2015年Q3中國在線視頻市場規(guī)模115.3億
整體市場規(guī)模:2015Q3為115.3億元,頻市同比增速為62.7%
2015Q3,場規(guī)成都溫江酒店上門服務(wù)靠譜電vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)中國在線視頻季度市場規(guī)模為115.3億元,模億環(huán)比上升31.9%,中國同比增長62.7%。線視根據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的頻市大勢數(shù)據(jù)顯示,第三季度GDP同比增長6.9%,場規(guī)這是模億六年來GDP增速首度“破七”。在大環(huán)境不利的情況下,中國在線視頻行業(yè)季度市場規(guī)模仍然保持了較高增速。而其增長主要貢獻(xiàn)來源于非廣告部分收入增長,該部分增長對于在線視頻市場規(guī)模的增長貢獻(xiàn)率為70.0%。2015Q3在線視頻廣告市場規(guī)模為64.9億元,同比增長56.1%,對于在線視頻市場規(guī)模的增長貢獻(xiàn)率為30.0%。

市場結(jié)構(gòu):廣告占56.3%居首位,與上季度相比份額小幅下降
2015Q3,中國在線視頻市場規(guī)模中,廣告仍然是中國在線視頻市場規(guī)模的核心增長點,廣告市場規(guī)模占整體市場規(guī)模的比例為56.3%,與上一季度及去年同期相比,占比小幅下降。版權(quán)分銷和其他業(yè)務(wù)項收入則在本季度擴(kuò)大了所占份額,分別為10.3%和31.9%。
艾瑞分析認(rèn)為,未來隨著在線視頻企業(yè)產(chǎn)品線的不斷豐富,終端類銷售仍將快速發(fā)展,未來增值服務(wù)或?qū)⒂写蠓嵘诰€視頻行業(yè)收入中非廣告部分收入將繼續(xù)快速增長。

廣告市場規(guī)模:2015Q3為64.9億元,同比增長56.1%
2015Q3,中國在線視頻廣告市場規(guī)模為64.9億元,環(huán)比上升14.8%,同比增長56.1%。綜合來看,在線視頻廣告市場已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定的增長期。
艾瑞分析認(rèn)為,伴隨著在線視頻廣告市場的的穩(wěn)定快速發(fā)展,視頻企業(yè)開始著眼為廣告主提供更為豐富、精準(zhǔn)的營銷服務(wù),其廣告收入的增長也將保持較高的增速。

移動端廣告市場規(guī)模:2015Q3占整體廣告市場規(guī)模近四成
2015Q3中國在線視頻移動端廣告市場規(guī)模為25.9億元,占整體廣告市場規(guī)模的比例為39.9%。
艾瑞分析認(rèn)為,在線視頻移動端廣告收入在整體廣告市場收入中的占比逐步上升, 2014Q1在整個廣告中的占比僅20.2%,但2015年Q3的占比已近40%。隨著移動端日益成為在線視頻用戶觀看視頻內(nèi)容的重要終端,移動端廣告市場規(guī)模將維持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

季度熱點分析:在線視頻企業(yè)內(nèi)容端業(yè)務(wù)競爭加劇
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)日趨成熟,各大視頻網(wǎng)站對行業(yè)領(lǐng)先地位的爭奪更加激烈,自制劇和自制欄目成為內(nèi)容差異化和應(yīng)對版權(quán)采購成本上升的重要手段,各大視頻網(wǎng)站紛紛積極投入資源,展開激烈競爭。2015Q3愛奇藝《盜墓筆記》第一季、騰訊視頻《暗黑者2》、搜狐視頻《無心法師》、優(yōu)土與PPTV聚力《我的靈界男友》、樂視《太那個了吧》等,都是其中的代表。
艾瑞分析認(rèn)為,在這輪自制內(nèi)容潮中,在線視頻企業(yè)作為參與平臺內(nèi)容建設(shè)與信息消費的主體,最核心的優(yōu)勢在于其擁有大量的用戶影視內(nèi)容觀看行為數(shù)據(jù),通過對數(shù)據(jù)深入挖掘,掌握用戶內(nèi)容偏好等深層次的數(shù)據(jù),有利于指導(dǎo)影視作品的題材、團(tuán)隊選擇,制作出更迎合觀影人群喜好的影視作品。
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