微視聽發(fā)力OTT廣告 接過連接互聯(lián)網(wǎng)大旗
[熱點] 時間:2025-11-23 17:45:25 來源:桑間濮上網(wǎng) 作者:探索 點擊:195次
廣告,微視網(wǎng)一直都是力O連接塑造品牌形象傳遞品牌價值的主要手段。在過去,廣告武漢怎么找98服務(wù)vx《749*3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達傳統(tǒng)電視臺是接過各大品牌趨之若鶩的黃金廣告渠道。70、互聯(lián)80后的微視網(wǎng)成長,都會伴隨著一些廣告語。力O連接“今年過節(jié)不收禮,廣告收禮只收腦白金”、接過“要想皮膚好早晚用大寶。互聯(lián)”,微視網(wǎng)等一系列廣告語通過電視臺流傳到千萬家庭,力O連接武漢怎么找98服務(wù)vx《749*3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達成為一傳十,廣告十傳百的接過金句。
近些年來,互聯(lián)隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮的涌起,傳播渠道去中心化的趨勢越發(fā)明朗。傳統(tǒng)電視臺日漸衰落,收視率急劇下降,年輕人更幾乎摒棄線性播放的電視臺作為信息源,轉(zhuǎn)而投入互動性更強的互聯(lián)網(wǎng)電視。電視臺廣告的影響力也隨之弱化,一條電視廣告火遍大江南北的時代,一去不復(fù)返。
電視臺渠道萎縮,可品牌對于廣告的需求并沒有減少,甚至在產(chǎn)能過剩的背景下,品牌更加需要廣告宣傳。廣告渠道的供需不平衡,留下了很大的市場空間。智能電視視頻應(yīng)用微視聽,在此前對外進行廣告招商,正是看準了這一市場。微視聽的相關(guān)負責人表示:“視頻廣告的價值一直是被低估的,視頻廣告具有可互動性、精準性高的優(yōu)勢,最終將戰(zhàn)勝電視廣告。”那么微視聽挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視廣告的底氣到底來源于哪?
OTT用戶數(shù)量、使用時長雙雙爆長
傳統(tǒng)廣告分發(fā)渠道逐步衰落的時候,智能電視卻正在進入高速增長的人口紅利期。2016年6月智能電視(盒子)終端家庭覆蓋率達到36%,激活數(shù)達到9011萬臺,覆蓋用戶規(guī)模達到2.88億人。相對于PC端視頻的穩(wěn)定,智能電視用戶保持兩位百分數(shù)的增長。整體呈現(xiàn)內(nèi)容增長快、用戶量龐大、用戶使用時間長等特點。其中,CIBN微視聽(原VST)做為電視視頻應(yīng)用的領(lǐng)頭羊,擁有著6300萬用戶。
目前,單純拼用戶量的粗狂階段已經(jīng)成為過去式,互聯(lián)網(wǎng)正在進入爭搶用戶注意力的階段,占有更多的用戶時長才能增加用戶價值。而視頻無疑是用戶時長黑洞,有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容即可不斷吸引用戶、占據(jù)用戶時間。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,智能電視(盒子)單一終端日均開機總時長達到了5.04小時/臺。此外視頻平臺還以獨播劇、自制劇、IP改編等形式不斷擴大平臺的影響力,通過內(nèi)容留住用戶。CIBN微視聽通過與騰訊視頻、PTTV聚力進行版權(quán)合作,一年推出40余部自制劇、數(shù)十部獨播劇并且擁有眾多美劇獨播資源,還拿下了WWE、西甲等頂級賽事播放權(quán),發(fā)力視頻內(nèi)容的建設(shè)。
智能電視大屏幕是絕佳的廣告載體
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,46寸以上的電視占電視總銷量的55.9%,其中55寸的智能電視更是占到了23.6%,電視無論在屏幕尺寸還是成像素質(zhì)都較其他屏幕有著極大的優(yōu)勢。大屏幕除了能夠承載更大的信息容量,在單一頁屏幕中可以顯示更多的內(nèi)容外。還擁有高成像素質(zhì)的特點,能夠更全面的呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。如果品牌廣告的創(chuàng)意好、質(zhì)量高,用戶的記憶效果會更加深刻,一旦品牌不走心,用戶也會更加容易察覺,降低品牌好感度。這會逼迫品牌更加注重廣告內(nèi)容質(zhì)量,更為順暢的連接品牌和用戶。
智能電視的另一個優(yōu)勢,便是互動性和精準性。根據(jù)微視聽大數(shù)據(jù)中心的用戶畫像,品牌可以根據(jù)自身特點針對目標用戶人群進行精準投放。廣告從“轟炸機式”的粗獷投放演變成“導(dǎo)彈式”的精準投放。結(jié)合智能電視的高互動性,可以對廣告進行多層次的展示。如開屏廣告、首頁推薦位、專題冠名等多種不同的形式。軟廣、硬廣結(jié)合多維度進行品牌曝光。如beats在微視聽中首期投放的開屏廣告,日均瀏覽量都在600萬以上。隨著互聯(lián)網(wǎng)進一步去中心化,電視、報紙一家獨大的局面將不再復(fù)現(xiàn)。廣告投放多元化、精準化已成為必然趨勢。
