90%的網絡視頻點擊率有水分 斬斷刷流量這條虛假產業鏈
為何會產生點擊率、頻點流量數據造假的擊率假產情況?對于視頻行業有怎樣的危害?如何防止流量數據造假危害進一步蔓延?帶著這些問題,《經濟日報》記者采訪了有關專家和企業負責人。有水業鏈
賽迪顧問股份有限公司總裁孫會峰表示,分斬廈門外圍(外圍預約)外圍女聯系方式(電話微信156-8194-*7106)一二線熱門城市上門從內容提供商(片方)角度分析,條虛刷流量能夠獲得更多青睞,網斷刷增加在該視頻內容上的廣告投放,從而獲取更多廣告收入提成。同時,很多片方與投資者簽訂了對賭協議,片方要在期限內實現一定額度的盈利,其中通過刷流量的方式帶動公司的整體盈利水平就是一條可選捷徑。
賽迪顧問股份有限公司互聯網研究中心總經理張陽表示,擁有流量就意味著用戶數量、市場占有率,視頻行業的“流量崇拜”也就理所當然了。
針對數據造假問題,孫會峰表示,視頻行業刷流量形成了一條虛假的產業鏈,嚴重脫離了商業發展的本質,實際就是我國網絡視頻行業的一大泡沫,包括電影行業的虛假票房等現象,都將嚴重威脅我國影視內容行業的健康發展,對真正專注于內容質量的視頻產業鏈相關方的打擊非常大。
為防止虛假網播量數據造假危害進一步蔓延,孫會峰表示,應出臺更嚴厲的監管政策,打擊刷流量現象。同時,視頻平臺要加強對IP地址識別這一核心技術的研發,建立自有的流量防刷系統,讓刷流量無可乘之隙。此外,第三方數據公司在為廣告主提供基礎數據統計服務的同時,還可以從網絡輿情、粉絲反饋等多維度為廣告主提供廣告投放建議,有效識別哪些視頻內容是真正火熱,這樣能從根源上規避刷流量現象。
此外,張陽表示,可以依靠第三方機構走技術驅動的道路,使用大數據和人工智能算法及應用來提高識別準確度。
對于廣告企業來說,怎樣甄別“粉飾”播放量數據的行為至關重要。愛奇藝CTO(首席技術官)湯興向記者表示,盜刷很多是通過一些固定IP地址、固定的機器,這些來源能追蹤到。可以監控這些所有的來源地IP和用戶,通過一定的模型來識別出是否為真人行為。
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