導(dǎo)讀：若只考量直接的賺錢財(cái)務(wù)投入與回報(bào)，優(yōu)酷世界杯注定是優(yōu)酷一筆賠錢的買賣。



　　因?yàn)椋澜?strong>上海嘉定全套按摩(同城附近約vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)不但直播權(quán)益獲取代價(jià)高，杯難招商時(shí)間短（實(shí)際招商成效倒高于預(yù)期），道注定優(yōu)酷、買賣文娛乃至整個(gè)阿里集團(tuán)為此所做的賺錢隱形投入，從人、優(yōu)酷技術(shù)、世界商業(yè)要素、杯難組織體系調(diào)動(dòng)看，道注定綜合代價(jià)一定會(huì)更大。買賣

　　不過，賺錢“總導(dǎo)演”——阿里文娛輪值總裁、優(yōu)酷優(yōu)酷事業(yè)群兼阿里音樂CEO楊偉東，世界這一個(gè)月來，像打了雞血一樣興奮。

　　在他看來，優(yōu)酷世界杯里，有著遠(yuǎn)勝直接賺錢的巨大商業(yè)價(jià)值。

　　“現(xiàn)在看不出來，等（世界杯）結(jié)束甚至幾年后，才能體會(huì)到偉大。”前日下午，楊偉東在接受夸克點(diǎn)評(píng)等采訪時(shí)說。

　　我是能體會(huì)到這表達(dá)背后的韻味。此刻的世界杯，無論于優(yōu)酷、文娛集團(tuán)，還是阿里集團(tuán)，在泛娛樂的世界，價(jià)值甚至遠(yuǎn)高于雙11盛典。借助它，能沉淀下許多長期的競(jìng)爭力。

　　怎么理解呢？這里有三個(gè)維度不容忽視：

　　一、優(yōu)酷面臨價(jià)值重估，世界杯能大幅提升平臺(tái)全局整合、調(diào)動(dòng)、協(xié)同能力，內(nèi)容創(chuàng)新力，運(yùn)營能力。當(dāng)然也有用戶拉新價(jià)值；二、上海嘉定全套按摩(同城附近約vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)阿里文娛集團(tuán)整合進(jìn)程，內(nèi)部要素的協(xié)同，價(jià)值鏈進(jìn)一步形成；三、阿里集團(tuán)電商與文娛版圖的協(xié)同與創(chuàng)新，一場(chǎng)頗有想象空間的試驗(yàn)。

　　第一個(gè)維度當(dāng)然更直接，也很明顯。

　　3年來，若只對(duì)比單體數(shù)據(jù)與財(cái)務(wù)面，騰訊視頻、愛奇藝要?jiǎng)龠^優(yōu)酷。外界常借虧損評(píng)判優(yōu)酷，略帶一絲惋惜。

　　這忽視了它的許多努力。一方面，優(yōu)酷虧損屬行業(yè)整體挑戰(zhàn)，不獨(dú)它；另一方面，優(yōu)酷融入文娛乃至阿里集團(tuán)的進(jìn)程，不在于短期訴求，而在于一種長遠(yuǎn)的平臺(tái)化與生態(tài)構(gòu)建。

　　過去兩年，多次采訪中，我們捕捉到楊偉東兩個(gè)高頻詞匯：生態(tài)、協(xié)同。從2016年年中開始，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，單體模式將日益無法適應(yīng)，未來的競(jìng)爭，將更多是多重要素的共享、協(xié)同，側(cè)重生態(tài)體系競(jìng)爭。

　　確實(shí)，這周期，我們不但看到它在用戶觸達(dá)、原創(chuàng)內(nèi)容生成與IP開掘（系列化、多元化、垂直化、品牌化）、分發(fā)、爆款營銷方面的努力，更看到了它的商業(yè)整合能力。2018年年的優(yōu)酷，確實(shí)已經(jīng)不同于當(dāng)年的風(fēng)貌。

　　而楊偉東似乎一直在等待一次大規(guī)模、集中釋放優(yōu)酷平臺(tái)價(jià)值的機(jī)會(huì)。

　　他透露，央視最初對(duì)外表示不分享世界杯版權(quán)，優(yōu)酷本來打算只做周邊小節(jié)目。當(dāng)發(fā)覺央視策略調(diào)整后，雖然距離開幕僅有不到半月時(shí)間，談判周期只有3天，也立刻投身爭取。最終，優(yōu)酷從報(bào)價(jià)更高的騰訊那里虎口奪食，有點(diǎn)神來之筆。