CIBN微視聽可通過電視應(yīng)用商店“當貝市場”進行下載,另有更多精彩應(yīng)用等你來發(fā)現(xiàn)。當貝市場下載地址http://www.dangbei.com,CIBN微視聽直接下載地址:http://www.dangbei.com/app/tv/2013/0928/14.html
近些年來,互聯(lián)隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮的涌起,傳播渠道去中心化的趨勢越發(fā)明朗。傳統(tǒng)電視臺日漸衰落,收視率急劇下降,年輕人更幾乎摒棄線性播放的電視臺作為信息源,轉(zhuǎn)而投入互動性更強的互聯(lián)網(wǎng)電視。電視臺廣告的影響力也隨之弱化,一條電視廣告火遍大江南北的時代,一去不復(fù)返。
電視臺渠道萎縮,可品牌對于廣告的需求并沒有減少,甚至在產(chǎn)能過剩的背景下,品牌更加需要廣告宣傳。廣告渠道的供需不平衡,留下了很大的市場空間。智能電視視頻應(yīng)用微視聽,在此前對外進行廣告招商,正是看準了這一市場。微視聽的相關(guān)負責人表示:“視頻廣告的價值一直是被低估的,視頻廣告具有可互動性、精準性高的優(yōu)勢,最終將戰(zhàn)勝電視廣告。”那么微視聽挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視廣告的底氣到底來源于哪?
OTT用戶數(shù)量、使用時長雙雙爆長
傳統(tǒng)廣告分發(fā)渠道逐步衰落的時候,智能電視卻正在進入高速增長的人口紅利期。2016年6月智能電視(盒子)終端家庭覆蓋率達到36%,激活數(shù)達到9011萬臺,覆蓋用戶規(guī)模達到2.88億人。相對于PC端視頻的穩(wěn)定,智能電視用戶保持兩位百分數(shù)的增長。整體呈現(xiàn)內(nèi)容增長快、用戶量龐大、用戶使用時間長等特點。其中,CIBN微視聽(原VST)做為電視視頻應(yīng)用的領(lǐng)頭羊,擁有著6300萬用戶。
目前,單純拼用戶量的粗狂階段已經(jīng)成為過去式,互聯(lián)網(wǎng)正在進入爭搶用戶注意力的階段,占有更多的用戶時長才能增加用戶價值。而視頻無疑是用戶時長黑洞,有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容即可不斷吸引用戶、占據(jù)用戶時間。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,智能電視(盒子)單一終端日均開機總時長達到了5.04小時/臺。此外視頻平臺還以獨播劇、自制劇、IP改編等形式不斷擴大平臺的影響力,通過內(nèi)容留住用戶。CIBN微視聽通過與騰訊視頻、PTTV聚力進行版權(quán)合作,一年推出40余部自制劇、數(shù)十部獨播劇并且擁有眾多美劇獨播資源,還拿下了WWE、西甲等頂級賽事播放權(quán),發(fā)力視頻內(nèi)容的建設(shè)。
智能電視大屏幕是絕佳的廣告載體
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,46寸以上的電視占電視總銷量的55.9%,其中55寸的智能電視更是占到了23.6%,電視無論在屏幕尺寸還是成像素質(zhì)都較其他屏幕有著極大的優(yōu)勢。大屏幕除了能夠承載更大的信息容量,在單一頁屏幕中可以顯示更多的內(nèi)容外。還擁有高成像素質(zhì)的特點,能夠更全面的呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。如果品牌廣告的創(chuàng)意好、質(zhì)量高,用戶的記憶效果會更加深刻,一旦品牌不走心,用戶也會更加容易察覺,降低品牌好感度。這會逼迫品牌更加注重廣告內(nèi)容質(zhì)量,更為順暢的連接品牌和用戶。
智能電視的另一個優(yōu)勢,便是互動性和精準性。根據(jù)微視聽大數(shù)據(jù)中心的用戶畫像,品牌可以根據(jù)自身特點針對目標用戶人群進行精準投放。廣告從“轟炸機式”的粗獷投放演變成“導(dǎo)彈式”的精準投放。結(jié)合智能電視的高互動性,可以對廣告進行多層次的展示。如開屏廣告、首頁推薦位、專題冠名等多種不同的形式。軟廣、硬廣結(jié)合多維度進行品牌曝光。如beats在微視聽中首期投放的開屏廣告,日均瀏覽量都在600萬以上。隨著互聯(lián)網(wǎng)進一步去中心化,電視、報紙一家獨大的局面將不再復(fù)現(xiàn)。廣告投放多元化、精準化已成為必然趨勢。
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(責任編輯:百科)
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