雙11期間智能投影市場總結:DLP份額回升、1LCD均價上漲
[探索] 時間:2025-11-26 01:08:55 來源:桑間濮上網 作者:百科 點擊:41次
根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,雙期2023年雙十一大促期間(10月23日-11月12日),間智結DD均價上中國智能投影(不含激光電視)在線上公開零售渠道的影市合肥外圍預約流程(電話微信181-8279-1445)合肥外圍真實可靠快速安排銷量為43.2萬臺,同比下降12.3%;銷額為9.6億元,場總同比下降24.0%。份額
2023雙十一大促 中國智能投影線上市場規模及變化

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,回升單位:萬臺,雙期億元,間智結DD均價上元,影市%
2023年雙十一大促期間,場總主力電商(天貓、份額合肥外圍預約流程(電話微信181-8279-1445)合肥外圍真實可靠快速安排京東)、回升新興平臺(抖音、雙期快手、間智結DD均價上拼多多)以及內容平臺(小紅書、影市B站)均投入了超前力度,簡化玩法和規則,加碼低價策略。然而收入增長的不確定、消費信心的不足,以及促銷常態化帶來的疲憊感,使得消費者的購買行為繼續大幅后撤。如同上一個大促周期618,雙十一的市場下滑事實上在意料之中。
投影技術:DLP份額比前三季回升;1LCD均價上漲
根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,2023年雙十一促銷期期間,DLP技術的銷量份額達到46.9%,同比2022年雙十一下降4.5個百分點,但較2023年前三季度的累計市場高出了16.9個百分點。內部占比的回暖源于主流品牌的讓利促銷,一般地,大促期間,收割市場份額的往往是頭部品牌,頭部品牌擁有更大的品牌和促銷資源的優勢。而主力品牌均以DLP技術為產品主線,促銷期間,DLP產品的均價較前三季度下降7%,重點品牌的重點機型降幅基本都在10%以上。
DLP市場中,銷量維度排名前四的品牌為極米、堅果、當貝和天貓魔屏,合計份額達到86.0%;銷額維度排名前四的品牌為極米、堅果、當貝和Vidda,合計份額達到88.2%。主攻激光路線的堅果、當貝和Vidda的銷額份額明顯高于銷量。
2023年雙十一促銷期間,1LCD技術的銷量占比達到49.1%,較去年雙十一上漲6.2個百分點。進入門檻相對較低、供應鏈和成本更可控的1LCD技術線仍然是智能投影產品的主要發展方向。與DLP市場不同,雙十一促銷期1LCD產品的市場均價比前三季度上漲了6%。原因也在于促銷期1LCD主力品牌在促銷力度、產品體驗和售后服務等方面明顯優于中小品牌,因而最終拉升了市場平均價格。
1LCD市場中,銷額維度下,小明、小米、哈趣和知麻位列前四,合計份額(CR4)達到38.2%,維持了相對較低的水平,市場競爭依舊激烈。銷量維度下,分別在平臺電商和垂直電商主打低價的仁影、奈聚和瑞格爾也能夠占據一席之地。
2022-2023 中國智能投影線上市場技術銷量結構

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
激光光源:占比翻一倍多;三色技術近七成
根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,2023年雙十一大促期間,采用激光光源(不含混光)的產品數量達到26個,銷量占比達到14.6%,較去年雙十一和2023年前三季度均高出8.1個百分點。
2022-2023 中國智能投影線上市場激光產品銷量占比

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
價格的下探帶動銷量的上漲,主力機型的價格降幅在5%-20%左右;入門級產品價格進入3000元以內,推動了激光產品的均價降至4797元,較2023年一季度下降了1348元。
品牌方面,采用激光光源的市場集中度相對較高。堅果、當貝、Vidda和愛普生在銷量和銷額維度位列前四,且合計份額均超過95%。
技術方面,隨著Vidda、堅果以及當貝等品牌的發力,三色激光加速滲透,大促期間在激光產品市場的銷量占比達到69.2%,較2023年前三季度高出近10個百分點。
隨著全年的最后一個市場大促以負增長落下帷幕,2023年中國智能投影市場規模的下滑基本已成定局,預計全年銷量將落回在600萬臺以內。
2023雙十一大促 中國智能投影線上市場規模及變化