　　不過，如果沒有過去3年融入阿里集團(tuán)的種種創(chuàng)新實(shí)踐，難說有這個(gè)結(jié)果。它能獲得轉(zhuǎn)播權(quán)，正是阿里文娛以及阿里集團(tuán)整體實(shí)力的映射。

　　壓力也隨之而來。這是視頻平臺(tái)第一個(gè)世界杯運(yùn)營轉(zhuǎn)播案例，優(yōu)酷沒什么參考方案。既要緊急響應(yīng)，又要摸索著來。楊偉東說，它還打亂了優(yōu)酷所有暑期安排。

　　這對(duì)楊偉東的領(lǐng)導(dǎo)力，優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)的快速?zèng)Q策、整合、調(diào)動(dòng)、協(xié)同能力、內(nèi)容創(chuàng)新力、商業(yè)化運(yùn)營能力提出了巨大考驗(yàn)。

　　一開始顯然有些亂。楊偉東說，一支從優(yōu)酷、文娛、UC、阿里體育以及單元抽調(diào)出來組成的臨時(shí)團(tuán)隊(duì)，“大家語言還不在一個(gè)頻率上”，開會(huì)一度在吵。

　　但揭幕戰(zhàn)運(yùn)營結(jié)果還是令他很滿意：整體轉(zhuǎn)播流暢用戶日環(huán)比增長了160%，整體日活環(huán)比增長20%，世界杯直播觀看人數(shù)超過1200萬，創(chuàng)造了優(yōu)酷平臺(tái)直播歷史新高。而優(yōu)酷也提供了和電視觀看完全不同的參與體驗(yàn)，比如自選特色解說、進(jìn)球紅包雨、網(wǎng)友組隊(duì)看球等，大大增強(qiáng)了平臺(tái)與用戶之間的社交粘性。

　　他還補(bǔ)充說，平臺(tái)上，女性用戶比過往明顯活躍。

　　當(dāng)然也有不太美妙的部分。揭幕戰(zhàn)，東道主俄羅斯對(duì)陣沙特上半場(chǎng)，直播一度卡頓，引來用戶抱怨。不過，下半場(chǎng)很快恢復(fù)流暢。

　　楊偉東透露，這與CDN布線有關(guān)。足球比賽，不同區(qū)的人觀看行為不一樣，跟劇集、綜藝用戶及優(yōu)酷原有用戶畫像、用戶分布不一樣，里面涉及“帶寬分布”問題。類似打仗，一邊人多，需部署更多戰(zhàn)備。這考驗(yàn)了阿里云和優(yōu)酷數(shù)據(jù)打通方面的整體帶寬和CDN布局能力。



　　不要覺得這很容易。咪咕也是直播平臺(tái)，揭幕戰(zhàn)，它持續(xù)卡頓。據(jù)說用了華為云服務(wù)，中移動(dòng)董事長最后遺憾地說，看了一場(chǎng)馬賽克的比賽。

　　直播內(nèi)容創(chuàng)新也很關(guān)鍵。楊偉東說，優(yōu)酷這種節(jié)目無法跟央視比，但仍在最短時(shí)間做出響應(yīng)，自制節(jié)目直播。而且，接下來也會(huì)在非比賽日有更多顆粒化呈現(xiàn)。

　　說到協(xié)同，他還提到一個(gè)例子，就是尋求兄弟單位阿里體育的支援。

　　“這次大鐘（阿里體育CEO張大鐘，也是筆者在百視通時(shí)的董事長）也派了十幾個(gè)人進(jìn)駐到項(xiàng)目里。我給他打電話，我說大鐘，我需要支持，因?yàn)槟銈兊膬?nèi)容、團(tuán)隊(duì)非常專業(yè)。他二話不說，說馬上，你要誰，我馬上讓他們向你匯報(bào)。”他說。

　　楊偉東坦陳壓力很大，但動(dòng)力也很大。雖然阿里體系不需要立“軍令狀”，但“在接這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候軍令狀都給自己立好了”。

　　“既然投入了不菲的價(jià)格，你不好意思把這個(gè)內(nèi)容做砸了。把這個(gè)項(xiàng)目做砸了，這時(shí)候大家對(duì)你的支持配合和幫助越多，你心里責(zé)任感越大。”他說，整個(gè)團(tuán)隊(duì)“雞血”一般的狀態(tài)，是不想辜負(fù)兄弟單位對(duì)我們的期望，“當(dāng)然最重要的是不能辜負(fù)自己對(duì)自己的期望”。

