OTT大屏版圖分析：是新藍(lán)海還是大局已定？

發(fā)表于 2025-11-26 02:08:22 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：傳統(tǒng)的大定有線電視已經(jīng)不是現(xiàn)代電視終端的主角，流媒體視頻平臺(tái)的屏版海量?jī)?nèi)容不止占領(lǐng)了PC端移動(dòng)端，也已經(jīng)通過智能電視、圖分昆明同城約炮（電話微信156-8194-*7106）提供頂級(jí)外圍優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求盒子在客廳這一固定場(chǎng)景中成功“謀權(quán)篡位”。析新

　　“電視已死”論調(diào)近些年來總要被拿出來爭(zhēng)論一番，藍(lán)海如今，局已電視這一大屏媒介究竟表現(xiàn)如何？大定從過往的多數(shù)爭(zhēng)論來看，雙方討論的屏版似乎總不是同一個(gè)問題：到底看衰的是電視這一“大屏”硬件平臺(tái)，還是圖分傳統(tǒng)電視臺(tái)的“電視內(nèi)容”，又或是析新傳統(tǒng)的電視節(jié)目播出收看模式？

　　酷云近日發(fā)布的春晚數(shù)據(jù)報(bào)告也證實(shí)了“電視弱、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)”的藍(lán)海趨勢(shì)。2019年春晚的局已電視端關(guān)注度繼續(xù)下滑趨穩(wěn)，網(wǎng)絡(luò)端則延續(xù)了增長(zhǎng)，大定只是屏版相比過去幾年，變化幅度有所縮小。圖分

　　來源：酷云數(shù)據(jù)

　　鋒芒智庫(kù)綜合分多家數(shù)據(jù)報(bào)告，昆明同城約炮（電話微信156-8194-*7106）提供頂級(jí)外圍優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求試圖從硬件到系統(tǒng)服務(wù)、內(nèi)容多個(gè)維度分析當(dāng)今OTT領(lǐng)域的版圖，是仍有空間的“新藍(lán)海”，還是“優(yōu)愛騰芒”各自占坑、悄無聲息的大局已定？

　　客廳大屏的一場(chǎng)“篡位”

　　關(guān)于大屏的爭(zhēng)論的聲音最近倒是淡了一些，鋒芒智庫(kù)認(rèn)為，這或許是智能電視全面普及之后，正在發(fā)生的事實(shí)已經(jīng)厘清了結(jié)論——大屏這一媒介仍然有著不可替代的觀感和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，區(qū)別更多在于技術(shù)和模式，OTT電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)正好說明了這一點(diǎn)。

　　OTT即為“Over The Top”的縮寫，原本的含義是指互聯(lián)網(wǎng)公司越過通信運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻、社交、游戲、數(shù)據(jù)服務(wù)等增值業(yè)務(wù)。從這一點(diǎn)來說，更像是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的革命——Skype和微信取代了短信、電話的地位，無疑對(duì)通信公司的語(yǔ)音和短信業(yè)務(wù)造成了相當(dāng)大的沖擊。

　　而具體到電視這一領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、盒子等OTT在提供內(nèi)容的方式上也已經(jīng)改變了行業(yè)，同樣的劇情也早已上演。

　　根據(jù)奧維互娛發(fā)布的OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告，OTT已經(jīng)超越有限電視，成為TV第一入口：

　　這種變化是全球性的，comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)甚至提到：超過1/3的OTT流視頻觀眾沒有訂閱有線電視或付費(fèi)電視。而且，有線電視退訂用戶比從沒有有線電視的用戶更積極參與OTT流內(nèi)容。從年齡來看，家長(zhǎng)在35歲以下的家庭更可能從沒用過有線電視，而不是退訂。

　　也就是說，傳統(tǒng)的有線電視已經(jīng)不是現(xiàn)代電視終端的主角了。流媒體視頻平臺(tái)的海量?jī)?nèi)容不止占領(lǐng)了PC端移動(dòng)端，也已經(jīng)通過智能電視、盒子在客廳這一固定場(chǎng)景中成功“謀權(quán)篡位”。

　　大屏碰撞：愛騰優(yōu)芒的OTT江湖

　　作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主要內(nèi)容提供者，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV——這些網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)同樣在大屏領(lǐng)域展開了競(jìng)爭(zhēng)。

　　在奧維互娛統(tǒng)計(jì)的最新一期OTT點(diǎn)播媒體排行中，愛奇藝的“銀河奇異果”、優(yōu)酷的“CIBN酷喵影視”、騰訊視頻的“云視聽極光”構(gòu)成了第一集團(tuán)，芒果TV位居第四，大體與視頻平臺(tái)的格局相同：

