彩電價(jià)格一路高歌猛進(jìn) 消費(fèi)者只能束手無策嗎?
電視廠商叫苦不迭 面板廠商樂開了花
自2016年7月以來,價(jià)格進(jìn)消32寸面板已經(jīng)從63美元上漲至75.5美元,歌猛其中去年10月為最高價(jià)79美元;40寸面板從97美元上漲至145美元,束手漲幅高達(dá)49.48%,無策杭州余杭小姐(上門年輕的小姐)小姐vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)是漲幅最高的尺寸;43寸面板從103美元攀升至152美元;49寸面板從138美元漲到182美元;55寸面板從194美元升至217美元,漲幅為11.9%,是漲幅最低的尺寸。

面板漲價(jià)之后,雖說是苦了電視廠商,但是卻甜了面板廠商。
2016年,整個(gè)中國彩電市場出現(xiàn)了增量不增收的情況,2016年中國彩電總銷量首次突破5千萬臺(tái),達(dá)到5089萬臺(tái),同比增長7.8%,但總銷售額為1560億元,同比下降了1.8%。
暴風(fēng)集團(tuán)在2016年度業(yè)績預(yù)告中也提到,預(yù)計(jì)2016年?duì)I業(yè)收入約為15.7-17.3億元,同比增長140%-165%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1735-6932 萬元,同比下降60%-89.99%,主要下降原因是“受面板價(jià)格增長等成本因素影響”。
但是,世界最大的液晶面板生產(chǎn)商LG Display卻成了這次漲價(jià)的獲益者。根據(jù)2016年財(cái)報(bào)顯示,其全年?duì)I業(yè)利潤額為1.3萬億韓元,雖然比去年下降了19%,但是其第四季度利潤額卻高達(dá)9040億韓元,占據(jù)全年利潤額的69.5%,創(chuàng)史上最高利潤記錄,這不得不歸功于2016年下半年面板價(jià)格的一路狂飚。
面板是整機(jī)中占據(jù)成本最多的原材料,約占到整機(jī)成本的50%-60%,它的價(jià)格可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。除了面板價(jià)格一路高歌猛進(jìn)外,自去年第三季度以來,其他家電原材料的價(jià)格也在上升,截止2月26日,今年銅價(jià)已上漲了8.75%,鋁也上漲了11.11%,冷軋板卷則上漲了0.63%(方正證券研報(bào)),家電業(yè)正在承受著各種原材料的漲價(jià)潮。
彩電行業(yè)低利潤運(yùn)營 努力提高產(chǎn)品附加值
原材料漲價(jià)的趨勢已經(jīng)是老生常談,業(yè)內(nèi)從去年一直議論到現(xiàn)在。其實(shí)除了原材料漲價(jià)值得業(yè)內(nèi)關(guān)注之外,彩電行業(yè)歷來的低利潤運(yùn)營也十分值得注意。

奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)鏈高級研究經(jīng)理崔吉龍?jiān)f,目前,彩電行業(yè)的利潤率處于整個(gè)家電行業(yè)的最低端,平均利潤僅為22%,而空調(diào)產(chǎn)品的平均利潤可以達(dá)到35%-40%。不僅如此,由于近兩年電視行業(yè)格局發(fā)生了巨大改變,在技術(shù)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的趨勢下,眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雨后春筍般涌現(xiàn),新品牌為了增加賣點(diǎn)、突破銷量,不得已采用了低價(jià)甚至負(fù)利定價(jià)的策略,為應(yīng)對競爭,眾多傳統(tǒng)品牌也紛紛卷入了價(jià)格戰(zhàn),買硬件送會(huì)員、促銷價(jià)格折上折等連環(huán)促銷手段,更是將原本薄利的彩電行業(yè)一再剝削。
電視廠家終于承受不住重負(fù)進(jìn)行了提價(jià),然而提價(jià)之后,如何才能不影響銷量,如何讓消費(fèi)者心甘情愿接受提價(jià),成為電視廠商需要面臨的新問題。因此,提高產(chǎn)品附加值進(jìn)而提價(jià)成為眾多電視廠商的不二選擇。同時(shí),電視廠家尤其是新晉廠家也在這場價(jià)格戰(zhàn)中深刻地意識到,產(chǎn)品如果過分依賴價(jià)格戰(zhàn),則難以抵擋市場帶來的動(dòng)蕩,提高產(chǎn)品技術(shù)含量,才是提高產(chǎn)品競爭力的根本。
在年初的美國CES展上,眾多國內(nèi)廠家紛紛推出年度新品,樂視的無邊框設(shè)計(jì)、旗艦級芯片、和全玻璃屏幕,小米的分體式無邊框設(shè)計(jì),海信的激光電視,TCL量子點(diǎn)電視等一系列革新技術(shù)在國際市場上大放異彩;在3月9日即將開幕的上海AWE展上,除小米無邊框電視、微鯨超薄電視外,創(chuàng)維AR電視,發(fā)力內(nèi)容打造“DTS專區(qū)”的看尚電視,基于體育IP深度定制的PPTV電視,以及日韓品牌的夏普、三星、LG高端電視也將隆重亮相。
用戶:何時(shí)買?怎么買?
電視作為家家必備的大家電,漲價(jià)最后的買單者是用戶,那么用戶在面對提價(jià)時(shí),難道真的束手無策嗎?

拯救消費(fèi)者的第一大法寶是“促銷”。在各大賣場,有句話叫“不促不銷”,雖說商品的平時(shí)價(jià)格被提上去了,但是在促銷節(jié)日,商家往往會(huì)對消費(fèi)者進(jìn)行一定程度的讓利,或是優(yōu)惠券,或者滿減,或是直接降價(jià),消費(fèi)者一定要選擇在促銷節(jié)日進(jìn)行購買。
拯救消費(fèi)者的第二大法寶是“新品”。由于面板價(jià)格上漲,產(chǎn)品提價(jià),相對于“款式舊、功能少、價(jià)格高”的老款產(chǎn)品來說,廠家推出的“款式新、功能齊、價(jià)格高”的新品反而性價(jià)比較高。因此,有購機(jī)打算的消費(fèi)者,應(yīng)在新品中多加考慮。
拯救消費(fèi)者的第二大法寶是“大尺寸”。通過對比面板價(jià)格增幅,我們可以看出,小尺寸面板的增幅最高,大尺寸面板的增幅最低,因此,相比較而言大尺寸產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度也較小,消費(fèi)者可根據(jù)自己需要,選擇大屏電視,盡情享受舒服、愉快的觀影體驗(yàn)。
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