彩電業(yè)搭車世界杯營銷 贏家只屬于海信
導(dǎo)讀:伴隨著2018年俄羅斯世界杯賽場打響和引爆,彩電車世全球彩電市場迎來一浪高過一浪的業(yè)搭營銷贏家于海營銷勢頭,與往年不同,界杯西安碑林外圍(洋馬)外圍vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)電視機(jī)大屏化成為今年世界杯最大亮點(diǎn)。只屬
從俄羅斯以5球領(lǐng)先優(yōu)勢,彩電車世打響揭幕戰(zhàn),業(yè)搭營銷贏家于海到C羅上演帽子戲法,界杯讓葡萄牙逼平西班牙,只屬精彩迭出的彩電車世世界杯,注定是業(yè)搭營銷贏家于海一場高清的、AI的界杯世界杯。

伴隨著2018年俄羅斯世界杯賽場打響和引爆,只屬全球彩電市場迎來一浪高過一浪的彩電車世營銷勢頭。在這一連鎖效應(yīng)帶動下,業(yè)搭營銷贏家于海中怡康公布的界杯第20周彩電市場數(shù)據(jù)顯示,零售額環(huán)比增幅超過200%。特別是,與往年不同,電視機(jī)大屏化成為今年世界杯最大亮點(diǎn):與2014年市場平均尺寸是43寸左右相比,2018年則擴(kuò)大到50.1寸。其中,最近半個(gè)月來,先天性擁有大屏優(yōu)勢的西安碑林外圍(洋馬)外圍vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)激光電視,在終端市場持續(xù)引爆便是最好的例證。
除了大屏之外,受到技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)升級拉動,今年世界杯還將開創(chuàng)一場高清、人工智能的體育賽事轉(zhuǎn)播體驗(yàn)。一方面,國際足聯(lián)提出,所有60場比賽都將首次采用超高清HDR規(guī)格制作;另一方面,球迷群體中90后、95后崛起,他們更喜歡分享、炫酷,希望在觀看賽事的同時(shí)能夠快速分享和交流。這意味著,不是所有的大屏電視都是收看世界杯的最佳選擇,需要專門定制的產(chǎn)品才可以。同樣,2018年俄羅斯世界杯,不是所有彩電企業(yè)能都享受這場商業(yè)紅利,只有作為官方贊助商的海信獨(dú)享。

近日,海信在亞洲CES展正式發(fā)布世界杯版AI電視系統(tǒng),該系統(tǒng)于6月14號世界杯開賽日起在包括激光電視、ULED在內(nèi)的海信電視全系新品升級上線,為全球用戶帶來世界杯近百年歷史上從未有過的人工智能體驗(yàn)。海信聚好看科技總經(jīng)理于芝濤自豪得表示,“AI電視,仍然是海信第一”??梢哉f,在體育賽事轉(zhuǎn)播上應(yīng)用人工智能技術(shù),海信是首創(chuàng)。
今年以來,作為世界杯官方贊助商的海信,不僅接受國際足聯(lián)委托專項(xiàng)打造世界別官方指定電視U7系列ULED電視,更為全球球迷送上大屏“看球神器”激光電視,從而牢牢在客廳大屏市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí),法律界人士還指出,與其他企業(yè)和彩電產(chǎn)品,更多只能“冒著風(fēng)險(xiǎn)”,蹭世界杯熱點(diǎn)搞搞營銷活動不一樣,在這個(gè)全球化舞臺上,海信作為官方贊助商,除了擁有過硬的技術(shù)力和產(chǎn)品力,能為球迷提供最佳觀賽體驗(yàn)。還在開啟一場中國制造、中國品牌在世界舞臺的再造與重塑。
世界杯開戰(zhàn),推高全球彩電顯示技術(shù)門檻
