桑間濮上網京東618抗衡雙11 用實力說話
京東618落幕 銷售升級勢不可擋
今年618是抗衡京東的第十三個生日，也是雙用實力說話一個全民盛大狂歡的購物節日。在互聯網新零售的京東浪潮下，電商們瘋狂“造節”已不是抗衡什么新鮮事兒，然而能與年底“雙11”相提并論的雙用實力說話同樣具有影響力的品牌促銷節日，“京東618”可以算一個。京東
京東618年中購物節期間，抗衡主流電商平臺幾乎全員都有參與進來。雙用實力說話包括有京東、京東上海徐匯（如何）怎么能找到小姐服務vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達天貓、抗衡唯品會、雙用實力說話亞馬遜等綜合電商；也包括有網易考拉、洋碼頭等垂直跨境電商；還有蘇寧、國美這樣同時擁有線上線下渠道的平臺。不僅如此，一些線下傳統的商超百貨、便利店也加入到這場全民促銷。
在銷量數據上京東618也是驚人的。6月18日0:00-0:10期間，僅僅十分鐘內電視、冰箱、洗衣機品類的銷售均突破十萬臺，空調品類半小時內銷售就超過20萬套，是去年同期的6倍還多，小家電更是達到了每秒鐘銷售近450臺的成績。
根據京東公布的數據顯示，2017年“618”年中購物節期間，京東商城累計下單金額(行業口徑)高達1199億元，累計賣出商品超過7億件。相比去年天貓“雙11”1207億元的全天交易金額，京東年中大促訂單金額僅比去年的“雙11”少8個億。
夏普海信小米智能電視三足鼎立
京東618年中購物節期間，家電平板電視類單日銷售額同比增長150%。根據京東排行榜頻道數據表示，合資巨頭夏普、國產豪強海信以及互聯網電視品牌小米分列銷售榜前三名，呈現出“三足鼎立”的局勢。
作為老牌電視廠商，夏普618期間邀請來5位明星店長助陣，煥發新的生機，并創下全渠道累計銷售額10億的佳績；海信是國產傳統電視廠商的代表，在618狂歡節當天，海信電視全網整體銷售額突破3億，55寸成為全網銷售額冠軍，65寸全網曲面第一；根據小米電視官方統計，618當天小米電視銷量同比暴增500%，并且從43英寸到65英寸全線飄紅，幾乎壟斷了各個尺寸段的銷量冠軍。
隨著消費者生活水平的提升，關于對電視機這類大型家電的消費結構也正發生改變。據了解，較早時期京東賣彩電最好的產品是32寸電視，但現在消費者更青睞于55寸及以上的大屏電視。
不僅于此，家電消費結構升級更體現在以下三個方面。第一是客單價的提升，今年京東的客單價比去年同比提升16%；第二是高端產品銷售的提升，例如曲面電視這樣的高端產品，銷售額同比增長610%；第三是品質的提升，體現在改善型品質家電的熱銷上，洗碗機、凈水器、高端IH電飯煲、咖啡機、破壁料理機、口腔護理等品類銷售額同比增長3-6倍。
由于傳統的門店對新興家電品類做不到及時展示，因此廠商把互聯網作為新的主要突破口，集中所有精力在互聯網電商平臺，特別是在京東平臺上推廣這些新品類家電，并年年能取得大幅增長，這意味著家電行業互聯網化或者電商化的趨勢已經越來越明顯。
京東618突破農村物流的最后一公里
物流作為電商行業最為重要的一環，為極大程度提高物流效率，以及確保偏遠地區的消費者也能享受到京東售前、售中、售后一條龍式的品質產與服務，京東為此投入了深度研發的三項無人科技（無人倉、無人車、無人機），在618期間均已正式投入使用。
6月18日當天，京東配送機器人從人民大學京東派出發，自主規避校道上的障礙和往來車輛行人，送達目的地之后會通過京東APP、手機短信通知客戶貨物送達的消息。客戶通過輸入提貨碼，便可打開配送機器人的貨倉并取走包裹。
除了配送機器人，當天上午10點左右位于西安的航天基地管委會降落點，市民邢棟收到了來自京東無人機送出的618第一單商品寶雞涼皮和鍋巴。
據悉本次618促銷季，覆蓋了45萬個行政村的1700多家京東幫服務店貢獻了京東大家電35%的銷售額。以第一次參與618的深達鄉村市場的京東家電專賣店為例，銷售額呈井噴式增長，6月18日當天的銷售額是日均銷售額的10倍以上。
結語
由于電商平臺多，人造節日多，引發的部分電商出現假貨多、物流慢等現象，均帶給消費者極差的網購體驗。新零售時代，京東深知要打造智能商業體系，繼續提升用戶體驗，繼續降低成本，唯有靠技術。京東將把人工智能技術和機器人技術結合起來，打造出一個新型的無人的智能商業體系。
電商新零售時代下，行業瞬息萬變。618和雙11已然到了勢均力敵的階段，究竟誰更勝一籌，還要看今年的雙11。
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