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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，繼全家開作者：編輯】 年度剁手盛事雙十一，網第終于落下帷幕。后海南京美女同城上門外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求在這個為生活煥新的爾智好時機，消費者最愛買誰家？辟新倍速綜合數據顯示，海爾智家獲得大家電全網第一。觸點不止如此，增長繼11年獲得全網第一后，繼全家開海爾智家的網第高增長勢頭在新觸點也得以延續，抖音、后海快手、爾智拼多多等新觸點實現了2倍速增長。辟新倍速 具體來看，觸點海爾智家獲得線上各渠道NO.1，增長覆蓋京東、繼全家開天貓、國美、蘇寧易購、南京美女同城上門外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求抖音、快手等。其中，海爾智家發力新觸點，在抖音、快手、拼多多三大平臺實現2倍速增長。另外，值得關注的是，雙11期間，海爾智家發布的Q3財報顯示，其營收同比增長8.9%，歸母凈利潤同比增長17.3%，利潤增幅兩倍于營收增幅。 遭遇史上最卷的雙11，海爾智家為何能保持熱度，持續高增長？ 內容創新，用年輕人喜歡的方式玩在一起 “給我看困了”、“沒一個有想買的沖動”、“看了半天直播，不知道該買哪個”……一到雙11，用戶在社交媒體上吐槽直播體驗似乎成了“固定節目”。其實也能理解，照本宣科的產品講解、不停催促的“買買買”，一眾模式化行為的背后，是試圖說教的油膩，年輕人自然不喜歡。 也有品牌憑借內容創新走出了破局之道。今年東方甄選“知識性帶貨”火爆全網，沒有聲嘶力竭、不靠顏值擔當，以知識密度很高的帶貨風格突出重圍，連網友都感嘆：我上了一節網課，順便買了一袋大米，最終成為直播界的一股清流。 典型案例還有海爾智家，通過不斷創新更多年輕人喜歡的內容，持續占領年輕人的消費心智。在快手平臺，海爾智家著重客單價、店群聯動等亮點傳播，并通過情景化短視頻，展現年輕人心目中的智慧家，吸引年輕人互動關注。 在抖音平臺，海爾智家內容策略和產品策略并駕齊驅。內容策略上，海爾智家以優質短視頻重塑用戶消費鏈路，以場景直播實現用戶下單，借助“短視頻+直播”雙擎驅動生意爆發。產品策略上，海爾智家依托用戶對品質生活的追求，從用戶生活場景的痛點出發，還原產品價值，推高端、賣成套，放大用戶價值。 而在拼多多平臺，進入海爾官方旗艦店，就能在店鋪看到海爾智家的場景化直播。比如有人因擔心鮮肉保存不當會不新鮮，就一次全部烹飪，要么勉強吃完要么反復加熱吃幾頓，而海爾冰箱通過分區精儲，風冷無霜卻能做到長久保鮮。通過小品式的場景直播，吸引年輕人觀看的同時，還將智趣新潮理念傳遞給每一位年輕人。 場景創新，衣食住娛全覆蓋觸達年輕人內心 《彭博商業周刊》報告表明：2019年到2030年期間，中國的95后和00后將成為全世界最大的消費群體。可以說，在年輕人的操盤下，現在的年輕化，就是未來的國民化。基于對年輕消費人群能力的認可，海爾智家通過沉浸式直播、短視頻等年輕人喜歡的形式覆蓋全網新觸點電商，吸引年輕人注意。那該如何留住年輕人呢？海爾智家將目標瞄準到了場景創新。 今年，海爾智家通過“智趣新潮”全場景解決方案，充分滿足了當下年輕人追求個性、潮流時尚的生活態度。更難得的是，海爾智家還能根據不同年輕人的喜好，量身定制不同的場景方案。 家里有貓主子的人群，因貓咪常年掉毛，每次擼貓都會飄起“毛毛雨”，有時候洗衣服、用粘毛器都不能徹底解決，試試海爾雙擎熱泵干衣機，通過內筒1:1正反轉,做到一邊抖散一邊烘干,除毛無死角,烘得干凈也烘得徹底。社牛人群喜歡叫朋友來家里聚餐，如果能邊吃邊玩那就再好不過了，海爾智家就能滿足，在智慧客廳，對著電視，一句話就能切換影音、蹦迪不同場景，隨你嗨。敏感人群睡覺開空調時，是不是經常夏天被凍醒，冬天被熱醒，還要半途起來調溫濕度？而在智慧臥室就沒有這個煩惱，空枕聯動主動調節溫濕度、讓你舒適睡眠一整晚……針對不同人群需求，海爾智家從衣食住娛全方位，為年輕人升級智慧生活方式。 一代年輕人有一代的特色，用以往的“慣例”、“經驗”審視年輕人，只會離年輕人更遠。從海爾智家身上，我們看到，海爾智家立足于當代年輕人的需求，內容上覆蓋全網新觸點電商，為年輕人提供內容價值，場景上以覆蓋生活方方面面的場景方案，為年輕人升級體驗價值，而至于效果如何，海爾智家用11年全網第一，實現新觸點2倍速增長，做出了最有力的解答。 免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |