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愛奇藝和抖音達(dá)成合作 “三分鐘看完一部劇”合法化
時(shí)間:2025-11-23 16:19:26 出處:焦點(diǎn)閱讀(143)
過去幾天,愛奇關(guān)乎版權(quán)的藝和話題一直是內(nèi)容圈的熱點(diǎn)。前有《譚談交通》的抖音達(dá)成南京秦淮高端外圍經(jīng)紀(jì)人的聯(lián)系方式vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)版權(quán)爭議,后有PDD因直播唱歌被告。合作合法化最引人矚目的分鐘消息則當(dāng)屬愛奇藝和抖音的聯(lián)手。
7月19日,看完愛奇藝和抖音雙雙宣布,部劇二者達(dá)成合作,愛奇圍繞長視頻內(nèi)容的藝和二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的抖音達(dá)成長視頻內(nèi)容,包括“迷霧劇場”在內(nèi)的合作合法化諸多優(yōu)質(zhì)劇目,用于短視頻創(chuàng)作。分鐘
同一天,看完有傳言稱,部劇騰訊視頻正和快手洽談合作,愛奇最終這一傳言被騰訊否認(rèn)。
“切條視頻”有版權(quán)了
在愛奇藝和抖音的合作中,最重要,也最受人關(guān)注的是一句話,“雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定,南京秦淮高端外圍經(jīng)紀(jì)人的聯(lián)系方式vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)將共同推動(dòng)長視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用”。但目前,相關(guān)細(xì)則仍未可知。
盡管二創(chuàng)的細(xì)則仍未公布,但我們可以從抖音對搜狐授權(quán)視頻的處理中找到一些端倪。
3月17日,抖音宣布與搜狐達(dá)成合作,獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán),包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平臺(tái)和用戶可對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。
7月18日,抖音開始在其官方賬號(hào)“抖音電視劇”上傳《法醫(yī)秦明》的切條視頻。視頻一共19條,單條視頻的長度被控制在3分鐘以內(nèi)。

而在抖音電視劇官方賬號(hào)中,《新還珠格格》的切條視頻數(shù)量達(dá)到380多條,大多視頻長度被控制在4分鐘以內(nèi)。
如果以官方的切條視頻作為標(biāo)準(zhǔn),也就是說,即便擁有相關(guān)版權(quán),抖音平臺(tái)上的切條視頻長度一般也不會(huì)超過5分鐘。
對于正在熱播的新劇,切條視頻的要求更嚴(yán)格。
早在2019年,抖音就曾配合愛奇藝獨(dú)播劇《我的莫格利男孩》進(jìn)行宣傳。在抖音電視劇的官方賬號(hào)中,不僅有相關(guān)片場花絮,演員參加娛樂節(jié)目的片段,也有電視劇切條視頻。由于當(dāng)時(shí)《我的莫格利男孩》正在熱播,相關(guān)切條視頻長度基本都在1分鐘以內(nèi)。
這樣的傳統(tǒng)沿用至今,幾乎成為一種潛規(guī)則。在抖音上,記者發(fā)現(xiàn),目前正在熱播的劇集,如《幸福到萬家》《張衛(wèi)國的夏天》《沉香如屑》等幾乎都注冊了官方賬號(hào)。在這些官方賬號(hào)中,切條視頻的長度也大多為1分鐘以內(nèi)。
不過記者注意到,平臺(tái)上一些非官方影視類賬號(hào)中,一些劇集單集視頻長度達(dá)到了6分鐘甚至更長。

長視頻需要新用戶
正式官宣合作前,愛奇藝剛剛實(shí)現(xiàn)了盈利。
