短視頻已成為影視內(nèi)容營銷利器，短視頻如何精準(zhǔn)營銷？
作者:熱點(diǎn) 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-11-25 01:51:23 評論數(shù):
導(dǎo)讀：短視頻已然成為影視內(nèi)容營銷的短視短視利器。一位來自阿里影業(yè)的頻已頻何人士稱，這其實(shí)是影視營銷營銷麗江高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一個雙向的必然選擇，對于片方來說，內(nèi)容短視頻平臺用戶量大，利器內(nèi)容展示非常直接;對于短視頻平臺來說，精準(zhǔn)片方的短視短視明星陣容，可以帶來流量。頻已頻何
4月19日下午，影視營銷營銷抖音與安樂影片、內(nèi)容萬達(dá)影視、利器光線影業(yè)、精準(zhǔn)阿里影業(yè)、短視短視新麗電影、頻已頻何英皇電影6家影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，影視營銷營銷共同推出“視界計(jì)劃”。未來抖音與影視公司將共同通過雙屏聯(lián)動、品牌蓄勢、宣發(fā)資源合作、音樂推廣四個方面加強(qiáng)合作。
字節(jié)跳動副總裁趙添表示，抖音與各公司未來一年將共同推出不少于40部綁定合作影片，針對不同類型作品，麗江高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女實(shí)現(xiàn)電影在抖音上的精準(zhǔn)化營銷。
時間回到2017年末、2018年初。彼時，《前任3》曾制造了現(xiàn)象級短視頻營銷事件，拉開影視內(nèi)容短視頻營銷序幕。上映時，影院各式痛哭、戴緊箍咒表白、林佳吃芒果、手勢舞，引發(fā)了網(wǎng)友們的瘋狂模仿，快手上的衍生短視頻多達(dá)上百萬個。這部投資3000萬的小成本電影最終票房爆冷超20億。
在這驚人的營銷神話之后，借助短視頻平臺撬起較大話題聲量的影視項(xiàng)目頻頻爆出，并且合作路徑和手段日益豐富，打出一套套漂亮的營銷組合拳?？梢哉f，短視頻和影視行業(yè)的合作已經(jīng)打開新的大門，并正在步步深入。
短視頻成影視宣發(fā)營銷利器
《前任3》之后，許多影片開始入軍短視頻進(jìn)行宣發(fā)。如《唐人街探案2》中的秦風(fēng)扭腰舞;《紅海行動》蛟龍突擊隊(duì)絕密手勢舞;《英雄本色2018》射擊大比拼，這些與影片內(nèi)容相關(guān)的營銷話題在短視頻平臺掀起一輪又一輪的廣泛參與。
事實(shí)證明，這種“以小博大”的營銷方式成效斐然。
電影方面，《西虹市首富》主題曲《卡路里》在抖音的相關(guān)視頻播放量超過50億次，點(diǎn)贊量超過10億，“燃燒我的卡路里”也成為全網(wǎng)熱詞;今年的開年大戲《流浪地球》，主創(chuàng)在今日頭條進(jìn)行了在線微訪談，整體閱讀量突破2600萬。
劇集方面，《扶搖》劇組全體成員入駐微視，開啟“扶我起來，我還能看”“一起來跳扶搖舞”;《鎮(zhèn)魂》熱播時，在B站搜索“鎮(zhèn)魂”，單個視頻最高點(diǎn)擊量突破210萬;《延禧攻略》相關(guān)話題在抖音上點(diǎn)擊量已經(jīng)超過20億。
短視頻已然成為影視內(nèi)容營銷的利器。一位來自阿里影業(yè)的人士稱，這其實(shí)是一個雙向的必然選擇，對于片方來說，短視頻平臺用戶量大，內(nèi)容展示非常直接;對于短視頻平臺來說，片方的明星陣容，可以帶來流量。
《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。截至2019年1月，快手擁有超過1.6億日活用戶，月活用戶3億，抖音日活用戶數(shù)則超過2.5億，月活用戶數(shù)超5億。
