“降溫”后的小家電,2022年會(huì)迎來“柳暗花明”嗎?
時(shí)間:2025-11-22 18:35:47 出處:休閑閱讀(143)
在“懶人經(jīng)濟(jì)”、后的會(huì)迎花明“單身經(jīng)濟(jì)”的電年南京秦淮全套上門(全套資源)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)加持下,疊加疫情下宅經(jīng)濟(jì)的柳暗催化以及短視頻種草、直播帶貨等場景化內(nèi)容營銷的降溫發(fā)展,廚房小家電在2020年走上了行業(yè)的后的會(huì)迎花明“巔峰”。
然而這種爆發(fā)式的電年增長,如曇花一現(xiàn)。柳暗進(jìn)入2021年,降溫當(dāng)疫情帶來的后的會(huì)迎花明“宅經(jīng)濟(jì)”紅利退去,小家電立馬被打回了原形。電年無論是柳暗行業(yè)第三方數(shù)據(jù)報(bào)告,還是降溫上市公司財(cái)報(bào),無一不證實(shí)了這一點(diǎn)。后的會(huì)迎花明
2021年小家電企業(yè)業(yè)績承壓
奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,電年南京秦淮全套上門(全套資源)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)2021年,電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等共計(jì)12個(gè)品類的廚房小家電零售額為514億元,同比下降14.1%;零售量為2.37億臺(tái),同比下降13.5%。其中,線上市場零售額同比下降9.7%,線下市場零售額同比下降22.7%。
在行業(yè)整體量額齊跌的大背景下,小家電企業(yè)業(yè)績承壓。2021年,小熊電器出現(xiàn)五年來首次營收凈利雙降,其中凈利潤下滑超過三成;九陽的營收和凈利,同樣出現(xiàn)了雙降;蘇泊爾在自身上年低基數(shù)的業(yè)績表現(xiàn)下,去年凈利潤僅實(shí)現(xiàn)5%的同比增長;新寶股份也出現(xiàn)增收不增利的情況,歸母凈利潤下滑近三成;
北鼎股份業(yè)績穩(wěn)中有升,整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
不止?fàn)I收、利潤這些數(shù)據(jù)不及預(yù)期,小家電企業(yè)的資金現(xiàn)況也令人擔(dān)憂。報(bào)告期內(nèi),小熊電器的經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為1.71億元,同比下降85.83%;九陽實(shí)現(xiàn)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額約為-3479萬元,去年同期則是20.09億元;蘇泊爾經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流凈額為20.50億元,同比下降1.29%;新寶股份經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為8.46億元,同比下降66.28%;北鼎股份經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流凈額為6522.16萬元,同比下降30.68%。
從公開的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不難看出,過去一年,無論是傳統(tǒng)行業(yè)巨頭還是新興品牌都遭遇了較大的增長壓力。究其原因,一方面是2020年的“宅經(jīng)濟(jì)”過度透支了小家電的市場需求,導(dǎo)致去年行業(yè)整體需求疲軟;另一方面,原材料成本的持續(xù)增加,以及受疫情影響海運(yùn)成本的上漲,也給小家電企業(yè)帶來了直接的沖擊。此外,小家電企業(yè)重營銷、輕研發(fā)問題依舊嚴(yán)重,由此帶來的產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新力不足成為阻礙行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的“頑疾”。
2022年行業(yè)能否迎來“柳暗花明”?
結(jié)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,2022年一季度,電飯煲、電磁爐等共計(jì)13個(gè)品類的廚房小家電取得零售額135億元,同比下降11.1%;零售量5957萬臺(tái),同比下降13.4%。只有“頂流”空氣炸鍋取得零售額同比增長。
以目前的現(xiàn)狀來看,國內(nèi)市場短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)較大的轉(zhuǎn)折應(yīng)該會(huì)比較難。不過,隨著露營市場的火爆,以及“教育部要求9月起中小學(xué)生要學(xué)煮飯”的規(guī)定,小家電市場未來有望迎來新的機(jī)會(huì)。
不久前,淘寶發(fā)布的《天貓2022年五一消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示:今年春夏之交,人們熱衷于家門口尋找“詩和遠(yuǎn)方”,露營火了,由此帶動(dòng)了帳篷、露營車、露營小家電產(chǎn)品銷售額的翻倍增長。全民轟轟烈烈露營的同時(shí),宅家消費(fèi)也成為“五一”的新亮點(diǎn),咖啡機(jī)、空氣炸鍋、預(yù)制菜成為“廚房樂”三件套。
這給小家電市場帶來了啟示,一方面可以繼續(xù)深挖細(xì)分賽道,另一方面,從消費(fèi)者的個(gè)性化需求出發(fā),在現(xiàn)有市場基礎(chǔ)上不斷開拓新品類。
除了露營經(jīng)濟(jì)之外,還有一個(gè)利好消息是,教育部近日發(fā)布的《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)》中,增設(shè)了義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)。其中,根據(jù)不同學(xué)段制定了“整理與收納”“家庭清潔、烹飪、家居美化等日常生活勞動(dòng)”等學(xué)段目標(biāo),新標(biāo)準(zhǔn)將于今年秋季學(xué)期起施行。消息一出,“教育部要求9月起中小學(xué)生學(xué)煮飯”沖上熱搜。
義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布,讓不少廚房小家電企業(yè)看到了新的商機(jī)。畢竟,對(duì)于初入廚房的中小學(xué)生來說,容量小、功能多、操作簡單、使用安全的小家電產(chǎn)品更適合他們練手。而且,更為重要的是,學(xué)生烹飪課程是國家教育機(jī)構(gòu)的長久之計(jì),而非一時(shí)興起,具有一定的消費(fèi)市場。
露營的火爆以及教育部新規(guī)的出臺(tái),無疑給小家電行業(yè)帶來了新的希望和機(jī)遇,至于這些利好消息能否讓市場迎來柳暗花明,還需要時(shí)間的考驗(yàn)。
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