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導讀：百度搜索公司總裁向海龍在Moments 2017百度營銷盛典上表示，閃投百度將推出“閃投”、百度“聚屏”兩大產品，向海北京外圍（外圍模特）電話微信180-4582-8235誠信外圍，十年老店未來將用AI技術實現個性化營銷。龍將兩“閃投”，推出是聚屏通過將廣告主的結構化數據與百度進行對接，百度通過內外部數據的產品智能整合，可以實現將廣告主的閃投商品和服務廣告以千人千面的形式呈獻給不同的消費者。“聚屏”產品，百度通過AI等技術對所有屏幕進行聚合。向海北京外圍（外圍模特）電話微信180-4582-8235誠信外圍，十年老店 百度搜索公司總裁向海龍在Moments 2017百度營銷盛典上表示，龍將兩百度將推出“閃投”、推出“聚屏”兩大產品，聚屏未來將用AI技術實現個性化營銷。產品傳統營銷的閃投生產率已經難以提升，在AI改變萬物的全新世界里，只有人工智能才能跟上人工智能時代的速度。AI營銷不只是一個方法論，更是一種全新的行業作業模式，是關系到每個人的行業生產鏈重塑，百度AI營銷將主導行業的變革，也是未來營銷行業的基礎設施。 “閃投”，是通過將廣告主的結構化數據與百度進行對接，百度通過內外部數據的智能整合，可以實現將廣告主的商品和服務廣告以千人千面的形式呈獻給不同的消費者。 “聚屏”產品，通過AI等技術對所有屏幕進行聚合。在向海龍的介紹里，包括手機屏、OTT、電視屏、電梯屏、影院大熒幕及交通屏幕等在內，都將進入萬物皆媒體的時代。而百度聚屏則可為廣告主在不同人群的個性化和場景化需求上，進行整合營銷和渠道聯動，為線上和線下媒體連接提供能力。簡單來說，就是百度將線上線下的各種屏幕打通，實現品牌與用戶最精準的展示觸達，是一個AI時代典型的品牌展示類產品。聚屏可以覆蓋多場景，實時觸達；同時靈活上下線，并能精準千人千面定位人群，基于百度地圖等還可以實現實時跟蹤效果。 向海龍在演講中介紹說，營銷全鏈路共有六個關鍵難點，分別為問題診斷、用戶和行業洞察、營銷策略、創意策劃、投放執行和效果評估。在這六個關鍵點中，最前端需要解決的問題，就是對用戶的準確識別。 區別于傳統的單一數據來源和用戶標簽模式，百度用AI為營銷人提供的用戶識別能力將線上和線下數據進行了整合，通過對用戶搜索和瀏覽歷史等線上行為進行初步意圖捕捉，結合線下的LBS地理位置信息還原用戶真實的線下生活軌跡，最終判斷用戶的真實情緒。此外，與京東、唯品會、蘇寧易購和鏈家等第三方的數據層面合作也使得百度的用戶數據更為精準和全面，使雙方對目標用戶的畫像更加精準。 未來將是一個連接萬物和喚醒萬物、所有媒體形式相互關聯的時代。除了傳統的電視、戶外廣告牌、報紙、雜志，現如今的PC、手機，在未來甚至連智能音箱、冰箱、共享單車等等，凡是存在于人們日常生活任一環節的事物都將在AI技術下踏入萬物互聯狀態，屆時廣告的媒介將更加豐富。 通過在線下將手機等個人屏和公共場所的場景屏打通，實現跨屏聯動獲得更多用戶觸點，廣覆蓋將帶來深觸達。向海龍介紹表示，伴隨著用戶每天起床第一件事打開手機看到的信息流廣告，到乘坐公交地鐵看到的戶外廣告，再到辦公樓的電梯廣告，以及下班回家之后出現在智能冰箱上的廣告，AI時代的營銷環境將能夠全面捕捉用戶的碎片時間。 |