導讀：DOV名字來源于北極熊“多福”，對標抖音多福是騰訊推出騰訊卡通形象QQfamily大家庭的一員，通常分析認為騰訊推出一系列卡通人是視頻社交鄭州高級資源上門按摩服務vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達為了突出年輕感，構建可供延展衍生的應用IP，強化品牌影響力。對標抖音

　　“騰訊出短視頻APP了！騰訊推出名字叫DOV。視頻社交”聽聞消息，應用刺猬君迅速腦下載了一個，對標抖音打開界面一看，騰訊推出腦海里首先浮現的視頻社交是——“抖音”。



　　在去年9月2日的應用抖音iDOU夜年度狂歡嘉年華上，抖音產品負責人王曉蔚表示：“85％的對標抖音抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是騰訊推出95后，甚至00后。視頻社交鄭州高級資源上門按摩服務vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達”

　　用一下DOV就知道，雙方瞄準的絕對是同一群體。

　　DOV名字來源于北極熊“多福”，多福是騰訊卡通形象QQfamily大家庭的一員，通常分析認為騰訊推出一系列卡通人是為了突出年輕感，構建可供延展衍生的IP，強化品牌影響力。



　　而DOV系統推送的視頻，PO主往往面相稚嫩，從只允許QQ登錄到視頻播放界面的QQ空間風格，都很明顯是要隔絕其他的“老年用戶”——中年人才用微信，年輕人只用QQ。



　　那騰訊要再造一個抖音，正面硬剛今日頭條嗎？DOV沒有什么特殊的武器嗎？

　　刺猬君認為是社交。

　　騰訊官方給這款APP的定位是“視頻社交應用”，騰訊靠社交軟件起家，在社交上，它都表現出他人未有的熱情。

　　在DOV“消息”選項中，我甚至懷疑里面配了個基礎版QQ：語音、GIF、表情一個不落，有的地方還有增益，用戶可以點擊聊天界面右側的彩色字母【A】，輸入文字（20個以內），就可以選取不同的文字效果，預覽后發送給對方。



　　此外還有涂鴉方式解放天性。



　　短視頻在這里更像是一個引子，更多的是想再造一個場域，以此黏住用戶。

　　DOV和抖音的差異在于前者更“親民”，更有生活的代入感，換句話說，就是沒抖音“專業化”程度那么高——很可能00后占比會更高一點。

　　內容豐富性上，DOV無論是秀顏還是搞笑，統觀起來都更帶著點自娛自樂的味道，對著鏡頭常給人一種小心翼翼的試探感。

　　這種“居家風”在鼓勵靦腆用戶上傳視頻上會發揮作用，從心理建設上讓小用戶們認為短視頻社交是一個和聊QQ一樣稀松平常的事情。

　　當然，這種差異可能是平臺早期用戶不成熟導致，但其中也有DOV “去大V化”設定的原因。

　　說它去大V化，是因為DOV的“推薦功能”是以官方用戶“DOV精選”、“DOV”的身份來實現的。換句話說，當你對其中某個視頻的PO主感興趣時，是無法通過這個渠道獲取關注方式的——因為根本沒入口。你能訂閱的只有賬號本身。

　　那你覺得看到一個人索然無味怎么辦？當然是拉身邊的小伙伴一起啊！用戶迅速學會了DOV生態的社交規則：在欽定賬號下留言，求互粉。



　　那問題來了，如前文所述，之前騰訊已經投了快手，為何還要再自己下場肉搏呢？

　　因為快手畢竟只是占據了一個門類，而且是相對比較基層的門類，跟城市95后無關。



　　不論是從流量角度開辟95后新戰場實現差異化，還是從血統角度養個“親兒子”開枝散葉，亦或是提高短視頻領域的格調，騰訊都要試他一試。擁有世界上最好的技術團隊之一，在短視頻領域沒有一個自家的、可以如指臂使的作品，騰訊不會甘心。

　　但從目前來看，騰訊也只是“試一試”。

　　事實上，關于DOV的報道，很多都指向它的前身可能是騰訊去年內測的一款短視頻社交應用，名稱為QIM，這款軟件生下來就給跪了，雖然當時業界普遍看法是騰訊在布局第一代視頻社交，但你形容它不溫不火都夸張，此次被提及，也是因為DOV與QIM的界面很相似。



　　在宣發上，DOV也是在“散養”，除了1月23日，騰訊QQ官方公號宣布正式推出DOV，要“用視頻記錄生活、分享當下”外，幾乎再無消息，相關報道也是以快訊為主。翻了翻系統推送，點擊量最高的一組視頻是妹子秀顏值的，也不過15萬多一點，感覺像是QQ空間的一個插件。

　　刺猬君歸結騰訊在自家短視頻“不走心”的原因是“拔劍四顧心茫然”。確定不了用戶痛點，不敢砸錢，又不甘心，只好就這么試著。

　　2017年8月，企鵝智酷聯合QQ空間，發布年度新生代人群研究報告《“95”后新生代社交&娛樂喜好數據報告》，這個針對95后的消費與社交互聯網行為的調研企鵝智酷已經做了4年。調查的結果顯示用戶低齡化會導致未來“短視頻內容運營的進一步分化”。



　　但宏觀籠統的話誰都會說，目前秒拍有微博等流量入口，快手承包了二三線城鄉結合部青年需求，抖音走“潮”系，騰訊想要打破格局，指望別人大意失荊州是不可能了，有一搭沒一搭地試探又很影響士氣。這時候看數據也沒啥大意思，是時候比拼一波想象力了。

　　畢竟，2017年，短視頻用戶為2.42億，很多機構預測2018年的數據還會出現巨大增長。

　　風口之上，巨頭也不敢怠慢。

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