小米電視雙十一奪冠 互聯(lián)網(wǎng)電視是中國彩電業(yè)的出路嗎?

根據(jù)小米電視官方的雙11戰(zhàn)報,在當(dāng)天,聯(lián)網(wǎng)小米電視成為天貓、中國京東、彩電出路蘇寧三大平臺銷量、小米銷售額總冠軍。電視電視同時小米電視的雙奪9款單品拿到了多達(dá)42項(xiàng)冠軍。
小米電視雙十一奪冠,冠互到底是聯(lián)網(wǎng)中國彩電業(yè)的進(jìn)步還是退步?
消費(fèi)者的角度看小米,有人說小米電視的中國出現(xiàn),讓消費(fèi)者又能買到實(shí)惠的彩電出路彩電了,這是小米進(jìn)步。
企業(yè)的角度看小米,完全依靠代工、沒有生產(chǎn)制造研發(fā)能力的小米電視,是深圳外圍(外圍上門)外圍預(yù)約(電話微信189-4469-7302)提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付款用低價攪局,又回到了中國彩電業(yè)依靠降價才有銷量的老路,這是行業(yè)的退步。
依靠OEM和低價,沒有核心技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視,攪局的是整個中國彩電行業(yè),也會挫傷中國彩電業(yè)的信心,甚至?xí)蔀橥赓Y品牌藐視中國彩電品牌的笑柄。
這不是危言聳聽。
降價從不缺席 但核心技術(shù)總是缺失
也僅僅是近十多年的時間,中國彩電業(yè)才從無序、血腥的價格大戰(zhàn)中緩過神來。似乎一夜之間,他們開始有了集體意識的覺醒,是時候用核心技術(shù)和品牌走向全球,這才是可持續(xù)發(fā)展的根本。
否則,走向國際的最大障礙是沒有核心技術(shù)、沒有品牌溢價權(quán),只能處在低附加值的最底層。
遠(yuǎn)的不說,先說近的。以中國彩電行業(yè)為例,上世紀(jì)九十年代,近乎每一個省都有自己的電視品牌,可最終的結(jié)果呢?
彼此為了有立足之地,互相競爭降價,而忽視核心技術(shù)與品牌建設(shè),彼時引以為榮的國際化就是用短視的OEM賺取外匯。這種井底之蛙的格局,競爭到最后只剩下海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳“五虎將”。
不要忘了,能笑到最后的“五虎將”其實(shí)是用核心技術(shù)、品牌、質(zhì)量打敗了其他對手才成就了自己的江湖地位。
這樣的痛楚是互聯(lián)網(wǎng)電視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能理解的,也是無法理解的。輕裝上陣的互聯(lián)網(wǎng)電視沒有核心技術(shù)、沒有生產(chǎn)能力和經(jīng)驗(yàn)、缺少售后服務(wù)體系、完全依靠OEM這種模式,他們比老牌家電品牌更大膽、更激進(jìn)、更能用營銷博得眼球。
事實(shí)上,祭出互聯(lián)網(wǎng)之名,以輕資產(chǎn)方式運(yùn)作的互聯(lián)網(wǎng)電視,自誕生以來他們唯一能搶奪市場份額的招術(shù)也只能是打價格戰(zhàn)和玩營銷戰(zhàn)。
當(dāng)年的樂視電視轟轟烈烈,吸引眼球的發(fā)布會和不斷出新的營銷玩法,一時風(fēng)光無兩。最終由于種種問題,樂視電視結(jié)束了當(dāng)年的瘋狂。
電視不是快消品,需要長期的技術(shù)積累、生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)、售后服務(wù)經(jīng)驗(yàn)等。中國彩電業(yè)目前之所以能在世界上剛剛嶄露頭角,靠的不是低價格,而是開始用核心技術(shù)、品質(zhì)和品牌占領(lǐng)市場。
互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生,不具備上述要素。他們的優(yōu)勢體現(xiàn)在營銷、價格等方面,但這不應(yīng)該是電視行業(yè)立足的核心與根本。
這對老牌電視企業(yè)是最大的殺傷力。這些企業(yè)研究一項(xiàng)新的技術(shù),需要投入大量的人力、財(cái)力和物力,更需要經(jīng)過千萬次的試驗(yàn),需要最新的生產(chǎn)線,才能量化生產(chǎn)。
但是,他們卻抵不過互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊。其實(shí),中國制造2025的本質(zhì),是需要中國企業(yè)腳踏實(shí)地做核心技術(shù),是用實(shí)體經(jīng)濟(jì)推動高端制造,而不是用虛擬和貼牌推動。否則,用低價和營銷能站在中國制造2025的塔尖嗎?