愛奇藝最新的財(cái)報(bào)顯示,2022年一季度,愛奇藝實(shí)現(xiàn)運(yùn)營利潤9340萬元,利潤率為1%;去年同期運(yùn)營虧損10億元,虧損率為13%。一季度,愛奇藝實(shí)現(xiàn)non-GAAP運(yùn)營利潤3.3億元,利潤率為4%;去年同期,non-GAAP運(yùn)營虧損6.6億元,虧損率為8%。運(yùn)營利潤和non-GAAP運(yùn)營利潤均首次為正。
作為一家長視頻公司,愛奇藝轉(zhuǎn)虧為盈的確值得慶幸,但其本身的痛點(diǎn)并未隨著盈利而消失。根據(jù)愛奇藝自身的解釋,愛奇藝轉(zhuǎn)虧為盈的關(guān)鍵在于不斷壓縮營收成本和銷售管理費(fèi)用。一季度,愛奇藝當(dāng)季營收成本為60億元,同比下降16%。當(dāng)季的銷售及管理費(fèi)用同比下降了38%。
愛奇藝本身的營收結(jié)構(gòu)及其主要的盈利方式并未發(fā)生改變,依舊以會(huì)員服務(wù)營收為重心。第一季度愛奇藝總營收為73億元人民幣,其中會(huì)員服務(wù)營收45億元,占比超過了總營收的61%。與此相對的,總營收的同比增長僅有4%。財(cái)報(bào)顯示,增長主要得益于上線多種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提升了用戶體驗(yàn),帶動(dòng)月度平均單會(huì)員收入(ARM)增長。
但在訂閱會(huì)員規(guī)模上,愛奇藝第四季度日均訂閱會(huì)員總數(shù)為9700萬,同比減少570萬。結(jié)合愛奇藝在去年12月官宣漲價(jià)的消息來看,這波增長或許主要來自于愛奇藝會(huì)員價(jià)格的漲幅。去年12月,愛奇藝在社交平臺(tái)發(fā)布消息稱,將于12月16日零時(shí)起,對愛奇藝黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新。其中,包月費(fèi)用從25元漲至30元,連續(xù)包月價(jià)格從19元漲至22元。漲幅均超過15%。
其實(shí)不只是愛奇藝,縮減項(xiàng)目成本,增加會(huì)員費(fèi)用幾乎是長視頻平臺(tái)帶動(dòng)業(yè)績增長的主要手段。前不久,優(yōu)酷官宣,6月21日起,上調(diào)會(huì)員價(jià)格。然而,如果頻繁通過漲價(jià)來提高營收,本就不多的長視頻用戶還能停留多久?
《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,2020年,短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到8.73億,使用率持續(xù)走高,2020年底時(shí)接近90%,已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。超六成用戶因在短視頻平臺(tái)上刷到相關(guān)精彩片段才去觀看長視頻節(jié)目。

愛奇藝和抖音的用戶數(shù)量也同樣懸殊,愛奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)有1億多人,抖音日活人數(shù)已經(jīng)超過了7億。
愛奇藝在業(yè)績轉(zhuǎn)正的情況下選擇和抖音合作,無疑是看中了巨大的用戶數(shù)量差給愛奇藝帶來的可能性。
長短之爭的必然結(jié)果
在長短視頻之爭中,版權(quán)常被視為長視頻的護(hù)城河,短視頻的短板。在近期熱點(diǎn)事件中,無論是《譚談交通》的版權(quán)之爭,還是游戲主播PDD因在直播間唱歌而惹出版權(quán)爭議,版權(quán)方的態(tài)度都顯得更為強(qiáng)硬。盡管兩件事最終都以和平方式結(jié)束,但也表明版權(quán)方對版權(quán)問題越發(fā)重視。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,抖音44.9%的涉案案由為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛,其中因侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛被起訴的相關(guān)法律訴訟有581條。即便如此,作為短視頻平臺(tái)的抖音仍然是處于優(yōu)勢的一方。
