2020年雙11促銷期定義為W44-46(10.26-11.15)三周,電線彩電市場迎來不同往常的上市增長,線上銷額99.7億元,年雙同比增長19.2%,促銷場總銷量381.7萬臺,期中同比下降4.5%。形成“量降額升”局面的原因包括:
海外進(jìn)入備貨旺季,影響部分國內(nèi)供給
上游零件材料與面板吃緊,整機(jī)成本上漲
企業(yè)節(jié)前消極備貨,渠道庫存減少超300萬臺
利潤極限承壓,品牌加大銷售成本管控力度
快速回調(diào)零售均價(jià),進(jìn)行價(jià)格結(jié)構(gòu)優(yōu)化
調(diào)整產(chǎn)品運(yùn)營策略,雙11主打60+中大屏
吸引線下品質(zhì)家電消費(fèi)者,促動高端結(jié)構(gòu)增長













作者:百科




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