短視頻火爆,電視內容卻遭遇收視困局
導讀:今年上半年,短視以抖音、頻火快手為代表的爆電廣州同城外圍約炮外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)一二線城市上門真實可靠快速安排90分鐘到達短視頻平臺呈現爆發之勢,在6月,視內收視抖音日活用戶宣布突破1.5億、遭遇月活用戶超3億,困局今年10月,短視日活用戶突破2億,頻火月活用戶破4億。爆電

要說今年的視內收視爆款軟件,想象不少人都會提到抖音,遭遇從開年以來,困局憑借著有趣的短視風格,抖音迅速的頻火走紅。截至今年10月,爆電廣州同城外圍約炮外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)一二線城市上門真實可靠快速安排90分鐘到達抖音國內日活躍用戶已經突破2億,月活躍用戶突破了4億,
與抖音走紅相反的是,電視內容正在面臨越來越不被年輕一代待見的情況。有數據顯示,2014年上半年到今年上半年5年間,觀眾每日人均收視分鐘約251分鐘,實際人均收視時長由163分鐘下降至132分鐘,從而使電視的平均到達率在近五年迅速下降,由64.5%下降至52.5%。
碎片文化的到來
今年上半年,以抖音、快手為代表的短視頻平臺呈現爆發之勢,在6月,抖音日活用戶宣布突破1.5億、月活用戶超3億,今年10月,日活用戶突破2億,月活用戶破4億。憑借著抖音的快速成長,今日頭條更是逼的騰訊開啟頭騰大戰模式。而另一短視頻平臺快手此前則宣布用戶達7億,此外,百度、小米等也在積極布局短視頻。
除了短視頻之外,直播、游戲、體育等內容都在默默生長,成為搶奪用戶時間的有力對手。長視頻也平臺紛紛布局短視頻、體育等內容,以吸引更多用戶。
短視頻的內容制作相比長視頻而言更加簡單,人人都可以成為原創視頻的創作者。同時,與長視頻的拖冗相比,短視頻時間較短,節奏更加緊湊,更注意內容的精煉和提煉更有意思的內容。
雖然短視頻失去了內容的連貫性,不過在日常放松中,相比于長視頻而言更加的受到年輕群體的喜歡。同時,網絡平臺播放數據大幅上升,削弱了電視在家庭休閑娛樂的地位。與電視臺收視率瘋狂下降的是,網絡播放量屢創新高,一般熱劇的網播量輕輕松松都能上百億。
這一點正是互聯網時代進一步發展的佐證,有研究機構表明,當互聯網發展到一定階段,多媒體開始興起,人們接受信息的方式也逐漸碎片化。為了更好的適應新的傳播方式,短小、簡潔、精辟成為了當下傳播內容的主流。在碎片化的沖擊下,電視內容不得不進行重新定位。
內容分化,多元化趨勢明顯
此外,在用戶群體流失的背后,用戶群體對于內容趨向于多元化也是重要原因。據了解,《延禧攻略》中男性觀眾占比18%,《如懿傳》是19%,而一部描寫探險盜墓題材的網劇《沙海》男性觀眾比例以8%的差距敗給了女性觀眾。
相比而言,男性在娛樂活動方面往往比女性更加的多元化,對于內容更加講究,喜歡的內容包括了體育競技、游戲以及影視劇,同時,更待見精品內容和更加的專注。
在國產電視劇男女比例嚴重失調,國內的美劇觀眾同樣“比例失調”,不過相反的是,《西部世界》《行尸走肉》等熱播美劇的國內男性觀眾比例都達到了七成以上,其他美劇的觀眾也是多以男性居多。
由播放平臺轉向服務平臺
用戶群體的流失是不可避免的事情,隨著人們娛樂方式的增加,多元化的需求難以被同質化的內容所滿足,也因此,觀眾群體會越來越把注意力投向個性化的,多元化的網絡平臺上。
用戶時間變得越來越分散,對于電視節目而言實在是談不上什么好消息,同時也是極大的在削弱電視在家庭內容上的吸引力。更為重要的是,手機的多元化內容打破了原本電視所構造的溫馨的家庭場景。而對于家電廠商而言,除了在硬件上不斷的升級,又無法提出更多的方案來解決電視吸引力在家庭不斷下滑的事實,也因此,今年世界杯上,各大電視廠商扎堆世界杯營銷,海信電視更是打出中國第一的旗號。
對于互聯網電視上,由于體量的問題,反而能夠很好的轉身,如創維旗下的酷開就放棄硬件業務,轉向OTT的內容平臺運營商。另一大白電巨頭TCL也通過和內容商成立雷鳥科技,來介入內容領域。
當傳統電視廠商開始放棄傳統的硬件邊界的同時,生存空間無疑得到了巨大的提高,盈利能里也能夠得到加強。然而,同樣的困惑在于,當電視廠商都去做內容,那么電視廠商還是電視廠商嗎?不過,在激烈的競爭下,傳統電視廠商的利潤被壓縮,同時受行業上下游的影響很大,在找不到強有力的競爭點來提升吸引力的時候,電視廠商通過改變來尋找行業的出路是一件值得肯定的事情。

