多屏?xí)r代大屏被小屏截流，電視成擺設(shè)？
來源：桑間濮上網(wǎng)
時間：2025-11-23 14:01:05
坐在沙發(fā)上看電視，多屏大屏對于很多年輕人來說可能是時代視成很久以前的事了。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的被小擺設(shè)北京同城上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付90分鐘內(nèi)到達(dá)廣泛應(yīng)用，視頻網(wǎng)站的屏截迅猛發(fā)展，越來越多的流電人漸漸遠(yuǎn)離了電視機(jī)，他們通過手機(jī)、多屏大屏電腦、時代視成iPad等移動終端設(shè)備，被小擺設(shè)即可將主動收視權(quán)攥在手中。屏截那么，流電人們收視習(xí)慣的多屏大屏改變，是時代視成否會影響電視機(jī)的收視霸主地位？未來的電視將會是什么樣子的？帶著疑問，筆者進(jìn)行了采訪。被小擺設(shè)
電視不再是屏截家庭娛樂中心
過去很多年里，中國家庭的流電娛樂中心當(dāng)屬電視。大多數(shù)人下班回家第一件要做的事情就是打開電視，看看新聞和天氣預(yù)報，晚飯過后一家人坐在客廳看電視劇，有說有笑，北京同城上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付90分鐘內(nèi)到達(dá)其樂融融。但隨著電腦、智能手機(jī)的普及，人們的觀視習(xí)慣越來越多元化。據(jù)中國家電網(wǎng)對于“電視現(xiàn)在在您家的作用是什么。”的調(diào)查顯示，68%的人選擇了偶爾看電視，而21%人家的電視完全淪為擺設(shè)，11%的人打開電視當(dāng)做背景音。
三十出頭的李暢稱，她只有在陪父母時才看電視。“爸媽退休以后，除了吃飯睡覺，看電視幾乎成了生活的全部內(nèi)容，電視成了他們的專屬品”。一有時間就會用iPad看美劇的她，現(xiàn)在除了回家陪父母聊天、看春晚以外，其他時間基本上沒看過電視。“記得除夕夜，爸媽看春晚，我在一旁用平板看美劇，雖然時不時也會抬起頭看看電視，但基本上就剩爸媽二人在看春晚了。”
“電腦可以提供比電視機(jī)更加豐富精彩的內(nèi)容，所以我從上大學(xué)以后就一直在網(wǎng)上看現(xiàn)場直播和新聞”，在太原工作的楊勇這樣告訴筆者，“比如在一些大型的活動現(xiàn)場直播報道方面，眾多媒體及門戶網(wǎng)站都會通過網(wǎng)站資源做更加透徹和社會化的展示，在電視上僅僅可以觀看現(xiàn)場的直播內(nèi)容，而在網(wǎng)絡(luò)直播上，則可以和眾多的網(wǎng)民共同觀看和討論，及時地分享各自的觀點(diǎn)和見解，所以我一直都更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上觀看，電視對我來說也就成了擺設(shè)。”
據(jù)CNNIC第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》最新統(tǒng)計，截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，較2015年底增加1000萬；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率達(dá)72.4%，相較于電視等娛樂方式呈逆勢上揚(yáng)之勢。《山西省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2015）》顯示，2015年我省互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.2%，位居全國第11位，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1975萬人。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為1829.3萬人，占全省網(wǎng)民的92.6%。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）用戶數(shù)為78.6萬，新增56萬，增長率為247.8%。
