導(dǎo)讀：5G時代到來，互動互動全球的劇成視頻平臺們都不再滿足于既有的內(nèi)容表現(xiàn)形式，影視內(nèi)容創(chuàng)作者開始嘗試以非線性的視頻濟南市中怎么可以找到外圍小姐上門服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達方式講故事，互動劇成為今年視頻行業(yè)的網(wǎng)站年度熱詞。



　　“交互革命”這四個字貫穿了整個中國視聽產(chǎn)業(yè)的平臺2019年。

　　這不僅體現(xiàn)在硬件終端層面，新寵性譬如旋轉(zhuǎn)屏、內(nèi)容AI攝像頭;也體現(xiàn)在軟件運營層面，互動互動譬如多屏交互、劇成多輪對話。視頻甚至還體現(xiàn)在內(nèi)容制作層面，網(wǎng)站由觀眾決定劇情走向，平臺開啟不同結(jié)局。新寵性當(dāng)前，內(nèi)容一場互動視頻風(fēng)潮正在席卷國內(nèi)視頻內(nèi)容市場，互動互動視頻平臺們在互動劇領(lǐng)域的較量已經(jīng)擺上臺面。

　　5G時代到來，全球的視頻平臺們都不再滿足于既有的內(nèi)容表現(xiàn)形式，影視內(nèi)容創(chuàng)作者開始嘗試以非線性的方式講故事，互動劇成為今年視頻行業(yè)的濟南市中怎么可以找到外圍小姐上門服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達年度熱詞。

　　國外：Netflix前幾年已陸續(xù)推出多部互動影視內(nèi)容，其產(chǎn)品副總裁Todd Yellin在今年3月表示，將在交互式講故事方面投下更多賭注;YouTube也在今年4月宣布將開發(fā)以互動內(nèi)容和現(xiàn)場特別節(jié)目為主題的全新內(nèi)容;HBO也在去年1月推出了首部互動美劇《馬賽克》……

　　國內(nèi)：騰訊推出了《拳拳四重奏》、《畫師》、《因邁思樂園》等互動視頻，發(fā)布互動視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并推出一站式互動視頻的開放平臺;愛奇藝推出了互動劇《他的微笑》，也發(fā)布了互動視頻標(biāo)準(zhǔn);優(yōu)酷推出了《大唐女法醫(yī)》，同樣發(fā)布了互動視頻創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和互動內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，其互動內(nèi)容平臺也已上線;此外，芒果TV推出了《明星大偵探之頭號嫌疑人》，連B站也推出了《大救世主》……

　　盡管對于互動視頻這一內(nèi)容形式究竟該歸類于游戲還是劇集，依然存在爭議，但沒有爭議的是，視頻網(wǎng)站的龍頭企業(yè)們都非常看好互動視頻這一方向，他們都已悉數(shù)入局。愛奇藝CEO龔宇認(rèn)為互動是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢;騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷也表示，5G技術(shù)將對視頻行業(yè)帶來一次自上而下的洗禮，比如大量互動影視劇內(nèi)容的產(chǎn)生。

　　目前，國內(nèi)互動視頻內(nèi)容最常見的有三種形式：

　　分支劇情結(jié)構(gòu)：觀眾通過各個節(jié)點的不同選擇導(dǎo)向不同的支線劇情，乃至最終走向不同的結(jié)局。這一形式突出沉浸感，觀眾的選擇決定了劇情的走向，獲得更真實的體驗。以美劇《黑鏡：潘達斯奈基》為例，擁有100多條劇情分支和多種不同結(jié)局，完整體驗總計需要300多分鐘。

　　視角切換結(jié)構(gòu)：故事劇情走向和結(jié)局固定，但是用戶可以在觀影過程中切換不同的視角，如主角、配角。這一形式給了觀眾“上帝視角”，擺脫了只能通過主視角看劇情走向的弊端，可以全盤掌控劇情。

　　畫面信息探索結(jié)構(gòu)：這在偵探類互動視頻里很常見，以《明星大偵探之頭號嫌疑人》為例，觀眾可以點擊屏幕收集現(xiàn)場線索，增強觀眾的參與感。

　　這三種形式可單獨使用，也可以混合使用，其目的都在于和用戶產(chǎn)生更深層次的交流，且在交流中充分挖掘互動價值。

　　視頻平臺巨頭們?yōu)楹稳刖?

　　事實上，互動視頻并不是一個新概念，但它之所以在今年如此火爆，除了要歸功于技術(shù)延展，以及近些年交互式游戲的成功探索等外因之外，還要看到視頻平臺們正陷入增長焦慮的內(nèi)因。

　　從增長紅利來看：據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年12月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模已達7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。新增用戶規(guī)模已見頂，從流量競爭到留量競爭，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力。

　　從商業(yè)模式來看：據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，綜合視頻應(yīng)用整體而言，2018年內(nèi)容付費收入占比為34.5%，較2017年底上升6.4個百分點，廣告收入占比47.1%，較2017年下降2.4個百分點。不管是付費會員收入，還是廣告收入都還有長足的成長空間，但都依賴于對差異化內(nèi)容的投入。

