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導讀：運營商的移動牌定制手機你可能用過，但定制電視你聽過嗎?電視的野電市在上月底舉行的中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動智能電視T1驚艷亮相，心彩V型《356+2895》嘉興外圍提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款這款主打4K健康護眼的場紅智能電視不只是中國移動首款自有品牌電視，也是移動牌目前國內運營商中首款自有品牌家電產品。隨著智慧家庭概念的電視的野電市不斷升溫，移動運營商開始力爭智慧家庭入口，心彩搶占智慧家庭市場。場紅  廖木興/圖 A 涵蓋市場主流尺寸 據新快報記者了解，移動牌中國移動自有品牌智能電視由京東方旗下高創(蘇州)電子有限公司代工，電視的野電市目前有三款產品，心彩分別為43英寸、場紅49英寸和55英寸三個型號，移動牌幾乎涵蓋了目前4K智能電視市場的電視的野電市主流尺寸。 不過，心彩從配置看，T1電視擁有4K分辨率，搭載64位A53雙核處理器，內置內存僅有1GB，V型《356+2895》嘉興外圍提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款機身存儲空間也不過8GB，這些都只能說是中規中矩。官方暫未宣布產品售價， 但有移動內部人士向記者透露，55英寸價格預計在3000元左右，有行業人士給出了3199元的具體價格。 這個價位在目前的電視市場上并不具備優勢。以3000元左右的小米電視4A為例，它已經采用了4核CPU和5核GPU，內置內存2GB，閃存有8GB和32GB兩種。相較之下，小米電視的配置優勢更為明顯。上述移動內部人士坦言:“如果從零售角度看，T1電視的性價比并不高，大部分國產品牌都強過它。” 有分析認為，中國移動本次推出的T1系列電視，配置偏中低端，目標是線下渠道鋪設完善的三到五線城市和鄉鎮市場。中國移動方面表示，電視的銷售將繼續補貼玩法。“辦理寬帶套餐滿一定條件后，贈送或給予購買電視的折扣。”這種玩法對于飽和度不高、無品牌忠誠度的鄉鎮農村市場將非常奏效。 B 二次試水電視業務 雖然這是運營商推出的首款電視，但卻不是它們第一次試水電視業務。 電視作為家庭中最大的終端，憑借大面積的顯示屏和互動效果被譽為客廳經濟的核心。通信分析師劉旭道對新快報記者說，“占領了電視在某種意義上就等于占領了客廳，借助于此，運營商可以提供更多的增值服務來創收。”此前基于旗下“魔百和”業務，中國移動曾嘗試申請IPTV業務牌照。“魔百和”是移動旗下的視頻內容聚合平臺，通過機頂盒終端聯網，用戶可在電視上點播電影、電視劇和綜藝節目等。 然而，今年6月1日，廣電總局發布了《關于退回中國移動集團IPTV傳輸服務許可申請材料》的公函，認為“魔百和”電視業務在合規性上與現有IPTV的播控機制存在著較大的差異，隨后給移動下發了整改通知。 其實長期以來，電信運營商一直希望通過IPTV傳輸牌照參與智能電視的市場競爭，在申請IPTV牌照失敗后，這次，中國移動邁出了第一步，真正讓智能電視成為自有的終端產品。 劉旭道認為，智能電視這塊大蛋糕，一直是傳統電視廠商、視頻網站、PC廠商在圍著轉，技術壁壘令智能電視領域處于藍海狀況，但智能電視的發展又離不開電信運營商，因此，電信運營商通過其獨有的網絡資源加入這場競爭并不奇怪。 C 彩電市場紅海之爭 繼4年前推出自有品牌手機后，在智慧家庭市場中，中國移動選擇電視作為突破口。然而今年是電視行業艱難的一年，繼互聯網品牌電視價格戰透支市場后，今年電視行業迎來了逆增長。 事實上，自樂視高調殺入電視行業之后，國內彩電行業就陷入了“三國殺”激烈比拼中，傳統電視廠商、外資品牌以及以小米樂視為代表的互聯網陣營斗得臉紅脖子粗。實際上，在互聯網品牌攪局和外資品牌回歸等兩波浪潮的沖擊下，電視業已經陷入長時間的低盈利甚至虧損，價格戰這把雙刃劍，傷敵的同時也會傷自己，比如曾經風光無限的樂視，現如今的處境是一聲嘆息。 根據奧維云網的《2017年三季度中國彩電市場總結報告》顯示，三季度彩電市場零售量規模為1041萬臺，同比下降12.9%，可謂是近年來“最差三季度”。同樣的數字在一季度和二季度分別是下滑5.2%和9.6%。 在這樣的背景下，中國移動推出定制電視頗耐人尋味。“4年前，中國移動推出自有品牌終端，當時正好遇上國內4G發牌，用戶來營業廳辦理4G套餐業務，完成3G到4G的轉化，中國移動補貼一部手機;現在，用戶辦理百兆寬帶，再得一臺大彩電。如此一來，用戶滿意、業務員業績達標、公司的市場占有率提高，這是各方都滿意的結果。”有移動內部人士透露，中國移動每年會有大約300億元的補貼資金，手機、電視等終端的成本均出自這批資金。 D “移動牌”電視的野心 此番發布的電視終端引起業內矚目，很重要的一點是中國移動并不是擅長硬件的廠商。“中國移動最開始就沒有指望依靠這些終端產品賺錢。”中國移動終端公司的一位內部人士表示，推出這些產品的目的依然是為配合主營業務。 “中國移動仍然是一家以通信業務為主的運營商，而非終端廠商。他們做手機、做電視是為了推廣自己的4G、寬帶業務，這些終端產品不過是捆綁銷售中的補貼，通過低端機型，更容易收回成本。”家電行業分析師梁振分析。 劉旭道也認同，目前互聯網電視市場品牌陣營形勢分化，中國移動在OTT方面擁有豐富的經驗，在此基礎上進一步將智能電視終端化，也是再自然不過的事情。此次T1智能電視的推出將為中國移動帶來諸多好處。其一，加快智慧家庭用戶增長。一直以來，家庭網關和機頂盒是中國移動智慧家庭的重要入口。其二，有利于中國移動在固網業務上打出差異牌，這也將成為一種戰略性補短板的嘗試。 自2013年12月獲得固網寬帶牌照后，中國移動的寬帶業務發展迅速。去年10月，固網寬帶用戶量反超中國聯通。中國移動發布的3季度未經審計的主要運營數據顯示，截至2017年9月底，其寬帶用戶總數已突破1億，前三季度凈增2580萬戶。 “中國移動的寬帶業務發展雖快，但寬帶服務質量卻不穩定，所以推出智能電視，一方面可以繼續擴大市場，另一方面還可以利用這一終端，對自己的寬帶網絡質量升級改進，拓展服務內容，提升用戶體驗。”飛象網CEO項立剛說。 值得注意的是，推出自有品牌終端進行補貼的做法，僅有中國移動在玩。電信分析師付亮認為，這主要得益于其在電信行業的整體市場份額最大，且自有資金最為充裕。 |