一位抖音上做影視劇二創(chuàng)的作者告訴《IT時(shí)報(bào)》記者,一些電視劇即便抖音沒有版權(quán),電視劇的版權(quán)方也會(huì)主動(dòng)聯(lián)系,授權(quán)一些粉絲基數(shù)大的博主,以便博主出產(chǎn)劇集相關(guān)的視頻,給劇集引流。
在一些超百萬粉絲的影視博主介紹中,記者看到一些賬號(hào)簡介中寫著“近期視頻皆有授權(quán)”。
相比一些長視頻平臺(tái),在短視頻平臺(tái)中,影視剪輯類的視頻要求更低,也更容易獲得流量。影視二創(chuàng)依然掌握著抖音的流量密碼。
一位在B站做影視二創(chuàng)的up主在社交平臺(tái)表示,在B站做影視混剪雖然播放量高但是費(fèi)時(shí)費(fèi)力。抖音視頻則不然,因?yàn)橐曨l時(shí)長較短,對剪輯要求較低,更重要的是,抖音影視二創(chuàng)的播放量和點(diǎn)贊數(shù)都不錯(cuò)。在她上傳的十幾個(gè)視頻中,點(diǎn)贊量一般都有幾千,甚至幾萬,最多的一條,光點(diǎn)贊數(shù)就有30萬。
2019年曾在抖音做宣傳的電視劇《我的莫格利男孩》,話題#我的莫格利男孩#播放量達(dá)到了25.4億次。

短視頻平臺(tái)巨大的流量,也吸引了不少版權(quán)方入駐抖音。除了上述提到的《幸福到萬家》《張衛(wèi)國的夏天》《沉香如屑》等電視劇官方賬號(hào),記者發(fā)現(xiàn),優(yōu)酷、CCTV、芒果TV都有官方賬號(hào)入駐。
抖音也順勢開辟出抖音官方電影榜、劇集榜、綜藝榜。抖音官方的榜單規(guī)則顯示,劇集榜是根據(jù)該影片在抖音上的熱度值排序得出。影片的熱度值由官方賬號(hào)影響力、影片討論度、話題指數(shù)和搜索指數(shù)加和而成。如果官方賬號(hào)想要獲得觀看、分享、評論、點(diǎn)贊等針對影片作品的熱度,不僅要遵守相關(guān)規(guī)則,還必須每周發(fā)布相關(guān)作品。
在版權(quán)所有者和坐擁流量的短視頻平臺(tái)之間,話語權(quán)似乎正在發(fā)生變化。盡管騰訊最終否認(rèn)了和快手的合作,但在流量為王的時(shí)代,騰訊、優(yōu)酷還能觀望多久?
7月19日,看完愛奇藝和抖音雙雙宣布,部劇二者達(dá)成合作,愛奇圍繞長視頻內(nèi)容的藝和二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的抖音達(dá)成長視頻內(nèi)容,包括“迷霧劇場”在內(nèi)的合作合法化諸多優(yōu)質(zhì)劇目,用于短視頻創(chuàng)作。分鐘
同一天,看完有傳言稱,部劇騰訊視頻正和快手洽談合作,愛奇最終這一傳言被騰訊否認(rèn)。
“切條視頻”有版權(quán)了
在愛奇藝和抖音的合作中,最重要,也最受人關(guān)注的是一句話,“雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定,南京秦淮高端外圍經(jīng)紀(jì)人的聯(lián)系方式vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)將共同推動(dòng)長視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用”。但目前,相關(guān)細(xì)則仍未可知。
盡管二創(chuàng)的細(xì)則仍未公布,但我們可以從抖音對搜狐授權(quán)視頻的處理中找到一些端倪。
3月17日,抖音宣布與搜狐達(dá)成合作,獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán),包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平臺(tái)和用戶可對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。
