小米高管談電視廣告40年變遷:生意模式由渠道向消費者轉(zhuǎn)移
2025-11-23 23:52:18 [熱點] 來源:桑間濮上網(wǎng)
導(dǎo)讀:一路走來,小米消費我們見證了電視的高管告年技術(shù)發(fā)展,也見證了電視媒介身份的談電杭州富陽區(qū)同城約附近小姐上門外圍電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款轉(zhuǎn)變,見證了隨之而來的視廣生意內(nèi)容革新以及用戶的遷徙。這一切都在影響著電視廣告業(yè)的變遷昨天、今天與明天。模式
2019年7月4日,由渠移在秒針舉辦的小米消費NEW TV大會上,小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘談到從傳統(tǒng)電視到OTT營銷的高管告年前世今生,分別就電視廣告的談電時代變遷、OTT的視廣生意形式創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意、廣告技術(shù)與效率等三個方面,變遷詳細闡述了行業(yè)的模式現(xiàn)狀與未來。此為上篇,由渠移著重敘述這40年來電視廣告的小米消費杭州富陽區(qū)同城約附近小姐上門外圍電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款變遷。

小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘
1979年的1月28日,正是大年初一,上海電視臺播出了中國第一條電視廣告。這條廣告長達1分30秒,廣告播完后,緊跟著一張10秒鐘的幻燈片,上面寫著:“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務(wù)。”這條劃時代的廣告被認為是中國電視廣告史的肇端,時光飛逝,幾經(jīng)跌宕與輾轉(zhuǎn),電視廣告業(yè)發(fā)展至今已滿40年了。
陳高銘談到電視廣告40年的發(fā)展。一路走來,我們見證了電視的技術(shù)發(fā)展,也見證了電視媒介身份的轉(zhuǎn)變,見證了隨之而來的內(nèi)容革新以及用戶的遷徙。這一切都在影響著電視廣告業(yè)的昨天、今天與明天。

電視廣告40年,是“兩瓶酒”引發(fā)的啟蒙運動
回到1979年的1月28日當天。史上第一條廣告是來自上海中藥制藥二廠生產(chǎn)的“參桂養(yǎng)榮酒”。這種補酒在當時可謂奢侈品:1979年,中國農(nóng)民的人均年純收入是160.17元,只夠買10瓶“參桂養(yǎng)榮酒”。
廣告僅僅播放幾次,全上海主要銷售該藥酒的商店全部脫銷。這也是我們首次見證電視作為第一媒介的實力。要知道,彼時中國電視的普及量只有485萬臺。
有趣的是,當時的觀眾頭腦中尚無“廣告”概念,“參桂養(yǎng)榮酒”廣告曾被他們視作新聞報道,而人民日報刊文《上海恢復(fù)商品廣告業(yè)務(wù)》為廣告正名。
就此,電視廣告駛?cè)胝墸昧耸嗄陼r間,建立規(guī)則與發(fā)展學(xué)術(shù)來打造行業(yè)的基礎(chǔ)。
1983年12月,中國廣告協(xié)會成立(簡稱“中廣協(xié)”)。
1988年9月,北京廣播學(xué)院成立了廣告學(xué)專業(yè)。
1994年3月,北京廣播學(xué)院成立我國國內(nèi)第一個廣告學(xué)系。
1995年2月,《中華人民共和國廣告法》正式實施。
陳高銘談到,正是這十余年的基礎(chǔ)打得好,才有90年代電視廣告的黃金時期。可謂是一個標王叢生,渠道之爭的淘金時代。

