三年1200萬臺的超前目標(biāo) 風(fēng)行電視勝算幾許
發(fā)布時間:2025-11-22 20:22:02 作者:玩站小弟
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三年來,智能電視從探索走向普及,各方企業(yè)也陸續(xù)就位。繼上周暴風(fēng)科技發(fā)布三款超體電視后,風(fēng)行于昨日也發(fā)布了其醞釀已久的超維電視。至此,整個智能電視市場,內(nèi)容方、牌照方、代工方全面匯集,BAT企業(yè)身影也有
重慶外圍(外圍預(yù)約)外圍女聯(lián)系方式(微信180-4582-8235)一二線熱門城市上門。
三年來,年萬智能電視從探索走向普及,超前各方企業(yè)也陸續(xù)就位。目標(biāo)重慶外圍(外圍預(yù)約)外圍女聯(lián)系方式(微信180-4582-8235)一二線熱門城市上門繼上周暴風(fēng)科技發(fā)布三款超體電視后,風(fēng)行風(fēng)行于昨日也發(fā)布了其醞釀已久的電視超維電視。至此,勝算整個智能電視市場,年萬內(nèi)容方、超前牌照方、目標(biāo)代工方全面匯集,風(fēng)行BAT企業(yè)身影也有所顯露。電視作為可能是勝算2015年發(fā)布最晚的智能電視——風(fēng)行電視喊出了三年1200萬臺的超前目標(biāo),在業(yè)內(nèi)專家看來,年萬工藝、超前產(chǎn)能、目標(biāo)內(nèi)容是風(fēng)行的優(yōu)勢,而品牌知名度、市場趨于飽和則是重慶外圍(外圍預(yù)約)外圍女聯(lián)系方式(微信180-4582-8235)一二線熱門城市上門風(fēng)行亟須解決的難題。

扮演行業(yè)新“價格屠夫”
“價格戰(zhàn)是最容易切入市場的方式。”此前在談及智能電視新品牌頻繁價格戰(zhàn)時,風(fēng)行CEO羅江春表示。如今風(fēng)行電視也將沿用這一方式切入市場,并且做得更加徹底。
經(jīng)過兩個月的等待,昨日風(fēng)行電視終于揭開神秘面紗,攜東方明珠、兆馳股份正式對外發(fā)布55英寸、49英寸、43英寸三款風(fēng)行電視新品,三款產(chǎn)品均采用業(yè)內(nèi)頂級三星原裝進(jìn)口4K顯示屏,搭載東方明珠的OTT牌照和海量內(nèi)容。
風(fēng)行副董事長周燦向外界表示,今后,任何尺寸的風(fēng)行電視都將采用4K面板,成為業(yè)界首家只出品4K電視的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。
除全產(chǎn)品高配置之外,風(fēng)行電視還在產(chǎn)品定價扮演了行業(yè)新的“價格屠夫”,再次刷新行業(yè)價格新低。據(jù)了解,風(fēng)行55英寸、49英寸、43英寸電視,定價分別為2799元、2299元、1799元。這樣的定價,稱得上是真正擊穿行業(yè)價格底線。
“雙11”,智能電視紛紛推短時間大幅度讓利活動,如PPTV將原本售價3599元的PPTV-55P降至2799元,PPTV電視總經(jīng)理常江在接受北京商報記者采訪時坦承,這個價格虧。微鯨電視55英寸4K電視也一度將硬件售價降至2499元,目前已調(diào)回至4197元。而風(fēng)行電視價格直接“卡位”到同行的促銷價格。
五方捆綁合力拓展市場
簡單對比智能電視硬件價格,風(fēng)行電視看起來是必虧無疑。但實際情況卻并非如此,此前風(fēng)行電視相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時透露,“如果按照同行價格銷售,同行會虧損,但我們卻未必,甚至還能有利潤”。
其信心來源,在于風(fēng)行電視的設(shè)計制作均是由兆馳股份完成。眾所周知,彩電成本與規(guī)模成反比,即生產(chǎn)規(guī)模越大,單件產(chǎn)品成本越低。兆馳股份是國內(nèi)最大的液晶電視代工廠,如今僅電視年產(chǎn)能超千萬臺,除了液晶屏外,可生產(chǎn)彩電其他所有的元器件、零部件,成本控制方面遠(yuǎn)超同行。
正是有這樣的底氣,今年9月風(fēng)行宣告進(jìn)入智能電視領(lǐng)域時,便提出三年1200萬臺的銷售目標(biāo)。按照2014年中國彩電總銷量4461萬臺計算,三年1200萬臺的銷量,意味著年市場占比近乎9%,這一市場份額不僅新智能電視品牌無一能達(dá)到,甚至有半數(shù)的老牌彩電廠商都難以企及。
在羅江春看來,這個目標(biāo)并非沒有機(jī)會。除兆馳股份強(qiáng)大的成本控制能力,風(fēng)行電視還有東方明珠、風(fēng)行、海爾、國美四方資源的支持。并以風(fēng)行網(wǎng)通過雙重股權(quán)架構(gòu)的方式聯(lián)合東方明珠、兆馳、國美和海爾形成一個“超維生態(tài)”。在這個“超維生態(tài)”中,東方明珠在其中扮演內(nèi)容和牌照的角色,兆馳負(fù)責(zé)生產(chǎn)、國美和海爾提供銷售渠道,而風(fēng)行則負(fù)責(zé)總體運營。
