2016年H1智能電視市場報告:智能電視市場百花齊放
速途研究院分析師團隊通過對國內(nèi)智能電視市場相關(guān)數(shù)據(jù)進行整理,分析國內(nèi)智能電視市場的發(fā)展現(xiàn)狀。
2016年國內(nèi)智能電視的銷量將突破6000萬臺
(速途研究院制圖)
2012年國內(nèi)智能電視的銷量僅1090萬臺,隨著智能電視軟硬件技術(shù)的逐漸成熟和普及,智能電視的生產(chǎn)門檻降低,中低端智能電視價格也逐漸被大眾所接受,如今智能電視已經(jīng)幾乎成為了電視的“標配”。2015年國內(nèi)智能電視的銷量達到4055萬臺,預(yù)計2016年將超過6000萬臺。
電視機的轉(zhuǎn)變從一開始的機頂盒、電視棒,到如今可以搭載操作系統(tǒng)的智能一體機,功能更加強大,歸根到底是為了逐步滿足消費者對于電視的內(nèi)容和人機交互等方面日益提升的需求,一步步實現(xiàn)電視的“互聯(lián)網(wǎng)化”、“智能化”、“定制化”,并大大拓展了電視內(nèi)容。如今的智能電視,用戶可以自主增減軟件,已經(jīng)成為了一個智能終端,一個互聯(lián)網(wǎng)入口,在智能家居生態(tài)中扮演著重要的一環(huán)。
中國智能電視市場百花齊放
(速途研究院制圖)
縱觀中國智能電視市場的品牌,可謂百花齊放。其中以TCL、海信、LG、康佳、長虹、三星、創(chuàng)維、海爾等傳統(tǒng)電視廠商作為主導(dǎo)。后入局的像樂視、小米、PPTV、暴風TV、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌也憑借內(nèi)容在智能電視市場分得一杯羹。而像PC企業(yè)如聯(lián)想、清華同方,以及顯示器品牌AOC、HKC等也在智能電視市場有所動作。而且除此之外,由于技術(shù),門檻降低,一些代工企業(yè)也開啟了智能電視的生產(chǎn)之路。
總的來說,國內(nèi)的智能電視市場依然以傳統(tǒng)電視品牌為核心力量,而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局為智能電視的產(chǎn)品革新帶來了新的思維模式。而傳統(tǒng)電視企業(yè)也紛紛開始擁抱互聯(lián)網(wǎng),例如TCL與樂視的合作就是看重樂視的視頻內(nèi)容,康佳也曾牽手微鯨,海信最新一代的智能電視發(fā)布也稱和愛奇藝、騰訊都有合作。
隨著智能電視的技術(shù)普及,除了一些核心技術(shù)和操作系統(tǒng)上的革新來吸引用戶眼球之外,內(nèi)容絕對是消費者層面更加關(guān)注的點,因此搶占內(nèi)容的高地是在智能電視市場搏出位的重要籌碼,此外則是在整個智能家居生態(tài)的布局,智能機器人、智能冰箱等智能家居設(shè)備的聯(lián)動將會更加便捷人們的生活,但目前的智能家居更多的是生拉硬套“智能”的概念,技術(shù)瓶頸還有待突破。
智能電視操作系統(tǒng)正在朝著多元化發(fā)展
(速途研究院制圖)
智能電視的操作系統(tǒng)方面,Android依然以其高兼容性、軟件內(nèi)容豐富等優(yōu)勢占據(jù)了智能電視操作系統(tǒng)的大部分份額,占比為80.69%,但較2015年占比82%有所下降。WebOS、Tizen都是基于Linux開發(fā)的可以搭載到智能電視上的智能操作系統(tǒng),其中WebOS占比9.24%,Tizen占比7.74%。WebOS是HP時代消費電子市場失敗后,被LG全部收購,并搭載到了最新的產(chǎn)品中。而Tizen則是兩大Linux聯(lián)盟聯(lián)手英特爾和三星電子,共同開發(fā)的針對手機和其他設(shè)備的操作系統(tǒng),目前已經(jīng)搭載到三星部分智能電視終端上。而YunOS是阿里巴巴研發(fā)的操作系統(tǒng),在微鯨等智能電視上有搭載。
盡管安卓系統(tǒng)占比超過8成,智能電視廠商基于安卓也會在操作系統(tǒng)上做文章,力求避免同質(zhì)化。例如基于安卓系統(tǒng)的酷開系統(tǒng)就是創(chuàng)維、酷開電視搭載的基于安卓系統(tǒng)的開放的智能電視操作系統(tǒng),此外還有海信搭載的Vision、長虹搭載的“虹領(lǐng)金”、樂視搭載的EUI、小米電視搭載的MIUI tv、PPTV電視搭載的PPOS等。因此盡管Android系統(tǒng)占比居高,但并不影響產(chǎn)品的個性化和差異化設(shè)計。
智能電視價格分布
(速途研究院制圖)
智能電視的價格在3000元以下占比最高,占到了41%,較2015年的占比提升了5%,3001-5000元價位占比28.72%,占比有所下降。9000元以上的高端產(chǎn)品占比為13.79%,較2015年變化不大。
整體來看,除了高端機市場,中低端智能電視市場的價格總的來說有所下降,主要是由于技術(shù)門檻的降低和更多的小微品牌的加入。
可以想見,未來一段時間整個智能電視市場依然是一個百家爭鳴的局面,最終內(nèi)容的比拼將會強過硬件的比拼,成為市場的核心競爭力。而隨著投影電視、曲面電視,以及未來3D成像技術(shù)等的入場,電視這一概念將會逐漸弱化成為一個智能圖像傳輸終端。
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