中國第一個央視標王出現(xiàn)在1995年。孔府宴酒以3000多萬的價格拿下新聞聯(lián)播到天氣預(yù)報之間的廣告時間,成為首屆央視標王。
一夜之間,“喝孔府宴酒,做天下文章”的廣告聲名鵲起。更讓人驚嘆的是這則廣告的帶貨能力,開播僅2個月,孔府宴酒的銷售收入就達到2.7億元,而其在前一年的全年也不過3.5億元收入。如果說“參桂養(yǎng)榮酒”是中國電視廣告的起點,那么央視首個標王的出現(xiàn),則是電視廣告的二次啟蒙,再次驗證了電視媒體的威力。
陳高銘總結(jié),“正是80年代的制度與學(xué)術(shù)積累,帶來90年代的電視廣告業(yè)的騰飛,也為隨后的迅速產(chǎn)業(yè)化打下了堅實基礎(chǔ)。另一方面,那個年代,渠道即效果。可以說接下來的很長一段時間,電視廣告行業(yè)是爭搶核心、稀缺資源的生意。”
一時間標王叢生、渠道爭霸。一批掌有優(yōu)質(zhì)資源的代理公司崛起,未來、昌榮、電通、三人行、中視金橋、盛世長城等,這些本土或合資的廣告公司在90年代如春筍般萌生,也正是它們奠定了今后電視廣告代理行業(yè)的基本格局。
當被忽視的變量,遇到聰明的互聯(lián)網(wǎng)人
如果我們把眼光聚焦在渠道上,很容易形成工業(yè)化思維,即廣告僅是流水線上的信息,隨著不同渠道進行分發(fā),用覆蓋率和到達率來評估執(zhí)行的效果。
這一點在最初是高效的。1995年,各地區(qū)每百戶城鎮(zhèn)居民電視機擁有量全國均值為89.79臺(國家統(tǒng)計局歷年統(tǒng)計年鑒),而兩年后,全國均值超過100臺。依靠電視高速普及的紅利,觀眾看到的任何信息,哪怕是廣告都是價值信息。當仁不讓的“渠道為王”。

陳高銘認為,時代早已悄悄來到“用戶為王”的階段,而事先看到這一變量的是互聯(lián)網(wǎng)人。
在以前,廣告很大程度上是投給“渠道商”來看的,例如“繞地球一圈”的香飄飄奶茶,這是典型的投“渠道”的廣告。隨著購買渠道的多樣性,和商品的易得性,對于品牌主來說,占領(lǐng)消費者心智是當前最重要的事情。
OTT正是這樣一種能夠搶占用戶心智的媒介。它基于軟件與硬件的交互視聽體驗,與成熟的互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速謀和,成為他們重回客廳的理由。
2019年7月4日,由渠移在秒針舉辦的小米消費NEW TV大會上,小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘談到從傳統(tǒng)電視到OTT營銷的高管告年前世今生,分別就電視廣告的談電時代變遷、OTT的視廣生意形式創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意、廣告技術(shù)與效率等三個方面,變遷詳細闡述了行業(yè)的模式現(xiàn)狀與未來。此為上篇,由渠移著重敘述這40年來電視廣告的小米消費杭州富陽區(qū)同城約附近小姐上門外圍電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款變遷。

小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘
1979年的1月28日,正是大年初一,上海電視臺播出了中國第一條電視廣告。這條廣告長達1分30秒,廣告播完后,緊跟著一張10秒鐘的幻燈片,上面寫著:“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務(wù)。”這條劃時代的廣告被認為是中國電視廣告史的肇端,時光飛逝,幾經(jīng)跌宕與輾轉(zhuǎn),電視廣告業(yè)發(fā)展至今已滿40年了。
陳高銘談到電視廣告40年的發(fā)展。一路走來,我們見證了電視的技術(shù)發(fā)展,也見證了電視媒介身份的轉(zhuǎn)變,見證了隨之而來的內(nèi)容革新以及用戶的遷徙。這一切都在影響著電視廣告業(yè)的昨天、今天與明天。

電視廣告40年,是“兩瓶酒”引發(fā)的啟蒙運動
回到1979年的1月28日當天。史上第一條廣告是來自上海中藥制藥二廠生產(chǎn)的“參桂養(yǎng)榮酒”。這種補酒在當時可謂奢侈品:1979年,中國農(nóng)民的人均年純收入是160.17元,只夠買10瓶“參桂養(yǎng)榮酒”。
廣告僅僅播放幾次,全上海主要銷售該藥酒的商店全部脫銷。這也是我們首次見證電視作為第一媒介的實力。要知道,彼時中國電視的普及量只有485萬臺。
有趣的是,當時的觀眾頭腦中尚無“廣告”概念,“參桂養(yǎng)榮酒”廣告曾被他們視作新聞報道,而人民日報刊文《上海恢復(fù)商品廣告業(yè)務(wù)》為廣告正名。
就此,電視廣告駛?cè)胝墸昧耸嗄陼r間,建立規(guī)則與發(fā)展學(xué)術(shù)來打造行業(yè)的基礎(chǔ)。
1983年12月,中國廣告協(xié)會成立(簡稱“中廣協(xié)”)。
1988年9月,北京廣播學(xué)院成立了廣告學(xué)專業(yè)。
1994年3月,北京廣播學(xué)院成立我國國內(nèi)第一個廣告學(xué)系。
1995年2月,《中華人民共和國廣告法》正式實施。
陳高銘談到,正是這十余年的基礎(chǔ)打得好,才有90年代電視廣告的黃金時期。可謂是一個標王叢生,渠道之爭的淘金時代。

