桑間濮上網(wǎng)世界杯助力定義互聯(lián)網(wǎng)媒體新時代
對媒體人來說，力定聯(lián)網(wǎng)2018年俄羅斯世界杯所承載的義互歷史意義遠(yuǎn)超過賽事本身。今年央視世界杯新媒體直播版權(quán)首次分銷且新媒體場均收視比2014年巴西世界杯高近20倍。媒體而與此同時，世界電視端收視依然強(qiáng)勁，杯助世界杯的力定聯(lián)網(wǎng)國民熱度一路看漲，引發(fā)媒體行業(yè)對體育賽事版權(quán)的義互新一波投資熱潮。
中國改革開放已經(jīng)邁進(jìn)第40個年頭，媒體時代發(fā)展的腳步比以往任何時候都快。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深刻改寫了媒體行業(yè)的基因庫，一個體系重構(gòu)、動力變革與范式轉(zhuǎn)換的大轉(zhuǎn)型期已經(jīng)到來。本屆世界杯恰逢其時，憑借其頂級IP的合肥包河找小姐服務(wù)全國附近約小姐上門電vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)巨大魅力和商業(yè)價值，充分激活了中國互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的發(fā)展?jié)撃?，在鮮活的實(shí)踐中全面檢驗(yàn)近年來的發(fā)展成果，進(jìn)一步明確了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路和發(fā)展方向——已經(jīng)處于變革臨界點(diǎn)上的中國互聯(lián)網(wǎng)媒體，又完成了一次新的迭代升級。
在互聯(lián)網(wǎng)媒體的產(chǎn)業(yè)圖譜中，移動視頻行業(yè)主導(dǎo)了這場基于視覺狂歡加內(nèi)容盛宴的媒體變革。特別是承擔(dān)本屆世界杯網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播職能的央視影音、咪咕和優(yōu)酷三大視頻平臺，更是發(fā)揮了核心作用。它們的策略和實(shí)踐，共同定義了一個全新的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體時代。
互聯(lián)網(wǎng)媒體新時代定義
新標(biāo)準(zhǔn)：再無“假”高清
新動力：生態(tài)間的競爭
新范式：告別“大眾化”
新秩序：進(jìn)擊的新勢力
新標(biāo)準(zhǔn)：世界杯后再無“假”高清
世界杯四年一遇，媒體技術(shù)日新月異。就在去年11月，我國首個超高清電視廣電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，4K超高清成為廣電行業(yè)的競爭焦點(diǎn)。與廣電行業(yè)密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)視頻，也同步開始向高清直播時代邁進(jìn)。各大視頻技術(shù)服務(wù)商紛紛利用云、AI等前沿技術(shù)，支撐高清網(wǎng)絡(luò)直播。在本屆世界杯網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播中，這些最新的行業(yè)技術(shù)得以規(guī)模化應(yīng)用，使廣大球迷享受到真正意義上高清、極速的直播觀賞體驗(yàn)。
作為世界杯互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播的“專業(yè)級選手”，央視影音高調(diào)打出“全網(wǎng)最高清碼率直播”的口號，以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立者的姿態(tài)積極布局。在世界杯期間，央視影音結(jié)集最強(qiáng)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，采用騰訊最新“黑科技”云視頻AI極速高清直播技術(shù)，大幅提高直播的視覺信息保真度和直播畫面各項(xiàng)特征的主觀感受，確保用戶在各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下都能得到最佳觀看體驗(yàn)。有虎撲網(wǎng)友表示，“央視影音在最新一次更新后，簡直是良心畫質(zhì)??！”