與此同時，不論是電影、劇集還是綜藝，目前影視行業(yè)的下沉趨勢愈發(fā)顯著。就抖音和電影行業(yè)為例，從公開資料來看，中國電影的大盤觀影人群與抖音用戶群體有較高重合度，據(jù)抖音方面統(tǒng)計(jì)，其重合率甚至高達(dá)85%。
極大體量的用戶群體、強(qiáng)鏈接的社交性，開放式的輿論場以及受眾的高匹配度，讓短視頻平臺成為影視內(nèi)容精準(zhǔn)營銷戰(zhàn)略的首選。
快手娛樂合作負(fù)責(zé)人曾表示，涉足電影宣發(fā)也是有自己的需求，內(nèi)容和明星都能為平臺帶來更多的新用戶。
對于短視頻平臺而言，影視內(nèi)容不僅為平臺用戶帶來更多創(chuàng)作素材，而且影視作品的明星、內(nèi)容自帶的天然流量，能夠吸引更多新用戶并增加老用戶的粘性。
聯(lián)動升級、形式多元
在這項(xiàng)名為“視界計(jì)劃”的戰(zhàn)略合作計(jì)劃中，抖音與影視公司將共同通過雙屏聯(lián)動、品牌蓄勢、宣發(fā)資源合作、音樂推廣四個方面加強(qiáng)合作。
經(jīng)過這幾年的縱深發(fā)展，影視內(nèi)容和短視頻之間的合作探索出了更加豐富的道路和模式。與此同時，短視頻平臺逐漸走向舞臺中央，雙方在合作過程中的地位和話語權(quán)也在悄然改變。
在之前以話題營銷為基礎(chǔ)的營銷宣發(fā)基礎(chǔ)之上，現(xiàn)在雙方合作更加注重由科技賦能，實(shí)現(xiàn)雙屏聯(lián)動升級，提高用戶的參與感和沉浸體驗(yàn)感。對于物料的使用上，除了擅長的音樂推廣之外，結(jié)合影視內(nèi)容和情節(jié)的手段和形式更加多樣化。
同時，雙方從宣發(fā)資源的合作還進(jìn)一步延伸到了內(nèi)容生產(chǎn)。一方面，影視作品cut有效反哺正片，B站上百萬的《鎮(zhèn)魂》cut視頻，對正片的助推意義不容小覷?！断忝鄢脸翣a如霜》開機(jī)時曾與知名視頻博主魔力TV合作推出現(xiàn)場花絮，作為影視作品的衍生內(nèi)容獲得不小關(guān)注。
另一方面，除了這種直接搬運(yùn)，還有針對影視作品的再創(chuàng)作。例如，三感故事將《北京女子圖鑒》主題曲《她她她》翻拍成為短視頻?！段也皇撬幧瘛芬才c三感故事合作的情感短視頻《烏云背后》。
隨著碎片化時代短視頻的迅猛發(fā)展，不少視頻平臺開始重視起微劇、微綜藝、豎屏劇等內(nèi)容形式。短視頻根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶需求不斷迭代發(fā)展，商業(yè)變現(xiàn)更加成熟，短視頻平臺也拓展內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)模式，尋求價值鏈的延展。如短視頻平臺西瓜視頻直接推出了微綜藝，并宣布打造其移動短視頻IP。
騰訊旗下yoo視頻已經(jīng)上線的微劇內(nèi)容《抱歉了同事》，《聲聲慢》等作品等;愛奇藝試水豎屏網(wǎng)劇《生活對我下手了》，宣告正式殺入豎屏內(nèi)容市場。這些內(nèi)容的時長都非常短，而且都帶有明顯的移動趨勢。
而短視頻平臺的實(shí)力越來越強(qiáng)，話語權(quán)也越來越有所傾斜，其在合作中也開始頻頻處于主導(dǎo)地位，綜藝節(jié)目贊助中，短視頻平臺風(fēng)頭日漸強(qiáng)勁，甚至出現(xiàn)了短視頻定制綜藝。
例如在綜藝植入和贊助方面，2018年，快手與《聲臨其境》《向往的生活2》、抖音與《快樂大本營》《天天向上》、美拍與《嘿!好樣的》《中餐廳2》、微視與《創(chuàng)造101》《心動的信號》均產(chǎn)生了合作。短視頻在冠名贊助綜藝的同時，綜藝也在受到短視頻的影響，如微視冠名的《快樂哆唻咪》更將短視頻深度植入內(nèi)容中。
另外，在美拍與《一出好戲》達(dá)成宣發(fā)合作時，影片主要演員之一的張藝興宣布成為美拍的首位代言人，并推出了“張藝興的美拍好戲”，借助藝人將影片與短視頻平臺相連接的話題活動;《沙?！贰抖菲粕n穹》主演吳磊同時擔(dān)任微視代言人，在劇集片頭插播微視廣告。