從2002年日韓世界杯超高速攝像,到2014年巴西世界杯試水4K轉(zhuǎn)播,再到2018年俄羅斯世界杯的超高清HDR信號,歷屆世界杯都會帶來顯示技術(shù)的重大革新。事實(shí)上,體育賽事的運(yùn)動性、多彩性,在帶給通過電視屏幕收看比賽的用戶帶來極大的困擾同時(shí),也給彩電廠商的顯示技術(shù)革新提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。
對于全球彩電業(yè)來說,世界杯賽事轉(zhuǎn)播將成為檢驗(yàn)其顯示技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的試金石,也決定著誰有資格能夠成為新一代顯示技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。
就在成為世界杯官方贊助商和接受國際足聯(lián)委托研發(fā)提升賽事直播顯示產(chǎn)品的技術(shù)后,海信憑借30多年的技術(shù)積累和沉淀,在體育賽事轉(zhuǎn)播的顯示技術(shù)上實(shí)現(xiàn)兩大突破:
一是獨(dú)創(chuàng)AutoSport自動體育模式設(shè)計(jì)和運(yùn)動幀測技術(shù),通過運(yùn)動信號自動識別提亮、球場色彩的智能感知增強(qiáng)和運(yùn)動軌跡精準(zhǔn)提取進(jìn)行優(yōu)化,從而實(shí)現(xiàn)對運(yùn)動畫面的精準(zhǔn)呈現(xiàn)。這一海信自創(chuàng)的自動體育模式技術(shù)通過對運(yùn)動信號自動亮度優(yōu)化,可以呈現(xiàn)出接近賽事的真實(shí)光照環(huán)境,讓比賽畫面更加真實(shí)。

二是人工智能技術(shù)的深度應(yīng)用,海信剛發(fā)布的世界杯版AI電視系統(tǒng)是當(dāng)前全球最領(lǐng)先的電視AI應(yīng)用,與世界杯“碰撞”后更是大放異彩。其中海信應(yīng)用圖像識別技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)打造的圖搜交互讓電視圖像不再僅是圖像,而是成為用戶打開世界的入口。這一“黑科技”將電視“操控”推上新高度,讓眾多愿意分享的80后、90后用戶,通過海信首創(chuàng)的AI體育模式、球星識別和進(jìn)球瞬間一鍵截圖分享功能更是成為廣大球迷的最愛。
目前,這兩項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)被海信應(yīng)用到世界官方指定電視U7和世界杯限量版電視U9上。而中怡康最新公布的數(shù)據(jù)顯示,在線下整體市場暢銷機(jī)型Top50榜單中,55吋U7A、65吋U7A分別占據(jù)暢銷機(jī)型第7位、第11位。除此之外,在超大屏領(lǐng)域,海信激光電視也成為暢銷爆款,被稱為群體性的“世界杯看球神器”。
同時(shí),作為世界彩電業(yè)首推激光顯示的領(lǐng)導(dǎo)者,海信已經(jīng)在激光電視的尺寸從100吋下探到80吋,顯示技術(shù)也從2K升級到4K,從單色源迭代到雙色顯示,不僅色彩更加豐富絢麗,而且更加貼近自然、觀看舒適性也更好。
對于國際足聯(lián)來說,一直以來選擇官方贊助商從來都不是價(jià)高者得,更看重的是與贊助商搭建平臺共同開發(fā)和創(chuàng)新。而選擇海信也是看重其近年來在顯示技術(shù)和多媒體技術(shù)的自主創(chuàng)新能力,可以對賽事視頻呈現(xiàn)方式等做深度的技術(shù)開發(fā)。
由此,并不是所有的大屏電視都能滿足年輕球迷們對于高清、即時(shí)社交的胃口。只有專屬的、定制化的技術(shù)和產(chǎn)品才是世界杯的菜,而這道菜只能去海信的“碗”里找到。
彩電業(yè)搭車世界杯營銷,贏家只屬于海信!
