導讀：彩電市場在2018年第二季度重新迸發出了相當強的年半年度活力。同時彩電市場也成為了消費升級趨勢的平板一個縮影，消費者對于產品的電視端化杭州兼職大學生妹包養（電話微信180-4582-8235）提供全球及一二線城市兼職大學生妹包養外圍上門外圍女全套一條龍認知正在逐步提高，對于產品的發展的關注趨勢也越來越具有“畫像性”。

　　一、關鍵更低2018年半年度平板電視發展綜述

　　·關鍵詞一 高端化（大屏、詞高差異新技術，化和價格）

　　2018年電視產品市場正在呈現出越來越明顯的年半年度高端化勢頭，伴隨廠商對于高新顯示技術的平板不斷投入，彩電市場在2018年第二季度重新迸發出了相當強的電視端化活力。同時彩電市場也成為了消費升級趨勢的發展一個縮影，消費者對于產品的關鍵更低認知正在逐步提高，對于產品的詞高差異的關注趨勢也越來越具有“畫像性”。

　　·關鍵詞二 差異化（品牌，化和產品）

　　電視歷史橫逾百年，年半年度電視所搭載的顯示技術由黑白顯示、顯像管時代行至液晶稱霸時代，再到當下“百家爭鳴”的時代，所經歷近百年時間，高度成熟的市場環境，同時也令產品逐漸走向同質化，在此階段讓具有變革意義的杭州兼職大學生妹包養（電話微信180-4582-8235）提供全球及一二線城市兼職大學生妹包養外圍上門外圍女全套一條龍產品登場，促進市場新樣態的形成，似乎是眾多廠商一直在考慮的問題，在2018年上半年，眾多品牌大佬圍繞話題性事件，打造了這樣一批新概念電視產品，為自己的品牌贏得了一波關注度。

　　·關鍵詞三 更低價（價格）

　　由2017年開始的面板供應緊張，顯示面板原材料漲價，電視產品尤其是互聯網電視品牌旗下的產品已經受不住沖擊，而倒下了一大片品牌廠商，在市場高需求度的鼓勵下，行業內開始加速顯示面板產能的釋放。

　　反觀2018年初至今，大尺寸液晶面板價格迎來大范圍跳水，市場調研機構統計顯示，中國電視制造商從4月底開始，仍保持較高的面板庫存，所以大家不得不采用放價來清空庫存，這同時也是2018年電視行業中最為重要的事件之一。

　　自從618電商狂歡成為了一個“節日”之后，每年的第二季度就成為了各家品牌混戰的重要節點，正值半年度，筆者將2018年平板電視市場到如今為止的發展總結為三個關鍵詞，本次的2018半年度平板電視ZDC報告，也會從這三個關鍵詞延展開始。

　　二、高端化：更大屏、新技術

　　大屏趨勢不可擋 2018呈現躍進式爆發增長

　　電視產品的主流銷售尺寸隨著時間正在慢慢變大，這是亙古不變的趨勢，而其增長的幅度，從2015年開始呈現出了驚人的增速，2015年電視產品關注度從50英寸以下邁進50英寸大關，2016年與2017年兩年消費者被55英寸電視吸引了絕大多數注意力，而今年行至中段，更大屏幕的電視又呈現出了更為驚人的增幅。



　　▲2018半年度平板電視市場尺寸關注比例分布圖

　　從上圖我們可以發現，在電視機產品尺寸方面，絕大多數用戶的關注度分布在55英寸以上，相比2017年全年，51英寸-60英寸產品占據48%關注度，今年的大尺寸電視的關注度更加分明。

　　2018年上半年，55英寸產品的關注度仍然是最高的，而65英寸產品的關注度由2017年的12.4%強勢攀升到了20.12%，70英寸產品關注度更是從2017年的7.2%增加到了今年的15.15%，增長幅度達110%！今年可謂大屏潮流增勢爆發的一年，在環境允許的情況下，選購大屏產品的起步尺寸正在從55英寸向65英寸邁進。

　　LCD關注度逐漸被蠶食，OLED強勢崛起、QLED穩定增長

　　視聽空間高端化升級趨勢，在消費者對于高新技術產品的接受度上，也較為明顯的體現了出來，采用較新顯示技術的電視產品在2018年呈現除了不小的增長態勢，LCD電視的用戶關注度正在逐漸被OLED與QLED兩種新穎的技術蠶食，自此，三分天下的態勢愈發明顯。



　　▲2018半年度平板電視核心技術關注比例分布圖

　　上圖中上我們能夠看到，隨著索尼 A8F的上市，與創維、康佳、等廠商的萬元內OLED的登場，OLED電視在今年強勢攀高至23.83%，LCD技術的關注占比已經降低至60.98%，再看QLED技術產品，在三星發布最新的QLED電視之后，關注度也穩步爬升至15.19%。

