OTT行業(yè)在最近幾年的屬于發(fā)展毋庸贅述，包括BAT在內(nèi)的各大巨頭都加入了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，以及各類(lèi)電視軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)，豐富了客廳娛樂(lè)的多樣化。
因此，不少?gòu)V告主盯上了OTT廣告的巨大潛力，開(kāi)始斥資OTT廣告，進(jìn)行品牌推廣和宣傳，在OTT廣告中，以開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告最廣為人知，但是由于這兩種廣告對(duì)用戶(hù)的使用體驗(yàn)影響較大，所以應(yīng)用開(kāi)屏廣告應(yīng)運(yùn)而生。
所謂應(yīng)用開(kāi)屏廣告，指的是以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式，在電視應(yīng)用啟動(dòng)后全屏展示5秒，資源供給方主要為各大APP開(kāi)發(fā)者。
與開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告相比，應(yīng)用開(kāi)屏廣告擁有“大屏全屏體驗(yàn)、廣告獨(dú)占強(qiáng)曝光、5秒用戶(hù)體驗(yàn)好、應(yīng)用豐富曝光量大、跨終端展現(xiàn)可選媒體、家庭多用戶(hù)觸達(dá)”等6大顯著優(yōu)勢(shì)，這是開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告所不具備的。
大屏全屏體驗(yàn)：互聯(lián)網(wǎng)電視具有天然“家”的屬性，屏幕大，分享性強(qiáng)，家庭娛樂(lè)內(nèi)涵豐富，一次投放可以觸達(dá)多個(gè)用戶(hù)。
5秒用戶(hù)體驗(yàn)好：一般來(lái)說(shuō)，開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告的時(shí)長(zhǎng)約為60s-90s，有的甚至120s-150s，這在一定程度上造成了用戶(hù)體驗(yàn)差，容易讓用戶(hù)產(chǎn)生抵觸心理，雖然播放時(shí)間長(zhǎng)，但傳播效果未必好。開(kāi)屏廣告只有5s鐘，即便是平時(shí)打開(kāi)一個(gè)APP，也需要大概幾秒鐘的時(shí)間，用戶(hù)既可以看清宣傳的品牌，又沒(méi)有影響到用戶(hù)的使用體驗(yàn)，可謂是一舉兩得。
應(yīng)用豐富曝光量大：開(kāi)機(jī)廣告的局限性在于終端，但是每個(gè)品牌的終端保有量畢竟有限，電視APP則不同，不同的APP根據(jù)受歡迎程度和針對(duì)人群，一般可以實(shí)現(xiàn)幾十萬(wàn)次到上億次的下載量，其曝光頻率和數(shù)量不可小視。
當(dāng)貝點(diǎn)金(e.dangbei.com)是應(yīng)用開(kāi)屏廣告的典型代表，它依托OTT端應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng)，擁有數(shù)千款應(yīng)用媒介資源，涵蓋視頻類(lèi)、教育生活類(lèi)、應(yīng)用類(lèi)、工具類(lèi)等多個(gè)種類(lèi)。并且，當(dāng)貝點(diǎn)金擁有豐富的媒體資源，能夠保證廣告的曝光量，SDK獨(dú)家對(duì)接，覆蓋更多細(xì)分人群，應(yīng)用流量潛力巨大。
與傳統(tǒng)廣告相比，OTT廣告對(duì)技術(shù)的依賴(lài)性更大，因此這也給行業(yè)提出了更高的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)貝點(diǎn)金擁有強(qiáng)大的技術(shù)服務(wù)能力和全面的數(shù)據(jù)采集能力，能夠進(jìn)行定向精準(zhǔn)的媒體投放，提高了廣告投放效率。不僅如此，為了滿足廣告主對(duì)效果監(jiān)測(cè)的需求，當(dāng)貝點(diǎn)金還可以進(jìn)行廣告緩存優(yōu)化和SDK廣告監(jiān)測(cè)，為廣告主提供第一時(shí)間的廣告投放數(shù)據(jù)。
OTT廣告是一塊尚需開(kāi)發(fā)的藍(lán)海，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年OTT廣告的總規(guī)模約為9.7億元，但潛力巨大，有可能在數(shù)年內(nèi)突破百億規(guī)模，誰(shuí)抓住了先機(jī)誰(shuí)就能取得勝利，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)屬于有準(zhǔn)備的人。
作者:焦點(diǎn)
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