“順豐們”為何盯上“社區(qū)團(tuán)購”
上周,為何橙心優(yōu)選、盯上福州高端美女上門外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女美團(tuán)優(yōu)選、社區(qū)多多買菜、團(tuán)購十薈團(tuán)、順豐們食享會五家社區(qū)團(tuán)購平臺,為何因存在“低價傾銷、盯上價格欺詐”等不正當(dāng)價格行為,社區(qū)被國家市場監(jiān)管總局作出50-150萬元行政處罰。團(tuán)購這件事又一次將社區(qū)團(tuán)購問題推向輿論風(fēng)波。順豐們
但是為何另一方面,仍有巨頭在跨界進(jìn)入這一領(lǐng)域。盯上
近日,社區(qū)順豐旗下快遞柜品牌“豐巢”被曝出上線了一款社區(qū)團(tuán)購小程序——巢鮮廚。團(tuán)購豐巢巢鮮廚是繼順豐上線社區(qū)團(tuán)購小程序“豐伙臺”后的又一舉措。
根據(jù)介紹,巢鮮廚是豐巢打造的致力于城市到社區(qū)、社區(qū)到商業(yè)的服務(wù)平臺。

截圖于微信小程序搜索
在與豐巢方面的福州高端美女上門外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女溝通中,虎嗅了解到“巢鮮廚“于去年年底上線,并且豐巢方面稱,“巢鮮廚不是社區(qū)團(tuán)購平臺,而是常規(guī)電商,暫時還未成型”。
01
盡管豐巢方面不承認(rèn),但種種跡象表明,“巢鮮廚”的確是社區(qū)團(tuán)購平臺。
虎嗅從中冷聯(lián)盟官微處獲悉,去年2月,豐巢將旗下子公司e棧更名為“巢鮮廚”,在年底才上線社區(qū)團(tuán)購小程序。這與豐巢方面說辭一致。
2015年e棧就已布局深圳2500個小區(qū),2019年后全權(quán)由豐巢接管。e棧可以提供快遞收發(fā)、訂餐送餐,還兼具水果、蔬菜產(chǎn)品保溫保鮮等服務(wù)。e棧的底層積累為“巢鮮廚”發(fā)展社區(qū)團(tuán)購打下良好基礎(chǔ)。
另外,在豐巢特惠官方微信公眾號內(nèi),豐巢設(shè)置了社區(qū)團(tuán)購端口,小程序“巢鮮廚”已上線。
目前,巢鮮廚僅在深圳上線運(yùn)營,多個小區(qū)周邊商家已入駐平臺,巢鮮廚客服對虎嗅稱,他們正在全力“發(fā)展(開拓其它)”城市。
巢鮮廚的運(yùn)營模式和大多數(shù)社區(qū)團(tuán)購平臺一樣,采取“當(dāng)天預(yù)購+次日自提”模式。
通過微信搜索查閱巢鮮廚小程序可以看到,在該平臺上除了人們?nèi)粘I钏璧乃r、禽肉蛋品等外,還有生活美妝、早餐面點(diǎn)、包郵商城等服務(wù)。包郵商城比較特殊,它打通了快遞與電商之間的連接,為非社區(qū)團(tuán)購模式,應(yīng)該為傳統(tǒng)電商。
截圖于微信小程序“巢鮮廚”
在團(tuán)長方面,巢鮮廚團(tuán)長大多是身兼數(shù)家社區(qū)團(tuán)購平臺,傭金一般為商品價格的 10% 至 15% ,每周不定期獎勵開團(tuán)達(dá)標(biāo)的團(tuán)長 50元 至 1000元 不等的現(xiàn)金紅包?,F(xiàn)在豐巢正在大力招募社區(qū)團(tuán)購相關(guān)從業(yè)人員。

截圖于豐巢招聘信息(百度搜索)
看到這里,如果豐巢方面還是覺得“巢鮮廚”不是社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù),那我們只能理解成:“巢鮮廚”是披著“社區(qū)團(tuán)購”的外衣,去干社區(qū)團(tuán)購的事。
02
本質(zhì)上來看,像阿里、美團(tuán)、拼多多等布局社區(qū)團(tuán)購,是因?yàn)樗鼈冇袌鼍坝羞\(yùn)力有流量,而豐巢業(yè)務(wù)與社區(qū)團(tuán)購并沒有交叉點(diǎn),如今為何也布局社區(qū)團(tuán)購?