中國第一個央視標王出現(xiàn)在1995年。孔府宴酒以3000多萬的價格拿下新聞聯(lián)播到天氣預(yù)報之間的廣告時間,成為首屆央視標王。
一夜之間,“喝孔府宴酒,做天下文章”的廣告聲名鵲起。更讓人驚嘆的是這則廣告的帶貨能力,開播僅2個月,孔府宴酒的銷售收入就達到2.7億元,而其在前一年的全年也不過3.5億元收入。如果說“參桂養(yǎng)榮酒”是中國電視廣告的起點,那么央視首個標王的出現(xiàn),則是電視廣告的二次啟蒙,再次驗證了電視媒體的威力。
陳高銘總結(jié),“正是80年代的制度與學(xué)術(shù)積累,帶來90年代的電視廣告業(yè)的騰飛,也為隨后的迅速產(chǎn)業(yè)化打下了堅實基礎(chǔ)。另一方面,那個年代,渠道即效果。可以說接下來的很長一段時間,電視廣告行業(yè)是爭搶核心、稀缺資源的生意。”
一時間標王叢生、渠道爭霸。一批掌有優(yōu)質(zhì)資源的代理公司崛起,未來、昌榮、電通、三人行、中視金橋、盛世長城等,這些本土或合資的廣告公司在90年代如春筍般萌生,也正是它們奠定了今后電視廣告代理行業(yè)的基本格局。
當被忽視的變量,遇到聰明的互聯(lián)網(wǎng)人
如果我們把眼光聚焦在渠道上,很容易形成工業(yè)化思維,即廣告僅是流水線上的信息,隨著不同渠道進行分發(fā),用覆蓋率和到達率來評估執(zhí)行的效果。
這一點在最初是高效的。1995年,各地區(qū)每百戶城鎮(zhèn)居民電視機擁有量全國均值為89.79臺(國家統(tǒng)計局歷年統(tǒng)計年鑒),而兩年后,全國均值超過100臺。依靠電視高速普及的紅利,觀眾看到的任何信息,哪怕是廣告都是價值信息。當仁不讓的“渠道為王”。

