環境向好 彩電市場亟須提升產品價值
時間:2025-11-23 20:31:28 來源:桑間濮上網
導讀:“三季度彩電市場環境持續向好,環境市場保持景氣。向好奧維云網(AVC)推總數據顯示,彩電產品上海在網上如何找上門服務vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達今年第三季度,市場國內彩電市場零售量為1195萬臺,亟須價值同比增長8.9%;零售額規模同比下降5.9%,提升為353億元。環境”奧維云網(AVC)黑電事業部總經理翁振華在近日舉行的向好2016年中國彩電市場三季度研討沙龍上表示,預計2016年彩電產品的彩電產品更新換代率將達5.5%,更新換代促使消費者需求差異化明顯,市場提高產品價值成為關鍵。亟須價值
線上市場能力升級
中國電子視像行業協會發布的提升《2016年1-9月中國彩電運行情況》顯示,今年前三季度,環境彩電行業保持平穩增長。向好1-9月,彩電產品面板出貨1.94億片,同比下降5.5%。預計全年出貨2.62億片,同比下降4%。上海在網上如何找上門服務vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達受到我國臺灣地區地震以及三星優良率下降影響,一季度全球TV面板出貨量大幅下降,三季度在內外銷拉動下以及備貨季到來,出貨量持續回暖。
上游面板價格上漲,加大了終端市場產品的經營壓力。奧維云網(AVC)推總數據顯示,今年第三季度,32寸、40寸、55寸和65寸面板價格均有不同程度上漲。與此相伴隨的是,面對面板價格上漲的壓力,整機價格呈現回暖趨勢。但整機價格的回升并非一蹴而就,從整體來看,整機價格仍處于低位運行,相比2013年,同等價位可以多買8寸。
數據顯示,今年第三季度,線上彩電市場仍保持較高比重,市場零售量占比達39%,較去年同期增長13個百分點,銷量同比增長61%,帶動彩電市場整體規模的擴張。同時,線上產品高端化正在加速,今年三季度線上55+電視產品的滲透率達26%,較去年同期增長10個百分點;超高清電視(UHD)產品的滲透率達35%,較去年同期增長18個百分點;智能電視產品的滲透率達88%,較去年同期增長17個百分點。
線下彩電市場也在尋求新的增長點,開始向高價值市場遷移。受我國勞動力返鄉潮的影響,江西、安徽,四川等人口輸出大省伴隨人口回流帶動當地消費水平的提高,市場規模表現優于全國平均水平的同時,均價變化也好于全國平均。
對此,翁振華認為,今年第三季度彩電市場零售量規模同比上升的主要原因有三點:一是地產走高釋放家電需求,三季度商品房銷售面積同比增長26.9%,銷售金額同比增長41.3%,拉動家電市場新增需求;二是消費信心回升,1-9月消費總額同比增長10.4%,消費信心指數為105.6,消費滿意指數為101.6,有增長趨勢;三是終端促銷節較多,三季度品牌和渠道促銷約達27次。
高端化趨勢明顯
9月份以來,國內彩電市場促銷不斷,各個品牌通過不斷造節,帶動新興消費,為彩電行業的增長注入活力。線上產品高端化正在加速,線下彩電市場也在尋求新的增長點,開始向高價值市場遷移。
奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,今年第三季度,彩電市場互聯網品牌的市場占比為22.5%,較去年同期增長了11.8個百分點;傳統品牌的市場占比為63.3%,較去年同期下降了10.3個百分點;外資品牌的市場占比為14.2%,較去年同期下降了1.5個百分點。
面板價格回升,小尺寸更為敏感,終端市場以優化產品結構來對應成本上漲。奧維云網(AVC)推總數據顯示,今年第三季度,國內彩電市場的平均尺寸達到46.6英寸,55+產品的滲透率達到31.1%,較去年同期增長9個百分點,大尺寸化進一步加深。
高端產品滲透持續擴大,今年第三季度UHD電視的市場占有率為48.6%,較去年同期上升15.4個百分點;曲面電視的市場占有率為5.8%,較去年同期上升3.2個百分點;超輕薄電視的市場占有率為1.3%,較去年同期上升0.3個百分點;高動態范圍圖像電視(HDR)的市場占有率為11.6%,較去年同期上升11.6個百分點。
翁振華表示,彩電行業的增長動力將轉向結構升級,外資品牌在高端市場仍具有明顯優勢,同時傳統品牌開始挖掘中高端市場,今年第三季度6000-7999元價格段傳統品牌的滲透率為65%,較去年同期增長7個百分點,8000-9000元價格段互聯網品牌的滲透率為3%,較去年同期下降5個百分點。
