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導(dǎo)讀:三星Note7電池爆炸之前在國外已經(jīng)發(fā)生,風(fēng)波雖然此前三星稱國行版沒有問題,還繼但隨后有網(wǎng)友爆料,續(xù)星南通外圍預(yù)約上門(電話微信181-8279-1445)提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付款國行版三星Note 7也出現(xiàn)了首炸。大動(dòng)
三星Note7電池爆炸事件還在不斷發(fā)酵。風(fēng)波從三星宣布在全球召回250萬部Note 7,還繼到各大航空公司宣布禁止攜帶Note 7乘機(jī)或者托運(yùn)Note 7,續(xù)星一切都對(duì)三星造成了巨大負(fù)面影響。大動(dòng)
雖然此前三星稱國行版沒有問題,風(fēng)波不過就在三星宣布自9月14日起召回2016年7月20日至2016年8月5日期間制造的還繼部分Galaxy Note7之后,9月18日,續(xù)星就有網(wǎng)友@吉娃娃你在貼吧爆料,大動(dòng)稱自己9月2日到貨的京東國行三星Note 7珊瑚藍(lán)突然爆炸,并附上了爆炸的風(fēng)波Note 7圖片。這無疑是還繼給三星的傷口上撒了把鹽。
對(duì)于Note 7爆炸事件,續(xù)星有三星證券公司研究員表示,估計(jì)三星為用戶置換新產(chǎn)品和退貨,南通外圍預(yù)約上門(電話微信181-8279-1445)提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付款將耗資1200億韓元。這或?qū)е氯窍掳肽隊(duì)I業(yè)利潤減少8200億韓元(約合人民幣49億元)。三星的市值也因此蒸發(fā)了220億美元。
接下來,三星的主要工作將是收拾Note7的爛攤子,這對(duì)三星依靠Galaxy S7/S7 Edge剛挽回一些市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)來講無疑是一個(gè)極大的打擊,面臨了如此大的打擊之后,三星會(huì)不會(huì)受到一些連帶反應(yīng)?
會(huì)不會(huì)賣掉SDI?
Note7爆炸事件火了三星子公司SDI,出貨的Note 7中有65%都用的是SDI電池,SDI此備受指責(zé)。三星手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人高東真表示,Galaxy Note 7的電池爆炸是由電芯缺陷引發(fā)的,在Galaxy Note 7中的電芯缺陷導(dǎo)致正負(fù)電極異常靠近。“這是電池生產(chǎn)流程中的一個(gè)小缺陷。生產(chǎn)流程的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)可能還不夠高。”
其實(shí),三星Note7此次爆炸已經(jīng)不是Note7造成的利潤下滑那么簡(jiǎn)單,這對(duì)于三星的品牌形象也是一次巨大的打擊,三星其他產(chǎn)品的銷量也面臨著巨大的考驗(yàn)。
三星手機(jī)產(chǎn)品的電池供應(yīng)商一直是子公司SDI,三星會(huì)不會(huì)做出放棄SDI的決定?
其實(shí)從去年開始,三星SDI就已經(jīng)開始接連削減非核心項(xiàng)目,旨在降低運(yùn)營成本,不斷精簡(jiǎn)企業(yè)架構(gòu),集中精力發(fā)展電池業(yè)務(wù)。三星SDI公司曾表示表示將剝離化工業(yè)務(wù)成立獨(dú)立公司,并以2.3萬億韓元的價(jià)格將該子公司的90%股份出售給樂天化學(xué)公司。
對(duì)于這樣一個(gè)非核心業(yè)務(wù)來講,三星放棄的可能性非常大,更何況出了這么大的紕漏,在財(cái)政不斷吃緊的情況下,三星何不尋找代工廠代工呢?因此,三星似乎已經(jīng)沒有留住它的理由。
會(huì)不會(huì)因此裁員?
裁員似乎已經(jīng)成為了三星近兩年來的家常便飯。今年8月份,有外媒稱,三星上半年員工數(shù)減少6千多人,為南韓10大企業(yè)中減少人數(shù)最多。具體來講,三星集團(tuán)員工總數(shù)為18萬4294人,較去年年底減少6176人(降幅3.2%)。其中,三星重工大減1619人、三星電子減少1478人,三星物產(chǎn)、三星電機(jī)分別減少910、797人。
近兩年,三星手機(jī)銷量下滑,利潤縮減。今年三星采取了提前發(fā)布Galaxy S7的措施,以避免與新款iPhone形成正面競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)而提振銷量,這一做法收到了不錯(cuò)的效果。同時(shí),沒有iPhone的競(jìng)爭(zhēng),三星也省去了很大一筆營銷費(fèi)用。雖然三星因Galaxy S7實(shí)現(xiàn)了該季度運(yùn)營利潤超預(yù)期的成績(去年同期為6.9萬億韓元,今年為8.1萬億韓元),但是,因?yàn)槭袌?chǎng)整體需求疲軟和競(jìng)爭(zhēng)激烈等原因,三星近兩年一直沒能擺脫自2103年以來營收的低迷是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
三星的是移動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)模不斷呈下降趨勢(shì),2014年,三星移動(dòng)部門就因經(jīng)營狀況裁掉了“Galaxy”系列員工6千人,現(xiàn)在Note7出了嚴(yán)重性問題,裁員想必也勢(shì)在必行了。
相關(guān)高管是不是會(huì)集體下課?
