Conviva:2021Q2全球流媒體觀看時長同比增長13%

電視大屏占流媒體觀看時長的全球73%
相比手機等移動端小屏,電視大屏在畫質(zhì)、流媒尺寸、體觀使用場景優(yōu)勢都能有效提升觀看流媒體內(nèi)容的長同長用戶體驗。過去幾年,比增包括智能電視、電視盒子、游戲機等大屏流媒體設備在全球范圍內(nèi)出貨量不斷攀升,在電視大屏上觀看流媒體內(nèi)容在全球范圍內(nèi)越來越受歡迎。2021年二季度,大屏流媒體設備占據(jù)了全球流媒體觀看時間的絕大部分,份額達到73%,其次是手機(11%)、PC(10%)、平板電腦(5%)和其他(1%),幾乎在每個地區(qū),大屏都占據(jù)了流媒體的主導地位。在大屏流媒體設備觀看時長中,智能電視保持快速增長,增幅達到46%;電視盒子/電視棒等聯(lián)網(wǎng)電視設備也小幅增長了5%。
電視平臺不同地區(qū)差異大:Roku在北美領先,Android在亞洲領先
2021年第二季度,Roku占全球觀看時間的31%,其次是亞馬遜Fire TV(18%)、三星電視分別(12%);與移動操作系統(tǒng)中安卓和iOS的雙頭壟斷不同,電視平臺領域仍然非常多樣化,不同地區(qū)之間差異很大,Roku主要在北美市場(38%),而在亞洲、非洲、大洋洲和南美洲的市場份額則很??;Android TV在亞洲領先,占比高達48%;三星Tizen在歐洲和南美領先,分別占比19%和28%;Chromecast在大洋洲領先,占比為23%;Linux(機頂盒)在非洲領先,占比為23%。

國內(nèi)大屏觀看時長已超移動端,電視平臺均采用Android定制化方案
根據(jù)廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計,疫情持續(xù)期間,戶均宅家看電視的時間為7小時,電視觀看時長超手機。愛奇藝龔宇也在愛奇藝iJOY悅享會上披露,2020年初用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費愛奇藝的總時長已超過手機;十一期間,用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費愛奇藝的總時長超過了“手機+平板電腦”。
在國內(nèi)市場,幾乎所有的智能電視平臺都采用谷歌的AOSP解決方案,即基于 Android 的定制化系統(tǒng),其中發(fā)展非常成熟且與電視廠商建立深度合作的有當貝OS系統(tǒng),其主打“輕、快、自由”的特點,在界面布局、人工智能、交互體驗方面做到了極致,除了主要用于當貝系大屏終端產(chǎn)品中,SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS操作系統(tǒng)。
大屏端因具有更大尺寸的畫面、超高清的畫質(zhì)、更高的音質(zhì)效果,其觀影體驗相比手機移動端更具沉浸式,接近影院級觀影體驗,人們越來越傾向利用大屏來觀看流媒體內(nèi)容,這也促進了全球流媒體電視市場快速發(fā)展,電視用戶正加快從傳統(tǒng)的線性和付費電視轉(zhuǎn)向流媒體電視。隨著電視用戶持續(xù)轉(zhuǎn)向流媒體電視平臺,全球流媒體觀看時長還將進一步增長。
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