可以說，隨著合作的深入，短視頻與影視作品之間的關(guān)系越來越呈現(xiàn)千絲萬縷的狀態(tài)，這又給雙方的進(jìn)一步深入合作提供了更豐富的資源和更廣闊的空間。
生機(jī)勃勃卻也暗藏隱患
利用各自的優(yōu)勢，短視頻平臺和各大影視項(xiàng)目打出一套漂亮的組合拳，在宣發(fā)營銷、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播影響力方面獲得雙贏，打法也越來越成熟，短視頻+影視內(nèi)容不可不謂是生機(jī)勃勃。
未來一段時間內(nèi)，短視頻依舊會成為影視內(nèi)容宣發(fā)的標(biāo)配選擇。影視項(xiàng)目將更加注重內(nèi)容匹配的精確度，發(fā)揮短視頻社區(qū)傳播勢能，短視頻平臺則將結(jié)合多方優(yōu)勢，進(jìn)一步發(fā)揮平臺賦能效應(yīng)，提高場景轉(zhuǎn)化率。
與此同時，視頻平臺自主創(chuàng)作小體量影視內(nèi)容的項(xiàng)目也正在提上日程。這不僅是視頻平臺業(yè)務(wù)布局的一次升級，對影視行業(yè)來說，也是移動碎片化時代下的一次內(nèi)容生產(chǎn)革新。
當(dāng)然，在勃發(fā)之中也有相當(dāng)?shù)碾[患。首先，并不是所有的影視內(nèi)容都適合在短視頻平臺做宣發(fā)。
例如《地球最后的夜晚》，該影片設(shè)計(jì)的“一吻跨年”的營銷方案，由多平臺聯(lián)合推出。但由于影片內(nèi)容本身較為晦澀，并不符合短視頻三四線城市用戶的審美，最終營銷效果不盡如人意。
甚至是來自于符合用戶圈層題材的電影，也不一定就適合于平臺。以《血迷宮》、《暴裂無聲》等小眾文藝電影為例子，即使這些都是講的鄉(xiāng)村故事，但是也不一定就合適抖音和快手。所以，合作的前提是合適，只有受眾和用戶之間是匹配的，這種合作才是有效的。
另一方面，版權(quán)問題也是一個重要隱患。這對于所有UGC社區(qū)來說都是如鯁在喉的問題，但是在影視內(nèi)容方面更加嚴(yán)重和泛濫。
影視作品如何維護(hù)自身的版權(quán)權(quán)益，短視頻平臺如何加強(qiáng)版權(quán)管理，這些都是雙方深入合作之前必須清除的障礙。
4月19日下午，影視營銷營銷抖音與安樂影片、內(nèi)容萬達(dá)影視、利器光線影業(yè)、精準(zhǔn)阿里影業(yè)、短視短視新麗電影、頻已頻何英皇電影6家影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，影視營銷營銷共同推出“視界計(jì)劃”。未來抖音與影視公司將共同通過雙屏聯(lián)動、品牌蓄勢、宣發(fā)資源合作、音樂推廣四個方面加強(qiáng)合作。
字節(jié)跳動副總裁趙添表示，抖音與各公司未來一年將共同推出不少于40部綁定合作影片，針對不同類型作品，麗江高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女實(shí)現(xiàn)電影在抖音上的精準(zhǔn)化營銷。
時間回到2017年末、2018年初。彼時，《前任3》曾制造了現(xiàn)象級短視頻營銷事件，拉開影視內(nèi)容短視頻營銷序幕。上映時，影院各式痛哭、戴緊箍咒表白、林佳吃芒果、手勢舞，引發(fā)了網(wǎng)友們的瘋狂模仿，快手上的衍生短視頻多達(dá)上百萬個。這部投資3000萬的小成本電影最終票房爆冷超20億。
在這驚人的營銷神話之后，借助短視頻平臺撬起較大話題聲量的影視項(xiàng)目頻頻爆出，并且合作路徑和手段日益豐富，打出一套套漂亮的營銷組合拳?？梢哉f，短視頻和影視行業(yè)的合作已經(jīng)打開新的大門，并正在步步深入。
短視頻成影視宣發(fā)營銷利器
