導(dǎo)讀：目前全球仍處于疫情之中，全球但是程序出實(shí)長(zhǎng)并沒(méi)有影響OTT/CTV廣告業(yè)務(wù)的上漲。根據(jù)此前eMarketer的化廣杭州下城找小姐全套按摩包夜服務(wù)電vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)數(shù)據(jù)顯示，2020年全美OTT/CTV廣告支出將達(dá)到81億美元，告支到2024年這一數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將達(dá)到183億美元。幅增

　　Pixalate基于3億臺(tái)OTT/CTV設(shè)備進(jìn)行了研究分析，全球據(jù)《OTT/CTV 廣告供應(yīng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，程序出實(shí)長(zhǎng)盡管受到疫情沖擊，化廣全球CTV/OTT程序化廣告支出在2020年仍然增長(zhǎng)了70%，告支杭州下城找小姐全套按摩包夜服務(wù)電vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)另外報(bào)告還對(duì)OTT/CTV廣告的幅增家庭覆蓋情況、無(wú)效流量、全球OTT設(shè)備等多方面進(jìn)行了分析。程序出實(shí)長(zhǎng)

　　市場(chǎng)整體狀況

　　2020年全球OTT/CTV程序化廣告支出增長(zhǎng)了70%，化廣從數(shù)據(jù)上可以看出，告支今年第二季度增長(zhǎng)受疫情影響略有增長(zhǎng)，幅增不過(guò)在第三季度迎來(lái)爆發(fā)，廣告支出大幅提升，而且對(duì)比去年第三季度，這一數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了119%的增長(zhǎng)。


　　Q3 70%增長(zhǎng)

　　在無(wú)效流量控制方面，比率一直徘徊在20%左右，第二季度達(dá)到了最低點(diǎn)18.8%。另外，在家庭觸達(dá)方面，OTT/CTV程序化廣告已經(jīng)可以觸達(dá)72%的全美家庭。


　　IVT Rate 穩(wěn)定20%左右

　　地區(qū)增長(zhǎng)差異

　　雖然全球?qū)崿F(xiàn)高速增長(zhǎng)，但是分地區(qū)來(lái)看，OTT/CTV程序化廣告支出卻有不小的差異。北美地區(qū)與全球的增長(zhǎng)保持一致，也達(dá)到了70%；亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)了97%的增長(zhǎng)，幾乎是倍增；歐洲、中東、非洲地區(qū)大幅下滑，由于疫情原因，第二季度甚至下降了60%，第三季度略有回升；拉美地區(qū)先降后升，增長(zhǎng)了127%，是四個(gè)地區(qū)中增長(zhǎng)最高的。


　　四個(gè)地區(qū)的增長(zhǎng)差異

　　OTT/CTV設(shè)備類型

　　從設(shè)備類型來(lái)看，有49%的OTT/CTV程序化廣告都流向了Roku，比第二為的Amazon足足高出40%。另外Apple設(shè)備在2020年贏得了175%的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，位居榜單第四位。


　　Roku一馬當(dāng)先

　　CTV APP Store洞察

　　CTV APP Store應(yīng)用/頻道數(shù)量整體保持平穩(wěn)（全球），較第一季度下降0.03%。其中Roku Store全球應(yīng)用/頻道數(shù)量增長(zhǎng)了23%，支持程序化廣告的應(yīng)用/頻道數(shù)量增長(zhǎng)了11%。Amazon Fire TV Store全球應(yīng)用/頻道數(shù)量增長(zhǎng)了19%，支持程序化廣告的應(yīng)用/頻道數(shù)量保持平穩(wěn)。


　　應(yīng)用/頻道數(shù)量變化（全球）

　　最受歡迎的應(yīng)用/頻道

　　Roku和Fire TV分別給出了TOP10排名，差異較為明顯，Hulu、Sling TV、Pluto TV占據(jù)前列，最受歡迎。


　　Roku TOP10排名


　　Fire TV TOP10排名

　　應(yīng)用/頻道類目趨勢(shì)

　　基于2020年Q3程序化廣告售賣情況，將應(yīng)用/頻道按照類目進(jìn)行排名，其中「Movie&TV」類目同時(shí)占據(jù)Roku和Fire TV兩個(gè)榜單榜首。另外截止到2020年Q3 ，Roku的“付費(fèi)服務(wù)”類別市場(chǎng)份額增加64%，而Fire TV的“游戲”類目實(shí)現(xiàn)了84%的增長(zhǎng)。


　　OTT/CTV 運(yùn)行系統(tǒng)

　　LinuxOTT/CTV主流的運(yùn)行系統(tǒng)，值得一提的是，隨著蘋(píng)果市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，其TVOS也實(shí)現(xiàn)168%的增長(zhǎng)。


　　TOP12 SSPs

　　Pixalate基于OTT/CTV程序化廣告售賣情況，評(píng)選出2020年Q3季度全球12大供應(yīng)方平臺(tái)。



　　Pixalate的報(bào)告帶來(lái)了積極的市場(chǎng)反饋，雖然疫情產(chǎn)生一定影響，但是全球OTT/CTV程序化廣告支出在第三季度還是出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，這也為廣告主和品牌方帶來(lái)了投入信心。