羅江春表示,智能電視發(fā)展至今,行業(yè)準(zhǔn)入門檻并不低,除了生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)外,企業(yè)的流動資金如果低于50億元,那么將難有機(jī)會進(jìn)入今后的角逐。智能電視的智能、交互屬性,注定未來的競爭不會局限于單品比拼,將是分陣營、以集團(tuán)軍形式競爭。
產(chǎn)品、策略有待市場檢驗
近年來,智能電視新品牌快速崛起,銷售渠道多以網(wǎng)絡(luò)銷售為主,且呼聲很高。然而實際上,彩電的銷售仍主要以線下市場為主,這也是樂視成立樂Par大力拓展線下市場的主要原因。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,彩電市場零售量達(dá)2211萬臺,其中線上市場零售量528萬臺,占比僅24%。
基于這種市場現(xiàn)狀,在渠道方面,風(fēng)行電視除了自建電商品牌、與唯品會深度合作、入駐天貓、京東等平臺型商城外,還將把更多精力放在線下市場。據(jù)了解,搭載風(fēng)行OS的海爾和熊貓電視將在海爾、國美和熊貓的線下渠道進(jìn)行銷售。羅江春此前在接受記者采訪時一再強(qiáng)調(diào)看重線下市場,并表示未來不排除與其他傳統(tǒng)彩電品牌合作的可能。
盡管風(fēng)行電視具備諸多生產(chǎn)、線下渠道環(huán)節(jié)的優(yōu)勢。但是想要實現(xiàn)三年1200萬臺的銷量并不容易,市場、品牌、時機(jī)都是風(fēng)行需要解決的難題。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年智能電視累計保有量8580萬臺,OTT盒子累計保有量5210萬臺。并預(yù)計,2015年下半年彩電市場規(guī)模將達(dá)2293萬臺,同比下降3.2%。
“彩電行業(yè)的用戶需求漸趨飽和,依靠規(guī)模的高增長時代已經(jīng)結(jié)束,彩電行業(yè)發(fā)展進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整平穩(wěn)發(fā)展的新周期。”奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為,用戶收視需求升級,多種終端產(chǎn)品正在替代彩電,用戶對彩電的需求增長放緩。這樣的行業(yè)局勢對于電視新品牌十分不利。
品牌塑造也將是風(fēng)行電視另一難題。產(chǎn)業(yè)觀察家指出,雖然風(fēng)行品牌社會知名度較高,但是就電視市場來看,能起到多大作用卻是未知數(shù),如聯(lián)想、小米,品牌知名度很高,但在智能電視發(fā)展方面卻遲遲未能獲得與品牌知名度想匹配的成績。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌表示,風(fēng)行的入局無疑會進(jìn)一步加劇行業(yè)競爭,行業(yè)洗牌將陸續(xù)展開。至于風(fēng)行低價、高質(zhì)量服務(wù)的模式究竟能否被消費者認(rèn)可,有待市場檢驗。

扮演行業(yè)新“價格屠夫”
“價格戰(zhàn)是最容易切入市場的方式。”此前在談及智能電視新品牌頻繁價格戰(zhàn)時,風(fēng)行CEO羅江春表示。如今風(fēng)行電視也將沿用這一方式切入市場,并且做得更加徹底。
經(jīng)過兩個月的等待,昨日風(fēng)行電視終于揭開神秘面紗,攜東方明珠、兆馳股份正式對外發(fā)布55英寸、49英寸、43英寸三款風(fēng)行電視新品,三款產(chǎn)品均采用業(yè)內(nèi)頂級三星原裝進(jìn)口4K顯示屏,搭載東方明珠的OTT牌照和海量內(nèi)容。
風(fēng)行副董事長周燦向外界表示,今后,任何尺寸的風(fēng)行電視都將采用4K面板,成為業(yè)界首家只出品4K電視的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。
除全產(chǎn)品高配置之外,風(fēng)行電視還在產(chǎn)品定價扮演了行業(yè)新的“價格屠夫”,再次刷新行業(yè)價格新低。據(jù)了解,風(fēng)行55英寸、49英寸、43英寸電視,定價分別為2799元、2299元、1799元。這樣的定價,稱得上是真正擊穿行業(yè)價格底線。
“雙11”,智能電視紛紛推短時間大幅度讓利活動,如PPTV將原本售價3599元的PPTV-55P降至2799元,PPTV電視總經(jīng)理常江在接受北京商報記者采訪時坦承,這個價格虧。微鯨電視55英寸4K電視也一度將硬件售價降至2499元,目前已調(diào)回至4197元。而風(fēng)行電視價格直接“卡位”到同行的促銷價格。
五方捆綁合力拓展市場