　　如何在存量競爭中實現(xiàn)用戶增長，如何提升用戶使用時長，如何延長用戶付費周期、提升單用戶價值，已經(jīng)成為當(dāng)前視頻平臺們亟待解決的問題。在繼續(xù)深耕獨家、自制內(nèi)容之外，互動劇開辟了全新的內(nèi)容賽道。盡管目前互動劇還處于“冷門期”，但關(guān)注度依然可觀。以愛奇藝互動劇《他的微笑》為例，上線當(dāng)天百度指數(shù)飆升到了13857，微博同名話題也達到了5241.8萬次閱讀量。打破常規(guī)的講故事方式，和吸引觀眾主動參與話題的方式，對付費用戶的留存有促進作用，也將在一定程度上提升廣告的轉(zhuǎn)化率。以愛奇藝《我是唱作人》為例，節(jié)目嘉賓之一熱狗經(jīng)常帶著一頂棒球帽，用戶將畫面聚焦帽子時，會出現(xiàn)這頂帽子的具體信息，包括購買鏈接。

　　基于互動視頻的廣告價值挖掘，愛奇藝還發(fā)布了《2019互動視頻廣告白皮書》，將互動技術(shù)運用到娛樂商業(yè)廣告層面，不止于內(nèi)容互動，還要做營銷互動。和普通廣告營銷相比，互動視頻廣告有三大優(yōu)勢：

　　雙向互動，以“選擇”激發(fā)用戶好奇心理;

　　互動選擇，打破廣告時長限制實現(xiàn)品牌曝光增量;

　　高質(zhì)量用戶行為分析，為品牌提供有效營銷數(shù)據(jù)。

　　不過這都需要基于好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，但目前從全球來看，整個互動視頻領(lǐng)域還尚未出現(xiàn)爆款。

　　互動視頻的巨大挑戰(zhàn)

　　“萬物皆可互動”盡管大勢所趨，但目前值得觀眾二刷、三刷去解開支線劇情的互動劇并不多，從內(nèi)容到技術(shù)都存在硬傷。

　　先看內(nèi)容層面。互動劇由于多場景、多支線的特色使其對劇本創(chuàng)作要求更高，通過觀眾的不同選擇導(dǎo)致較為長遠的影響，從而讓觀眾在選擇時真正開始思索，這才是互動劇的魅力所在。

　　而目前國內(nèi)的許多互動視頻和用戶間的交互還太淺，劇情和人物關(guān)系都很簡單，部分支線屬于無效選擇，互動這一形式?jīng)]能為劇情加分。美劇《黑鏡：潘達斯奈基》盡管劇情構(gòu)架比國內(nèi)互動劇已然復(fù)雜很多，但仍然不夠飽滿，以至成為該系列評分最低的一部劇。一些網(wǎng)友給出了“作為游戲娛樂性太差，作為電影劇情太粗糙”的負(fù)面評價，可見互動技術(shù)的新鮮感并不能降低觀眾對內(nèi)容好壞的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　如何在增加劇情線的情況下保證內(nèi)容的觀賞度，同時又能確保互動選擇的可玩性、必要性，是一大難點所在。有業(yè)內(nèi)人士表示，考慮到中國編劇行業(yè)的現(xiàn)狀，國內(nèi)視頻平臺出品的互動視頻，更多將成為文創(chuàng)作品的宣發(fā)、IP的包裝之用。

　　再看技術(shù)層面。從H5到視頻平臺移動端播放，技術(shù)在演進，但也有諸多受制條件。一方面是目前國內(nèi)具有成熟制作互動視頻能力的團隊和公司不多，市場還未形成規(guī)模;另一方面則是缺乏統(tǒng)一的制作標(biāo)準(zhǔn)。盡管愛優(yōu)騰先后都推出了各自的互動視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，但在行業(yè)發(fā)展初期，行業(yè)需要統(tǒng)一的制作標(biāo)準(zhǔn)來完善生態(tài)，讓互動視頻進入市場化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化運作階段。

　　不過據(jù)悉，9月國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院與各大視頻平臺等業(yè)界相關(guān)機構(gòu)已共同探討了互動視頻發(fā)展方向與《互聯(lián)網(wǎng)互動視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范》制定相關(guān)細(xì)節(jié)，預(yù)計將于今年底正式推出。將通過定義互動視頻相關(guān)術(shù)語、互動視頻能力、互動視頻制作流程、互動視頻數(shù)據(jù)格式，幫助視頻內(nèi)容創(chuàng)作者便捷高效地制作出高品質(zhì)的互動視頻，促進內(nèi)容創(chuàng)作者、軟件工具、視頻平臺等各方在統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式標(biāo)準(zhǔn)下對互動視頻領(lǐng)域進行探索和發(fā)展，為互動視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　總的來看，互動視頻雖前路漫漫，但確實是一個值得嘗試的方向，為影視內(nèi)容帶來了新意，也有其商業(yè)價值和潛力空間。這對于視頻平臺方而言，是可能打開局面，拉動增長的手段之一。但同時也需要看到，互動視頻的眾多劇情支線所增加的拍攝時間和成本，倘若最終不能創(chuàng)造新價值，低性價比是否還值得高投入?而當(dāng)前，打造精品互動視頻從而抬升整個市場變得尤為重要。