　　在他看來，優(yōu)酷世界杯，遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)場(chǎng)比賽，而是一種全民參與的泛娛樂舞臺(tái)。而于公司來說，最重要的一件事，不是賺錢，也不是短期用戶增長，而是“能不能通過這次暑期的世界杯運(yùn)營，留下一支真正能夠打硬仗、能夠做大型世界級(jí)體育賽事運(yùn)營的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，并且持續(xù)具備這樣的能力”。

　　楊偉東的興奮里，有種期待已久的感受。我相信，融入阿里之后，優(yōu)酷沉淀下來的綜合競(jìng)爭力與核心價(jià)值，有望在這一次世界杯旅程中，得以重估與綻放。

　　當(dāng)然他也沒有忘記體育之外的業(yè)務(wù)。接下來，在不違反FIFA官方要求的前提下，優(yōu)酷將會(huì)在世界杯與平臺(tái)其他節(jié)目單元之間，建立更為有趣的關(guān)聯(lián)。

　　第二個(gè)維度，優(yōu)酷世界杯，直接關(guān)涉著阿里文娛集團(tuán)的整合進(jìn)程，你可能一眼看不到。

　　阿里文娛集團(tuán)，聽起來架子很大，成立其實(shí)并沒多久。這版圖，一直經(jīng)歷著復(fù)雜的整合進(jìn)程。

　　因?yàn)椋瑹o論優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里音樂還是諸多配套，前期全都是買來的業(yè)務(wù)。這版圖里，不但有諸多非上市單元（音樂等），有上過市又退市的單元（優(yōu)酷），也有至今交易中的上市公司（阿里影業(yè)），權(quán)益結(jié)構(gòu)復(fù)雜，業(yè)務(wù)架構(gòu)、組織架構(gòu)也是如此。

　　過去兩年，文娛集團(tuán)經(jīng)過多輪組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，明顯是在尋求明晰的定位，并試圖重構(gòu)、鍛造一條相對(duì)清晰的價(jià)值鏈。而阿里文娛里的宣發(fā)、視頻、影視、文學(xué)、音樂、游戲、UC以及過去一年更加側(cè)重的IP授權(quán)與運(yùn)營的平臺(tái)等，確實(shí)能讓人感受它的形態(tài)具有較多可塑性，不遜于目前的騰訊互動(dòng)娛樂甚至整個(gè)文創(chuàng)事業(yè)版圖。而優(yōu)酷則是文娛集團(tuán)中內(nèi)容生成與分發(fā)、IP開掘、各種商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵依托。

　　不過，相比對(duì)手，說到整個(gè)文娛的有機(jī)性與系統(tǒng)性，過去兩年，雖持續(xù)誕生著爆款營銷案例，仍缺乏一種更具可持續(xù)性、可復(fù)制性的大規(guī)模的動(dòng)員力量與商業(yè)舞臺(tái)。

　　這個(gè)業(yè)務(wù)版圖確實(shí)亟待一場(chǎng)關(guān)鍵的洗禮，形成更多凝聚力、向心力，在阿里集團(tuán)支撐下，探索出更多行之有效實(shí)操路徑。

　　與其他更多引發(fā)一個(gè)組織靜悄悄變化的諸多文娛類節(jié)目相比，四年一屆、持續(xù)一個(gè)月的足球世界杯，有著無法估量與替代的作用。

　　某種程度上，類似的體育賽事或者其他形式的文娛舞臺(tái)，如果每年都有一次，于阿里文娛而言，將不會(huì)遜于雙11之于阿里集團(tuán)的價(jià)值。

　　楊偉東目前也是阿里文娛輪值總裁。剛才我說，優(yōu)酷世界杯，也是對(duì)他個(gè)人領(lǐng)導(dǎo)力的一次考驗(yàn)。我們相信，未來20多天，文娛乃至整個(gè)阿里集團(tuán)，應(yīng)該會(huì)有更多參與感吧。

　　說到第三個(gè)維度，也就是優(yōu)酷世界杯之于阿里集團(tuán)的價(jià)值，我想這其實(shí)也涉及到優(yōu)酷、文娛在其中的坐標(biāo)與未來價(jià)值。

　　文娛，在馬云口中，屬于雙H戰(zhàn)略中Happy版圖。若你梳理他以及CEO逍遙子等人的言論，其實(shí)并非僅限于文娛本身，而是著眼于阿里集團(tuán)未來整個(gè)商業(yè)形態(tài)的演變。

