2023年全球經濟復蘇依然緩慢，云網在美元及歐洲央行多輪加息影響下，機市歐美通脹雖有緩解，勢展昆明包夜小三情婦（微信180-4582-8235）上門預約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養資源但仍高于目標值，云網中國消費者信心尚未恢復，機市新興市場雖有增長但拉動力有限，勢展2023年全球TV出貨預計低于2億臺，云網為2010年以來最低水平。機市2024年TV市場仍將持續受到經濟、勢展賽事、云網上游供應鏈等多重因素影響，機市奧維睿沃（AVC Revo）認為，勢展2024年全球電視市場將呈現以下十大趨勢：

▍趨勢一：賽事拉動，云網2024年全球TV出貨預計小幅增長

2024年世界經濟仍將處于復蘇通道，機市IMF預測2024年全球GDP增速2.9%，勢展其中新興市場增長4%，昆明包夜小三情婦（微信180-4582-8235）上門預約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養資源發達市場增長1.4%，全球通脹預計持續緩解，消費者購買力預計有所恢復；此外，2024年巴黎奧運會、德國歐洲杯、美國美洲杯賽事拉動下，TV需求預計增長，奧維睿沃（AVC Revo）預測2024年全球TV出貨量同比小幅增長1.5%。

▍趨勢二：北美明年出貨預計小幅增長

自去年下半年以來，北美TV零售連續多個月份增長，渠道商自有品牌的“推拉”貨架影響力不斷增強。北美渠道商擁有極大話語權，品牌商要求調價時，渠道商由于自有品牌的存在，可靈活調整自有品牌的展位與進貨量，與電視品牌博弈中，進可攻，退可守，以性價比優勢引領了此輪TV零售的增長。2024年北美渠道品牌ONN目標激進，且市場有降息預期，房產銷售預計有所好轉，2024年北美TV出貨預計有望維持小幅增長。

▍趨勢三：高通脹緩解預期及賽事拉動下，歐洲市場TV出貨預計增長

疫情后“宅經濟”火熱導致TV需求透支、俄烏戰爭帶來的通脹高企抑制消費能力，2023年歐洲市場TV出貨量預計降幅近10%。隨著高通脹逐步緩解，以及奧運會、歐洲杯等賽事拉動下，2024年歐洲TV出貨預計同比正增長。

▍趨勢四：新興市場亞太、拉美預計增長，中東非需求預計回落

新興市場擁有龐大的人口基數、強勁的內需，目前美元暫停加息，有利于緩解新興市場國家的貨幣壓力，資金回流新興市場利于經濟復蘇，提振消費，2024年亞太、拉美市場TV出貨預計同比增長；由于巴以沖突持續，地緣政治局勢緊張，2024年中東非TV出貨規模預計同比下降。

▍趨勢五：房地產低迷，TV內容與硬件受雙重擠壓，中國市場出貨預計下降

中國市場面臨的主要問題是消費信心不足，與TV需求強相關的房地產行業表現仍然低迷，TV產品還面臨著內容渠道和智能硬件的雙重擠壓，從內容層面看，短視頻、網絡直播用戶規模持續增長，分流了用戶家庭娛樂需求，智能投影、手機、平板等智能硬件分割了TV購買需求，2023年中國市場TV出貨大幅下降，2024年出貨預計同比仍有下降。

▍趨勢六：高刷、Mini LED B/L TV規模預計保持增長

一方面用戶對于品質化、護眼、健康等細分市場的需求增長，另外一方面，按照歷史經驗，新技術產品與主流技術產品的價格倍率進入2倍以內，更容易被大眾接受，進入1.5倍以內會呈現爆發式滲透。奧維云網監測數據顯示，2023年前三季度，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、144Hz LCD TV均價為4K LCD TV的1-1.7倍，4K mini B/L LED TV均價為4K LCD TV的1.8-2.3倍，2023年高刷、Mini LED B/L TV出貨規模增長迅速，預計2024年仍將延續快速擴張趨勢。

▍趨勢七：發達市場消費降級，OLED、8K高端市場增長困難

OLED、8K TV的主要市場在歐洲、北美發達市場，2023年高通脹影響下，發達市場消費降級，高端產品需求下滑。2023年前三季度4K OLED電視主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均價是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均價的3.9-4.8倍，而8K TV均價是4K LCD TV均價的2.4-7倍，與LCD TV價差過大，2023年全球OLED、8K TV出貨規模同比下降。2024年由于高端電視需求透支的影響仍在持續，以及全球通脹預期仍難恢復至正常水位，2024年OLED與8K TV出貨規模預計同比仍難以增長。

▍趨勢八：80+超大尺寸出貨規模預計保持增長

2023年全球80+超大尺寸TV出貨規模預計達4.5M，2024年面板廠80+超大尺寸面板供應將大幅增加，以及超大尺寸溢價高，終端仍有降價空間，2024年80+超大尺寸TV出貨規模對比2023年預計有1.2M的增長。

▍趨勢九：全球平均尺寸預計達53吋

由于面板廠、品牌廠的積極推動，以及消費者對大尺寸TV的偏好，2024年全球TV出貨平均尺寸預計達53吋，同比增長1吋，中國市場大尺寸進度遙遙領先。

▍趨勢十：品牌BP偏保守，從規模競爭轉向價值競爭

2023年全球TV出貨規模遭遇新低，主流TV品牌中預計僅有海信、TCL、創維全年出貨規模能實現增長。2024年主要TV品牌BP陸續出爐，相較往年，品牌商的BP整體偏保守，電視市場從規模競爭轉向價值競爭。

第一梯隊中（年出貨千萬級以上），僅海信、TCL BP維持激進，2024年海信、TCL預計仍將占據全球出貨前三品牌中的兩個席位，第二把交椅競爭預計更趨激烈；韓、日品牌對明年市場預期并不樂觀，BP保守，在中國品牌步步緊逼下出貨規模難以增長，對盈利渴望更為迫切；2023年TV面板市場底層邏輯發生了變化，從以往需求決定價格到面板廠主動控產維持價格穩定，互聯網品牌供應鏈話語權相對較弱，市場規模增長遇瓶頸，如何保持量、利平衡成為關鍵；在整體行業遇冷與頭部品牌集中度越來越高情況下，中腰部品牌規模擴張本就困難重重，更期望通過尺寸結構升級、產品優化組合，增加銷額。

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