導讀：十年前，當O達網絡視頻的廣告廣告關注興起，吸引用戶從電視端流向PC視頻，收入濟南外圍兼職（高端外圍兼職）崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款之后移動互聯網的億元應用普及，又將用戶拉向手機視頻，開屏如今，當O達隨著智能電視的廣告廣告關注普及，電視用戶流量又出現回流的收入趨勢。勾正數據研究顯示，億元應用觀眾正在重回客廳，開屏在電視上消費的當O達時間正在逐步增加，未來很長一段時間，廣告廣告關注客廳屏幕依舊有較大的收入市場需求。



　　隨著用戶回流大屏，億元應用濟南外圍兼職（高端外圍兼職）崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款廣告流轉也呈現出同樣的開屏趨勢。最近3年中，PC視頻廣告在數字廣告中的份額不斷下降，而OTT廣告處于不斷上升趨勢中。

　　勾正數據指出，2017年OTT廣告收入23億元，同比增長130%。從具體結構來看，其中貼片廣告16億占70%、開機廣告4.6億占20%、其它2.4億占10%。



　　貼片廣告一家獨大，占70%市場份額

　　貼片廣告市場的成熟為OTT貼片廣告的迅速增長提供了堅實的基礎。業內認為，開機廣告是一塊稀缺資源，開發空間已經所剩不多。而智能一體機電視的玩法更多樣化，廣告遍布在每一個可以出現廣告的地方，因而催生貼片廣告爆發。

　　貼片廣告玩法多樣，除了有前貼片、暫停貼片、后貼片等方式，還有類似品牌專區、關機廣告、桌面推薦、互動廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式。這類廣告主要由優酷、愛奇藝、騰訊、PPTV等內容方提供，后期跟OTT牌照方以及硬件廠商分成。

　　從行業角度看，貼片廣告的主力競爭者仍是主流的視頻網站。各家視頻網站一般采取多屏散投+OTT端定向投放的經營模式推動OTT貼片廣告發展競爭。未來OTT整個桌面的分發、導流和內容植入將會更有價值，貼片廣告正迎來一個快速的流量變現期。

　　用戶對開機廣告的接受度和記憶度最高

　　開機廣告雖然僅占20%份額，但是它的影響力卻不容小覷。

　　從奧維云網數據來看，智能電視主流廣告位中，用戶的廣告接受度有較大差別。對開機廣告和屏保廣告的接受度較高，對桌面推薦位廣告、視頻前貼廣告、換膚廣告和APK開屏廣告的接受度居中，對關機和角標廣告的接受度較低。



　　廣告位記憶度是指用戶能夠記憶的廣告內容具體位置的程度。在智能電視主流廣告位中，廣告位記憶度最高的是開機廣告，開屏第一眼的效果非常顯著，69%的用戶能夠記起開機時看到的廣告。

　　視頻前貼廣告和關機廣告雖然在用戶接受度上不高，但是在實際記憶效果上比較理想。APK開屏廣告和屏保廣告的記憶度緊隨其后，也能在40%以上。



　　開機作為電視的第一個步驟，用戶的注意力不僅集中而且對于畫面的感知最為深刻，無論是接受度還是記憶度，它是所有智能電視廣告類型中效果最好的廣告位。但受開機次數限制，資源數量有限。

　　應用開屏廣告正在崛起

　　除了上述兩種廣告形式外，行業里還有一種新的OTT廣告形式正在被越來越多的廣告主熟知并運用——應用開屏廣告，應用開屏廣告以靜態圖片或者5秒GIF圖片為載體，在應用啟動后全方位展示，資源的供給者主要是各大APP開發者。

　　相較于開機廣告和貼片廣告，應用開屏廣告擁有跨終端跨平臺展現、應用豐富、人群全面覆蓋、SDK對接、自主審核投放自由、5秒鐘用戶體驗好等優勢，也是廣告主不錯的選擇。

　　當貝網絡創始人兼COO雷奇在接受流媒體網采訪時介紹了開屏廣告的優勢：首先TV端APK開屏跟電視機開屏形態是一樣的，都屬于強曝光;其次TV端開屏廣告跟移動端對比有更大的優點，它的屏幕比移動端更大。除此之外，移動端APP很少有啟動頁，因為移動端APP常駐后臺，所以很難看到啟動頁。TV端不一樣，幾乎所有應用都會有一個啟動頁面，而且不可跳過。當貝網絡進行了一個測試，在不同的環境、應用中，應用的平均啟動時間在4.1秒左右，而5秒的開屏廣告對用戶的體驗和對開發者的接受程度都比較好。

　　小結：

　　在家庭大屏時代，OTT廣告勢不可擋。無論是哪一種廣告形式，營銷價值都很大。在移動端和PC端市場逐漸飽和的情況下，OTT廣告得益于其開放、家庭場景化的特性，正噴發出它的活力和能量。

　　OTT的迅速發展不可小覷，如何能夠順勢而為，第一時間占領營銷主戰場是廣告主亟待解決的問題。廣告主對OTT廣告的關注度及認可度正在逐步提升，OTT廣告的展現效果在大數據的支持下，可以讓廣告主與用戶進行更精準的互動溝通。未來大屏將開發出多屏營銷、內容營銷等植入更多新型的廣告形式，展現更大的商業價值。