簡單對比智能電視硬件價格,風(fēng)行電視看起來是必虧無疑。但實際情況卻并非如此,此前風(fēng)行電視相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時透露,“如果按照同行價格銷售,同行會虧損,但我們卻未必,甚至還能有利潤”。
其信心來源,在于風(fēng)行電視的設(shè)計制作均是由兆馳股份完成。眾所周知,彩電成本與規(guī)模成反比,即生產(chǎn)規(guī)模越大,單件產(chǎn)品成本越低。兆馳股份是國內(nèi)最大的液晶電視代工廠,如今僅電視年產(chǎn)能超千萬臺,除了液晶屏外,可生產(chǎn)彩電其他所有的元器件、零部件,成本控制方面遠(yuǎn)超同行。
正是有這樣的底氣,今年9月風(fēng)行宣告進(jìn)入智能電視領(lǐng)域時,便提出三年1200萬臺的銷售目標(biāo)。按照2014年中國彩電總銷量4461萬臺計算,三年1200萬臺的銷量,意味著年市場占比近乎9%,這一市場份額不僅新智能電視品牌無一能達(dá)到,甚至有半數(shù)的老牌彩電廠商都難以企及。
在羅江春看來,這個目標(biāo)并非沒有機(jī)會。除兆馳股份強(qiáng)大的成本控制能力,風(fēng)行電視還有東方明珠、風(fēng)行、海爾、國美四方資源的支持。并以風(fēng)行網(wǎng)通過雙重股權(quán)架構(gòu)的方式聯(lián)合東方明珠、兆馳、國美和海爾形成一個“超維生態(tài)”。在這個“超維生態(tài)”中,東方明珠在其中扮演內(nèi)容和牌照的角色,兆馳負(fù)責(zé)生產(chǎn)、國美和海爾提供銷售渠道,而風(fēng)行則負(fù)責(zé)總體運營。
羅江春表示,智能電視發(fā)展至今,行業(yè)準(zhǔn)入門檻并不低,除了生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)外,企業(yè)的流動資金如果低于50億元,那么將難有機(jī)會進(jìn)入今后的角逐。智能電視的智能、交互屬性,注定未來的競爭不會局限于單品比拼,將是分陣營、以集團(tuán)軍形式競爭。
產(chǎn)品、策略有待市場檢驗
近年來,智能電視新品牌快速崛起,銷售渠道多以網(wǎng)絡(luò)銷售為主,且呼聲很高。然而實際上,彩電的銷售仍主要以線下市場為主,這也是樂視成立樂Par大力拓展線下市場的主要原因。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,彩電市場零售量達(dá)2211萬臺,其中線上市場零售量528萬臺,占比僅24%。
基于這種市場現(xiàn)狀,在渠道方面,風(fēng)行電視除了自建電商品牌、與唯品會深度合作、入駐天貓、京東等平臺型商城外,還將把更多精力放在線下市場。據(jù)了解,搭載風(fēng)行OS的海爾和熊貓電視將在海爾、國美和熊貓的線下渠道進(jìn)行銷售。羅江春此前在接受記者采訪時一再強(qiáng)調(diào)看重線下市場,并表示未來不排除與其他傳統(tǒng)彩電品牌合作的可能。
盡管風(fēng)行電視具備諸多生產(chǎn)、線下渠道環(huán)節(jié)的優(yōu)勢。但是想要實現(xiàn)三年1200萬臺的銷量并不容易,市場、品牌、時機(jī)都是風(fēng)行需要解決的難題。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年智能電視累計保有量8580萬臺,OTT盒子累計保有量5210萬臺。并預(yù)計,2015年下半年彩電市場規(guī)模將達(dá)2293萬臺,同比下降3.2%。
“彩電行業(yè)的用戶需求漸趨飽和,依靠規(guī)模的高增長時代已經(jīng)結(jié)束,彩電行業(yè)發(fā)展進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整平穩(wěn)發(fā)展的新周期。”奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為,用戶收視需求升級,多種終端產(chǎn)品正在替代彩電,用戶對彩電的需求增長放緩。這樣的行業(yè)局勢對于電視新品牌十分不利。
品牌塑造也將是風(fēng)行電視另一難題。產(chǎn)業(yè)觀察家指出,雖然風(fēng)行品牌社會知名度較高,但是就電視市場來看,能起到多大作用卻是未知數(shù),如聯(lián)想、小米,品牌知名度很高,但在智能電視發(fā)展方面卻遲遲未能獲得與品牌知名度想匹配的成績。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌表示,風(fēng)行的入局無疑會進(jìn)一步加劇行業(yè)競爭,行業(yè)洗牌將陸續(xù)展開。至于風(fēng)行低價、高質(zhì)量服務(wù)的模式究竟能否被消費者認(rèn)可,有待市場檢驗。
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