《前任3》之后，許多影片開始入軍短視頻進(jìn)行宣發(fā)。如《唐人街探案2》中的秦風(fēng)扭腰舞;《紅海行動》蛟龍突擊隊(duì)絕密手勢舞;《英雄本色2018》射擊大比拼，這些與影片內(nèi)容相關(guān)的營銷話題在短視頻平臺掀起一輪又一輪的廣泛參與。
事實(shí)證明，這種“以小博大”的營銷方式成效斐然。
電影方面，《西虹市首富》主題曲《卡路里》在抖音的相關(guān)視頻播放量超過50億次，點(diǎn)贊量超過10億，“燃燒我的卡路里”也成為全網(wǎng)熱詞;今年的開年大戲《流浪地球》，主創(chuàng)在今日頭條進(jìn)行了在線微訪談，整體閱讀量突破2600萬。
劇集方面，《扶搖》劇組全體成員入駐微視，開啟“扶我起來，我還能看”“一起來跳扶搖舞”;《鎮(zhèn)魂》熱播時，在B站搜索“鎮(zhèn)魂”，單個視頻最高點(diǎn)擊量突破210萬;《延禧攻略》相關(guān)話題在抖音上點(diǎn)擊量已經(jīng)超過20億。
短視頻已然成為影視內(nèi)容營銷的利器。一位來自阿里影業(yè)的人士稱，這其實(shí)是一個雙向的必然選擇，對于片方來說，短視頻平臺用戶量大，內(nèi)容展示非常直接;對于短視頻平臺來說，片方的明星陣容，可以帶來流量。
《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。截至2019年1月，快手擁有超過1.6億日活用戶，月活用戶3億，抖音日活用戶數(shù)則超過2.5億，月活用戶數(shù)超5億。
與此同時，不論是電影、劇集還是綜藝，目前影視行業(yè)的下沉趨勢愈發(fā)顯著。就抖音和電影行業(yè)為例，從公開資料來看，中國電影的大盤觀影人群與抖音用戶群體有較高重合度，據(jù)抖音方面統(tǒng)計(jì)，其重合率甚至高達(dá)85%。
極大體量的用戶群體、強(qiáng)鏈接的社交性，開放式的輿論場以及受眾的高匹配度，讓短視頻平臺成為影視內(nèi)容精準(zhǔn)營銷戰(zhàn)略的首選。
快手娛樂合作負(fù)責(zé)人曾表示，涉足電影宣發(fā)也是有自己的需求，內(nèi)容和明星都能為平臺帶來更多的新用戶。
對于短視頻平臺而言，影視內(nèi)容不僅為平臺用戶帶來更多創(chuàng)作素材，而且影視作品的明星、內(nèi)容自帶的天然流量，能夠吸引更多新用戶并增加老用戶的粘性。
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在這項(xiàng)名為“視界計(jì)劃”的戰(zhàn)略合作計(jì)劃中，抖音與影視公司將共同通過雙屏聯(lián)動、品牌蓄勢、宣發(fā)資源合作、音樂推廣四個方面加強(qiáng)合作。
經(jīng)過這幾年的縱深發(fā)展，影視內(nèi)容和短視頻之間的合作探索出了更加豐富的道路和模式。與此同時，短視頻平臺逐漸走向舞臺中央，雙方在合作過程中的地位和話語權(quán)也在悄然改變。
在之前以話題營銷為基礎(chǔ)的營銷宣發(fā)基礎(chǔ)之上，現(xiàn)在雙方合作更加注重由科技賦能，實(shí)現(xiàn)雙屏聯(lián)動升級，提高用戶的參與感和沉浸體驗(yàn)感。對于物料的使用上，除了擅長的音樂推廣之外，結(jié)合影視內(nèi)容和情節(jié)的手段和形式更加多樣化。
同時，雙方從宣發(fā)資源的合作還進(jìn)一步延伸到了內(nèi)容生產(chǎn)。一方面，影視作品cut有效反哺正片，B站上百萬的《鎮(zhèn)魂》cut視頻，對正片的助推意義不容小覷?！断忝鄢脸翣a如霜》開機(jī)時曾與知名視頻博主魔力TV合作推出現(xiàn)場花絮，作為影視作品的衍生內(nèi)容獲得不小關(guān)注。
另一方面，除了這種直接搬運(yùn)，還有針對影視作品的再創(chuàng)作。例如，三感故事將《北京女子圖鑒》主題曲《她她她》翻拍成為短視頻?！段也皇撬幧瘛芬才c三感故事合作的情感短視頻《烏云背后》。
