從618囤貨熱到雙11精致潮,誰(shuí)在引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)?
如果說(shuō)上半年的貨熱618是“囤貨熱”,那么本屆雙11可能迎來(lái)“精致潮”。到雙鄭州外圍女(鄭州外圍模特)微信180-4582-8235提供頂級(jí)外圍女上門(mén),伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車(chē)模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿(mǎn)足你的一切要求
從今年天貓新生活研究所發(fā)布趨勢(shì)來(lái)看,領(lǐng)中露營(yíng)、國(guó)消智能家居、從囤潮引預(yù)制菜、貨熱精細(xì)養(yǎng)寵等可能成為今年雙11的到雙重要關(guān)鍵詞,且“國(guó)潮”文化大有延續(xù)之勢(shì)。領(lǐng)中
新生代消費(fèi)群體與新時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)的國(guó)消融合正愈發(fā)明顯。
根據(jù)艾媒咨詢(xún)《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示,從囤潮引90后、貨熱00后的到雙新青年消費(fèi)群體成為消費(fèi)市場(chǎng)的新力軍,他們正在不斷推動(dòng)消費(fèi)需求更迭,領(lǐng)中驅(qū)動(dòng)以“國(guó)潮”為典型的國(guó)消高品質(zhì)、個(gè)性化消費(fèi)潮流。
01 追求戶(hù)外露營(yíng),也要保持潮流
在興趣使然下,年輕人捧火的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不止滑雪,還有露營(yíng)和沖浪,三者成功躋身于“新破產(chǎn)三兄弟”隊(duì)列中。鄭州外圍女(鄭州外圍模特)微信180-4582-8235提供頂級(jí)外圍女上門(mén),伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車(chē)模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿(mǎn)足你的一切要求
2021也被稱(chēng)為“露營(yíng)元年”。從馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》來(lái)看,2021年90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營(yíng)圈的兩大“支柱”,兩者共占比87%。

與此同時(shí),這批消費(fèi)者普遍有著很強(qiáng)的消費(fèi)能力。
去年雙11期間,頭部商家挪客的天貓旗艦店成交額超過(guò)1800萬(wàn)元,較2020年同期增長(zhǎng)412%,爆品“充氣帳篷”一直處于斷貨狀態(tài)。而今年一季度,同比增長(zhǎng)約70%。
天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外露營(yíng)品類(lèi)負(fù)責(zé)人星擇曾告訴億邦動(dòng)力,今年4月天貓露營(yíng)相關(guān)用品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超200%,其中天幕、營(yíng)地車(chē)同比增長(zhǎng)超18倍,戶(hù)外桌椅同比增長(zhǎng)超4倍。
尤其在社交傳播的影響下,消費(fèi)者正被許多網(wǎng)紅博主帶動(dòng)掀起一場(chǎng)精致、潮流的露營(yíng)升級(jí)運(yùn)動(dòng)。大到一個(gè)帳篷,小到一把咖啡壺,都要先過(guò)顏值和品質(zhì)這一關(guān)。
根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示,2014年至2021年,中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299億元。
對(duì)于年輕消費(fèi)者而言,他們除了關(guān)注露營(yíng)帶來(lái)的情緒價(jià)值以外,也同樣看重其帶來(lái)的一部分社交屬性。這一點(diǎn)在國(guó)貨身上更能體現(xiàn)。
02 喜歡國(guó)貨潮品,看好中國(guó)制造
國(guó)貨的崛起勢(shì)頭越來(lái)越猛,無(wú)論是食品服裝、還是美妝文創(chuàng),消費(fèi)市場(chǎng)掀起濃濃的國(guó)潮風(fēng)。
根據(jù)淘數(shù)據(jù)和前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,近三年進(jìn)入天貓彩妝成交品TOP20榜單的國(guó)貨占據(jù)半壁江山。其中,完美日記和花西子“異軍突起”,在2020年淘系平臺(tái)的市占率超過(guò)國(guó)際品牌,成為唯二成交額超20億元的品牌。

和過(guò)去的國(guó)貨市場(chǎng)相比,消費(fèi)者在觀念上產(chǎn)生巨大改變。
《2022年輕人國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,今年以來(lái),年輕的消費(fèi)者們比以往購(gòu)買(mǎi)了更多的國(guó)貨商品,95后國(guó)貨用戶(hù)數(shù)占比同比提升11%。
以“花西子”為代表的國(guó)潮品牌,正在用產(chǎn)品和內(nèi)容相結(jié)合的方式重塑消費(fèi)觀念,通過(guò)內(nèi)料、產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)外包裝、各類(lèi)飾紋與設(shè)計(jì),不斷向外界輸出東方美學(xué)觀。他們把蜜粉的價(jià)格做到了149元,而眉筆的價(jià)格也達(dá)到79元, 結(jié)果不僅銷(xiāo)量沒(méi)有下滑,反而培養(yǎng)了一批忠實(shí)消費(fèi)者。
年輕人對(duì)國(guó)潮的癡迷,本質(zhì)上是對(duì)品質(zhì)、文化、趨勢(shì)以及生活方式的再造。正如伴隨一代人成長(zhǎng)的海爾智家,正在改變年輕人對(duì)國(guó)貨的印象。
許多消費(fèi)者與海爾智家的故事,還要從幾十年前“家里的第一臺(tái)電器”說(shuō)起。時(shí)代車(chē)輪滾滾向前,經(jīng)歷過(guò)數(shù)次品牌創(chuàng)新和戰(zhàn)略升級(jí)后,海爾智家早已褪去傳統(tǒng)家電企業(yè)的外衣,邁入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌的新賽道。
而智慧家庭,成為海爾智家在新時(shí)代打破行業(yè)藩籬、引領(lǐng)創(chuàng)新趨勢(shì)、樹(shù)立“國(guó)潮自信”的關(guān)鍵。面對(duì)智能家居市場(chǎng)單品繁多、互聯(lián)不暢的體驗(yàn),以及消費(fèi)者東跑西湊,完成度和美觀度還沒(méi)有保障的家裝煩惱,海爾智家推出行業(yè)首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”,提供主動(dòng)服務(wù)、個(gè)性定制、一站全包的差異化服務(wù)。