陳高銘認為,時代早已悄悄來到“用戶為王”的階段,而事先看到這一變量的是互聯(lián)網(wǎng)人。
在以前,廣告很大程度上是投給“渠道商”來看的,例如“繞地球一圈”的香飄飄奶茶,這是典型的投“渠道”的廣告。隨著購買渠道的多樣性,和商品的易得性,對于品牌主來說,占領(lǐng)消費者心智是當前最重要的事情。
OTT正是這樣一種能夠搶占用戶心智的媒介。它基于軟件與硬件的交互視聽體驗,與成熟的互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速謀和,成為他們重回客廳的理由。
(責任編輯:休閑)
推薦文章
-
解謎新作《Q.U.B.E. 2》發(fā)售時間確定 全新冒險
《Q.U.B.E. 2》是一款冒險解謎游戲,新作向玩家展示了全新的世界以及全新的角色陣容,在這個世界中玩家需要通過各種燒腦的謎題解開最終答案,有興趣的玩家可以關(guān)注一下。Toxic Games日前公布了
...[詳細]
-
廣東河源新發(fā)現(xiàn)一種恐龍蛋化石屬種——網(wǎng)紋副長形蛋 是我國第二個發(fā)現(xiàn)地
廣東河源新發(fā)現(xiàn)一種恐龍蛋化石屬種——網(wǎng)紋副長形蛋 是我國第二個發(fā)現(xiàn)地神秘的地球uux.cn報道)據(jù)河源日報記者:許競楠 攝影:楊堅):河源恐龍蛋研究取得新進展!中國科學(xué)院古脊椎動物與古人類研究所專家、
...[詳細]
-
西班牙發(fā)現(xiàn)歐洲最古老人類化石 距今約140萬年
西班牙發(fā)現(xiàn)歐洲最古老人類化石 距今約140萬年神秘的地球uux.cn報道)據(jù)海外網(wǎng)汪曉宇):西班牙《國家報》8日報道,西班牙北部阿塔普埃爾卡遺址的考古團隊日前發(fā)現(xiàn)距今約140萬年前的人類牙齒化石,這可
...[詳細]
-
最后一只歐洲大熊貓600萬年前生活在保加利亞的森林濕地中神秘的地球uux.cn報道)據(jù)中國科學(xué)報李木子):大約600萬年前,在保加利亞的森林濕地中,有一種新發(fā)現(xiàn)的熊貓物種在蹣跚而行。科學(xué)家稱,這是目前
...[詳細]
-
拳皇世界是根據(jù)我們童年游戲廳里面的游戲機拳皇改編的游戲,是不是很懷念那時候的時光,一塊錢買五個游戲幣,能坐在游戲廳打一下午游戲,拳皇世界明天就開始公測了,想回味童年的玩家們可以下載試玩一下,看是否能找
...[詳細]
-
走近元謀人 追尋“人類起源”的足跡神秘的地球uux.cn)據(jù)楚雄日報全媒體記者 谷偉 攝影報道):金秋十月,午后的元謀舒適宜人,沿著公路穿過元謀縣老城鄉(xiāng)挨小村委會大那烏村,往村東約200米,一塊埋藏著
...[詳細]
-
《先祖:人類奧德賽》PS4戰(zhàn)Xbox One版出售日公布
由前《刺客疑條》之女收軍開辟的開放天下保存冒險游戲《先祖:人類奧德賽》已于8月27日登岸了Epic游戲商鄉(xiāng)出售,本日收止商Private Division戰(zhàn)開辟商Panache Digital Gam
...[詳細]
-
《無單大年夜蛇3:終究版》建制人中文玩家問候視頻 單版本真體表態(tài)
來日誥日10月30日)名看特庫摩民圓公開了《無單大年夜蛇3:終究版》建制人【莊知彥】為中文玩家們錄制的問候視頻,背大年夜家先容了本做與本版比擬新刪減的內(nèi)容——大年夜幅進級,內(nèi)容歉富!能夠看到《無單大年
...[詳細]
-
一年一度的花魁賽即將綻放光彩,本年的嘉獎陣容可謂豪華進級,讓我們松隨足步,一探事真,那場衰事將帶去如何的狂悲欣喜!花魁賽大年夜進級,單榜單助力玩家爭奪光枯花魁賽齊新進級,單榜單并止,齊球榜與七夕積分榜
...[詳細]
-
日本發(fā)現(xiàn)境內(nèi)最古老動物化石 距今約1.3億年的禽龍
日本發(fā)現(xiàn)境內(nèi)最古老動物化石 距今約1.3億年的禽龍神秘的地球uux.cn報道)據(jù)海外網(wǎng)王珊寧):日本《朝日新聞》報道,日本德島縣博物館2日宣布,德島縣勝浦村附近新發(fā)現(xiàn)了大型草食性動物禽龍的化石。當?shù)卦?...[詳細]
熱點閱讀
- 南京鼓樓同城附近約(同城美女約炮)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 三亞怎么找小姐真實包夜服務(wù)電vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 佛山(探花資源)聯(lián)系方式vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 濟南歷下怎么可以找到外圍上門服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 武漢江岸找酒店上門(同城酒店上門)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 濟南全套按摩(同城附近約vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 西安灞橋怎么找酒店上門資源vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 重慶渝北找外圍(抖音網(wǎng)紅)找外圍vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 西安蓮湖約炮(約車模教練空姐)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- 長春商務(wù)伴游(商務(wù)模特)商務(wù)伴游vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
隨機內(nèi)容

免費瀏覽器游戲《如果貓的愿望能實現(xiàn)的話》公開
《三國志14》新武將夏侯枯先容 年僅13歲逝世亡疆場
《仁王2》B體驗版角色建坐部分細節(jié)公開 11月1日起開測
渾沌永暫開放!《無單大年夜蛇3終究版》公開新設(shè)定
米哈游《崩壞:星穹鐵道》確認參展2024ChinaJoy銀河冒險開啟