(央視影音高清畫質(zhì)，贏得用戶好評)
咪咕和優(yōu)酷均為第一次轉(zhuǎn)播世界杯賽事。雖然在開賽伊始由于技術(shù)準(zhǔn)備不夠充分等原因，遭遇了服務(wù)器癱瘓、直播頁面黑屏等用戶體驗(yàn)危機(jī)，但隨著賽事的逐漸推進(jìn)，二者也漸入佳境。優(yōu)酷憑借阿里云的超強(qiáng)技術(shù)保障能力逐步達(dá)到了極速高清的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，咪咕則在移動端利用50幀原畫直播技術(shù)提供良好的用戶體驗(yàn)。
在三家平臺的共同努力下，本屆世界杯移動端直播的視頻清晰度和流暢度相較以往有了質(zhì)的飛躍，高清直播的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)被重新定義，手機(jī)看世界杯元年正式開啟。
新動力：當(dāng)下的競爭是生態(tài)間的競爭
從平臺化到生態(tài)化，媒體發(fā)展的動力來源早已超越了平臺本身，而是整個系統(tǒng)的全方位賦能。本屆世界杯新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的去中心化，部分意義在于通過央視、中國移動和阿里三大生態(tài)體系的碰撞，激發(fā)生態(tài)的自適應(yīng)機(jī)制以促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展。
優(yōu)酷被阿里收購后，始終強(qiáng)調(diào) “文娛加電商”的生態(tài)打法，本次世界杯轉(zhuǎn)播也不例外。據(jù)阿里撰文稱，阿里集團(tuán)多個業(yè)務(wù)部門都大力支持這次優(yōu)酷世界杯活動，或?qū)Я骰蛏虡I(yè)化，“進(jìn)球就下紅包雨”的運(yùn)營手法無疑帶著濃濃的“淘寶味”。
對咪咕來說，中國移動龐大的用戶群和數(shù)據(jù)流量資源則是其核心競爭力。因此，咪咕在宣傳中一直著重強(qiáng)調(diào)移動4G用戶免流量觀看比賽，直接鎖定大批價格敏感型用戶。
談到生態(tài)賦能，央視影音有著得天獨(dú)厚的條件。一方面，背靠央視40年世界杯轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)和歷史資源，“專業(yè)”是其收割流量的利器;同時，更通過客廳智能大屏和移動端小屏雙輪驅(qū)動的傳播策略，采用“中央廚房”一體化生產(chǎn)流程，充分調(diào)動央視網(wǎng)融合傳播體系為央視影音打造全景覆蓋的傳播聲勢。據(jù)了解，僅截至6月30日，包含央視影音在內(nèi)的央視網(wǎng)多終端總播放量就已達(dá)到58億人次，充分釋放了融媒體生態(tài)的巨大動能。
正是由于其各自所處的不同生態(tài)體系，三大移動端轉(zhuǎn)播平臺呈現(xiàn)出極具差異化的發(fā)展路徑和競爭策略，行業(yè)發(fā)展的新動力日趨明晰。
新范式：用小微產(chǎn)品加圈層內(nèi)容告別“大眾化”
微博話題#世界杯吐槽大會#閱讀量超過百億，世界杯在各大平臺的推動下早已演變?yōu)橐粓鋈窨駳g。唯有時效性和個性化的內(nèi)容，才能最大程度釋放這場狂歡的能量。
三大平臺都在內(nèi)容的圈層化運(yùn)營上投入了大量精力。優(yōu)酷圍繞世界杯直播，結(jié)合業(yè)務(wù)特點(diǎn)形成以圖文、音樂、長/短視頻等為周邊，并輔以《這就是世界波》《瘋狂奪寶》《白看世界杯》等配套自制節(jié)目和《豪門盛宴》等版權(quán)節(jié)目構(gòu)成全媒體內(nèi)容矩陣。
央視影音則通過更為立體多維的運(yùn)營思路，把央視獨(dú)家和原創(chuàng)自制、專業(yè)內(nèi)容和泛體育內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，打造出高度豐富的世界杯節(jié)目帶，既有央視格調(diào)又充滿互聯(lián)網(wǎng)特色。神侃世界杯的《大咖陪你看》，走訪11個國家的體育文化紀(jì)錄片《足球道路》，聚焦賽事前瞻、對戰(zhàn)分析的《開場哨》及主打賽事周邊的《任意球》等原創(chuàng)欄目……央視影音通過多元化、個性化的內(nèi)容來迎合不同圈層的用戶需要，讓世界杯IP價值得到充分發(fā)揮。