　　但單獨(dú)從電視盒子端數(shù)據(jù)來看則有了明顯變化。優(yōu)酷和愛奇藝優(yōu)勢(shì)極為明顯，騰訊視頻158萬(wàn)臺(tái)的日活顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。這背后或許是百度愛奇藝、阿里和騰訊的硬件布局所致——愛奇藝與百度推出了多款人工智能機(jī)頂盒如“歌華小果”、“蜀小果”等，從名字不難看出與愛奇藝“銀河奇異果”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)；阿里的天貓魔盒一向是電視盒子領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品，對(duì)優(yōu)酷的“CIBN酷喵影視”數(shù)據(jù)成為榜首顯然也有很大助益。

　　相比之下，騰訊的硬件布局顯然是短板，沒有對(duì)其OTT媒體產(chǎn)生很大助力，導(dǎo)致掉隊(duì)，也使得“云視聽極光”在OTT表現(xiàn)不如騰訊視頻一樣強(qiáng)勢(shì)。

　　OTT的原始含義是“越過”傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商，但經(jīng)過發(fā)展早期“小米盒子”被叫停之后，國(guó)內(nèi)目前的政策已經(jīng)穩(wěn)定。這就是另一個(gè)重要因素——接入服務(wù)需要與國(guó)內(nèi)的七家“牌照商”進(jìn)行合作，分別是央視國(guó)際、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)。

　　來源：艾瑞咨詢

　　因此，優(yōu)愛騰芒等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的OTT業(yè)務(wù)都與這幾家“牌照商”密不可分，同樣也是各分版圖，優(yōu)酷+CIBN（中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)）、愛奇藝+銀河（中央人民廣播電臺(tái)）、騰訊+云視聽（南方傳媒）的組合。

　　其中不得不得提到的是芒果TV得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。作為湖南廣電大家庭中的重要戰(zhàn)略版圖，芒果TV自身?yè)碛信普诊@然對(duì)OTT發(fā)展提供了很多優(yōu)勢(shì)條件，也為芒果TV站穩(wěn)大屏站場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。這也是湖南廣電媒體融合優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的地位也促進(jìn)了旗下新媒體的發(fā)展。

　　總體來看，優(yōu)愛騰芒等視頻平臺(tái)在OTT端也已經(jīng)站穩(wěn)了點(diǎn)播媒體第一梯隊(duì)，但從各自強(qiáng)弱對(duì)比來看則與視頻網(wǎng)站格局有細(xì)微區(qū)別，在智能電視、盒子等硬件領(lǐng)域的投入以及牌照商的選擇等方面有所不同，最終使得視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)在OTT端形成了不一樣的局面。

　　多屏?xí)r代下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“永不掉隊(duì)”

　　酷開網(wǎng)絡(luò)在4月宣布剝離電視硬件業(yè)務(wù)，專注運(yùn)營(yíng)智能電視系統(tǒng)并迅速占據(jù)頭部位置。可見盡管OTT發(fā)展如火如荼，智能電視硬件公司卻不算輕松。面板價(jià)格不斷上漲、產(chǎn)品更新?lián)Q代快而用戶更換電視的頻率顯然不高，“賣一臺(tái)少一臺(tái)的市場(chǎng)”，這也導(dǎo)致一眾電視廠商的經(jīng)營(yíng)狀況不算樂觀。

　　在提供視聽節(jié)目的領(lǐng)域，永遠(yuǎn)不變的，或許還是“內(nèi)容”。

　　2018年網(wǎng)絡(luò)劇第一爆款無疑是愛奇藝獨(dú)播的《延禧攻略》。該劇在OTT端同樣熱度不凡，甚至帶動(dòng)了愛奇藝臺(tái)灣OTT的地位飆升：據(jù)報(bào)道歐銻銻娛樂董事長(zhǎng)范立達(dá)表示，愛奇藝臺(tái)灣站開站2年多，單日不重復(fù)設(shè)備數(shù)的造訪從之前的百萬(wàn)人，隨著7月中推出宮斗劇《延禧攻略》后迅速追加到150萬(wàn)，也為愛奇藝臺(tái)灣站拉進(jìn)可觀的新付費(fèi)會(huì)員，達(dá)總會(huì)員數(shù)的一成之多。

　　同理，勾正數(shù)據(jù)的1月智能電視報(bào)告中直播頻道榜單里湖南衛(wèi)視排名第一，也是受到了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》熱播的影響：

　　來源：勾正數(shù)據(jù)

　　可見，多屏?xí)r代下的不同媒介都對(duì)頭部?jī)?nèi)容有著同樣的渴求，特別是在影視、綜藝等長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，大屏所帶來的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)要大大優(yōu)于移動(dòng)端和PC端，爆款內(nèi)容拉新的邏輯不變甚至更為明顯。

　　總體而言，OTT行業(yè)已經(jīng)度過了不規(guī)范的蠻荒時(shí)代。但遠(yuǎn)未到版圖劃好、塵埃落定的階段。相對(duì)于視頻網(wǎng)站在PC、移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)而言甚至有更多的變數(shù)，從硬件、軟件系統(tǒng)、內(nèi)容到廣電牌照的種種差異，OTT江湖未來如何，尚未有定論。

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