導(dǎo)讀：數(shù)字娛樂工作室Collab對2016-2018年間YouTube上6000萬受眾的視端收視式電數(shù)據(jù)集進(jìn)行分析，卻得出了一個(gè)截然相反的率反結(jié)論--電視，或?qū)㈤_啟YouTube的超臺(tái)長常州包夜美女外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）提供全國及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國新未來。

    短視頻、腦同線上視頻平臺(tái)、期增UGC內(nèi)容、視端收視式電視頻直播……各種各樣的率反線上視頻充斥著我們的生活，遍布于手機(jī)、超臺(tái)長平板等不同尺寸的腦同移動(dòng)設(shè)備。而曾經(jīng)被奉為“客廳之王”的期增電視機(jī)，在移動(dòng)數(shù)字化浪潮中，視端收視式電似乎被淪為注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的率反配角：電視開機(jī)率持續(xù)走低、電視觀眾年齡結(jié)構(gòu)老齡化……電視，超臺(tái)長果真和數(shù)字生活漸行漸遠(yuǎn)了嗎？腦同

    最近，數(shù)字娛樂工作室Collab對2016-2018年間YouTube上6000萬受眾的期增數(shù)據(jù)集進(jìn)行分析，卻得出了一個(gè)截然相反的結(jié)論——電視，或?qū)㈤_啟YouTube的新未來。

    大逆轉(zhuǎn)！常州包夜美女外圍上門外圍女（微信181-2989-2716）提供全國及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國電視機(jī)收視率反超臺(tái)式電腦

    過去兩年間，YouTube總瀏覽量大幅度上升，電視終端是漲幅最快的消費(fèi)平臺(tái)，增長率達(dá)272%；其中，電視終端上YouTube自主經(jīng)營的內(nèi)容部分增長比例高達(dá)455%。

    同期移動(dòng)設(shè)備上的YouTube訪問量增長220%，平板電腦增長量為141％，臺(tái)式電腦訪問量增長約140%；相比之下，電視終端的增長速率遠(yuǎn)超臺(tái)式電腦，同時(shí)也將智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備甩在后面。

    2018年第三季度是YouTube電視終端觀看數(shù)據(jù)“引爆點(diǎn)”，電視收視率超過了臺(tái)式電腦——臺(tái)式電腦，這個(gè)流媒體巨頭14年前起步的初始平臺(tái)。

    從2018全年數(shù)據(jù)來看，YouTube在臺(tái)式電腦和電視上的收視率基本持平。但隨著2018年第三季度到來，二者的數(shù)據(jù)發(fā)生逆轉(zhuǎn)，2019年將成為電視收視率全面反超臺(tái)式電腦的一個(gè)標(biāo)志性年份。

    近年來，YouTube不斷擴(kuò)張“新客廳經(jīng)濟(jì)”，將諸多內(nèi)容投放到電視屏幕上。該公司稱，截至2019年3月，YouTube在電視終端上的每日觀看時(shí)間超過2.5億小時(shí)，在不到一年的時(shí)間里增長了39%（1.8億小時(shí)）。值得注意的是，這組數(shù)字并沒有將其付費(fèi)電視服務(wù)YouTube TV計(jì)算在內(nèi)。

    “人們坐在電視機(jī)前看YouTube時(shí)觀看時(shí)長能達(dá)到兩倍，從廣告商角度來看，這是個(gè)有趣的現(xiàn)象。電視機(jī)是展示品牌信息最好的場所之一，而長久以來，我們一直陷在年輕電視受眾的巨大恐慌中，”Collab營銷主管Dave Rosner告訴Digital News Daily記者，“但目前的數(shù)據(jù)顯示，年輕人還會(huì)在電視機(jī)前看節(jié)目，只是看的東西不盡相同而已。”

    大屏幕＋廣告記憶率：看電視時(shí)人們在看啥

    YouTube首席執(zhí)行官Susan Wojcicki上周宣布，該視頻巨頭目前在全球的月度覆蓋人數(shù)已經(jīng)達(dá)到20億，相比去年夏季公布的數(shù)據(jù)19億增長了5％左右。有趣的是，該流媒體巨頭始終在不遺余力地?cái)U(kuò)大其在電視屏幕上的內(nèi)容范圍。

    市場研究公司Cowen&Co公司今年2月進(jìn)行了一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查，結(jié)果顯示，電視終端上18歲至34歲年輕觀眾中，Netflix是最受歡迎的視頻觀看平臺(tái)，其次是YouTube、Hulu。



    Cowen消費(fèi)者跟蹤調(diào)查：你最常在電視上收看哪個(gè)平臺(tái)的視頻內(nèi)容？

    電視和流媒體碰撞之后會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

    Netflix向來以不插播廣告為特色，但MediaScience在2018年11月到2019年1月間對2000名美國成年人進(jìn)行調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示，電視屏幕上YouTube最受歡迎的五個(gè)頻道中播出的廣告，廣告記憶率上升112%，平均購買意愿上升53%。大屏的“客廳注意力”或許比移動(dòng)媒體擁有更好的廣告效果。

    目前看來，OTT視頻的廣告收入仍然落后于線性電視的廣告收入。Collab以及其他線上視頻工作室都希望，隨著視頻受眾將目光重新返回電視屏幕，營銷人員也緊跟其后，將注意力投向客廳、起居室中的電視機(jī)。