其實(shí)早在今年5月,家電業(yè)就已經(jīng)刮起一輪世界杯營銷的你追我趕熱浪,不過主角只有一個(gè)。從當(dāng)年世界杯炙手可熱的日本彩電巨頭索尼,到體育營銷大贏家的韓國三星,如今來自中國的海信,則以官方贊助商的身份展開一系列的世界杯主題營銷“獨(dú)角戲”。
雖然,當(dāng)前三星、索尼、TCL等中外彩電企業(yè)不得不發(fā)起一輪蹭世界杯熱點(diǎn)的促銷,但是在沒有國際足聯(lián)官方資源支撐和定制產(chǎn)品、專屬技術(shù)的支持下,這些都只是“隔靴搔癢”,無法真正觸達(dá)到球迷的心目中,只能是曇花一現(xiàn)的營銷噱頭,甚至還有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
海信卻不一樣,不僅擁有官方贊助商的身份,可以享受到獨(dú)家專屬的營銷權(quán)益,而且還有官方指定的電視產(chǎn)品和顯示技術(shù)的強(qiáng)大支撐,已然成為最大的贏家。中怡康最新發(fā)布的2018年5月彩電零售數(shù)據(jù)顯示:在75吋及以上大屏電視市場上,海信電視以26.88%份額獨(dú)占鰲頭,將三星、索尼等同行甩在身后。
受世界杯效應(yīng)的影響以及世界杯官方指定電視U7、U9暢銷的拉動,在2018年前4個(gè)月的大屏彩電(55吋及以上)市場上,海信電視零售量占比19.03%,零售額占比19.01%。特別是因?yàn)?5吋U7電視的火爆,讓海信ULED零售量和零售額占比分別是5.38%、8.06%,完勝OLED電視的1.41%、3.65%。

同樣,在65寸U7電視刺激下,海信ULED零售量和零售額占比分別是9.55%、12.02%,完勝OLED電視的2.75%和7.51%。另外,在80吋以上的激光電視市場,海信零售量占比42.32%,零售額占比43.93%。零售量同比增長183.5%,零售額同比增長132.13%。折射出消費(fèi)者對于世界杯官方贊助商技術(shù)和產(chǎn)品的認(rèn)可。
市場數(shù)據(jù)是對消費(fèi)需求最真實(shí)的反饋。海信身兼2018年FIFA世界杯贊助商與中國電視市場領(lǐng)軍品牌雙重身份,區(qū)別于蹭熱點(diǎn)搞營銷的彩電品牌,海信憑借自己獨(dú)享的世界杯權(quán)益和顯示技術(shù)的革新,以扎扎實(shí)實(shí)的領(lǐng)先產(chǎn)品為球迷提供最佳的觀賽體驗(yàn),最終會俘獲消費(fèi)者的芳心,成為世界杯營銷最大的贏家。
比如,作為官方贊助商,海信不僅兌現(xiàn)對國際足聯(lián)圍繞賽事開發(fā)新型顯示技術(shù)的承諾,更是在世界杯內(nèi)容服務(wù)方面為用戶提供了全方位的看球選擇。海信全新上線的世界杯版AI電視系統(tǒng)專門開發(fā)“世界杯頻道”,不僅覆蓋央視世界杯黃金視頻資源,還有FIFA世界杯官方獨(dú)家內(nèi)容,以及不間斷更新60多檔自制節(jié)目,最及時(shí)的世界杯信息及周邊花絮盡在掌握,滿足每個(gè)球迷的需求。
近年來,在終端營銷上相對低調(diào)的海信,對自家產(chǎn)品的信心卻異常高調(diào)。今年,海信能夠替代索尼成為世界杯的官方贊助商,也是因?yàn)槠洚a(chǎn)品和技術(shù)征服了國際足聯(lián),征服了海外用戶。明天,海信就能代表中國制造,取代三星成為世界彩電的領(lǐng)導(dǎo)者,以技術(shù)產(chǎn)品和品牌文化迎合世界消費(fèi)需求的變化。
隨著海信推出的多款世界杯觀賽電視在國內(nèi)市場持續(xù)熱賣,并將在海外市場交出漂亮的成績單。而拿著世界杯獨(dú)享權(quán)益的海信,也必將接棒索尼、三星,成為全球彩電業(yè)新的霸主!
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