洛圖科技:中國電視市場品牌11月出貨
根據洛圖科技(RUNTO)發布的洛圖《中國電視市場品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數據顯示,2023年11月,科技中國電視市場出貨總量達357萬臺,中國上海包夜學生妹(微信199-7144-9724)一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源環比10月下降4.5%,電視同比去年下降達13.2%。市場
進入下半年,品牌市場大盤頹勢盡顯,月出已連續5個月的洛圖同比降幅在10%以上。截至目前,科技前11個月累計出貨總量同比去年下降6.6%。中國
連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

數據來源:洛圖科技(RUNTO),電視上海包夜學生妹(微信199-7144-9724)一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源單位:萬臺,市場%
11月剛結束的品牌中國市場雙十一大促延續了中秋國慶的低迷,根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,月出從10月16日-11月12日,洛圖中國電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等內容電商)的零售量較去年同期下降21.8%;在均價同比大幅增長29%的拉動下,零售額基本與去年持平。
11月全月來看,中國電視市場前7大傳統主力品牌,即海信、TCL、小米、創維、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為333.5萬臺,同比下降11.9%,環比下降4.2%,合并市占率已連續五個月維持在93%的高位。
第一陣營品牌表現
分陣營來看,第一陣營(年出貨500萬臺規模)的TOP4品牌當月出貨總量達到288萬臺,同比下降8.0%,跌幅低于大盤。
年度累計的總出貨量比2022年同口徑還增長了0.8%;年度累計的市占率達到79.3%,比2022年同口徑提升了5.8個百分點。由此可見,第一陣營品牌表現了一定的韌性,不過,即使是堅強如第一陣營,增長也更多的來自于上半年,下半年各月悉數下滑,也正因為主力第一陣營的表現,大盤只能走向下行。
海信(含子品牌Vidda)11月出貨量超80萬臺,奪得當月第一,距離年度總出貨量的第一更近一步。
TCL(含子品牌雷鳥)11月出貨量約80萬臺,創下年內新高,與去年持平。今年以來,TCL整體表現相對穩健,各月同比去年的表現振幅較小,年度累計出貨量較去年同期增長約8%。
小米(含紅米)11月出貨量近70萬臺。今年以來,小米電視的策略正在發生變化,不再追逐出貨量份額,而是將重點聚焦在產品結構升級以及經營利潤之上。

小米電視
創維(含子品牌酷開)當月出貨量超60萬臺,同比增長且增幅位居第一,超過10%;其年度累計出貨量較去年同期增長亦超10%。
第二陣營品牌表現
長虹、康佳、海爾三個品牌在11月的合并出貨總量約50萬臺,同比大幅下降達30.5%,合并市占率持續在15%以內。年度累計的合并出貨總量同比大幅下降26.8%,累計市占率較去年同期下降了3.7個百分點。
盡管銷量不盡如意,但是傳統品牌的產品優勢仍不可小覷。11月,長虹在智慧AI平臺發布會上發布了全球首臺有超級連接能力的星閃電視,全面布局了星閃芯片、星閃模組、星閃終端及系統方案等全產業鏈。
其它品牌表現
華為11月的出貨繼續低迷,年度累計出貨總量70余萬臺,同比降幅超40%。今年華為電視業務的嚴重下滑已成定局,接下來關注明年是否有機會實現反彈。

華為智慧屏
外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普11月出貨總量持續低于20萬臺,同比降幅接近20%,合并市占率不到5%。
雙十一大促結束至今,終端需求持續低迷,銷量繼續呈現出兩位數的同比降幅。洛圖科技(RUNTO)進一步下調2023年全年中國市場的出貨規模預測,至3700萬臺以內,同比降幅約7%。
減量市場和品牌分化是2023年中國電視市場的兩大特點。
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