收看模式單一是主因
那么，人們不再選擇使用電視娛樂的原因有哪些呢？中國家電網(wǎng)也對此進(jìn)行了調(diào)查。
電視資源不豐富、播放方式不靈活、操作不方便是大多數(shù)用戶選擇不看電視的主要原因。此外，現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式也讓許多人被迫放棄了收看電視，在調(diào)查中，39.6%的受訪者表示因為沒有時間所以不看電視。相比之下，有線電視收費(fèi)的問題則顯得沒那么重要，只有17%的人群認(rèn)為這是較大的阻力。可見，移動互聯(lián)網(wǎng)正逐步改變著人們的生活，電視的觀看形式對于現(xiàn)在的很多用戶來說已經(jīng)顯得過時。
省城蘇寧橋東街店的電視導(dǎo)購張碩告訴筆者，現(xiàn)在的電視機(jī)行業(yè)處在一個瓶頸期，銷售整體比較低迷，據(jù)他介紹，北京中怡康（從事家電領(lǐng)域?qū)I(yè)市場研究的機(jī)構(gòu)）測算數(shù)據(jù)顯示，太原地區(qū)合資品牌電視銷量2016年比2015年下降20%。一方面，手機(jī)、iPad等移動終端設(shè)備是可移動的，而且功能也越來越豐富，不僅具備電視播放的功能，也具備電腦編輯文檔的功能，人們可以更加便捷的在任何場所不同類型的任務(wù)中使用；而傳統(tǒng)電視是不可移動的，功能相對單一，限制了人們對它的使用范圍。另一方面，人們對電視的需求相對較小，一般購買一臺電視，使用周期最少有十年。另外，他介紹說，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不再僅僅滿足于傳統(tǒng)電視機(jī)視聽效果的改善、外觀造型的變化等硬性指標(biāo)上，更多的關(guān)注電視機(jī)可以給他們帶來哪些服務(wù)，可以通過一些互動式技術(shù)做到什么。
另外，隨著電視收視率的逐年下降，更多的人轉(zhuǎn)向移動端，現(xiàn)在越來越多的品牌廣告主將目光投向了視頻網(wǎng)站和搜索網(wǎng)站，也讓人們看到了傳統(tǒng)電視所面臨的挑戰(zhàn)。百度山西區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)營銷顧問要強(qiáng)說：“過去百度的主要客戶是中小企業(yè)，每家企業(yè)的投放額從幾萬到十幾萬不等。如今，已經(jīng)有廣告主在百度花上百萬甚至上千萬的推廣費(fèi)用。”
硬件+服務(wù)走向互聯(lián)互動時代
現(xiàn)如今，進(jìn)入一些大型的家電賣場，人們不難發(fā)現(xiàn)，電視導(dǎo)購人員都在大力推“智能”電視的概念。張碩介紹說，“智能電視就像智能手機(jī)一樣，是一個全開放式平臺，搭載操作系統(tǒng)，具有網(wǎng)絡(luò)搜索、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞等各種功能，目前很受消費(fèi)者歡迎。另外，現(xiàn)在也有越來越多電視廠家推出了具有語音控制、手勢識別等功能的智能電視新品，甚至推出無線鍵盤以及電視與移動終端的多屏互動，讓原本只能進(jìn)行視頻播放的電視開始具備了更多功能，操作性得到了大幅提升。”
不僅有電視廠商做的這些努力，作為內(nèi)容提供商的有線電視也在行動。太原有線常務(wù)副總經(jīng)理牛彥英表示，在“三網(wǎng)融合”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，現(xiàn)在觀眾的目光從一屏轉(zhuǎn)向多屏，這只是人們收看電視的渠道發(fā)生了改變，收看行為和需求有了新的要求。面對這些新的挑戰(zhàn)，有線電視必須改變?nèi)藗冎荒堋翱措娨暋边@樣的被動接收方式，向看電視、點(diǎn)電視、玩電視、用電視智能融合一體化發(fā)展，更好的提高用戶體驗。太原有線打造了智能融合一體化平臺，圍繞人們的生活開展業(yè)務(wù)，可以專為家庭特殊定制，在這里你可以享受到視頻點(diǎn)播、語音搜索、智能推薦、互動游戲、網(wǎng)上購物、在線支付、智慧社區(qū)等一系列智慧化服務(wù)，讓電視圍著“你”轉(zhuǎn)，讓電視重回客廳中心。