換句話(huà)說(shuō),在智能家居這一全球范圍的熱門(mén)領(lǐng)域內(nèi),最新的行業(yè)趨勢(shì)、最好的用戶(hù)體驗(yàn)及服務(wù)模式,正由國(guó)內(nèi)向海外蔓延開(kāi)來(lái)。
所以我們常說(shuō)國(guó)潮的終點(diǎn)在哪里,答案便是:走上國(guó)際舞臺(tái),真正成為一股潮流影響世界。當(dāng)花西子尋找youtube達(dá)人打響海外知名度時(shí),海爾智家也將眼光放在了全球各地,只是做得更加深入和細(xì)致。
在進(jìn)入俄羅斯時(shí),海爾智家考慮到本地消費(fèi)人群特征,專(zhuān)門(mén)研發(fā)了2米高的冰箱;針對(duì)北美市場(chǎng),海爾智家根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩?hù)習(xí)慣專(zhuān)門(mén)研發(fā)了大滾筒洗衣機(jī);在東亞市場(chǎng),其還為亞洲女性量身定做了中子和美洗干護(hù)理機(jī)......
從海爾智家等品牌的爆紅現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn),要想保持國(guó)貨長(zhǎng)紅,國(guó)潮最終還是要從國(guó)內(nèi)走向世界,將科技創(chuàng)新真正落地,影響乃至帶動(dòng)整個(gè)國(guó)際行業(yè)的走向。
03 享受科技化,熱衷智能家居
后疫情時(shí)期,圍繞居家生活和健康場(chǎng)景的細(xì)分需求被持續(xù)挖掘,“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展已經(jīng)演變?yōu)?ldquo;精致宅”,表現(xiàn)之一便是不再大面積囤貨,而是轉(zhuǎn)為更為理性的消費(fèi)趨勢(shì)。

而大量居家時(shí)間也讓消費(fèi)者意識(shí)到健康生活的必要性。其中,新興品類(lèi)“智能健身鏡”的搜索上漲了225%。
同時(shí),這種對(duì)健康生活的追求也投射在了日常家居用品中。單一功能的家電已經(jīng)成為過(guò)去式,而方便智能又容易操作的智能家居,成為消費(fèi)者的心頭好。
這一點(diǎn)海爾智家仿佛早就預(yù)料到了。
以往廚房櫥柜與冰箱的距離總是不夠嚴(yán)絲合縫,灰塵很難徹底清掃干凈,而海爾智家打造的新潮科技,完全實(shí)現(xiàn)0閃縫的零距離自由嵌入冰箱,還能與櫥柜表面平齊實(shí)現(xiàn)平嵌,完全不用擔(dān)心藏灰問(wèn)題,讓廚房更美觀。

此外,智慧廚房能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)烘焙、健康膳食推薦,想象一下這個(gè)場(chǎng)景,辛苦一天的上班族回到家中,就能通過(guò)App遠(yuǎn)程查看哪些食物的保質(zhì)期,不再擔(dān)心冰箱里長(zhǎng)毛,堆砌著腐爛發(fā)臭的食物。
就拿日常來(lái)說(shuō),在用洗衣機(jī)的時(shí)候,常常為了“什么面料的大衣能機(jī)洗”這種小問(wèn)題糾結(jié)好久,而海爾智家的智慧洗衣功能,完全可以自動(dòng)識(shí)別衣物洗護(hù)、消毒,并還可以幫用戶(hù)推薦穿搭。
這些對(duì)生活的細(xì)節(jié)表現(xiàn),也是當(dāng)下各品牌發(fā)力年輕消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要點(diǎn)。當(dāng)代年輕人生活忙碌節(jié)奏快、但卻追求有品質(zhì)的懶宅精致,因此如何在日常中創(chuàng)造驚喜、在大趨勢(shì)下抓取更深層的本質(zhì)需求,是品牌需要洞察和探索才能得出的結(jié)論。
歸根結(jié)底,消費(fèi)趨勢(shì)反映的不止市場(chǎng)本身的喜好,而是當(dāng)下消費(fèi)需求的方向。這也意味著,誰(shuí)能離用戶(hù)需求更近,誰(shuí)就能立于行業(yè)趨勢(shì)之前,引領(lǐng)國(guó)內(nèi)乃至世界消費(fèi)潮流。
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(責(zé)任編輯:探索)
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