隨著碎片化時代短視頻的迅猛發(fā)展，不少視頻平臺開始重視起微劇、微綜藝、豎屏劇等內(nèi)容形式。短視頻根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶需求不斷迭代發(fā)展，商業(yè)變現(xiàn)更加成熟，短視頻平臺也拓展內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)模式，尋求價值鏈的延展。如短視頻平臺西瓜視頻直接推出了微綜藝，并宣布打造其移動短視頻IP。
騰訊旗下yoo視頻已經(jīng)上線的微劇內(nèi)容《抱歉了同事》，《聲聲慢》等作品等;愛奇藝試水豎屏網(wǎng)劇《生活對我下手了》，宣告正式殺入豎屏內(nèi)容市場。這些內(nèi)容的時長都非常短，而且都帶有明顯的移動趨勢。
而短視頻平臺的實(shí)力越來越強(qiáng)，話語權(quán)也越來越有所傾斜，其在合作中也開始頻頻處于主導(dǎo)地位，綜藝節(jié)目贊助中，短視頻平臺風(fēng)頭日漸強(qiáng)勁，甚至出現(xiàn)了短視頻定制綜藝。
例如在綜藝植入和贊助方面，2018年，快手與《聲臨其境》《向往的生活2》、抖音與《快樂大本營》《天天向上》、美拍與《嘿!好樣的》《中餐廳2》、微視與《創(chuàng)造101》《心動的信號》均產(chǎn)生了合作。短視頻在冠名贊助綜藝的同時，綜藝也在受到短視頻的影響，如微視冠名的《快樂哆唻咪》更將短視頻深度植入內(nèi)容中。
另外，在美拍與《一出好戲》達(dá)成宣發(fā)合作時，影片主要演員之一的張藝興宣布成為美拍的首位代言人，并推出了“張藝興的美拍好戲”，借助藝人將影片與短視頻平臺相連接的話題活動;《沙?！贰抖菲粕n穹》主演吳磊同時擔(dān)任微視代言人，在劇集片頭插播微視廣告。
可以說，隨著合作的深入，短視頻與影視作品之間的關(guān)系越來越呈現(xiàn)千絲萬縷的狀態(tài)，這又給雙方的進(jìn)一步深入合作提供了更豐富的資源和更廣闊的空間。
生機(jī)勃勃卻也暗藏隱患
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未來一段時間內(nèi)，短視頻依舊會成為影視內(nèi)容宣發(fā)的標(biāo)配選擇。影視項(xiàng)目將更加注重內(nèi)容匹配的精確度，發(fā)揮短視頻社區(qū)傳播勢能，短視頻平臺則將結(jié)合多方優(yōu)勢，進(jìn)一步發(fā)揮平臺賦能效應(yīng)，提高場景轉(zhuǎn)化率。
與此同時，視頻平臺自主創(chuàng)作小體量影視內(nèi)容的項(xiàng)目也正在提上日程。這不僅是視頻平臺業(yè)務(wù)布局的一次升級，對影視行業(yè)來說，也是移動碎片化時代下的一次內(nèi)容生產(chǎn)革新。
當(dāng)然，在勃發(fā)之中也有相當(dāng)?shù)碾[患。首先，并不是所有的影視內(nèi)容都適合在短視頻平臺做宣發(fā)。
例如《地球最后的夜晚》，該影片設(shè)計(jì)的“一吻跨年”的營銷方案，由多平臺聯(lián)合推出。但由于影片內(nèi)容本身較為晦澀，并不符合短視頻三四線城市用戶的審美，最終營銷效果不盡如人意。
甚至是來自于符合用戶圈層題材的電影，也不一定就適合于平臺。以《血迷宮》、《暴裂無聲》等小眾文藝電影為例子，即使這些都是講的鄉(xiāng)村故事，但是也不一定就合適抖音和快手。所以，合作的前提是合適，只有受眾和用戶之間是匹配的，這種合作才是有效的。
另一方面，版權(quán)問題也是一個重要隱患。這對于所有UGC社區(qū)來說都是如鯁在喉的問題，但是在影視內(nèi)容方面更加嚴(yán)重和泛濫。
影視作品如何維護(hù)自身的版權(quán)權(quán)益，短視頻平臺如何加強(qiáng)版權(quán)管理，這些都是雙方深入合作之前必須清除的障礙。