7月18日,抖音開始在其官方賬號(hào)“抖音電視劇”上傳《法醫(yī)秦明》的切條視頻。視頻一共19條,單條視頻的長度被控制在3分鐘以內(nèi)。

而在抖音電視劇官方賬號(hào)中,《新還珠格格》的切條視頻數(shù)量達(dá)到380多條,大多視頻長度被控制在4分鐘以內(nèi)。
如果以官方的切條視頻作為標(biāo)準(zhǔn),也就是說,即便擁有相關(guān)版權(quán),抖音平臺(tái)上的切條視頻長度一般也不會(huì)超過5分鐘。
對于正在熱播的新劇,切條視頻的要求更嚴(yán)格。
早在2019年,抖音就曾配合愛奇藝獨(dú)播劇《我的莫格利男孩》進(jìn)行宣傳。在抖音電視劇的官方賬號(hào)中,不僅有相關(guān)片場花絮,演員參加娛樂節(jié)目的片段,也有電視劇切條視頻。由于當(dāng)時(shí)《我的莫格利男孩》正在熱播,相關(guān)切條視頻長度基本都在1分鐘以內(nèi)。
這樣的傳統(tǒng)沿用至今,幾乎成為一種潛規(guī)則。在抖音上,記者發(fā)現(xiàn),目前正在熱播的劇集,如《幸福到萬家》《張衛(wèi)國的夏天》《沉香如屑》等幾乎都注冊了官方賬號(hào)。在這些官方賬號(hào)中,切條視頻的長度也大多為1分鐘以內(nèi)。
不過記者注意到,平臺(tái)上一些非官方影視類賬號(hào)中,一些劇集單集視頻長度達(dá)到了6分鐘甚至更長。

長視頻需要新用戶
正式官宣合作前,愛奇藝剛剛實(shí)現(xiàn)了盈利。
愛奇藝最新的財(cái)報(bào)顯示,2022年一季度,愛奇藝實(shí)現(xiàn)運(yùn)營利潤9340萬元,利潤率為1%;去年同期運(yùn)營虧損10億元,虧損率為13%。一季度,愛奇藝實(shí)現(xiàn)non-GAAP運(yùn)營利潤3.3億元,利潤率為4%;去年同期,non-GAAP運(yùn)營虧損6.6億元,虧損率為8%。運(yùn)營利潤和non-GAAP運(yùn)營利潤均首次為正。
作為一家長視頻公司,愛奇藝轉(zhuǎn)虧為盈的確值得慶幸,但其本身的痛點(diǎn)并未隨著盈利而消失。根據(jù)愛奇藝自身的解釋,愛奇藝轉(zhuǎn)虧為盈的關(guān)鍵在于不斷壓縮營收成本和銷售管理費(fèi)用。一季度,愛奇藝當(dāng)季營收成本為60億元,同比下降16%。當(dāng)季的銷售及管理費(fèi)用同比下降了38%。
愛奇藝本身的營收結(jié)構(gòu)及其主要的盈利方式并未發(fā)生改變,依舊以會(huì)員服務(wù)營收為重心。第一季度愛奇藝總營收為73億元人民幣,其中會(huì)員服務(wù)營收45億元,占比超過了總營收的61%。與此相對的,總營收的同比增長僅有4%。財(cái)報(bào)顯示,增長主要得益于上線多種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提升了用戶體驗(yàn),帶動(dòng)月度平均單會(huì)員收入(ARM)增長。
但在訂閱會(huì)員規(guī)模上,愛奇藝第四季度日均訂閱會(huì)員總數(shù)為9700萬,同比減少570萬。結(jié)合愛奇藝在去年12月官宣漲價(jià)的消息來看,這波增長或許主要來自于愛奇藝會(huì)員價(jià)格的漲幅。去年12月,愛奇藝在社交平臺(tái)發(fā)布消息稱,將于12月16日零時(shí)起,對愛奇藝黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新。其中,包月費(fèi)用從25元漲至30元,連續(xù)包月價(jià)格從19元漲至22元。漲幅均超過15%。
其實(shí)不只是愛奇藝,縮減項(xiàng)目成本,增加會(huì)員費(fèi)用幾乎是長視頻平臺(tái)帶動(dòng)業(yè)績增長的主要手段。前不久,優(yōu)酷官宣,6月21日起,上調(diào)會(huì)員價(jià)格。然而,如果頻繁通過漲價(jià)來提高營收,本就不多的長視頻用戶還能停留多久?
