2017年家電市場(chǎng)難以樂觀，廠家應(yīng)沉著應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化
導(dǎo)讀：彩電作為家電行業(yè)最大的電市對(duì)市品類，不論是場(chǎng)難廠家場(chǎng)變?cè)?·1后第二周，還是樂觀蘇州吳中品茶喝茶海選vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)上半年的累計(jì)，呈現(xiàn)出銷量、應(yīng)沉銷額的電市對(duì)市同步下滑，這對(duì)家電業(yè)構(gòu)成了巨大的場(chǎng)難廠家場(chǎng)變心理壓力。
近日，樂觀奧維云網(wǎng)5·1后第二周8大主要家電零售數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)受到關(guān)注。應(yīng)沉數(shù)據(jù)顯示，電市對(duì)市5·1后第二周8大主要家電零售量全部同比均出現(xiàn)下滑，場(chǎng)難廠家場(chǎng)變給行業(yè)傳遞出一種不樂觀的樂觀信號(hào)，難怪有人對(duì)2017年市場(chǎng)看淡。應(yīng)沉蘇州吳中品茶喝茶海選vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)(見2017年5月第2周8大主要家電零售量額統(tǒng)計(jì)表)
從5月的電市對(duì)市第二周數(shù)據(jù)來分析，當(dāng)周同比完全可以說是場(chǎng)難廠家場(chǎng)變滿盤皆墨，家電8大類產(chǎn)品銷量同比都出現(xiàn)下滑。樂觀其中，下滑超過20%的有消毒柜、彩電;下滑最小的為空調(diào)，幅度是-1.6%，其余依次熱水器、冰箱、燃?xì)庠睢⒂蜔煓C(jī)、洗衣機(jī)，均在10%上下徘徊。
如果說，5月第二周由于剛過完五一，市場(chǎng)回落是正常，時(shí)間周期又僅為一周，短期無法證明趨勢(shì)的話，不妨再看一下年度累計(jì)情況。從年度累計(jì)情況來看，8大品類中空調(diào)和油煙機(jī)是少數(shù)增長(zhǎng)的兩個(gè)品類，其余彩電、熱水器、冰箱、洗衣機(jī)、消毒柜、燃?xì)庠罘謩e有2%至19%之間的同比降幅。8個(gè)品類中，有6個(gè)品類累計(jì)是負(fù)增長(zhǎng)，還不能說明市場(chǎng)之艱難嗎?
當(dāng)然，空調(diào)在一周的銷量下滑是最少的，而累計(jì)來看還有超過14%的增長(zhǎng)。再從銷額上來看，空調(diào)當(dāng)周還是增長(zhǎng)9.6%，年內(nèi)累計(jì)增長(zhǎng)要超過22.2%，明顯要好于其他7個(gè)品類。空調(diào)算給業(yè)內(nèi)帶來些許溫暖，以致于家電人還能有些寄托。
空調(diào)能夠跑贏其他品類，主要是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)方面的原因：第一，今年入夏較往年要早，尤其華北、華中提早入夏，高溫持續(xù)近一周時(shí)間，促使市場(chǎng)快速井噴;第二，經(jīng)銷商主動(dòng)備貨積極。受2016年旺季斷貨、以及近期上游原材料、制冷劑價(jià)格持續(xù)上漲影響，經(jīng)銷商主動(dòng)找到廠商備貨，壓迫市場(chǎng)快速出貨;第三，2016年空調(diào)市場(chǎng)清庫存效果明顯，為2017市場(chǎng)補(bǔ)庫提供巨大釋放空間。
截止目前的空調(diào)市場(chǎng)相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，也不能代表今年空調(diào)市場(chǎng)就一定會(huì)風(fēng)調(diào)雨順。去年6月份之前，業(yè)內(nèi)都不看好市場(chǎng)，提前就結(jié)束了備貨。結(jié)果自6月起市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖并一發(fā)不可收拾，一直持續(xù)到8月底。但今年至今，空調(diào)是被業(yè)內(nèi)看好，但6月份之后會(huì)不會(huì)與去年反其道而行之呢?這種可能性也不是不存在。古語云，小心方能使得萬年船!
不論是短周期還是年內(nèi)累計(jì)，多數(shù)品類銷售量下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，也從數(shù)據(jù)上證明了今年市場(chǎng)增量極為困難。廚電在近年是被看作是最具潛力的市場(chǎng)，這次也沒有獨(dú)善其身，不論是油煙機(jī)、熱水器，還是燃?xì)庠睿?·1后第二周均出現(xiàn)下滑，唯一的亮點(diǎn)也就是銷額上油煙機(jī)、燃?xì)庠钤阡N額上有7%—14%的增長(zhǎng)。
彩電作為家電行業(yè)最大的品類，不論是在5·1后第二周，還是上半年的累計(jì)，呈現(xiàn)出銷量、銷額的同步下滑，這對(duì)家電業(yè)構(gòu)成了巨大的心理壓力。況且，彩電還是技術(shù)迭代最快的行業(yè)，技術(shù)升級(jí)換代并沒有激發(fā)出新的增量，那么彩電未來的市場(chǎng)運(yùn)作能依靠什么呢?這對(duì)其他也將步入成熟期的家電具有較高的參考意義。
由此可見，2017年家電主要品類的市場(chǎng)前景，繼續(xù)高增長(zhǎng)很難樂觀，這絕非危言聳聽。家電廠商心里要有充分的準(zhǔn)備，沉著應(yīng)對(duì)市場(chǎng)任何變化。未來的家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)出高位平穩(wěn)發(fā)展，多數(shù)時(shí)候會(huì)在10%左右的幅度增減。未雨綢繆絕非多此一舉，掉以輕心很可能會(huì)遭受困局。
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