　　電視產品在演進過程中“更大，更清晰”的主要方向，在如今得到了非常好的詮釋，當然，這兩個發展的方向，也是消費者對于更高端產品的訴求。

　　三、差異化：大品牌、新概念

　　2018半年度平板電視品牌關注度占比

　　寡頭化的市場，在大部分領域都是適用的，半年度消費者關注度趨勢受到618促銷季與世界杯賽事影響，世界杯賽事贊助商海信占世界杯話題高地，強勢刷屏借由618推出的一系列活動，在國內市場再次領跑，以18.54%的關注占比位列第一，第二名則是霸占全球彩電銷量第一十二年之久的三星，關注占比為13.30%，而位列第三的則是繼續踐行“高貴不貴”策略的夏普，關注度占比11.50%。



　　▲2018年半年度平板電視市場用戶關注品牌比例分布

　　我們可以簡單直接的看出電視市場目前的品牌化趨勢，大牌=更高關注度的基本原則已經開始初具雛形，而反觀在關注度占比這組數據中，唯一碩果僅存的，就是一直持續發力中低端市場的小米，以9.49%的關注占比位列索尼之后，而TCL則以10.14%的關注占比領先于索尼，TCL持續發力產品設計與品質，已經見到了成效。

　　三星在2018年推出的全新QLED電視系列一經問世，就獲得了高端人群的關注，該系列產品無論是在畫質還是在工藝設計上都做出了突破性創新，在去年受到廣泛關注的65英寸Q8C，在今年也得到了強勢的升級，全新的外觀設計，與更完美的線纜設計，這款產品在今年依舊獲得了非常高的關注度。



　　▲2018年半年度平板電視市場用戶關注產品TOP10

　　在去年年初的CES 2017上，索尼帶來了OLED新品A1，獨特的造型設計以及屏幕發聲技術也彰顯出了索尼黑科技風范，這個極具革命性的代表作也同樣獲得了較高關注度。同時國產品牌海信、TCL和創維、海信等大品牌也均有產品上榜，均在今年受到了相當高的消費者關注度。

　　四、平板電視售價、均價及趨勢

　　受消費升級趨勢的影響，電視產品清晰度上去了，消費者更加關注打尺寸的產品，2018年電視市場整體價格卻呈現下跌的趨勢，這對消費者來說無疑是好事情。誠然，消費者的確傾向于性價比產品，同時也注重用戶體驗。消費者的生活逐漸提升，對娛樂的的追求也越來越高，更愿意在視聽娛樂方面付出更多金錢。



　　▲2018半年度平板電視產品區間價格關注比例分布

　　消費者買東西，價格一定是不可規避的一大因素。從2018年半年度開始，以不同價格段的關注比例來看，3000～5000元左右的產品，仍是消費者最為關注的價格區間，其次是5000～10000元以及2000元以下價格區間。而超過一萬元的電視產品基本為旗艦級產品或是超大尺寸產品，關注度雖然和中低端電視不能相提并論，但是近些年這一數字正在穩步提升。

　　五、2018年半年度度平板電視ZDC報告分析總結

　　·消費升級趨勢明顯 電視產品越高端越緊俏

　　在中產崛起和消費升級的大環境下，消費者在選購電視時更青睞于更高品質的產品，驅動消費者選購產品的動力，從注重的理性消費，到了追求感官享受的感性消費上。電視作為一種高服役期的家電產品，至少要陪伴用戶3到5年時間，而畫質表現好壞已經成為了消費者選購電視的重要標準之一，這是消費觀念的升級，也是帶動電視市場發展的根本動力。

　　·電視大屏化、高端化已成趨勢

　　彩電行業在不斷的轉型升級當中，順應了信息消費蓬勃發展的大趨勢，從而加快推進了新型顯示技術的更新迭代。在AWE 2018中，OLED、量子點、HDR、人工智能（AI）等新興技術高潮迭起，新產品迎來了集中爆發期。

　　另外，大尺寸、以及高端產品也受到了越來越多用戶的關注，隨著2020年東京奧運會的臨近，8K電視已經離我們越來越近了。未來，電視高端化、大屏化已經成為了主要的發展趨勢。

　　2018年，消費者對于電視新型顯示技術獲得了更多了解與認可，在這樣的市場狀況之下，電視產業的競爭也將正式回歸到以技術為核心的發展道路，誰能夠掌握核心技術，誰就將扼制住未來電視產業的咽喉。

　　可見，用戶對于電視產品的訴求正在由以往的“能用、能看”，逐漸轉變成“更大、更清晰、更智能”。消費者的痛點無疑是未來產品發展的方向，通過筆者平日里對于線下賣場的觀察，一些電視產品諸如搭載QLED、OLED等高新技術，其成交率在一定程度上確實要高于中低端產品。2018年，電視的畫質與產品性能，自此將會優先于性價比，成為打動消費者的最重要籌碼，從這一點上來看，用戶消費理念的升級趨勢也已經昭然若揭。