2021年國(guó)內(nèi)OTT盒子銷量484萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯
近年來，年國(guó)內(nèi)在政策的盒銷強(qiáng)監(jiān)管、低利潤(rùn)以及智能電視基本普及等因素的量萬(wàn)佛山高明（如何）怎么能找到小姐服務(wù)vx《189=4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)影響下，國(guó)內(nèi)OTT盒子的臺(tái)市銷量進(jìn)入持續(xù)低迷。根據(jù)洛圖最新數(shù)據(jù)顯示，場(chǎng)消2021年中國(guó)OTTT盒子市場(chǎng)銷量為484萬(wàn)臺(tái)，費(fèi)升同比下降15%，勢(shì)明市場(chǎng)銷量?jī)H為2016年銷量峰值1400萬(wàn)臺(tái)的年國(guó)內(nèi)三分之一。
盡管銷量持續(xù)下滑，盒銷國(guó)內(nèi)OTT盒子市場(chǎng)市場(chǎng)仍呈現(xiàn)了諸多向好的量萬(wàn)趨勢(shì)。
集中度提升，臺(tái)市CR4品牌份額達(dá)到68.7%
2014年之前，場(chǎng)消佛山高明（如何）怎么能找到小姐服務(wù)vx《189=4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)由于安卓系統(tǒng)的費(fèi)升開放性，國(guó)內(nèi)OTT盒子市場(chǎng)上存在著一大批山寨盒子品牌。勢(shì)明2014年，年國(guó)內(nèi)為了規(guī)范市場(chǎng)，廣電總局發(fā)布多項(xiàng)文件，隨后更是推出多項(xiàng)政策明確了OTT盒子市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管模式。在政策的強(qiáng)監(jiān)管下，許多山寨品牌因無(wú)法獲得內(nèi)容授權(quán)逐漸被淘汰出局，主流品牌開始上位。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年OTT盒子線上市場(chǎng)CR4達(dá)到68.7%，屬于高集中寡占型市場(chǎng)（65%<CR4<75%），前4大品牌小米、天貓魔盒、騰訊、當(dāng)貝，市場(chǎng)份額分別是28.1%、20.5%、14.1%和5.9%。
中高端產(chǎn)品份額增長(zhǎng)迅速
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示， 2021年OTT盒子線上均價(jià)為249元，市場(chǎng)主銷價(jià)格段為100-300元，市場(chǎng)份額接近八成。隨著市場(chǎng)的規(guī)范化，同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)OTT盒子的品質(zhì)也在走向高端化、精品化，高端的OTT盒子市場(chǎng)份額不斷提升。根據(jù)洛圖線上數(shù)據(jù)顯示，近年來，國(guó)內(nèi)OTT盒子市場(chǎng)中，500元以上的高端產(chǎn)品份額增長(zhǎng)迅速，由2018年的2.3%增長(zhǎng)至2021年的7.2%。如主攻中高端市場(chǎng)的當(dāng)貝盒子，自2019年發(fā)布首款產(chǎn)品以來，在不到三年時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)份額就進(jìn)入行業(yè)前四。在中高端市場(chǎng)中，500元以上價(jià)格段產(chǎn)品中，當(dāng)貝盒子銷量占比近一半；在1000元以上價(jià)格段產(chǎn)品中，當(dāng)貝盒子以近七成的份額遙遙領(lǐng)先于其他品牌。
市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯
在5G時(shí)代，高速率、高寬帶、低延時(shí)的特性改變了人們享受娛樂影音節(jié)目的習(xí)慣，消費(fèi)者更期望得到超高清視頻的觀賞體驗(yàn)。OTT盒子的內(nèi)存也在不斷走高，高核數(shù)、大內(nèi)存的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，8G以上的大內(nèi)存產(chǎn)品占比超五成；大內(nèi)存可以帶來更好的觀影體驗(yàn)，各品牌也在CPU上不斷加碼，以搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如主攻中高端市場(chǎng)的當(dāng)貝最新發(fā)布了內(nèi)存高達(dá)6G+64GB的當(dāng)貝超級(jí)盒子MAX1。與CPU同升級(jí)的還有分辨率，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年4K分辨率占比超過八成，4K分辨率已成主流
除了CPU和分辨率的升級(jí)外，交互也成OTT盒子的標(biāo)配。語(yǔ)音技術(shù)和攝像頭的加入，將OTT盒子的功能無(wú)限延伸，帶來了更多場(chǎng)景的可能。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年搭載近場(chǎng)語(yǔ)音功能的產(chǎn)品銷量占比達(dá)到49.5%，遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音占比為0.4%，搭載攝像頭功能的產(chǎn)品份額為0.4%，遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音和攝像頭主要應(yīng)用于高端產(chǎn)品。
在智能電視逐漸普及，智能投屏、智能投影等新興大屏設(shè)備涌現(xiàn)的情況下，OTT盒子市場(chǎng)銷量持續(xù)下滑。但是，OTT盒子目前依然是國(guó)內(nèi)重要的家庭娛樂終端。首先，作為電視互聯(lián)網(wǎng)化的工具，我國(guó)仍然存在超2億的非智能CRT電視，與動(dòng)輒數(shù)千元的智能電視相比，幾百元的OTT盒子性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出；其次，國(guó)內(nèi)OTT盒子廠商不斷與時(shí)俱進(jìn)，在升級(jí)硬件的同時(shí)也在探索特殊功能，如游戲等；最后，OTT盒子應(yīng)用從家庭娛樂場(chǎng)景擴(kuò)展到視頻、辦公、健身等應(yīng)用場(chǎng)景，并積極融入智能家居生態(tài)圈，與其他智能家居設(shè)備相連接。隨著OTT盒子市場(chǎng)產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，以及應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，我國(guó)OTT盒子在國(guó)內(nèi)家庭娛樂終端的重要地位在短期內(nèi)將不會(huì)改變，未來增長(zhǎng)空間仍然存在。