中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為,新技術正在醞釀變革創新。顯示技術方面,除了最基本的大屏化、超薄化、高清化等方向以外,有機發光顯示器(OLED)等新一代顯示技術逐步成熟,未來將會出現壁紙大屏、透明大屏、柔性大屏等技術。同時,激光投影電視將引導客廳高端產品走向100英寸以上,彌補客廳影院的市場空白。量子點、HDR、曲面電視等技術會讓液晶顯示效果更上一個臺階。此外,隨著人工智能和大數據的應用,人機交互方式將會發生革命性變化,會重新出現一波回歸大屏、回歸客廳的潮流。智能電視服務業將會迎來發展的春天。
深挖產品價值
業內預計,今年國內彩電產品的更新換代率將達5.5%,更新換代促使消費者需求差異化明顯,提高產品價值成為關鍵。消費者對電視硬件的關注點主要集中在外觀、畫質、系統和內容,產品升級滿足消費者需求,是價值挖掘的途徑。
彭健鋒表示,新技術作為彩電行業發展的推動力之一,是產品升級的主要途徑。目前市場中的技術熱點是UHD、HDR、HCG(高色域),預計HFR(高幀頻)和HQS(高音質)將會成為彩電產品升級的下一個機會點,形成以5H為主的高端產品陣營。
風行多媒體首席執行官周坤認為,目前國內彩電行業發展仍面臨眾多的挑戰,而互聯網彩電的發展為彩電行業開啟了新的黃金時代。“傳統電視3年內會逐步消亡;PC與平板電腦在視頻與游戲上逐漸邊緣化;而更好的視頻與游戲體驗會讓電視重新成為客廳中心。”
聚力PPTV產品總監劉然表示,2006-2016年,國內彩電行業和手機行業的市場規模都在不斷擴大,然而手機的均價在年年攀升的同時,彩電產品的均價卻在一路下滑。目前,我國已然成為全球彩電制造與銷售的主要地區,劉然認為,化解中國彩電市場銷售增量不增收的尷尬局面的途徑是產品升級,并指出超輕薄將是產品升級方向之一。
看尚科技副總裁程智則提出了“軟硬兼施”的發展目標:好內容需要基于“硬”品質,看尚將以全新CANUI智能電視為中心打造看尚智慧生態家。
今年第三季度,國內彩電市場促銷成為各品牌擴大市場份額的主要方式,四季度仍是促銷旺季,雙11、雙12、元旦等促銷將持續刺激需求釋放。奧維云網(AVC)預計,今年第四季度彩電市場的零售量規模將達1529萬臺,同比增長7.2%;今年全年彩電零售量規模將達5075萬臺,同比增長7.5%。
線上市場能力升級
中國電子視像行業協會發布的提升《2016年1-9月中國彩電運行情況》顯示,今年前三季度,環境彩電行業保持平穩增長。向好1-9月,彩電產品面板出貨1.94億片,同比下降5.5%。預計全年出貨2.62億片,同比下降4%。上海在網上如何找上門服務vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達受到我國臺灣地區地震以及三星優良率下降影響,一季度全球TV面板出貨量大幅下降,三季度在內外銷拉動下以及備貨季到來,出貨量持續回暖。
上游面板價格上漲,加大了終端市場產品的經營壓力。奧維云網(AVC)推總數據顯示,今年第三季度,32寸、40寸、55寸和65寸面板價格均有不同程度上漲。與此相伴隨的是,面對面板價格上漲的壓力,整機價格呈現回暖趨勢。但整機價格的回升并非一蹴而就,從整體來看,整機價格仍處于低位運行,相比2013年,同等價位可以多買8寸。
數據顯示,今年第三季度,線上彩電市場仍保持較高比重,市場零售量占比達39%,較去年同期增長13個百分點,銷量同比增長61%,帶動彩電市場整體規模的擴張。同時,線上產品高端化正在加速,今年三季度線上55+電視產品的滲透率達26%,較去年同期增長10個百分點;超高清電視(UHD)產品的滲透率達35%,較去年同期增長18個百分點;智能電視產品的滲透率達88%,較去年同期增長17個百分點。
線下彩電市場也在尋求新的增長點,開始向高價值市場遷移。受我國勞動力返鄉潮的影響,江西、安徽,四川等人口輸出大省伴隨人口回流帶動當地消費水平的提高,市場規模表現優于全國平均水平的同時,均價變化也好于全國平均。
