國(guó)內(nèi)外OLED面板供應(yīng)的全面起穩(wěn)定的保障下，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)加大了OLED屏幕使用率。將加此番蘋果的板崛全面轉(zhuǎn)向，或會(huì)助推手機(jī)界的蘋果OLED時(shí)代加速到來(lái)。
蘋果OLED智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)份額僅為7.6%，板崛追趕對(duì)手迫不得已
作為經(jīng)常被中高端產(chǎn)品選擇的蘋果OLED屏幕，有著自發(fā)光、全面起對(duì)比度和飽和度更高、將加輕薄且功耗低等多種優(yōu)點(diǎn)，還可以實(shí)現(xiàn)支持屏下指紋識(shí)別且可做柔性屏。正是南昌美女兼職外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源基于這些比較突出的優(yōu)勢(shì)，OLED屏幕在中高端機(jī)型市場(chǎng)占據(jù)上風(fēng)。不過(guò)，LCD屏幕仍舊有著不小的用戶群體，這也是LCD手機(jī)仍在推新的原因。
自從iPhoneX以來(lái)，蘋果公司就在旗下最先進(jìn)的iPhone手機(jī)中使用OLED面板。去年，蘋果在iPhone 11上使用了傳統(tǒng)的LCD屏幕，而在iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max上則采用了OLED屏幕。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論是從技術(shù)還是市場(chǎng)方面考慮，蘋果全面轉(zhuǎn)向OLED屏幕都是大勢(shì)所趨。
GfK高級(jí)分析師侯林在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從技術(shù)來(lái)說(shuō)，OLED基本上代表著最先進(jìn)的屏幕技術(shù)，而蘋果一直以來(lái)的理念也是整合生產(chǎn)最好的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。同時(shí)OLED的產(chǎn)品已經(jīng)比較成熟，又可以適配各種最新科技，例如144HZ以上高刷新率以及屏下攝像頭實(shí)現(xiàn)真全面屏，所以對(duì)于蘋果未來(lái)的發(fā)展也較為有利。
從市場(chǎng)方面來(lái)看，據(jù)CINNO Research月度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，作為行業(yè)巨頭，蘋果在2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的OLED智能手機(jī)銷量?jī)H為1040萬(wàn)部，市場(chǎng)份額僅為7.6%，尚不及第四位的小米10.8%，只排在第五。因此，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)向，蘋果加快轉(zhuǎn)向OLED屏幕是大勢(shì)所趨。
事關(guān)供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)，LCD屏幕手機(jī)仍將長(zhǎng)期存在
近年來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)涌入了更多配備OLED屏幕的機(jī)型，比如華為P40系列、三星Galaxy S20系列、小米10系列、OPPO Ace2、vivo NEX 3S、一加8系列、Redmi K30 Pro等多款覆蓋中高端領(lǐng)域的機(jī)型。
據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OLED智能機(jī)銷量約1.4億部，同比增長(zhǎng)20.2%，OLED手機(jī)正在被越來(lái)越多用戶所選擇。具體到品牌方面，OPPO(含realme)、華為(含榮耀)、vivo(含IQOO)分別位列前三，三家出貨總量共占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)74.2%，在此其中，OPPO以4050萬(wàn)部的銷量，占比達(dá)到了29.6%，取下了OLED智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)份額第一。
有數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)上市的產(chǎn)品數(shù)量共有126個(gè)，其中OLED智能手機(jī)占52個(gè)。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在布局OLED屏幕上占據(jù)一定的先機(jī)。
侯林表示，對(duì)于現(xiàn)在的頂部品牌，高端手機(jī)全面使用OLED已經(jīng)是基本狀況。而中端產(chǎn)品則是有選擇性的使用OLED屏幕或者LCD屏幕，而這也主要是因?yàn)槌杀镜仍?，并非是LCD屏幕還有一些不可替代的作用。如之前存在的OLED頻閃等問(wèn)題，在去年全面普及DC調(diào)光后也已經(jīng)基本解決。但低端產(chǎn)品使用LCD的狀況可能將會(huì)長(zhǎng)期存在，這不光是成本問(wèn)題，同時(shí)還有隨著海外供應(yīng)鏈越來(lái)越多的轉(zhuǎn)向OLED屏幕，LCD屏幕的話語(yǔ)權(quán)更多的掌握在國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈?zhǔn)种杏嘘P(guān)。
受蘋果或?qū)⑷孓D(zhuǎn)向OLED消息影響，作為蘋果iPhone主要的LCD屏供應(yīng)商，日本顯示器公司JDI股價(jià)應(yīng)聲下跌，早盤下跌6%。此前JDI一直為蘋果提供LCD面板，其年?duì)I收的60%都來(lái)自蘋果訂單。若iPhone 12不再采用LCD面板，無(wú)疑會(huì)對(duì)JDI的屏幕業(yè)務(wù)造成重創(chuàng)。
劉雨實(shí)認(rèn)為，蘋果全面轉(zhuǎn)向OLED會(huì)導(dǎo)致LTPS-LCD供需關(guān)系出現(xiàn)短期失衡。此外，低成本剛性O(shè)LED價(jià)格已低于LTPS-LCD，兩大因素均將對(duì)LTPS-LCD供應(yīng)商造成沖擊，不過(guò)a-Si LCD低端市場(chǎng)地位仍然比較穩(wěn)固。
蘋果年內(nèi)OLED面板采購(gòu)額近百億美元，誰(shuí)將受益?