盡管銷量持續(xù)下滑，盒銷國(guó)內(nèi)OTT盒子市場(chǎng)市場(chǎng)仍呈現(xiàn)了諸多向好的量萬(wàn)趨勢(shì)。
集中度提升，臺(tái)市CR4品牌份額達(dá)到68.7%
2014年之前，場(chǎng)消佛山高明（如何）怎么能找到小姐服務(wù)vx《189=4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)由于安卓系統(tǒng)的費(fèi)升開放性，國(guó)內(nèi)OTT盒子市場(chǎng)上存在著一大批山寨盒子品牌。勢(shì)明2014年，年國(guó)內(nèi)為了規(guī)范市場(chǎng)，廣電總局發(fā)布多項(xiàng)文件，隨后更是推出多項(xiàng)政策明確了OTT盒子市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管模式。在政策的強(qiáng)監(jiān)管下，許多山寨品牌因無(wú)法獲得內(nèi)容授權(quán)逐漸被淘汰出局，主流品牌開始上位。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年OTT盒子線上市場(chǎng)CR4達(dá)到68.7%，屬于高集中寡占型市場(chǎng)（65%<CR4<75%），前4大品牌小米、天貓魔盒、騰訊、當(dāng)貝，市場(chǎng)份額分別是28.1%、20.5%、14.1%和5.9%。
中高端產(chǎn)品份額增長(zhǎng)迅速
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示， 2021年OTT盒子線上均價(jià)為249元，市場(chǎng)主銷價(jià)格段為100-300元，市場(chǎng)份額接近八成。隨著市場(chǎng)的規(guī)范化，同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)OTT盒子的品質(zhì)也在走向高端化、精品化，高端的OTT盒子市場(chǎng)份額不斷提升。根據(jù)洛圖線上數(shù)據(jù)顯示，近年來，國(guó)內(nèi)OTT盒子市場(chǎng)中，500元以上的高端產(chǎn)品份額增長(zhǎng)迅速，由2018年的2.3%增長(zhǎng)至2021年的7.2%。如主攻中高端市場(chǎng)的當(dāng)貝盒子，自2019年發(fā)布首款產(chǎn)品以來，在不到三年時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)份額就進(jìn)入行業(yè)前四。在中高端市場(chǎng)中，500元以上價(jià)格段產(chǎn)品中，當(dāng)貝盒子銷量占比近一半；在1000元以上價(jià)格段產(chǎn)品中，當(dāng)貝盒子以近七成的份額遙遙領(lǐng)先于其他品牌。
市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯
在5G時(shí)代，高速率、高寬帶、低延時(shí)的特性改變了人們享受娛樂影音節(jié)目的習(xí)慣，消費(fèi)者更期望得到超高清視頻的觀賞體驗(yàn)。OTT盒子的內(nèi)存也在不斷走高，高核數(shù)、大內(nèi)存的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，8G以上的大內(nèi)存產(chǎn)品占比超五成；大內(nèi)存可以帶來更好的觀影體驗(yàn)，各品牌也在CPU上不斷加碼，以搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如主攻中高端市場(chǎng)的當(dāng)貝最新發(fā)布了內(nèi)存高達(dá)6G+64GB的當(dāng)貝超級(jí)盒子MAX1。與CPU同升級(jí)的還有分辨率，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年4K分辨率占比超過八成，4K分辨率已成主流
除了CPU和分辨率的升級(jí)外，交互也成OTT盒子的標(biāo)配。語(yǔ)音技術(shù)和攝像頭的加入，將OTT盒子的功能無(wú)限延伸，帶來了更多場(chǎng)景的可能。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年搭載近場(chǎng)語(yǔ)音功能的產(chǎn)品銷量占比達(dá)到49.5%，遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音占比為0.4%，搭載攝像頭功能的產(chǎn)品份額為0.4%，遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音和攝像頭主要應(yīng)用于高端產(chǎn)品。
在智能電視逐漸普及，智能投屏、智能投影等新興大屏設(shè)備涌現(xiàn)的情況下，OTT盒子市場(chǎng)銷量持續(xù)下滑。但是，OTT盒子目前依然是國(guó)內(nèi)重要的家庭娛樂終端。首先，作為電視互聯(lián)網(wǎng)化的工具，我國(guó)仍然存在超2億的非智能CRT電視，與動(dòng)輒數(shù)千元的智能電視相比，幾百元的OTT盒子性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出；其次，國(guó)內(nèi)OTT盒子廠商不斷與時(shí)俱進(jìn)，在升級(jí)硬件的同時(shí)也在探索特殊功能，如游戲等；最后，OTT盒子應(yīng)用從家庭娛樂場(chǎng)景擴(kuò)展到視頻、辦公、健身等應(yīng)用場(chǎng)景，并積極融入智能家居生態(tài)圈，與其他智能家居設(shè)備相連接。隨著OTT盒子市場(chǎng)產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，以及應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，我國(guó)OTT盒子在國(guó)內(nèi)家庭娛樂終端的重要地位在短期內(nèi)將不會(huì)改變，未來增長(zhǎng)空間仍然存在。
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