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導(dǎo)讀：騰訊是騰訊全網(wǎng)第一家推出視頻 APP 內(nèi)搜索型廣告產(chǎn)品的公司，全平臺視頻總播放的視頻搜索 30% 是通過搜索發(fā)生的。 當(dāng)用戶總量增長見頂，開賣昆明外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（電話微信180-4582-8235）一二線城市快速安排上門外圍上門外圍女，全程30分鐘到達(dá)視頻網(wǎng)站們正在想別的廣告告辦法賺錢。 騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩昨日接受《好奇心日報》采訪時表示，又種也躲過去一年她正在籌備更多平臺上的付費(fèi)新增廣告資源，包括本月推出的不開 APP 內(nèi)搜索廣告產(chǎn)品“搜易達(dá)”。 “搜易達(dá)”的騰訊介紹中提到，騰訊是視頻搜索全網(wǎng)第一家推出視頻 APP 內(nèi)搜索型廣告產(chǎn)品的公司，全平臺視頻總播放的開賣 30% 是通過搜索發(fā)生的。至于具體每天會產(chǎn)生多少搜索量，廣告告昆明外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（電話微信180-4582-8235）一二線城市快速安排上門外圍上門外圍女，全程30分鐘到達(dá)王瑩表示不能透露，又種也躲但是付費(fèi)達(dá)到“上億次”。 該搜索廣告產(chǎn)品還處于非標(biāo)測試階段，不開最終搜索廣告出現(xiàn)的騰訊形式包括：搜索框里的默認(rèn)文字、搜索后出現(xiàn)的客戶品牌專區(qū)、熱搜總榜冠名、以及搜索皮膚廣告。 現(xiàn)在大部分廣告形式似乎還沒有客戶投放。打開騰訊視頻應(yīng)用，點(diǎn)開搜索框，可以看到歷史記錄和熱門搜索排名中間有一個位置，上面是“巧樂茲邀你關(guān)注”，這就是熱搜總榜冠名。 “我們特別希望本身在騰訊視頻上有內(nèi)容播放的品牌（來投放），可能本來它就有一段品牌放在視頻平臺上?！蓖醅撜f，“比如搜鹿晗，出現(xiàn)一個他演的品牌微電影或廣告。或者用戶搜索汽車試駕的視頻，里面有官方發(fā)布的也有非官方發(fā)布的，我們可以優(yōu)先展示官方的內(nèi)容?！?br> 但由于騰訊視頻早期的定位是做長視頻，采買影視劇、綜藝資源，而非像 YouTube、B 站那樣以用戶上傳內(nèi)容為基礎(chǔ)，因此即使到現(xiàn)在，騰訊視頻上的賬號體系依然非常不完善。換句話說，當(dāng)搜索結(jié)果中出現(xiàn)品牌的廣告內(nèi)容，用戶只能看這一條視頻，而不能進(jìn)入品牌賬號觀看更多內(nèi)容。 關(guān)于這個問題，王瑩表示現(xiàn)在品牌（上傳的）所有的內(nèi)容都在后臺，搜索廣告第一期的方案只是“解決了這些品牌視頻被更多用戶看到，但還沒有解決后臺賬號的優(yōu)化”。 搜索廣告產(chǎn)品是騰訊視頻最新的商業(yè)化嘗試，另一個增長較快的有 2016 年開始火起來的中插廣告產(chǎn)品，但中插廣告非標(biāo)準(zhǔn)化的格式讓它較難被規(guī)模化；除此之外，還有推出至少有一年以上的信息流廣告產(chǎn)品，其中部分資源在 2017 年 11 月上線了騰訊社交廣告平臺，支持廣告主自助競價投放。 4 月 24 日，騰訊視頻在上海召開了新營銷峰會邀請了近 500 位廣告客戶和媒介投放合作伙伴，會上強(qiáng)調(diào)了一件事，希望客戶把騰訊視頻不僅看成是一個投放貼片視頻的平臺。  “騰訊視頻的廣告資源大類有幾十種，目前占比最大還是貼片廣告。但貼片的比例在下降，其他的在上升?！蓖醅摫硎?，目前所有平臺內(nèi)新增的廣告資源都是會員可見的軟性廣告，只剩下貼片廣告是會員可跳過的內(nèi)容。 我們不久前有報道分析過 2 月 27 日愛奇藝公布的招股書，這份招股書 3 月 17 日更新的版本中提到了愛奇藝會員數(shù)量為 6010 萬，而騰訊最新的財報中也公布了截至 2018 年 2 月 28 日騰訊視頻付費(fèi)用戶達(dá)到 6259 萬的數(shù)字。 國內(nèi)幾家最大的視頻網(wǎng)站商業(yè)化遇到的問題大都類似，當(dāng)活躍用戶總量增長緩慢，平臺開始依靠將更多用戶轉(zhuǎn)變?yōu)闀T來獲得增長。而盡管在線廣告收入占比在下降，這部分的收入依然是大頭，視頻網(wǎng)站越來越希望繞過會員體系向用戶展示廣告。 這和平臺上內(nèi)容的變化也有關(guān)系。視頻內(nèi)容的時長結(jié)構(gòu)變得比過去更豐富，騰訊公司副總裁、企鵝影視 CEO 孫忠懷在會上說，現(xiàn)在公司視頻團(tuán)隊把用戶時長結(jié)構(gòu)的分類法從過去的長視頻、短視頻，改成了現(xiàn)在的三類：10 分鐘以上的長視頻、1-10 分鐘的短視頻、和 1 分鐘以下的小視頻。 較短時長視頻內(nèi)容的出現(xiàn)豐富了平臺上信息流的長度，用戶可以搜索一類內(nèi)容一直刷下去，這和過去人們在視頻網(wǎng)站刷劇，看完即走是不同的使用習(xí)慣。 “用戶在娛樂化的場景里，思維是特別活躍的。”王瑩說，“比如我們有幾個游戲頻道，你把游戲廣告放進(jìn)去，它就是內(nèi)容的一部分。” |