三星移動(dòng)部門表現(xiàn)不佳,對(duì)高管們是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。2014年年底,三星一共提拔了165位高管,在當(dāng)時(shí)來講,是近4年的最低點(diǎn),2015年底,由于移動(dòng)部門表現(xiàn)不佳,申宗均還是沒能保住原來的職位,被原來的行動(dòng)研發(fā)部門主管高東鎮(zhèn)所替代,而三星移動(dòng)部門也來了個(gè)大換血。
高東鎮(zhèn)肩上背負(fù)著提升三星行動(dòng)部門競(jìng)爭(zhēng)力的重任,可以說是臨危受命。高東鎮(zhèn)上任后,調(diào)整市場(chǎng)節(jié)奏,例如將S7發(fā)布時(shí)間提前,以搶得市場(chǎng)先機(jī)。嘗到了S7提前發(fā)布帶來的銷量以及利潤上升的甜頭,Note7采取了比iPhone7提前發(fā)布的措施,但卻因電池問題沒能延續(xù)S7的輝煌,并且造成了巨大的損失。
高東鎮(zhèn)因此面臨著巨大的壓力,因?yàn)镹ote 7因電池爆失去了最佳的黃金銷售時(shí)間,現(xiàn)在又傳來S8可能會(huì)提前發(fā)布,以彌補(bǔ)Note 7造成的損失的消息。但其實(shí),許多消費(fèi)者對(duì)于三星的手機(jī)電池額安全性已經(jīng)充滿了防備之感,S8能否起到解救Note 7尷尬現(xiàn)狀的作用還是一個(gè)未知數(shù)。高東鎮(zhèn)以及相關(guān)高管即使不會(huì)因?yàn)镹ote7電池爆炸事件不是立即下課,但是提振三星移動(dòng)部門業(yè)績的任務(wù)完成不了,下課似乎也是早晚的事。
三星元?dú)獯髠蜈s走核心消費(fèi)人群
9月28日,Note7將在在韓國重新銷售,但想必再不會(huì)出現(xiàn)上市的購買熱潮了。因?yàn)殡姵乇ǎ琋ote7就像一個(gè)握在手中的定時(shí)炸彈,使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生了嚴(yán)重的戒備之心。今年上半年發(fā)布的S7市場(chǎng)反映可喜,作為一款高端機(jī)型,Note7承擔(dān)著三星利潤和品牌構(gòu)建錦上添花的重任,但是因?yàn)楸ㄊ录勤s走了高端消費(fèi)人群,而這類人群是三星活下去的希望。
對(duì)于三星來講,Note7的爆炸問題對(duì)三星來講可以說是致命的。三星的中低端機(jī)型之所以有市場(chǎng),很大程度上是依靠其品牌形象在做支撐,因此,高端品牌形象對(duì)三星來講至關(guān)重要,沒有了高端機(jī)型做支撐,三星要依靠性價(jià)比來拼根本沒有競(jìng)爭(zhēng)力可言,尤其是在中國市場(chǎng),依靠性價(jià)比根本沒有與國產(chǎn)手機(jī)品牌一較高低的資本。目前還有消息傳出,三星已展開排他性談判,于2017年向iPhone供應(yīng)OLED屏幕。OLED屏幕一直是三星與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的一大優(yōu)勢(shì),一旦iPhone用上了OLED屏幕,將是三星優(yōu)勢(shì)地位的又一次喪失。三星與蘋果這場(chǎng)仗,打得越來越力不從心。
因此,這次Note7爆炸,對(duì)三星來講無疑是雪上加霜,三星拱手將高端人群又推向了蘋果和以華為,中興,OPPO、vivo為首的陣營,三星可能會(huì)因大量高端人群的喪失而退出第一集團(tuán)!在消費(fèi)者心中落下了不安全的品牌形象,三星要想實(shí)現(xiàn)翻身與兩年相比也是難上加難。