華帝潘葉江:廚電消費進入“換新為主”階段
9月27日,華帝在華帝2023品牌發(fā)布會上,潘葉三亞外圍(三亞外圍女)外圍聯(lián)系方式(微信156-8194-*7106)1-2線城市快速安排,真實到達無任何定金華帝股份董事長兼總裁潘葉江稱,江廚廚電消費走勢進入“換新為主”、電消段“新裝為輔”階段。費進
據(jù)國家發(fā)改委的入階數(shù)據(jù)顯示,我國家電保有量已超過21億臺,換新為主部分家庭正在使用的華帝家電產(chǎn)品,在2009年至2013年間開展“家電以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”等消費刺激活動時購買,潘葉根據(jù)大家電8-12年的江廚安全使用年限,這部分家電即將或者已經(jīng)進入了淘汰期。電消段三亞外圍(三亞外圍女)外圍聯(lián)系方式(微信156-8194-*7106)1-2線城市快速安排,真實到達無任何定金
潘葉江稱,費進對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場來說,入階上一輪家電下鄉(xiāng)已近10年,換新為主已達到家電產(chǎn)品國家建議報廢的時限,市場潛力不可忽視。另外,經(jīng)相關(guān)部門測算,全國有翻新改裝需求的住宅至少有2.7億套,這是一個巨大的市場。
家電行業(yè)分析師劉步塵對記者稱,廚電行業(yè)2020年之前以增量市場為主,存量市場為輔,目前,市場性質(zhì)發(fā)生變化,變成了以存量市場為主,增量市場為輔,既然市場性質(zhì)發(fā)生了變化,廚電廠家就要順應(yīng)形勢,在換新市場上下功夫。
廚電消費進入“換新為主”階段后,消費者的需求發(fā)生了什么變化?華帝聯(lián)合中國家電院發(fā)布的《中國凈潔廚房空間發(fā)展趨勢洞察》顯示,廚房已成為兼具社交溝通、情感交流、互動學(xué)習(xí)、休閑娛樂的“新家庭中心”。人們不僅關(guān)注廚房烹飪,更關(guān)注由廚房生活延伸而來的與親人朋友間的情感傳遞等社交互動,廚房也由以往的功能型場所向社交型場所轉(zhuǎn)變。
上述報告指出,消費需求的變化也導(dǎo)致人們也更加關(guān)注廚房環(huán)境,未來凈潔廚房空間整體解決方案將成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的一大方向。一位家電分析人士稱,家電市場正經(jīng)歷“從無到有”到現(xiàn)在“從有到優(yōu)”的換代周期,所以像掃地機、洗碗機等替代勞動型的產(chǎn)品越發(fā)受到歡迎,廚房空間也是如此。市面上的廚電品牌一直在解決廚房智能化來解放消費者雙手的問題,而當用戶需要一款專注于好清潔的智能型產(chǎn)品時,市場上的產(chǎn)品是存在痛點的。
今年廚電市場整體穩(wěn)健回暖,但這也導(dǎo)致廚電企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈,華帝、方太、老板等廚電品牌將更多的資源傾注在產(chǎn)品上,各種新品紛紛上市,如具有蒸汽自清潔烘干和蒸發(fā)器除垢技術(shù)的蒸烤箱等。
潘葉江稱,去年華帝提出走“科學(xué)品牌”道路,就是拒絕無意義產(chǎn)品參數(shù)的“內(nèi)卷”和“軍備競賽”。他看到消費者越來越理性,隨著信息透明化,消費者可以從各種渠道獲得想要了解的信息,所以企業(yè)發(fā)展還是要回到產(chǎn)品本身,要回到使用體驗層面。
以華帝此次發(fā)布的分體式煙機為例,不僅在產(chǎn)品表面應(yīng)用了疏油疏水納米涂層面板,降低油煙附著表面的清潔難度,煙機吸力提升至30m³/min、1300Pa,并且煙機使用到空氣處理系統(tǒng),減少PM2.5的吸入和油煙對皮膚的損害。
不少廚電品牌都在發(fā)力年輕化,華帝的做法是,一方面通過產(chǎn)品和年輕人溝通,一方面華帝推出了新的代言人,擴大在年輕圈層的品牌知名度。
面對廣闊的市場,潘葉江認為,產(chǎn)品要回歸用戶本質(zhì)需求,創(chuàng)新才會更有價值,品牌方需要研發(fā)更多的新技術(shù)、新服務(wù)。
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