　　最近兩年的雙11，以及淘寶、天貓的諸多重大營銷活動(dòng)，我們能明顯感覺到科技、消費(fèi)、文娛的融合。這也是消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。當(dāng)然，就成效來說，雙11更多還是買買買。所以，上面我們提到，阿里其實(shí)缺少一個(gè)能從文娛視角調(diào)動(dòng)諸多產(chǎn)業(yè)力量的舞臺(tái)。

　　它可以是現(xiàn)有的文娛節(jié)目，也可以是重大的體育賽事，比如世界杯、奧運(yùn)會(huì)等。事實(shí)上，阿里集團(tuán)是奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商。這一次優(yōu)酷能獲得央視直播授權(quán)，不排除也有央視在奧運(yùn)層面未來牽手阿里的鋪墊可能。

　　這種重大的賽事，對(duì)于一個(gè)偌大集團(tuán)組織的價(jià)值，就是圍繞用戶與客戶，內(nèi)外重構(gòu)，激蕩活力，提升體驗(yàn)，基于數(shù)據(jù)與技術(shù)，沉淀下來一套可持續(xù)運(yùn)營的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)體系。

　　我們說，過去3年，收購來的阿里文娛，經(jīng)歷了多次組織調(diào)整，重塑著內(nèi)外價(jià)值鏈，看上去目前開始初見成效。實(shí)際上，這種動(dòng)向一直都在阿里集團(tuán)的視野之中。如果沒有文娛與阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)打通，沒有技術(shù)平臺(tái)的共享，沒有組織的開放與協(xié)同，沒有各種商業(yè)要素的流動(dòng)，文娛不可能有未來，阿里集團(tuán)也不太可能有嶄新的商業(yè)形態(tài)誕生。

　　短期內(nèi)，這一進(jìn)程不會(huì)非常完美。文娛版圖恐怕還將繼續(xù)承受一個(gè)較長周期的虧損。這考驗(yàn)著阿里集團(tuán)的戰(zhàn)略定力。此前，在文娛投入上，阿里集團(tuán)確實(shí)釋放出上不封頂?shù)男盘?hào)。而在耐力上，無論馬云、逍遙子還是文娛輪值管理層，確實(shí)也有展現(xiàn)了許多耐心。

　　之前，逍遙子給我們描繪過這兩個(gè)5個(gè)億用戶的版圖之間，一種化學(xué)反應(yīng)的價(jià)值。此刻，越是有一些問題，阿里集團(tuán)未來的想象空間會(huì)越大。我信服他的判斷。

　　世界杯雖然冠名“優(yōu)酷”，并圍繞它來運(yùn)營，但楊偉東給它的定義是“全民泛娛樂舞臺(tái)”，顯然有著協(xié)同文娛以及阿里集團(tuán)的用意。這是阿里整體文化、價(jià)值觀與商業(yè)立意的展現(xiàn)。

　　老實(shí)說，此刻的阿里集團(tuán)，正處于一場(chǎng)協(xié)同、協(xié)作的產(chǎn)業(yè)背景中。2017年的雙11，被定義為一場(chǎng)廣泛的社會(huì)化大協(xié)作，就帶有這種韻味。

　　我也觀察到，最近一段，湖畔大學(xué)教務(wù)長、阿里前參謀長曾鳴正不斷論述未來的商業(yè)趨勢(shì)，其中一個(gè)關(guān)鍵的詞匯，也是“協(xié)同”。考慮到他的商業(yè)邏輯更多建立在對(duì)于阿里的服務(wù)、研究、觀察之上，這不是偶然。

　　相比其他商業(yè)組織，阿里開放的平臺(tái)模式，在局部或者單一環(huán)節(jié)的競(jìng)爭上，注定未必比別人更強(qiáng)，更有效率。但是，若著眼一個(gè)較長歷史周期，著眼更廣的空間、更多的人群覆蓋，著眼于市場(chǎng)要素參與的豐富度、多元性，考量整體的效率，至少在目前的全球范圍，能有它它的綜合優(yōu)勢(shì)，我們還看不到。

　　所以，在這個(gè)背景中，再去審視優(yōu)酷世界杯，就能進(jìn)一步體會(huì)到楊偉東的壓力與興奮。他說，最重要的事情是要鍛煉出一支能打硬仗、能夠做大型世界級(jí)體育賽事運(yùn)營的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，并且持續(xù)具備這樣的能力。而我們相信，它不但會(huì)為阿里未來服務(wù)奧運(yùn)奠定更多基礎(chǔ)，也將有利于推動(dòng)阿里集團(tuán)出現(xiàn)更多新的商業(yè)形態(tài)，而體育還只是其中之一。