借世界杯“出圈” 家電或迎來“翹尾行情”
近期,借世界杯家電世界杯熱度居高不下,或迎深圳美女上門預約(電話微信181-8279-1445)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求熱火的翹尾頂流賽事引發球迷熱議,除了精彩紛呈的行情賽事看點,諸多中國企業也在綠茵場外再次蓄勢待發、出圈引爆商戰。借世界杯家電 萬達集團以國際足聯七大官方合作伙伴身份出現,或迎海信、翹尾蒙牛及vivo加入官方贊助陣營,行情美的出圈、格力通過成為場館項目供應商展示企業實力,借世界杯家電還有廠商則通過簽約球星、或迎球隊等方式引發關注。翹尾深圳美女上門預約(電話微信181-8279-1445)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求競猜世界杯 進球就打折家電企業花式營銷
進入世界杯時間,行情家電企業紛紛開啟世界杯相關促銷活動。
作為官方贊助商,海信官方旗艦店推出“競猜世界杯進球就打折”活動,競猜勝出的球隊,按照球隊進球數獲取相應的折扣優惠。TCL官方旗艦店則推出了“一起開T敢為不凡”線下快閃活動助力世界杯。投影儀品牌極米也開展了“狂歡世界杯”活動,直播間參與抽獎、曬單贏世界杯官方周邊等促銷活動。其中,樂視電視上線的“你砸電視我來換”的活動更是引發網友熱議,紛紛點評“商家確實比較懂做生意”“你是懂促銷的”。
近日,華商報記者走訪西安一些家電賣場發現,線下的世界杯氛圍同樣火熱。大悅城某電腦品牌店員昊哲告訴記者,“蹭”著世界杯的熱度,主題抽獎和競猜活動確實吸引了部分球迷消費者進店。“雖然購買的消費者不多,但‘世界杯’氛圍還不錯,玩家不少。”昊哲說道。
家電企業“蹭”上世界杯熱點,無疑是為了增加關注度。北京社科院研究員王鵬在接受媒體采訪時表示,足球是公認的全球第一大運動,受眾基礎廣,世界杯又是最知名的國際賽事,不論是不是球迷,都會受氛圍的影響去關注,因此世界杯關注度、曝光度高,是絕佳的傳播平臺。
借世界杯營銷的助攻或能打開新局面
家電企業紛紛借力世界杯促銷,也是低迷環境下的被動之舉。
據《2021年中國家電市場報告》顯示,家電消費(包括音像器材)在我國國民消費中所占比重從上一年的2.19%降至2.12%。另據奧維云網數據顯示,2022年1-10月,家用電器和音像器材類消費總額7168億元,同比下降0.8%;其中彩電線上市場零售額規模為490億元,同比下滑6.5%;同期,線下市場零售額規模為388億元,同比下降14.9%。
世界杯對于觀賽產品確有一定的帶動作用。從時間上看,今年雙十一與世界杯幾乎無縫銜接,在雙十一大促與世界杯觀賽需求的雙重帶動下,市場出現亮點。奧維云網數據顯示,雙十一期間,在線上彩電市場整體零售量同比下滑的背景下,65英寸及以上大屏幕彩電銷量均較上年同期有所增長。世界杯開賽首日,京東平臺投影儀成交額更是同比增長240%,VR眼鏡成交額同比增長430%。
對此,有業內人士分析,目前,家電行業處在傳統銷售淡季,在有關部門各項政策支持下,結合當下體育賽事營銷的助攻,家電行業或能打開新局面,迎來一波“翹尾行情”。
打響國內外知名度家電企業因世界杯而“出圈”
家電企業借力世界杯,或許目的還遠不止如此。在過去的賽事中,就有家電企業因為世界杯等賽事“出圈”,不僅提升了品牌在國內外的知名度,銷量更獲得了大幅增長。
例如,在俄羅斯世界杯期間,華帝廚電品牌作為法國國家足球隊官方贊助商,推出了“法國隊奪冠華帝退全款”的活動,引發全球關注。據華帝股份首席品牌官盧楚麒在一次演講中提及,“奪冠退全款”活動為企業帶來的銷售額超10億元,而退款額僅為7900萬元左右。
另以“頻繁”贊助頂級體育賽事的海信集團為例,據體育總局的相關報道,2016年至2021年,海信的全球知名度從37%上升到59%,海外收入從196億元增長到725億元,海外收入占比從不到20%上升到41%。
不過,在品牌借助體育賽事營銷的同時,也有經濟觀察人士指出,除去花式營銷手段,決定銷量的最根本因素還是產品本身。只有本身質量過硬、使用體驗良好的產品,才能持續受到消費者的認可。
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