日韓系家電在華受挫 LG欲重回國內(nèi)家電“第一線”有可能嗎?
發(fā)帖時間:2025-11-23 10:16:14
【導(dǎo)讀】日韓系家電在中國市場節(jié)節(jié)敗退,第一線LG的日韓日子不好過,但LG會輕易放棄這塊大蛋糕嗎?電華電杭州江干(300一次)的外圍服務(wù)怎么找vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
在華市場份額頻頻下跌,最初頂著的受挫洋品牌光環(huán)也逐漸暗淡,然而LG家電表示堅決不會放棄中國市場這塊大蛋糕。欲重
上周,回國LG電子正式在中國市場發(fā)布了高端子品牌SIGNATURE璽印,第一線包含在該系列下的日韓OLED電視、冰箱、電華電杭州江干(300一次)的外圍服務(wù)怎么找vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達洗衣機及空氣凈化器等新品也將一并問世。受挫在華推出高端子品牌,欲重屬于LG電子欲在華重回家電行業(yè)第一陣營的回國重要策略環(huán)節(jié),其標的第一線直指中國高端消費市場與人群。
隨著消費習慣的日韓改變,對于用戶而言,電華電傾向選擇科技附加值高,更為智能的家電已成為消費常態(tài)。 高端市場成為了各家電品牌下一塊兵家必爭之地。根據(jù)調(diào)查機構(gòu)中怡康預(yù)測,到2020年,家電智能化的覆蓋面積將會有一個較大層面的提升,白色家電、生活電器、廚房電器的智能化后續(xù)發(fā)展仍馬力十足。
因此,對于外來企業(yè)而言,將今后的發(fā)展目光著眼于具有更高消費能力的人群,也是經(jīng)過消費市場驗證后的合理決定。
然而不可忽視的是,外來品牌這些年在華的日子,仍與愜意有著不小的距離。伴隨著國內(nèi)家電品牌轉(zhuǎn)型升級而來的,便是歐美、日韓系“洋品牌”在華影響力的逐漸弱化。盡管加強了品牌本土化的進程,水土不服的情況依舊時有發(fā)生。面對著國產(chǎn)企業(yè)的重重包圍,外來企業(yè)欲打一個翻身仗,難度也不可謂不小。
拿彩電行業(yè)來說,據(jù)IHS最新發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國彩電品牌在國內(nèi)的市場占有率相比2014年有明顯上升,截止至今年第三季度,這一數(shù)字已經(jīng)從兩年前的76.6%上升至84.3%。而日韓系彩電品牌的占有份額也持續(xù)下跌,國內(nèi)彩電市場已經(jīng)成為“中國智造”最明顯的集中地,可留給外來品牌競爭的市場空間實則已經(jīng)不多了。
加上國內(nèi)企業(yè)在高端彩電市場的研發(fā)成果已經(jīng)能夠與國際領(lǐng)先水平比肩,創(chuàng)維聯(lián)合京東方推出國內(nèi)首款自主研發(fā)OLED電視,標志著曾為海外企業(yè)所壟斷的先進顯示技術(shù)已被國內(nèi)企業(yè)掌握。對于消費市場而言,在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的基礎(chǔ)上,所有產(chǎn)品一同面對著價格與品質(zhì)這兩位最嚴厲的考官,消費者將會作何選擇,實際不難預(yù)測。
另一方面,頻出的產(chǎn)品質(zhì)量問題,仍是流著外國血統(tǒng)的家電產(chǎn)品在國內(nèi)市場競爭乏力的又一因素。最早一批進入中國市場的海外企業(yè),便是憑借著高質(zhì)量產(chǎn)品的旗號,一度席卷了國內(nèi)市場,給國內(nèi)品牌的生存帶去很大壓力。但是隨著歷史車輪的滾動,屢次因為質(zhì)量問題被約談、上官方質(zhì)檢機構(gòu)“黑名單”的,卻總有海外系品牌的身影。
據(jù)山東出入境檢驗檢疫局的最新數(shù)據(jù)顯示,前9個月,該局共抽樣檢測韓國家電產(chǎn)品34批,檢測不合格數(shù)達16批,不合格率高達47.1%,質(zhì)量安全問題突出。11月,山東質(zhì)檢部門也因為小家電產(chǎn)品質(zhì)量問題而對飛利浦(中國)投資有限公司進行了約談。
面對著國內(nèi)企業(yè)與自身問題帶來的雙重打擊,海外家電品牌若想要突出重圍,僅憑制定高端化市場路線仍不足以支撐其未來在國內(nèi)市場的發(fā)展。