國外媒體此前稱蘋果將豪擲數(shù)十億美元用于視頻原創(chuàng)內(nèi)容的部劇購買和創(chuàng)作。但鑒于蘋果此前視頻原創(chuàng)內(nèi)容的權(quán)利不良表現(xiàn),其應(yīng)當(dāng)對這一投資計劃進(jìn)行重新考慮。拍媲美
蘋果最初推出的部劇原創(chuàng)內(nèi)容并不算太成功,因為《應(yīng)用星球(Planet of the Apps)》和《Carpool Karaoke》在評論家們的權(quán)利眼中并不太好,而且節(jié)目的拍媲美常州包夜空姐預(yù)約(微信181-2989-2716)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求范圍也僅限于Apple Music的訂閱用戶。
但根據(jù)《華爾街日報》的部劇報道,蘋果將在原創(chuàng)內(nèi)容上投入更多,權(quán)利高達(dá)10億美元。拍媲美很多評論都是部劇關(guān)于蘋果如此大手筆的投入,與Netflix,權(quán)利亞馬遜或HBO等視頻服務(wù)商的投資有何異同。
但喧囂似乎掩飾了真正的問題:為什么要找這個麻煩?
即便蘋果創(chuàng)作出一部可以媲美《權(quán)力的游戲》之類的高質(zhì)量電視劇,那么能給公司帶來什么樣的好處呢?

據(jù)推測,蘋果在啟動流媒體訂閱服務(wù)之前就要完成相關(guān)投資,這一舉措將會使其與上述的流媒體服務(wù)商進(jìn)行直接競爭。但不同的是,諸如Netflix、亞馬遜這些公司都有運(yùn)營流媒體業(yè)務(wù)的充足理由,但對于蘋果來說并非如此。
對于亞馬遜來說,流媒體服務(wù)是其向Prime用戶提供的附加禮物,能夠有效提高用戶忠誠度和下單速度。對于HBO來說,原創(chuàng)視頻內(nèi)容一直是其業(yè)務(wù)增長的主要來源,隨著有線電視公司年輕用戶的大量流失,原創(chuàng)視頻內(nèi)容更顯得重要。對于Netflix來說,原創(chuàng)視頻內(nèi)容能夠讓其有更多話語權(quán),因為購買內(nèi)容的成本將高出很多,也將受制于他人。
那蘋果是為什么呢?雖然服務(wù)是蘋果公司過去一年發(fā)展最快的業(yè)務(wù),但主要歸因于蘋果應(yīng)用商店App Store的業(yè)務(wù)增長。兩年前,隨著數(shù)字音樂業(yè)務(wù)的下滑,蘋果推出了流媒體訂閱服務(wù)Apple Music,但似乎是徒勞的。
公司Apple Music業(yè)務(wù)擁有2700萬付費(fèi)訂閱用戶。按每位用戶月訂閱費(fèi)用6美元,以及每月9美元的家庭計劃綜合考量,蘋果的流媒體服務(wù)每年至少或?qū)a(chǎn)生20億美元的營收。
誠然,即便不清楚流媒體服務(wù)的利潤率,但20億美元讓人不可小視。我們需要關(guān)注的是,蘋果的該服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)營收平衡嗎?過去兩年中,蘋果的iPhone銷量一直平平。更何況蘋果為了推出自己的流媒體服務(wù),還花費(fèi)30億美元收購了Beats Music。
而在流媒體服務(wù)領(lǐng)域,最大的贏家似乎是Spotify。該公司最近表示,其擁有6000萬付費(fèi)用戶,進(jìn)一步擴(kuò)大了與蘋果的領(lǐng)先地位。
我們再回到視頻業(yè)務(wù)。Netflix最近宣布擁有1.04億用戶。考慮最理想情況,蘋果可以在短期內(nèi)獲得1億用戶,每月向用戶收取10美元的訂閱費(fèi)用,這將會為蘋果帶來10億美元的營收。但似乎蘋果無意收取這筆費(fèi)用。
如果視頻業(yè)務(wù)一帆風(fēng)順,這能否幫助蘋果銷售更多的Apple TV、是否能夠有效提振iPhone和iPad銷量?未必如此。
也許蘋果是借此向那些不愿入住蘋果流媒體服務(wù)的工作室和視頻公司施壓,就像15年前其通過數(shù)字音樂服務(wù)所做的那樣,當(dāng)時唱片公司正面臨盜版的威脅。但需要清楚的是,蘋果在視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域并沒有同樣的話語權(quán)。對于視頻公司來說,目前其更可能買Netflix的帳。
我唯一能想象的,就是蘋果會免費(fèi)向iOS用戶提供視頻服務(wù),而提高用戶忠誠度。蘋果在幾年前曾經(jīng)做過同樣的事情,當(dāng)時其很多應(yīng)用程序都是免費(fèi)。即便如此,單一為提高用戶完全不值得蘋果花費(fèi)大量精力投資原創(chuàng)內(nèi)容。
當(dāng)然,即便在最壞的情況下,區(qū)區(qū)10億美元也不會讓蘋果陷入困境。隨著蘋果對原創(chuàng)視頻內(nèi)容的追求,其也有實力投入更多資金。


相關(guān)文章




精彩導(dǎo)讀
熱門資訊
關(guān)注我們