線上線下開ZAO “真快樂”618娛樂化直擊年輕消費者
618不僅是線上線下一場年中購物狂歡，更是娛樂V型《192+1819+1410》鄭州中原區外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款一次時尚潮流盛會，這是化直因為Z世代正在快速成為新消費主力，并掌握著消費決策權。擊年市場的輕消消費結構往往因年輕人的消費邏輯而改變，品牌和平臺在大促時，真快樂需要更多地考慮年輕人的線上線下價值觀與消費觀念，實施精準且有效的娛樂營銷策略。
被稱為零售業“老炮兒”的化直國美敏銳地感知到市場趨勢，打出“娛樂化”新王牌，擊年讓Z世代耳目一新。輕消國美“真快樂”在618大促期間推出一系列涵蓋場景體驗化、真快樂營銷趣味化、線上線下內容生動化和社交分享化等諸多元素的娛樂娛樂化玩法，線上開ZAO、線下ZAO集，V型《192+1819+1410》鄭州中原區外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款線上線下全方位釋放快樂能量，帶動新一輪消費熱潮，贏得一眾年輕消費者認可。
線上開ZAO “搶-拼-ZAO”實現線上狂歡
今年1月，國美宣布正式開啟娛樂化賽道，推出社交化、娛樂化新零售物種——“真快樂”APP，以其獨具特色的“娛樂賣、娛樂買、分享樂”理念和“搶-拼-ZAO”系列玩法，快速贏得用戶青睞。
618超級大促期間，“真快樂”APP不僅推出“萬券齊發”、“秒搶嗨購節”、“百億真選津貼”、“百萬特價機限時搶”、“2人拼團”等活動，精選百萬好物，擊穿全網底價回饋每一位用戶。同時，“真快樂”APP還通過“搶-拼-ZAO”三位一體的娛樂化玩法，融入交互性和趣味性消費體驗，讓用戶盡情地娛樂買、分享樂。
例如，“抽盲盒”活動，讓拆前神秘感、拆時好奇感、拆后驚喜感一步到位。“快樂小虎機，一起贏大獎”活動，不僅滿足了消費者回味童年老虎機游戲的情懷，更能把小虎幣兌換成“真快樂豆”，購物時直接抵扣現金。還有“九九ZAO動團”活動，可以抽取金條、華為手機等福利大獎。
可以發現，國美著眼用戶思維，深挖用戶需求，升級用戶體驗，有力抓住了消費者情感需求，并以“快樂買賣”占領用戶心智。618期間，“真快樂”諸多活動在娛樂化和真福利上兩不落，由此打造了爆款互動，引發品牌共鳴，并促進拉新、促活、留存，最終將流量轉化為購買力，形成營銷閉環，走出了一條“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的差異化競爭路線。
線下ZAO城 新鮮玩法助力品效合一
618期間，當各大電商平臺都把焦點放在了線上運營和流量運營時，而國美獨辟蹊徑，打通了線上線下的壁壘，誓將娛樂化進行到底。尤其是掀起多城打卡熱潮的“快樂ZAO城”活動，各種新穎玩法結合了當下年輕人最喜歡的消費場景，展現出年輕、好玩、時尚又有趣的新國美形象，引發大眾追捧和好評。
6月11日至20日，在北京、成都、重慶、西安等多個城市中心繁華區，國美開啟“快樂ZAO城”市集活動。市集擁有“美食”、“交換”、“直播”、“潮玩”、“快樂”、“品牌”等多個極具特色的沉浸式體驗空間，還聚集了諸多活動達人為大家帶來精彩的樂隊表演、舞蹈表演，全方位滿足消費者吃喝玩樂嗨的一站式需求。
活動期間，消費者可通過“快樂ZAO城”市集打卡和參與線上趣味互動進行集虎爪。虎爪可兌換大額購物優惠券和2021超樂音樂節門票，輕松入場“超樂音樂節”，與喜歡的明星近距離互動。
2021超樂音樂節是國美“快樂ZAO城”市集活動的重磅延續，即將在7月10日舉辦。屆時，將為大家呈現一場有趣、好玩、高燃的萬人音樂盛宴。李宇春、薛之謙、THE9-孔雪兒、THE9-陸柯燃、氣運聯盟、王以太、隔壁老樊以及更多藝人將悉數集結，帶來前所未有的音樂狂歡體驗。
可以說，從“快樂ZAO城”的全民參與性，到超樂音樂節的粉絲狂歡，“真快樂”積極創新娛樂化打法，緊扣年輕消費者快樂消費需求，最終從各大平臺爭雄中脫穎而出。
在新零售時代，社交化和娛樂化已成為最鮮明的特征。在本次618大促中，國美深度聯動線上線下，將娛樂化零售戰略推上了新高峰。通過線上“搶-拼-ZAO”的娛樂玩法，“真快樂”提高用戶滿意度，并讓用戶黏性轉化為分享裂變，最終帶來銷量的實質性增長。通過線下“快樂ZAO城”市集活動來打造品牌事件，有效帶動流量和銷售，實現品效合一。國美娛樂化零售在市場已漸入佳境，獨具國美特色的“真快樂”形象標簽也日漸深入人心。
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