要說今年的視內收視爆款軟件,想象不少人都會提到抖音,遭遇從開年以來,困局憑借著有趣的短視風格,抖音迅速的頻火走紅。截至今年10月,爆電廣州同城外圍約炮外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)一二線城市上門真實可靠快速安排90分鐘到達抖音國內日活躍用戶已經突破2億,月活躍用戶突破了4億,
與抖音走紅相反的是,電視內容正在面臨越來越不被年輕一代待見的情況。有數據顯示,2014年上半年到今年上半年5年間,觀眾每日人均收視分鐘約251分鐘,實際人均收視時長由163分鐘下降至132分鐘,從而使電視的平均到達率在近五年迅速下降,由64.5%下降至52.5%。
碎片文化的到來
今年上半年,以抖音、快手為代表的短視頻平臺呈現爆發之勢,在6月,抖音日活用戶宣布突破1.5億、月活用戶超3億,今年10月,日活用戶突破2億,月活用戶破4億。憑借著抖音的快速成長,今日頭條更是逼的騰訊開啟頭騰大戰模式。而另一短視頻平臺快手此前則宣布用戶達7億,此外,百度、小米等也在積極布局短視頻。
除了短視頻之外,直播、游戲、體育等內容都在默默生長,成為搶奪用戶時間的有力對手。長視頻也平臺紛紛布局短視頻、體育等內容,以吸引更多用戶。
短視頻的內容制作相比長視頻而言更加簡單,人人都可以成為原創視頻的創作者。同時,與長視頻的拖冗相比,短視頻時間較短,節奏更加緊湊,更注意內容的精煉和提煉更有意思的內容。
雖然短視頻失去了內容的連貫性,不過在日常放松中,相比于長視頻而言更加的受到年輕群體的喜歡。同時,網絡平臺播放數據大幅上升,削弱了電視在家庭休閑娛樂的地位。與電視臺收視率瘋狂下降的是,網絡播放量屢創新高,一般熱劇的網播量輕輕松松都能上百億。
這一點正是互聯網時代進一步發展的佐證,有研究機構表明,當互聯網發展到一定階段,多媒體開始興起,人們接受信息的方式也逐漸碎片化。為了更好的適應新的傳播方式,短小、簡潔、精辟成為了當下傳播內容的主流。在碎片化的沖擊下,電視內容不得不進行重新定位。
內容分化,多元化趨勢明顯
此外,在用戶群體流失的背后,用戶群體對于內容趨向于多元化也是重要原因。據了解,《延禧攻略》中男性觀眾占比18%,《如懿傳》是19%,而一部描寫探險盜墓題材的網劇《沙海》男性觀眾比例以8%的差距敗給了女性觀眾。
相比而言,男性在娛樂活動方面往往比女性更加的多元化,對于內容更加講究,喜歡的內容包括了體育競技、游戲以及影視劇,同時,更待見精品內容和更加的專注。
在國產電視劇男女比例嚴重失調,國內的美劇觀眾同樣“比例失調”,不過相反的是,《西部世界》《行尸走肉》等熱播美劇的國內男性觀眾比例都達到了七成以上,其他美劇的觀眾也是多以男性居多。
由播放平臺轉向服務平臺
用戶群體的流失是不可避免的事情,隨著人們娛樂方式的增加,多元化的需求難以被同質化的內容所滿足,也因此,觀眾群體會越來越把注意力投向個性化的,多元化的網絡平臺上。
用戶時間變得越來越分散,對于電視節目而言實在是談不上什么好消息,同時也是極大的在削弱電視在家庭內容上的吸引力。更為重要的是,手機的多元化內容打破了原本電視所構造的溫馨的家庭場景。而對于家電廠商而言,除了在硬件上不斷的升級,又無法提出更多的方案來解決電視吸引力在家庭不斷下滑的事實,也因此,今年世界杯上,各大電視廠商扎堆世界杯營銷,海信電視更是打出中國第一的旗號。
對于互聯網電視上,由于體量的問題,反而能夠很好的轉身,如創維旗下的酷開就放棄硬件業務,轉向OTT的內容平臺運營商。另一大白電巨頭TCL也通過和內容商成立雷鳥科技,來介入內容領域。
當傳統電視廠商開始放棄傳統的硬件邊界的同時,生存空間無疑得到了巨大的提高,盈利能里也能夠得到加強。然而,同樣的困惑在于,當電視廠商都去做內容,那么電視廠商還是電視廠商嗎?不過,在激烈的競爭下,傳統電視廠商的利潤被壓縮,同時受行業上下游的影響很大,在找不到強有力的競爭點來提升吸引力的時候,電視廠商通過改變來尋找行業的出路是一件值得肯定的事情。
(責任編輯:綜合)
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