一、給平臺及用戶一個思路上的轉(zhuǎn)變,做業(yè)務(wù)延伸,增加商流、變現(xiàn)能力與用戶使用黏性。
之前,提起豐巢大家更多想到的是快遞柜,但就其本身以及末端情況來看其明顯在做升級,如驛站、合伙人、存包業(yè)務(wù)。而且豐巢也一直都在布局電商業(yè)務(wù)——豐巢特惠商城,以及通過特惠商城推出的“豐巢兩人拼團(tuán)”購項(xiàng)目。
就營收情況,虧損是豐巢不得不面對事情,去年前三季度,其實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為14.6億元,虧損約8.46億元。在虧損的巨大壓力下,豐巢對于盈利模式的探索非常迫切。(在剛剛發(fā)布的順豐2020全年業(yè)績報中并未提及豐巢營收情況)
業(yè)內(nèi)人士“老鬼”評論:“巢鮮廚”上線是第一步,第二步是豐巢驛站。豐巢驛站的站長,既可以同時兼任團(tuán)長,也可以以第三方自提點(diǎn)的身份為團(tuán)長們提供服務(wù)。不管哪一種,贏家都是豐巢。如果說豐巢快遞柜之前所做的一切,都是為了數(shù)據(jù),那么現(xiàn)在“豐巢驛站+巢鮮廚”就是要將之前積累的數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化成商流。
根據(jù)順豐2020年全年業(yè)績報顯示,豐巢已實(shí)現(xiàn)200+重點(diǎn)城市、14萬+社區(qū)、28萬+柜機(jī)網(wǎng)點(diǎn)的布局,平臺累計注冊快遞員410萬、服務(wù)消費(fèi)者用戶近3.5億。
二、社區(qū)團(tuán)購市場大,豐巢有些機(jī)會。
根據(jù)艾媒咨詢分析,2020年社區(qū)團(tuán)購市場一直保持高速增長,市場規(guī)模今年將達(dá)到720億元。尤其是在今年疫情的刺激下,社區(qū)團(tuán)購的用戶心智得到充分的建設(shè),不少社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)群和消費(fèi)者之間的信任感得到本質(zhì)地增強(qiáng)。據(jù)預(yù)測,到2022年中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模有望達(dá)到千億級別。
因此,在社區(qū)團(tuán)購大局未定之下,機(jī)會比較大,豐巢或許有希望分一杯羹,也或者后續(xù)可以跟順豐社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)“豐伙臺”雙向聯(lián)合,產(chǎn)生更大的效益。
03
面對這個社區(qū)團(tuán)購這個巨大風(fēng)口,不僅僅是順豐看上了,其它快遞企業(yè)也看上了。
去年6月,菜鳥驛站聯(lián)合眾多旗下眾多小店,上線“驛發(fā)購”小程序。加盟制快遞企業(yè)“四通一達(dá)”不僅成為阿里系社區(qū)團(tuán)購物流運(yùn)輸工具,快遞網(wǎng)點(diǎn)更是成為各大平臺商品自提點(diǎn)。
同年8月,中通快遞網(wǎng)點(diǎn)與一家社區(qū)生鮮團(tuán)購平臺嶺鮮生活合作,進(jìn)行上門配送服務(wù)。同年11月末,中通申請注冊“中通同城”商標(biāo)。
還有后來的京喜快遞,也被加入到京東下沉市場事業(yè)部——京喜事業(yè)部,成為鏈接中心倉與客戶團(tuán)長的中轉(zhuǎn)站,負(fù)責(zé)把客戶在平臺上購買的各類生鮮、日用等商品配送到指定的線下門店,其實(shí)就是為了京東社區(qū)團(tuán)購的閉環(huán)生態(tài)。
此外,就連大件快遞企業(yè)“德邦”也在深入研究、積極探索社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域中自己可以合作的點(diǎn)。
為什么快遞類企業(yè)要來嘗試布局社區(qū)團(tuán)購?