甚至于內(nèi)容原創(chuàng)能力相對較弱的咪咕，也陸續(xù)推出了《點(diǎn)彩成金》和《王冠咪咕館-球財世界杯》等自制節(jié)目。
此外，各家還非常重視小微內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)，比如央視影音推出的朋友圈豎屏短視頻產(chǎn)品“2018世界杯進(jìn)球速報”、游戲小程序“天天足球”和聚合央視世界杯報道團(tuán)隊(duì)最新動向的輕應(yīng)用工具“世界杯足跡”，優(yōu)酷娛樂自制短視頻節(jié)目《Goal in 俄羅斯》，咪咕每天開屏頁上的“大力神杯戰(zhàn)報”……這些碎片化的產(chǎn)品都非常適應(yīng)當(dāng)下的快餐式內(nèi)容消費(fèi)需求，并能充分利用社交鏈實(shí)現(xiàn)傳播裂變。
內(nèi)容產(chǎn)品化，產(chǎn)品碎片化，用戶圈層化，圈層多元化……從主流視頻平臺運(yùn)營世界杯內(nèi)容上的這些“新玩法”中，我們得以窺見移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的未來走向。
新秩序：進(jìn)擊的新勢力
2018年俄羅斯世界杯，讓足壇完成了又一次新舊勢力更替;而三大平臺經(jīng)過這次世界杯的試煉，建立新標(biāo)準(zhǔn)、獲得新動力、踐行新范式，其最終目標(biāo)也是在后世界杯時代打造新的行業(yè)秩序和競爭格局。
對優(yōu)酷來說，它將借助世界杯的頂級影響力，正式進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，彌補(bǔ)過去幾年優(yōu)酷在體育內(nèi)容方面的缺位;而咪咕則一方面通過與蘇寧的全產(chǎn)業(yè)鏈合作，打造咪咕-PP體育聯(lián)運(yùn)平臺，進(jìn)一步深耕體育領(lǐng)域，同時還將繼續(xù)依托中國移動的大流量池，積極向上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)延展，展示其挑戰(zhàn)當(dāng)前市場格局的野心。
尤其值得關(guān)注的是，之前一向略顯低調(diào)的央視新媒體成員央視影音，在本次世界杯轉(zhuǎn)播中，用一張漂亮的成績單回應(yīng)了之前業(yè)界對于版權(quán)分銷將直接影響央視系新媒體表現(xiàn)的普遍擔(dān)憂，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)和口碑的雙重逆襲。據(jù)悉，世界杯開賽后，央視影音連續(xù)10天占據(jù)應(yīng)用商店下載排行榜首位，前5天新增用戶就超過1500萬，日均活躍用戶數(shù)環(huán)比增長10倍……不僅如此，央視影音更突破常規(guī)，利用“二次元”方式展開了一波驚艷眾人的創(chuàng)意營銷，其通過品牌年輕化來謀求更大市場份額的戰(zhàn)略意圖十分明確。
(連續(xù)10天占據(jù)應(yīng)用商店下載排行榜首位)
今年，中央廣播電視總臺正式掛牌成立，總臺三網(wǎng)的資源數(shù)量和質(zhì)量都得以大大提升，央視影音也將因此受益。原三臺各自單打獨(dú)斗的新媒體機(jī)構(gòu)將會在總臺的統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一指揮下抱團(tuán)發(fā)展，在后世界杯時代采取更加進(jìn)取的策略參與市場競爭，占據(jù)新媒體陣地。
深化、轉(zhuǎn)型、融合，后世界杯時代，移動視頻行業(yè)的新秩序，值得期待。
歷時一個月的世界杯賽事終于落下帷幕，而媒體變革卻未有終點(diǎn)。在這場世界杯中開啟的新標(biāo)準(zhǔn)、新動力、新范式和新秩序，隨時都會被新加入的變量打破。但央視影音、咪咕和優(yōu)酷這三家平臺的操盤經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新實(shí)踐，依然對了解和定義這個充滿變化的媒體大變革時代有著深遠(yuǎn)意義，我們將繼續(xù)對它們保持關(guān)注。
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