互聯(lián)網(wǎng)是電視發(fā)展的最大變量,也是重塑電視未來的最大增量
發(fā)布時(shí)間:2025-11-26 10:01:29 作者:玩站小弟
我要評(píng)論
對(duì)于電視而言,互聯(lián)網(wǎng)是最大的變量。受一定的社會(huì)時(shí)代條件總制約,無論內(nèi)容、用戶還是營銷資源,客觀上都有一個(gè)總量天花板。天花板之下,電視和互聯(lián)網(wǎng)之間存在著階段性此消彼長的過程。過去電視有用戶紅利,現(xiàn)在互聯(lián)
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對(duì)于電視而言,互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)電最大的變量。受一定的視發(fā)塑電視北京高端美女上門外圍上門外圍女(微信180-4582-8235)提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女社會(huì)時(shí)代條件總制約,無論內(nèi)容、展的最用戶還是變量營銷資源,客觀上都有一個(gè)總量天花板。也重天花板之下,最大增電視和互聯(lián)網(wǎng)之間存在著階段性此消彼長的互聯(lián)過程。
過去電視有用戶紅利,網(wǎng)電現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)有流量紅利。視發(fā)塑電視北京高端美女上門外圍上門外圍女(微信180-4582-8235)提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女當(dāng)前階段,展的最互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的變量視頻生產(chǎn)、交換和分發(fā),也重對(duì)于電視而言,最大增就是互聯(lián)最大的變量。
同時(shí),電視和互聯(lián)網(wǎng)也正處在一個(gè)所謂的“共價(jià)值”時(shí)代,即都以視頻傳播為其核心價(jià)值區(qū)間。電視自然是視頻核心的,而視頻在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播中的主體地位也已全面確立。
國際知名網(wǎng)絡(luò)流量分析機(jī)構(gòu)Sandvine近期發(fā)布的《全球互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象報(bào)告》顯示,在全球整體互聯(lián)網(wǎng)下行流量中,視頻已占到58%;全球互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商思科公司則發(fā)布報(bào)告稱,預(yù)測到2021年,在線視頻所產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)流量將占到互聯(lián)網(wǎng)總流量的82%。
另一方面,“共價(jià)值”也可以詮釋為“共同價(jià)值”。同一個(gè)視頻內(nèi)容,對(duì)于電視或者互聯(lián)網(wǎng)而言,其實(shí)是具有“共同價(jià)值”特征的(指視頻內(nèi)容一旦生產(chǎn)出來,對(duì)于不同傳播平臺(tái),其潛在價(jià)值是相同的),其“共同價(jià)值”一般凝結(jié)于版權(quán);但是其市場定價(jià)卻取決于不同傳播平臺(tái)的價(jià)值交換和變現(xiàn)能力。
電視所采購的視頻內(nèi)容版權(quán)(播出權(quán))主要依靠廣告進(jìn)行價(jià)值交換和變現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)采購的視頻內(nèi)容版權(quán)(播出權(quán))在廣告之外還有流量價(jià)值的直接變現(xiàn)即用戶付費(fèi)。近期愛優(yōu)騰們紛紛啟用網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等長視頻內(nèi)容與制作方合作分賬模式,其中就既包含流量分成也包含廣告分成。
比如愛奇藝的網(wǎng)大流量分成,也稱內(nèi)容分成,以影片有效付費(fèi)點(diǎn)播量和由內(nèi)容評(píng)級(jí)決定的分成單價(jià)來綜合計(jì)算;優(yōu)酷的網(wǎng)劇流量分賬則由“合作劇集會(huì)員觀看總時(shí)長占劇集總時(shí)長的比例乘以定級(jí)單價(jià)再乘以集數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)系數(shù)”來計(jì)算。各自的廣告分成則主要是指在影視劇付費(fèi)期結(jié)束轉(zhuǎn)成免費(fèi)播放后的廣告收益分賬。
這樣來看,視頻內(nèi)容的價(jià)值實(shí)質(zhì)上外化為三個(gè)基本要素,即版權(quán)、用戶和廣告。版權(quán)是用戶和廣告的函數(shù)。用戶即流量,包括人數(shù)和時(shí)間。
版權(quán)的潛在價(jià)值是既定的,但是版權(quán)的市場價(jià)值取決于播出平臺(tái)之間的競爭和盈利模式(即用戶和廣告):相比電視,網(wǎng)絡(luò)的流量變現(xiàn)能力往往可以賦予視頻版權(quán)更高的定價(jià)。
事實(shí)上,除了付費(fèi)會(huì)員帶給網(wǎng)絡(luò)視頻的流量收入之外,廣告也是流量變現(xiàn)的一個(gè)通道,只是前者屬直接變現(xiàn),后者是間接變現(xiàn)。所以流量對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻而言是具有乘數(shù)效應(yīng)的。但是我國的電視并沒有走上訂戶付費(fèi)和廣告經(jīng)營并舉的復(fù)合運(yùn)營模式。在觀眾分流和廣告市場不景氣的雙重作用下,傳統(tǒng)電視的生存和發(fā)展面臨空前挑戰(zhàn)。
實(shí)際上,收視率在電視經(jīng)營中發(fā)揮的作用與流量之于網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營中的作用相類似。收視率為電視節(jié)目定價(jià),而流量則通過直接或間接變現(xiàn)方式為網(wǎng)大網(wǎng)劇網(wǎng)綜定價(jià)。收視率被稱為電視行業(yè)通用貨幣,流量在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域也同樣起到通用貨幣作用。
就像收視率一般由第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)提供一樣,流量數(shù)據(jù)也非常需要第三方稽核。電視的困境不斷波及到收視率,收視率承諾或者收視率保底的做法看上去像是電視在自救,但是受制于變現(xiàn)方式單一,即便有收視率也未必有廣告。流量則不同,雖然流量也被詬病注水和造假,但是流量驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營仍能邊發(fā)展邊創(chuàng)新。
電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的內(nèi)涵之一即是化變量為增量?;ヂ?lián)網(wǎng)是電視發(fā)展的最大變量,也是重塑電視未來的最大增量。圍繞版權(quán)、用戶、廣告三要素,打通電視收視率測量與互聯(lián)網(wǎng)流量稽核,實(shí)現(xiàn)視頻市場的通用數(shù)據(jù)貨幣統(tǒng)一化,必將是推動(dòng)電視化變量為增量并實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要一環(huán)。
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