中怡康對2017年家電行業(yè)未來的猜想也提出，未來消費(fèi)者需要的不是產(chǎn)品，而是具體的解決方案，產(chǎn)品從單一的屬性，變成硬件+服務(wù)的雙內(nèi)容，企業(yè)在模式創(chuàng)新中聚焦交互、價值。未來中國家電行業(yè)的命題一定是服務(wù)、制造、硬件等多方面結(jié)合。
電視不再是屏截家庭娛樂中心
過去很多年里，中國家庭的流電娛樂中心當(dāng)屬電視。大多數(shù)人下班回家第一件要做的事情就是打開電視，看看新聞和天氣預(yù)報，晚飯過后一家人坐在客廳看電視劇，有說有笑，北京同城上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付90分鐘內(nèi)到達(dá)其樂融融。但隨著電腦、智能手機(jī)的普及，人們的觀視習(xí)慣越來越多元化。據(jù)中國家電網(wǎng)對于“電視現(xiàn)在在您家的作用是什么。”的調(diào)查顯示，68%的人選擇了偶爾看電視，而21%人家的電視完全淪為擺設(shè)，11%的人打開電視當(dāng)做背景音。
三十出頭的李暢稱，她只有在陪父母時才看電視。“爸媽退休以后，除了吃飯睡覺，看電視幾乎成了生活的全部內(nèi)容，電視成了他們的專屬品”。一有時間就會用iPad看美劇的她，現(xiàn)在除了回家陪父母聊天、看春晚以外，其他時間基本上沒看過電視。“記得除夕夜，爸媽看春晚，我在一旁用平板看美劇，雖然時不時也會抬起頭看看電視，但基本上就剩爸媽二人在看春晚了。”
“電腦可以提供比電視機(jī)更加豐富精彩的內(nèi)容，所以我從上大學(xué)以后就一直在網(wǎng)上看現(xiàn)場直播和新聞”，在太原工作的楊勇這樣告訴筆者，“比如在一些大型的活動現(xiàn)場直播報道方面，眾多媒體及門戶網(wǎng)站都會通過網(wǎng)站資源做更加透徹和社會化的展示，在電視上僅僅可以觀看現(xiàn)場的直播內(nèi)容，而在網(wǎng)絡(luò)直播上，則可以和眾多的網(wǎng)民共同觀看和討論，及時地分享各自的觀點(diǎn)和見解，所以我一直都更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上觀看，電視對我來說也就成了擺設(shè)。”
據(jù)CNNIC第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》最新統(tǒng)計，截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，較2015年底增加1000萬；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率達(dá)72.4%，相較于電視等娛樂方式呈逆勢上揚(yáng)之勢。《山西省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2015）》顯示，2015年我省互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.2%，位居全國第11位，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1975萬人。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為1829.3萬人，占全省網(wǎng)民的92.6%。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）用戶數(shù)為78.6萬，新增56萬，增長率為247.8%。
收看模式單一是主因
那么，人們不再選擇使用電視娛樂的原因有哪些呢？中國家電網(wǎng)也對此進(jìn)行了調(diào)查。