互聯(lián)網(wǎng)電視是中國彩電業(yè)的出路嗎?
業(yè)內(nèi)人士都知道,中國家電行業(yè)是市場競爭最充分的行業(yè)。經(jīng)過上世紀(jì)90年代的價格戰(zhàn)之后,利潤空間已經(jīng)很低。所以,即使他們經(jīng)過幾年的技術(shù)研發(fā)量產(chǎn)之后,也不是獲取暴利。
我們從不排斥互聯(lián)網(wǎng)電視,這也是時代的產(chǎn)物。但我們并不希望看到互聯(lián)網(wǎng)電視只是因?yàn)閮r格戰(zhàn)而非技術(shù)才成為冠軍,這會讓別人看中國電視行業(yè)的笑話。
在一些外資品牌看來,中國彩電業(yè)發(fā)展幾十年來,始終走不出價格戰(zhàn)的漩渦。
這些沒有歷史積淀的互聯(lián)網(wǎng)電視,的確成為中國電視行業(yè)一道獨(dú)特的風(fēng)景。在一定程度上推動老品牌電視企業(yè)必須用創(chuàng)新和技術(shù)迭代跟上市場的需求,否則他們的日子更不好過。
“中國彩電業(yè)一方面需要發(fā)展核心,用核心技術(shù)走向世界,另一方面還要不斷受到國內(nèi)電視低價的挑戰(zhàn)。問題在于,那些互聯(lián)網(wǎng)電視其實(shí)是沒有核心技術(shù)和生產(chǎn)制造能力的。退一步說,如果有一天他們能代表中國電視企業(yè)走向全球,他們一定會遇到瓶頸,因?yàn)樗麄儧]有技術(shù),會受到制約。可消費(fèi)者還是會選擇他們,因?yàn)樗麄儍r格低,老牌中國電視企事業(yè)卻不能用價格和他們抗衡,因?yàn)樗麄兺度肓颂嘤行魏蜔o形的東西,是互聯(lián)網(wǎng)電視不可比擬的。”一位在電視行業(yè)浸淫20年的資深人士如是感嘆。
中國彩電市場上的“五虎將”經(jīng)歷過血腥而慘痛的的價格戰(zhàn);經(jīng)歷過缺少核心技術(shù)、缺少品牌而只能代工的磨難;他們經(jīng)歷過沒有任何話語權(quán)和市場地位用OEM走出國門那段卑微的歷史。
所以,他們集體意識到核心技術(shù)才是安身立命之本。互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn),的確帶給老牌電視企業(yè)焦灼。在技術(shù)需要時間積淀和千萬次試驗(yàn)的過程中,互聯(lián)網(wǎng)電視用低價搶占了市場,他們用低價換取時間和空間,而帶給老牌電視品牌卻是致命的一擊。這對整個中國電視行業(yè)不是一件好事兒。
支撐互聯(lián)網(wǎng)電視的是資本而不是技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和生產(chǎn)管理模式。在價格和技術(shù)之間,資本選擇前者,這會讓他們很快看到利益,也是互聯(lián)網(wǎng)電視的特色。
那些喊出要打造百年品牌的企業(yè),都是老品牌制造企業(yè),比如海信、TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維,他們其實(shí)是有基礎(chǔ)和底蘊(yùn)的。而互聯(lián)網(wǎng)電視依靠貼牌和代工以及沒有核心技術(shù)的背景下,能打造出百年品牌嗎?
老品牌電視企業(yè)選擇后者,因?yàn)樗麄冞@些年的經(jīng)歷,驗(yàn)證了技術(shù)才是出路,他們肩負(fù)著中國彩電業(yè)國際化的使命。
辯證地看待小米互聯(lián)網(wǎng)電視成為雙十一銷冠,這其實(shí)是一柄雙刃劍。
戳痛了電視行業(yè)難以愈合的傷疤,用缺少可持續(xù)發(fā)展和技術(shù)含量的價格繁榮,取得眼前的利益。
未來呢?誰能肩負(fù)中國彩電行業(yè)站在世界之巔的重任?
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