對此,翁振華認為,今年第三季度彩電市場零售量規模同比上升的主要原因有三點:一是地產走高釋放家電需求,三季度商品房銷售面積同比增長26.9%,銷售金額同比增長41.3%,拉動家電市場新增需求;二是消費信心回升,1-9月消費總額同比增長10.4%,消費信心指數為105.6,消費滿意指數為101.6,有增長趨勢;三是終端促銷節較多,三季度品牌和渠道促銷約達27次。
高端化趨勢明顯
9月份以來,國內彩電市場促銷不斷,各個品牌通過不斷造節,帶動新興消費,為彩電行業的增長注入活力。線上產品高端化正在加速,線下彩電市場也在尋求新的增長點,開始向高價值市場遷移。
奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,今年第三季度,彩電市場互聯網品牌的市場占比為22.5%,較去年同期增長了11.8個百分點;傳統品牌的市場占比為63.3%,較去年同期下降了10.3個百分點;外資品牌的市場占比為14.2%,較去年同期下降了1.5個百分點。
面板價格回升,小尺寸更為敏感,終端市場以優化產品結構來對應成本上漲。奧維云網(AVC)推總數據顯示,今年第三季度,國內彩電市場的平均尺寸達到46.6英寸,55+產品的滲透率達到31.1%,較去年同期增長9個百分點,大尺寸化進一步加深。
高端產品滲透持續擴大,今年第三季度UHD電視的市場占有率為48.6%,較去年同期上升15.4個百分點;曲面電視的市場占有率為5.8%,較去年同期上升3.2個百分點;超輕薄電視的市場占有率為1.3%,較去年同期上升0.3個百分點;高動態范圍圖像電視(HDR)的市場占有率為11.6%,較去年同期上升11.6個百分點。
翁振華表示,彩電行業的增長動力將轉向結構升級,外資品牌在高端市場仍具有明顯優勢,同時傳統品牌開始挖掘中高端市場,今年第三季度6000-7999元價格段傳統品牌的滲透率為65%,較去年同期增長7個百分點,8000-9000元價格段互聯網品牌的滲透率為3%,較去年同期下降5個百分點。
中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為,新技術正在醞釀變革創新。顯示技術方面,除了最基本的大屏化、超薄化、高清化等方向以外,有機發光顯示器(OLED)等新一代顯示技術逐步成熟,未來將會出現壁紙大屏、透明大屏、柔性大屏等技術。同時,激光投影電視將引導客廳高端產品走向100英寸以上,彌補客廳影院的市場空白。量子點、HDR、曲面電視等技術會讓液晶顯示效果更上一個臺階。此外,隨著人工智能和大數據的應用,人機交互方式將會發生革命性變化,會重新出現一波回歸大屏、回歸客廳的潮流。智能電視服務業將會迎來發展的春天。
深挖產品價值
業內預計,今年國內彩電產品的更新換代率將達5.5%,更新換代促使消費者需求差異化明顯,提高產品價值成為關鍵。消費者對電視硬件的關注點主要集中在外觀、畫質、系統和內容,產品升級滿足消費者需求,是價值挖掘的途徑。
彭健鋒表示,新技術作為彩電行業發展的推動力之一,是產品升級的主要途徑。目前市場中的技術熱點是UHD、HDR、HCG(高色域),預計HFR(高幀頻)和HQS(高音質)將會成為彩電產品升級的下一個機會點,形成以5H為主的高端產品陣營。
風行多媒體首席執行官周坤認為,目前國內彩電行業發展仍面臨眾多的挑戰,而互聯網彩電的發展為彩電行業開啟了新的黃金時代。“傳統電視3年內會逐步消亡;PC與平板電腦在視頻與游戲上逐漸邊緣化;而更好的視頻與游戲體驗會讓電視重新成為客廳中心。”
聚力PPTV產品總監劉然表示,2006-2016年,國內彩電行業和手機行業的市場規模都在不斷擴大,然而手機的均價在年年攀升的同時,彩電產品的均價卻在一路下滑。目前,我國已然成為全球彩電制造與銷售的主要地區,劉然認為,化解中國彩電市場銷售增量不增收的尷尬局面的途徑是產品升級,并指出超輕薄將是產品升級方向之一。
看尚科技副總裁程智則提出了“軟硬兼施”的發展目標:好內容需要基于“硬”品質,看尚將以全新CANUI智能電視為中心打造看尚智慧生態家。
今年第三季度,國內彩電市場促銷成為各品牌擴大市場份額的主要方式,四季度仍是促銷旺季,雙11、雙12、元旦等促銷將持續刺激需求釋放。奧維云網(AVC)預計,今年第四季度彩電市場的零售量規模將達1529萬臺,同比增長7.2%;今年全年彩電零售量規模將達5075萬臺,同比增長7.5%。
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