵現(xiàn)身帝
...[詳細(xì)]
-
爐石傳說(shuō)不久前公布了一張新卡催心者,這張牌特效比較特別,可以封印英雄技能,這里小編給大家?guī)?lái)了爐石傳說(shuō)冰封王座新卡催心者介紹 催心者圖文解析,快來(lái)看看吧。爐石傳說(shuō)冰封王座新卡催心者圖文介紹:圖鑒:屬性
...[詳細(xì)]
-
【注音】yè gōng hào lóng【成語(yǔ)故事 葉公好龍】春秋時(shí)期,楚國(guó)葉地諸侯子弟沈諸梁自稱葉公,他特別喜歡龍,他的屋梁、柱子、門(mén)窗及所有家具甚至連衣服上都雕刻或繡制龍的圖案。天空上的真龍得知后
...[詳細(xì)]
-
漫漫長(zhǎng)夜搬家減重方法介紹 漫漫長(zhǎng)夜怎么搬家減重
漫漫長(zhǎng)夜游戲是可以搬家減重的,不少玩家不知道具體方法,這里小編給大家?guī)?lái)了漫漫長(zhǎng)夜搬家減重方法介紹 漫漫長(zhǎng)夜怎么搬家減重,快來(lái)看看吧。漫漫長(zhǎng)夜怎么搬家減重?樺木枝一根0.2公斤,加工成3根箭桿是0.1
...[詳細(xì)]
-
《絕地求生》建立反作弊方案 引入BattleEye系統(tǒng)
最近騰訊公布了代理絕地求生的消息,面對(duì)日益嚴(yán)重的外掛問(wèn)題,官方也是放出了新的反作弊方案,并且引入了新的BattleEye系統(tǒng),不過(guò)到底效果如何還有待游戲正式上線之后才能夠知道,有興趣的玩家可以關(guān)注一下
...[詳細(xì)]
-
絕地求生大逃殺賽季重置公告介紹 新賽季什么時(shí)候開(kāi)始
絕地求生大逃殺游戲不久前充值了賽季,相信很多玩家對(duì)此很感興趣,這里小編給大家?guī)?lái)了絕地求生大逃殺賽季重置公告介紹 新賽季什么時(shí)候開(kāi)始,快來(lái)看看吧。絕地求生大逃殺賽季重置公告介紹:下周二,也就是8月1日
...[詳細(xì)]
-
爐石傳說(shuō)冰封王座新卡熊鯊介紹 冰封王座新卡熊鯊圖文解析
爐石傳說(shuō)不久前推出了一張新卡熊鯊,相信很多玩家對(duì)這張牌很感興趣,這里小編給大家?guī)?lái)了爐石傳說(shuō)冰封王座新卡熊鯊介紹 冰封王座新卡熊鯊圖文解析,快來(lái)看看吧。爐石傳說(shuō)冰封王座新卡熊鯊圖文介紹:圖鑒:屬性:3
...[詳細(xì)]
-
黑暗與光明這款游戲相信大家都知道,游戲該怎么玩呢?這里小編給大家?guī)?lái)了黑暗與光明新手攻略 黑暗與光明新手實(shí)用技巧分享,快來(lái)看看吧。黑暗與光明新手攻略:1 稿子采集硫磺藤蔓礦石,斧頭石頭木頭,劍青草花,
...[詳細(xì)]
-
《夢(mèng)境西游三維版》寒期活動(dòng)熾熱停止中,齊新錦衣潮翻三界!
此次更新后,2024寒期活動(dòng)熾熱停止中,齊新中沒(méi)有雅同步上架!御獸爭(zhēng)鋒S2去襲,新賽季比賽開(kāi)啟,更有每日轉(zhuǎn)盤(pán)弄法上線,變同靈傘仙子進(jìn)階開(kāi)放,為大年夜家?guī)R新助力,副本速通成績(jī)內(nèi)容更新,更多嘉獎(jiǎng)等您去
...[詳細(xì)]
-
崩潰大陸游戲是可以刷釣魚(yú)神器的,不少玩家不清楚具體方法,這里小編給大家?guī)?lái)了崩潰大陸刷釣魚(yú)神器方法介紹 怎么刷釣魚(yú)神器,快來(lái)看看吧。崩潰大陸怎么刷釣魚(yú)神器?釣一堆胖魚(yú),開(kāi)啟建造模式,把胖魚(yú)拿到手,你看
...[詳細(xì)]
- 杭州模特包夜(微信189-4469-7302)提供一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排90分鐘到達(dá)
- 上海外圍(外圍女)外圍上門(mén)(電話微信189-4469-7302)提供高端外圍上門(mén)真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿意付90分鐘內(nèi)到達(dá)
- 廈門(mén)外圍女那個(gè)靠譜(電話微信189-4469-7302)廈門(mén)外圍真實(shí)可靠快速安排
- 南昌美女上門(mén)聯(lián)系方式(電話微信189-4469-7302)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車(chē)模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求
- 上海外圍女在線(微信189-4469-7302)預(yù)約自帶工作室外圍上門(mén)外圍女不收任何定金
- 南通外圍(高端外圍)外圍女(電話微信189-4469-7302)提供全國(guó)及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)
- 濟(jì)南美女兼職外圍上門(mén)外圍女(電話微信189-4469-7302)一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源
- 南昌外圍模特預(yù)約(外圍經(jīng)紀(jì)人)外圍女(電話微信189-4469-7302)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),可滿足你的一切要求
- 鎮(zhèn)江外圍(外圍女包夜)外圍預(yù)約(電話微信189-4469-7302)全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情
- 青島同城美女預(yù)約外圍上門(mén)外圍女(微信189-4469-7302)提供全套一條龍外圍上門(mén)外圍女

初心“游”在,精彩無(wú)限!2?024 ChinaJoy 全部展商名單 正式公布!
凌云諾芳菲九華燈獲取及培養(yǎng)攻略
DNF奶媽刷圖荒古的魔能不能觸發(fā) DNF奶媽刷圖荒古的魔怎么觸發(fā)
硬核策略戰(zhàn)棋游戲《深獄》上架Steam 發(fā)售日待定
