桑間濮上網2017五一彩電市場減量增收：產品類型多樣化 高端化現象明顯
5月，增收正直初夏時節，類型天氣開始慢慢熱起來，多樣端化彩電市場也一樣，化高在經歷了春季新品發布之后，現象開始邁入促銷階段。明顯在剛剛過去的彩電產品上一周，中國彩電市場迎來了今年第一次大力度促銷——五一家電促銷。市場在商業化浪潮愈演愈烈的減量時代，我們生活中的增收每一個節日都成為商品促銷節。
據中怡康數據，類型本季度的多樣端化市場銷售局面被評為“史上最差第一季度”，今年的常州外圍空姐（微信180-4582-8235）常州真實可靠快速安排五一家電促銷，局面也似乎不是很樂觀，但正所謂“困難時，變革也正當時”，大尺寸、曲面、無邊框等新產品開始走進尋常百姓家。
2017年彩電市場或將“減量增收”
我們先來看下第一季度的概況，2017年第一季度彩電市場的零售量為1153萬臺，同比去年第一季度的1317萬臺下降了12.5%。據市場數據觀察來看，第一季度的總銷量一般僅次于第四季度，或者與第四季度持平，增減幅度約為7%-10%；第二季度或者第三季度的總銷量一般低于第一季度總銷量的8%-15%，偶爾甚至低于20%。據今年第一季度彩電總銷量來看，今年中國彩電市場的總銷量估計在4500萬臺左右，將比去年的5089萬臺有所下降。
在2017年第15-18周（2017年4月8日-5月5日），彩電市場總銷量為424萬臺，同比下降了14.7個百分點，但是受彩電漲價的影響，銷售額為161億元，同比增長了4.5個百分點，減量增收態勢明顯化。
在屬于“五一”促銷的第18周（2017年4月29日-5月5日），出現了線上、線下銷量同比雙下降的不樂觀局面，其中線上零售量同比下降了6.8%，線下零售量同比下降了30.3%，這對于彩電制造商和零售商來說，今年“五一”注定是個難過的“坎”。
在產品價格方面，受到面板成本漲價的影響，今年的五一彩電市場的價格比去年的上漲了不少，高端彩電產品的價格上漲尤為明顯，幅度約在千元左右。但是，用戶在選購電視的同時，不應該只對價格進行關注，因為相比較而言，今年的彩電技術比去年提高了很多，價格上漲轉化為技術加持，這對于消費者來說并不吃虧。
產品類型多樣化、高端化現象明顯
在產品類型方面，今年五一市場期間，4K電視的市場滲透率突破了70%大關，達到71.2%；搭載HDR技術的產品滲透率達到了33.5%；量子點電視以2.6%的市滲率超過了OLED電視0.6%的市滲率；曲面電視線下銷量滲透率達到了11.7%。不久前，海信、三星和TCL在北京成立了QLED聯盟，就目前的市場局面來看，量子點和OLED顯示技術還在爭奪中，但相信不久的將來戰況將越來越明朗。
在今年五一量子點品牌銷量份額中，三星、TCL、海信、飛利浦分別以74.4%、18.5%、6.7%、0.3%的市場占比將量子點市場瓜分，毫無疑問，韓國企業三星在量子點彩電市場處于獨占鰲頭的地位，TCL和海信若想實現反超，恐怕還需要一段路要走。
在OLED市場中，則被索尼、LG、康佳、創維、長虹、飛利浦等品牌占有，日系品牌索尼擁有當之無愧的首席地位，但是由于OLED電視整體份額較小，索尼暫時無法對整體彩電市場構成影響，也不會成為中國彩電品牌的威脅。
曲面電視一直是比較受爭議的產品類型之一，一方面由于曲面電視的“曲面”特征，除了“皇帝位”以外，其他位置的觀看效果受到較多懷疑，另外由于同等尺寸下曲面電視與平板電視之間的價格差距，也讓不少顧客望而卻步。但隨著技術的發展，曲面電視與平板電視之間的價格差距正在變得越來越小，尤其是自去年十一以來，以65吋4K電視為例，曲面電視和平板電視之間的價格倍率已經從1.54降到了1.31，這也給了消費者更多產品上的選擇。
市場的數據反饋是最及時的，曲面電視與平板電視的倍率縮小后，今年五一線下曲面銷售量滲透率達到了11.7%，若能繼續維持下去并且線上曲面銷量也持續攀升的話，今年將會成為曲面電視的小拐點。（注：2016年曲面電視市滲率為5%）
除了曲面電視以外，超薄、無邊框、分體等多種產品類型也成為今年五一市場的新寵，正在逐步占領著消費者的客廳。
總結：
中國彩電市場自從互聯網電視入局后，變成了一片“混戰”局面。互聯網電視以“價格戰”為主要武器，擅長營銷，而且還在激烈的競爭中率先構建了“行業生態”“買硬送軟”等新概念，一時間讓原本穩定的行業前景變得些許迷茫。宏觀來看，互聯網電視的入局對整體彩電行業來說是件好事，它們猶如放入鰻魚群中的鯰魚，充當了挑戰者和競爭者的角色，將傳統電視激發出勃勃生機。另一方面，互聯網電視的“價格戰”策略對于消費者來說，猶如溫水煮青蛙，消費者由于缺乏對產品的全面認知，一旦習慣“低價”之后，若再漲價恐怕難以接受。但彩電面板成本從去年以來就進入了瘋長階段，直到今年才漸漸穩定，因此，對于彩電行業來說，漲價是市場發展的必然。彩電生產商應該在漲價的同時注重對新技術的研發，消費者也需要對這一切站在理性看待的角度。
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