電視資源不豐富、播放方式不靈活、操作不方便是大多數(shù)用戶選擇不看電視的主要原因。此外，現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式也讓許多人被迫放棄了收看電視，在調(diào)查中，39.6%的受訪者表示因為沒有時間所以不看電視。相比之下，有線電視收費(fèi)的問題則顯得沒那么重要，只有17%的人群認(rèn)為這是較大的阻力。可見，移動互聯(lián)網(wǎng)正逐步改變著人們的生活，電視的觀看形式對于現(xiàn)在的很多用戶來說已經(jīng)顯得過時。
省城蘇寧橋東街店的電視導(dǎo)購張碩告訴筆者，現(xiàn)在的電視機(jī)行業(yè)處在一個瓶頸期，銷售整體比較低迷，據(jù)他介紹，北京中怡康（從事家電領(lǐng)域?qū)I(yè)市場研究的機(jī)構(gòu)）測算數(shù)據(jù)顯示，太原地區(qū)合資品牌電視銷量2016年比2015年下降20%。一方面，手機(jī)、iPad等移動終端設(shè)備是可移動的，而且功能也越來越豐富，不僅具備電視播放的功能，也具備電腦編輯文檔的功能，人們可以更加便捷的在任何場所不同類型的任務(wù)中使用；而傳統(tǒng)電視是不可移動的，功能相對單一，限制了人們對它的使用范圍。另一方面，人們對電視的需求相對較小，一般購買一臺電視，使用周期最少有十年。另外，他介紹說，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不再僅僅滿足于傳統(tǒng)電視機(jī)視聽效果的改善、外觀造型的變化等硬性指標(biāo)上，更多的關(guān)注電視機(jī)可以給他們帶來哪些服務(wù)，可以通過一些互動式技術(shù)做到什么。
另外，隨著電視收視率的逐年下降，更多的人轉(zhuǎn)向移動端，現(xiàn)在越來越多的品牌廣告主將目光投向了視頻網(wǎng)站和搜索網(wǎng)站，也讓人們看到了傳統(tǒng)電視所面臨的挑戰(zhàn)。百度山西區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)營銷顧問要強(qiáng)說：“過去百度的主要客戶是中小企業(yè)，每家企業(yè)的投放額從幾萬到十幾萬不等。如今，已經(jīng)有廣告主在百度花上百萬甚至上千萬的推廣費(fèi)用。”
硬件+服務(wù)走向互聯(lián)互動時代
現(xiàn)如今，進(jìn)入一些大型的家電賣場，人們不難發(fā)現(xiàn)，電視導(dǎo)購人員都在大力推“智能”電視的概念。張碩介紹說，“智能電視就像智能手機(jī)一樣，是一個全開放式平臺，搭載操作系統(tǒng)，具有網(wǎng)絡(luò)搜索、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞等各種功能，目前很受消費(fèi)者歡迎。另外，現(xiàn)在也有越來越多電視廠家推出了具有語音控制、手勢識別等功能的智能電視新品，甚至推出無線鍵盤以及電視與移動終端的多屏互動，讓原本只能進(jìn)行視頻播放的電視開始具備了更多功能，操作性得到了大幅提升。”
不僅有電視廠商做的這些努力，作為內(nèi)容提供商的有線電視也在行動。太原有線常務(wù)副總經(jīng)理牛彥英表示，在“三網(wǎng)融合”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，現(xiàn)在觀眾的目光從一屏轉(zhuǎn)向多屏，這只是人們收看電視的渠道發(fā)生了改變，收看行為和需求有了新的要求。面對這些新的挑戰(zhàn)，有線電視必須改變?nèi)藗冎荒堋翱措娨暋边@樣的被動接收方式，向看電視、點(diǎn)電視、玩電視、用電視智能融合一體化發(fā)展，更好的提高用戶體驗。太原有線打造了智能融合一體化平臺，圍繞人們的生活開展業(yè)務(wù)，可以專為家庭特殊定制，在這里你可以享受到視頻點(diǎn)播、語音搜索、智能推薦、互動游戲、網(wǎng)上購物、在線支付、智慧社區(qū)等一系列智慧化服務(wù)，讓電視圍著“你”轉(zhuǎn)，讓電視重回客廳中心。
中怡康對2017年家電行業(yè)未來的猜想也提出，未來消費(fèi)者需要的不是產(chǎn)品，而是具體的解決方案，產(chǎn)品從單一的屬性，變成硬件+服務(wù)的雙內(nèi)容，企業(yè)在模式創(chuàng)新中聚焦交互、價值。未來中國家電行業(yè)的命題一定是服務(wù)、制造、硬件等多方面結(jié)合。