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,回升單位:萬臺,雙期億元,間智結DD均價上元,影市%
2023年雙十一大促期間,場總主力電商(天貓、份額合肥外圍預約流程(電話微信181-8279-1445)合肥外圍真實可靠快速安排京東)、回升新興平臺(抖音、雙期快手、間智結DD均價上拼多多)以及內容平臺(小紅書、影市B站)均投入了超前力度,簡化玩法和規則,加碼低價策略。然而收入增長的不確定、消費信心的不足,以及促銷常態化帶來的疲憊感,使得消費者的購買行為繼續大幅后撤。如同上一個大促周期618,雙十一的市場下滑事實上在意料之中。
投影技術:DLP份額比前三季回升;1LCD均價上漲
根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,2023年雙十一促銷期期間,DLP技術的銷量份額達到46.9%,同比2022年雙十一下降4.5個百分點,但較2023年前三季度的累計市場高出了16.9個百分點。內部占比的回暖源于主流品牌的讓利促銷,一般地,大促期間,收割市場份額的往往是頭部品牌,頭部品牌擁有更大的品牌和促銷資源的優勢。而主力品牌均以DLP技術為產品主線,促銷期間,DLP產品的均價較前三季度下降7%,重點品牌的重點機型降幅基本都在10%以上。
DLP市場中,銷量維度排名前四的品牌為極米、堅果、當貝和天貓魔屏,合計份額達到86.0%;銷額維度排名前四的品牌為極米、堅果、當貝和Vidda,合計份額達到88.2%。主攻激光路線的堅果、當貝和Vidda的銷額份額明顯高于銷量。
2023年雙十一促銷期間,1LCD技術的銷量占比達到49.1%,較去年雙十一上漲6.2個百分點。進入門檻相對較低、供應鏈和成本更可控的1LCD技術線仍然是智能投影產品的主要發展方向。與DLP市場不同,雙十一促銷期1LCD產品的市場均價比前三季度上漲了6%。原因也在于促銷期1LCD主力品牌在促銷力度、產品體驗和售后服務等方面明顯優于中小品牌,因而最終拉升了市場平均價格。
1LCD市場中,銷額維度下,小明、小米、哈趣和知麻位列前四,合計份額(CR4)達到38.2%,維持了相對較低的水平,市場競爭依舊激烈。銷量維度下,分別在平臺電商和垂直電商主打低價的仁影、奈聚和瑞格爾也能夠占據一席之地。
2022-2023 中國智能投影線上市場技術銷量結構

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
激光光源:占比翻一倍多;三色技術近七成
根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,2023年雙十一大促期間,采用激光光源(不含混光)的產品數量達到26個,銷量占比達到14.6%,較去年雙十一和2023年前三季度均高出8.1個百分點。
2022-2023 中國智能投影線上市場激光產品銷量占比

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
價格的下探帶動銷量的上漲,主力機型的價格降幅在5%-20%左右;入門級產品價格進入3000元以內,推動了激光產品的均價降至4797元,較2023年一季度下降了1348元。
品牌方面,采用激光光源的市場集中度相對較高。堅果、當貝、Vidda和愛普生在銷量和銷額維度位列前四,且合計份額均超過95%。
技術方面,隨著Vidda、堅果以及當貝等品牌的發力,三色激光加速滲透,大促期間在激光產品市場的銷量占比達到69.2%,較2023年前三季度高出近10個百分點。
隨著全年的最后一個市場大促以負增長落下帷幕,2023年中國智能投影市場規模的下滑基本已成定局,預計全年銷量將落回在600萬臺以內。
(責任編輯:休閑)
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