時(shí)間：2025-11-24 10:58:33 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：當(dāng)我們了解人們何時(shí)以及為什么會(huì)在不同屏幕之間轉(zhuǎn)換時(shí)，多屏數(shù)字廣告還可以有效地補(bǔ)充電視內(nèi)容的時(shí)代視邊刷手推廣。

　　人們經(jīng)常會(huì)使用不同設(shè)備觀看多重屏幕，用戶移規(guī)太原外圍預(yù)約（外圍上門(mén)）外圍外圍上門(mén)外圍女（電話微信189-4469-7302）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源但是注意這種行為在不同年齡層，或在一天中的力轉(zhuǎn)律邊不同時(shí)段里，有多大的看電不同呢?當(dāng)人們把注意力轉(zhuǎn)移到第二個(gè)屏幕上時(shí)，他們?cè)诳词裁?多屏更好地了解人們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)手機(jī)和電視轉(zhuǎn)移他們的注意力，有助于媒體調(diào)整廣告投放策略，時(shí)代視邊刷手更有效地接觸到受眾。用戶移規(guī)當(dāng)我們了解人們何時(shí)以及為什么會(huì)在不同屏幕之間轉(zhuǎn)換時(shí)，注意太原外圍預(yù)約（外圍上門(mén)）外圍外圍上門(mén)外圍女（電話微信189-4469-7302）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源數(shù)字廣告還可以有效地補(bǔ)充電視內(nèi)容的力轉(zhuǎn)律邊推廣。

　　Facebook IQ與IPA Touchpoints公司合作，看電了解分析英國(guó)人的多屏多屏行為，并幫助媒體策劃人員將這些見(jiàn)解應(yīng)用到他們的時(shí)代視邊刷手策略中。對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，用戶移規(guī)這也是一個(gè)關(guān)鍵機(jī)會(huì)，他們可以通過(guò)在黃金時(shí)段以外播放的移動(dòng)廣告，更有效地接觸到受眾。

　　多屏用戶和重度多屏用戶有什么區(qū)別

　　多屏用戶被定義為那些平均每周至少花30分鐘同時(shí)使用移動(dòng)設(shè)備和電視的用戶，重度多屏用戶則平均每周至少花10小時(shí)以上同時(shí)使用移動(dòng)設(shè)備和電視。研究最初是通過(guò)查看IPA Touchpoints數(shù)據(jù)來(lái)確定多屏用戶和重度多屏用戶的人口特征和媒介使用行為的。


　　多屏用戶vs.重度多屏用戶

　　研究發(fā)現(xiàn)，多屏行為影響最大的是18-34歲人群，這些人更有可能在屏幕之間切換，不太可能在電視廣告上集中注意力，因而很難被電視廣告所觸及。相比之下，55歲以上的人群進(jìn)行多屏行為的可能性最低。

　　通過(guò)IPA Touchpoints數(shù)據(jù)，我們還可以看到，就覆蓋面、花費(fèi)的時(shí)間和平均會(huì)話次數(shù)而言，社交應(yīng)用軟件是多屏用戶的首選移動(dòng)APP。


　　經(jīng)常使用的移動(dòng)APP：18+普通用戶vs.多屏用戶vs.重度多屏用戶

　　與電視相比，手機(jī)的使用模式是怎樣的

　　對(duì)于電視觀眾來(lái)說(shuō)，黃金時(shí)段仍然是最熱門(mén)的時(shí)段，但對(duì)于數(shù)字設(shè)備和流媒體服務(wù)來(lái)說(shuō)，任何時(shí)候都可以觀看。IPA Touchpoints數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于所有的移動(dòng)用戶來(lái)說(shuō)，移動(dòng)設(shè)備的使用量在非睡眠時(shí)間的各個(gè)時(shí)間段內(nèi)保持相對(duì)均衡。將手機(jī)的穩(wěn)定使用模式與電視屏幕的黃金時(shí)段相比較，營(yíng)銷人員和媒體策劃者有機(jī)會(huì)在黃金時(shí)段之外通過(guò)移動(dòng)設(shè)備更有效地接觸到受眾。而且，一般社交平臺(tái)如Facebook可以用比電視更低的成本觸及到大量用戶。


　　電視黃金時(shí)段觀看模式vs.手機(jī)穩(wěn)定使用模式

　　哪些移動(dòng)內(nèi)容將人們的注意力從電視上轉(zhuǎn)移

　　在一天中，多屏觀看模式與傳統(tǒng)的電視觀看模式相似，在黃金時(shí)段的晚上達(dá)到高峰。


　　多屏觀看模式與傳統(tǒng)電視觀看模式相似

　　只是知道人們觀看多重屏幕并不能幫助營(yíng)銷人員了解人們是不是在看廣告，因此Facebook IQ與Eye Square公司合作對(duì)多屏用戶進(jìn)行研究追蹤測(cè)試，觀察了解當(dāng)人們?cè)谟^看多重屏幕時(shí)，他們實(shí)際上在看哪里，哪些移動(dòng)內(nèi)容轉(zhuǎn)移了他們的注意力。

　　當(dāng)電視節(jié)目播出的時(shí)候，人們最關(guān)注的是電視，但是當(dāng)廣告出現(xiàn)的時(shí)候，他們就會(huì)轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備。而且在全球6個(gè)不同的市場(chǎng)(巴西、法國(guó)、德國(guó)、印尼、英國(guó)和美國(guó))都發(fā)現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)。與其他市場(chǎng)相比，英國(guó)人更傾向于通過(guò)手機(jī)查看新聞應(yīng)用程序或?yàn)g覽網(wǎng)頁(yè)。社交應(yīng)用是在所有6個(gè)市場(chǎng)中人們?cè)谟^看電視時(shí)最經(jīng)常使用的移動(dòng)內(nèi)容種類。


　　多屏用戶注意力：電視節(jié)目播出時(shí)vs.電視廣告出現(xiàn)時(shí)

　　一般情況下，人們的疲憊狀態(tài)會(huì)在晚上達(dá)到高峰，多屏觀看行為通常會(huì)在晚上9點(diǎn)到12點(diǎn)之間逐漸消失。數(shù)據(jù)顯示，重度多屏用戶往往比其他成年人更經(jīng)常感覺(jué)到無(wú)聊，也許他們?cè)趯⒆⒁饬D(zhuǎn)向手機(jī)時(shí)正在與無(wú)聊作斗爭(zhēng)。


　　當(dāng)疲勞達(dá)到頂峰時(shí)，多屏觀看行為開(kāi)始消退

　　綜上所述，品牌營(yíng)銷人員可以跟隨消費(fèi)者注意力在多個(gè)屏幕之間的轉(zhuǎn)移靈活調(diào)整策略，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、正確的屏幕上投放廣告，不僅可以觸及到更多受眾，還可以提高投資回報(bào)率、降低成本，進(jìn)而更加高效地贏得更多的品牌價(jià)值。

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