《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,2020年,短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到8.73億,使用率持續(xù)走高,2020年底時(shí)接近90%,已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。超六成用戶因在短視頻平臺(tái)上刷到相關(guān)精彩片段才去觀看長視頻節(jié)目。

愛奇藝和抖音的用戶數(shù)量也同樣懸殊,愛奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)有1億多人,抖音日活人數(shù)已經(jīng)超過了7億。
愛奇藝在業(yè)績轉(zhuǎn)正的情況下選擇和抖音合作,無疑是看中了巨大的用戶數(shù)量差給愛奇藝帶來的可能性。
長短之爭的必然結(jié)果
在長短視頻之爭中,版權(quán)常被視為長視頻的護(hù)城河,短視頻的短板。在近期熱點(diǎn)事件中,無論是《譚談交通》的版權(quán)之爭,還是游戲主播PDD因在直播間唱歌而惹出版權(quán)爭議,版權(quán)方的態(tài)度都顯得更為強(qiáng)硬。盡管兩件事最終都以和平方式結(jié)束,但也表明版權(quán)方對版權(quán)問題越發(fā)重視。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,抖音44.9%的涉案案由為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛,其中因侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛被起訴的相關(guān)法律訴訟有581條。即便如此,作為短視頻平臺(tái)的抖音仍然是處于優(yōu)勢的一方。
一位抖音上做影視劇二創(chuàng)的作者告訴《IT時(shí)報(bào)》記者,一些電視劇即便抖音沒有版權(quán),電視劇的版權(quán)方也會(huì)主動(dòng)聯(lián)系,授權(quán)一些粉絲基數(shù)大的博主,以便博主出產(chǎn)劇集相關(guān)的視頻,給劇集引流。
在一些超百萬粉絲的影視博主介紹中,記者看到一些賬號(hào)簡介中寫著“近期視頻皆有授權(quán)”。
相比一些長視頻平臺(tái),在短視頻平臺(tái)中,影視剪輯類的視頻要求更低,也更容易獲得流量。影視二創(chuàng)依然掌握著抖音的流量密碼。
一位在B站做影視二創(chuàng)的up主在社交平臺(tái)表示,在B站做影視混剪雖然播放量高但是費(fèi)時(shí)費(fèi)力。抖音視頻則不然,因?yàn)橐曨l時(shí)長較短,對剪輯要求較低,更重要的是,抖音影視二創(chuàng)的播放量和點(diǎn)贊數(shù)都不錯(cuò)。在她上傳的十幾個(gè)視頻中,點(diǎn)贊量一般都有幾千,甚至幾萬,最多的一條,光點(diǎn)贊數(shù)就有30萬。
2019年曾在抖音做宣傳的電視劇《我的莫格利男孩》,話題#我的莫格利男孩#播放量達(dá)到了25.4億次。

短視頻平臺(tái)巨大的流量,也吸引了不少版權(quán)方入駐抖音。除了上述提到的《幸福到萬家》《張衛(wèi)國的夏天》《沉香如屑》等電視劇官方賬號(hào),記者發(fā)現(xiàn),優(yōu)酷、CCTV、芒果TV都有官方賬號(hào)入駐。
抖音也順勢開辟出抖音官方電影榜、劇集榜、綜藝榜。抖音官方的榜單規(guī)則顯示,劇集榜是根據(jù)該影片在抖音上的熱度值排序得出。影片的熱度值由官方賬號(hào)影響力、影片討論度、話題指數(shù)和搜索指數(shù)加和而成。如果官方賬號(hào)想要獲得觀看、分享、評論、點(diǎn)贊等針對影片作品的熱度,不僅要遵守相關(guān)規(guī)則,還必須每周發(fā)布相關(guān)作品。
在版權(quán)所有者和坐擁流量的短視頻平臺(tái)之間,話語權(quán)似乎正在發(fā)生變化。盡管騰訊最終否認(rèn)了和快手的合作,但在流量為王的時(shí)代,騰訊、優(yōu)酷還能觀望多久?
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