一方面,快遞企業(yè)業(yè)務(wù)城市覆蓋率高、基礎(chǔ)好,擁有很多快遞網(wǎng)點(diǎn),這些快遞網(wǎng)點(diǎn)及網(wǎng)點(diǎn)快遞員可以擁有兩重身份,迅速擴(kuò)大市場規(guī)模,成為團(tuán)購業(yè)務(wù)陣地;另一方面,它們擁有豐富的供應(yīng)商資源與天然流量池,相較于其它跨界者來說,發(fā)展條件比較討巧。
當(dāng)然,有一點(diǎn)不容忽視,那就是快遞企業(yè)缺乏電商零售基因,很難做好該業(yè)務(wù),順豐就是一個很好的例子,具體可看《“豐伙”戲諸侯?那是順豐的執(zhí)念》。
在這種情況下,哪家快遞企業(yè)可以把社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)跑通,就顯得尤為重要。你說呢?
免責(zé)聲明:家電資訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除,不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式:sikto@126.com
本網(wǎng)認(rèn)為,一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。
相關(guān)文章:
- 《輻射76》實(shí)機(jī)宣傳視頻公布 今年11月中旬上線
- 小雞足柄X游仄易遠(yuǎn)聯(lián)動主題里殼:我們做了個老婆沒有正在家才氣玩的東西
- 2024北京車展:猛士917蛟龍戰(zhàn)甲正式亮相
- 付出寶賬號記了如何辦 付出寶賬號健記了如何找回
- 《靈魂戰(zhàn)甲》地圖情報:制作團(tuán)隊更注重世界密度
- 微疑單開兼瞅安穩(wěn)嗎 iPhone微疑單開會被啟號嗎?
- 張嘉譯改名張嘉益 新名字暴光被猜是為了安康
- 海信發(fā)布“綠色星球煥新計劃”,打造家電行業(yè)的綠色發(fā)展范例
- 《光哭是不夠的》配置要求公布 最低I5+GTX660
- 付出寶白包短疑如何樊籬 白包短疑足機(jī)樊籬設(shè)置體例
相關(guān)推薦:
- 植物球吃僵尸!《球球大年夜做戰(zhàn)》x《植物大年夜戰(zhàn)僵尸2》聯(lián)動開啟!
- 2023少鹿旅游戚專園夜游多少錢?夜場好玩嗎?
- 國美電器海南公司經(jīng)營異常
- 存量時代后 廠商要把大模型塞到手機(jī)里?
- 《征服2》正在開發(fā)之中 XboxOne獨(dú)占射擊新作
- AWE2024觀眾預(yù)注冊全面啟動,全球家電和消費(fèi)電子領(lǐng)域的頂級科技盛會不容錯過
- 李健回回中國好聲音 中國好聲音第九季導(dǎo)師陣容皆有誰
- zepeto如何建制3d神采包 zepeto建制神采包步調(diào)體例
- 蒼藍(lán)境界12月8日版本更新匯總:四個新角色登場
- 22年齊球游戲支進(jìn)達(dá)1.79萬億元:僅次于正在線視頻止業(yè)
- 南昌同城美女預(yù)約外圍上門外圍女(微信181-8279-1445)提供全套一條龍外圍上門外圍女
- 溫州包夜外圍上門外圍女姐(微信181-8279-1445)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有
- 長春外圍(外圍預(yù)約)外圍女價格(微信181-8279-1445)提供一二線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女,快速安排30分鐘到達(dá)
- 上海外圍(外圍美女)外圍上門(微信181-8279-1445)真實(shí)上門外圍上門外圍女快速安排30分鐘到達(dá)
- 廈門外圍女(廈門外圍模特)微信181-8279-1445提供頂級外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求
- 亞特蘭模特包夜(微信181-8279-1445)提供一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)
- 西安包夜空姐預(yù)約(微信181-8279-1445)提供頂級外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求
- 重慶兼職學(xué)生妹(微信181-8279-1445)提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)
- 太原兼職大學(xué)生妹包養(yǎng)(微信181-8279-1445)提供全球及一二線城市兼職大學(xué)生妹包養(yǎng)外圍上門外圍女全套一條龍
- 無錫外圍(無錫外圍女)微信181-8279-1445提供一二線城市外圍預(yù)約、空姐、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源