    四大電視形態(tài)角逐：他們說的OTT是一回事嗎

    有線電視、衛(wèi)星電視、IPTV、OTT……目前市場上有各種不同的電視系統(tǒng)，特別是當(dāng)內(nèi)容提供商提供諸多捆綁服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)廣電媒體之間的界限愈發(fā)模糊，將不同電視形態(tài)進(jìn)行區(qū)分，變得十分棘手。

    家庭中收看電視節(jié)目基本有兩種方式，一種是通過傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)，另一種是通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)接收流媒體內(nèi)容。衛(wèi)星電視和有線電視屬于廣電網(wǎng)絡(luò)，從一個(gè)分發(fā)中心廣播電視節(jié)目，觀眾借助“調(diào)頻”收看廣播信號(hào)所攜帶的內(nèi)容。有線電視供應(yīng)商搭建一個(gè)專用的物理網(wǎng)絡(luò)，通過電纜互聯(lián)；衛(wèi)星電視依靠無線電波進(jìn)行傳輸，無線電波從通訊衛(wèi)星直接傳送到觀眾所在的位置，通訊衛(wèi)星接收器收到信號(hào)。

    IPTV和OTT與實(shí)時(shí)播放的有線電視、衛(wèi)星電視不同，主要提供存儲(chǔ)在服務(wù)器上的流媒體內(nèi)容，通過Internet協(xié)議提供內(nèi)容，即用戶先提出請求，數(shù)據(jù)包再從服務(wù)器傳輸?shù)接脩舻慕K端設(shè)備。IPTV和OTT流媒體之間的區(qū)別主要在于發(fā)布內(nèi)容的方式不同，IPTV使用專用的私有網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)，OTT則通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸。

    近年最為火爆的是OTT流媒體服務(wù)。Hulu和Netflix都是頂級(jí)OTT流媒體內(nèi)容提供商，其內(nèi)容來自公共互聯(lián)網(wǎng)上的第三方提供商。有趣的是，人人都在說OTT，但可能每個(gè)人口中的OTT都不是同一個(gè)概念——甚至很多從業(yè)人員，也很難將OTT流媒體視頻的定義達(dá)成一致。

    互動(dòng)廣告局IAB《2019視頻廣告支出報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，美國半數(shù)營銷人員將OTT定義為直播式電視節(jié)目之外的一切流媒體視頻，這里的電視直播包括在移動(dòng)設(shè)備、筆記本電腦、電視等各種屏幕上播出。48%受訪者認(rèn)為OTT僅指電視上播出的直播節(jié)目之外的流媒體視頻。

    IAB認(rèn)為OTT是通過互聯(lián)網(wǎng)傳送并且在電視屏幕上觀看的視頻內(nèi)容。

    eMarketer將OTT流媒體服務(wù)認(rèn)定為借助互聯(lián)網(wǎng)傳輸并且獨(dú)立于傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)的視頻，與觀看設(shè)備無關(guān)。該公司預(yù)測，今年將有61.7%美國人使用OTT流媒體服務(wù)。



    ▲業(yè)內(nèi)人員對OTT的定義尚未達(dá)成一致 圖片來源：IAB2019視頻廣告支出報(bào)告

    相比之下，另一個(gè)術(shù)語“聯(lián)網(wǎng)電視”（Connected TV）則是特指互聯(lián)網(wǎng)連接狀態(tài)下，人們通過電視終端收看的視頻。聯(lián)網(wǎng)電視上的視頻可以借助不同設(shè)備觀看，比如智能電視或者藍(lán)光播放器、游戲機(jī)、機(jī)頂盒——這一定義與IAB認(rèn)定的OTT服務(wù)相類似。從定義上來看，聯(lián)網(wǎng)電視是一種設(shè)備，而不是服務(wù)，可以看作是OTT的一個(gè)組成部分。據(jù)預(yù)測，今年將有59.2％的美國人使用聯(lián)網(wǎng)電視。

    IAB的研究發(fā)現(xiàn)，總有營銷人員將OTT和互聯(lián)電視混淆使用。盡管認(rèn)知不一致帶來的溝通障礙可能會(huì)阻礙投資，但OTT廣告仍在快速增長。2018年9月，全球第四大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)IPG的調(diào)研部門Magna Intelligence預(yù)測，美國OTT廣告收入將達(dá)20億美元，同比增長40%；但就在今年4月，考慮到電視屏幕上YouTube和Hulu的收視份額，Magna將數(shù)據(jù)修改為27億美元，同比增長54%。



    ▲2019年春季Magna廣告預(yù)測 圖片來源：eMarketer

    隨著流媒體視頻和電視的融合，“新客廳經(jīng)濟(jì)”不再只是空洞的概念，也不再只停留在媒體預(yù)測階段，YouTube視頻在電視屏幕上的熱度，給流媒體本身帶來新的商機(jī)，同時(shí)也破除了電視開機(jī)率的冰點(diǎn)魔咒。人們真正在意的是能夠有目的地選擇豐富、有趣的高質(zhì)量內(nèi)容，不同媒體之間的良性競爭與融合，有助于行業(yè)重新評(píng)估電視屏幕的可能性。