“OLED手機(jī)滲透率增多主要由于國(guó)產(chǎn)面板廠商紛紛進(jìn)入量產(chǎn)階段，加大向客戶推廣力度?！盋INNO Research高級(jí)分析師劉雨實(shí)在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
OLED面板供應(yīng)力度加強(qiáng)一定程度上驅(qū)動(dòng)更多手機(jī)廠商加快轉(zhuǎn)向OLED屏幕。集邦咨詢預(yù)估，2020年OLED面板仍由三星掌握，市占率約74%，其次為受京東方，約占有市場(chǎng)份額9%，第三為L(zhǎng)GD的6%。據(jù)了解，京東方的OLED面板手機(jī)客戶包括華為、Oppo及小米，是否進(jìn)入iPhone的OLED柔性屏供應(yīng)行列尚未可知，LGD則主要為蘋果iPhone服務(wù)。
Omdia 研究數(shù)據(jù)表明, 中國(guó)OLED廠商在2019年的智能手機(jī)OLED面板出貨量為5400萬(wàn)片，包括柔性O(shè)LED和剛性O(shè)LED。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)OLED廠商智能手機(jī)OLED出貨為7600萬(wàn)片，較之前的8800萬(wàn)片或1.28億片的年初目標(biāo)有較大幅度下降，但較去年仍取得不錯(cuò)的增長(zhǎng)。而這與OLED工藝良率提高、OLED模組產(chǎn)能提升、demura的改善、觸控和蓋板鏡頭的可控性更好、客戶群的擴(kuò)大以及OLED面板價(jià)格的降低有關(guān)。
而此次蘋果轉(zhuǎn)向OLED勢(shì)必增加OLED屏幕采購(gòu)量。據(jù)了解，2020年，蘋果采購(gòu)OLED面板預(yù)計(jì)達(dá)到98億美元，占全球市場(chǎng)份額的近30%。三星顯示一直是其主要的OLED面板供應(yīng)商。劉雨實(shí)表示，目前三星供應(yīng)蘋果的產(chǎn)線利用率仍有較大上浮空間，足夠供應(yīng)蘋果增加的需求。蘋果或出于供應(yīng)鏈穩(wěn)定的角度考慮增加多供應(yīng)商，但三星仍將在相當(dāng)時(shí)間內(nèi)拿下蘋果大部分訂單。
但蘋果公司為了減少對(duì)三星顯示面板的依賴，也將采用LGD面板。Omdia研究表示，得益于新的iPhone手機(jī)訂單，LGD的智能手機(jī)OLED出貨量將從2019年的1200萬(wàn)片增長(zhǎng)到2020年的2600萬(wàn)片。LGD將為蘋果公司6.06英寸柔性O(shè)LED iPhone 12 Max提供超過(guò)2200萬(wàn)片柔性O(shè)LED面板。
而國(guó)內(nèi)面板廠商而言，有消息稱京東方也會(huì)參與到今年iPhone手機(jī)面板的供應(yīng)，但至今未獲得官方確認(rèn)。不過(guò)京東方新的Gen 6綿陽(yáng)柔性O(shè)LED晶圓廠B11，正在研發(fā)很多新的機(jī)型，產(chǎn)量也在順利提升。據(jù)了解，華星光電起初有機(jī)會(huì)成為三星Galaxy智能手機(jī)OLED供應(yīng)鏈的一部分，但在產(chǎn)品認(rèn)證過(guò)程中，三星放棄了使用中國(guó)廠商OLED面板的計(jì)劃，而將計(jì)劃推遲到2021年。
隨著中國(guó)OLED面板產(chǎn)線產(chǎn)能陸續(xù)開(kāi)出，終端產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率的進(jìn)一步提升，手機(jī)OLED時(shí)代或?qū)⒓铀俚絹?lái)。其中重要的是，要迎接OLED配套產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)工藝難度和專利限制上的挑戰(zhàn)。